11 Fähigkeiten zum Schreiben von Werbetexten

1. Folgen Sie dem Geld.

Wir sagen das oft, aber wir können es nicht oft genug sagen: Schreiben ist eine Kunst, aber Inhalte sind ein Akquisitionskanal. Die gleiche Idee gilt für Copywriting und UX Writing. Autoren müssen verstehen, woher das Geld kommt, und dann nah dran bleiben. Softwareunternehmen zahlen nicht für Kunst – zumindest nicht direkt – sie zahlen für neue Kunden. Sie können immer noch Kunst machen, indem Sie innerhalb der positiven Einschränkungen eines Ertragsmodells arbeiten. Ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal guter Content-Vermarkter ist zum Beispiel, dass sie verstehen, wo ihre Arbeit in den größeren Kontext des Unternehmens passt. Sie interessieren sich für Kennzahlen, Akquisitions- und Marketingausgaben. Ihre Arbeit ist aufgrund ihrer Perspektive wertvoller.

2. Interessieren Sie sich für Strategie. Dann übernehmen Sie das Eigentum.

Schreiben ist die Kernkompetenz eines jeden Content-Vermarkters. Aber wenn Sie in Ihrer Karriere wachsen, müssen Sie sich von „jemand, der schreibt“ zu „jemand, der entscheidet, was/wie/wann/warum geschrieben wird“. Content-Erstellern fehlt in der Regel das nuancierte Wissen einer Branche oder Zielgruppe, um gute Empfehlungen für die Content-Strategie zu geben. Content-Strategen – manchmal auch Redakteure oder Content-Direktoren genannt – können das gesamte Feld überblicken und Spielzüge nennen. Diese Fähigkeit ist um ein Vielfaches wertvoller als die Fähigkeit zu schreiben, aber sie basiert auf jahrelanger guter Schreibpraxis. Wenn Sie ein besserer Autor werden, denken Sie über Redaktionspläne, Artikelverteilung, Publikumswachstum und organische Suche nach. Ihre Aufgabe besteht nicht nur darin, zu schreiben, sondern 1) Menschen dazu zu bringen, es zu lesen, und 2) dem Unternehmen zu helfen, zu wachsen.

3. Entwickeln Sie ergänzende Fähigkeiten.

Schreiben bringt dich in die Tür, aber es bringt dich nur so weit. Um ein besserer Content-Vermarkter zu werden, müssen Sie komplementäre Fähigkeiten entwickeln. Diese Fähigkeiten machen Sie nicht nur wertvoller, sie bauen Barrieren ab. Warten Sie nicht darauf, dass das Designteam die Website repariert, sondern lernen Sie, sie selbst zu reparieren. Warten Sie nicht darauf, dass ein Techniker die Daten für Sie analysiert, sondern lernen Sie, sie selbst zu analysieren. Je mehr Sie tun können, desto bessere Inhalte können Sie erstellen und desto schneller wird Ihre Arbeit anerkannt. Hier sind nur ein paar Fähigkeiten, die jedem Content-Vermarkter helfen können, sich zu verbessern:

• Lektorat: Erfahren Sie, wie Sie andere Autoren besser machen können.
• Design: In der Lage sein, visuelle Elemente zu erstellen, die Ihr Schreiben unterstützen.
• HTML/CSS: Das Web ist Ihre Plattform. Erfahren Sie, wie Sie es besser machen können.
• Datenanalyse: Das Erlernen fortgeschrittener Tabellenkalkulations- und SQL-Kenntnisse macht jeden Autor erheblich wertvoller.
• SEO: Die organische Suche ist Ihr Wachstumskanal. Verstehe, wie man es manipuliert.
• Management: Es ist nicht jedermanns Sache, aber zu lernen, wie man ein Team von Autoren führt, ist eine unschätzbare Fähigkeit.
• Workflow: Meistern Sie die Kunst des Projektmanagements. Wissen, was zu tun ist und wann es zu tun ist.

Schreiben ist deine Grundlage. Bauen Sie mit so vielen komplementären Fähigkeiten wie möglich darauf auf.

4. Investieren Sie in sich selbst – mit bares Geld.

Es gibt so viele Konferenzen und Kurse, die Ihnen helfen, Ihre Karriere voranzutreiben. Warten Sie nicht darauf, dass jemand anderes für Sie bezahlt. Geben Sie sich ein Jahresbudget, das Sie für die Weiterentwicklung Ihrer Fähigkeiten ausgeben können. Insbesondere Konferenzen sind eine großartige Möglichkeit, ergänzende Fähigkeiten zu erlernen, sich inspirieren zu lassen und viele Leute kennenzulernen. Es gibt auch andere Möglichkeiten, in sich selbst zu investieren. Sie könnten zum Beispiel ein Nebenprojekt wie einen Blog oder einen Online-Kurs starten. Sie können auch Publikationen abonnieren, die Sie gerne lesen, oder für Apps bezahlen, die Ihren Arbeitsablauf unterstützen. Betrachten Sie es als Investition, solange Sie lernen. Nutzen Sie alle kostenlosen Ressourcen da draußen, aber scheuen Sie sich nicht, bares Geld für sich selbst auszugeben.

5. Streben Sie nach Perfektion in Ihrem eigenen Schreiben.

Es ist sehr schwierig, sein eigenes Schreiben zu bearbeiten, aber es ist eine Fähigkeit, die es wert ist, entwickelt zu werden. Das meiste Content-Marketing ist schlecht, weil die Artikel zu lang und nicht klar genug sind und keine spezifischen, nicht offensichtlichen Informationen enthalten. Ich habe einem meiner Lieblingsautoren, Morgan Housel, eine E-Mail mit seinen besten Schreibtipps geschickt. Er antwortete damit: „Stellen Sie sich vor, jedes Wort kostet Sie 100 Dollar. Du wählst sie sorgfältig aus, entfernst, was nicht benötigt wird, und bist besser dran.“ Müheloses Lesen erfordert brutales Bearbeiten und Umschreiben. Machen Sie sich mit dem Gedanken vertraut, dass alles, was Sie schreiben, zahlreiche Überarbeitungen erfordert. Manchmal sind die besten Autoren nicht die begabtesten, sie sind diejenigen, die am meisten bereit sind, etwas zu bearbeiten.

6. Entwickeln Sie ein Netzwerk.

In der Praxis bedeutet Netzwerken nur, neue Freunde zu finden. In der Content-Marketing-Welt sind Freunde ein wirksames Mittel, um Ideen zu sammeln, Interviews zu landen und Inhalte zu bewerben. Freunde finden, Menschen helfen. Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:

• Teilen Sie die Artikel anderer Leute, bevor sie danach fragen.
• Bieten Sie hilfreiches Feedback zu ihrem Schreiben, SEO, Design usw.
• Fragen Sie Leute nach Zitaten und verlinken Sie zurück zu ihren Seiten.
• Empfehlen Sie Kunden ihren Weg.
• Singen Sie ihr Lob in den sozialen Medien (ohne Anbiederung).

Dies, zusammen mit einer stetigen Gewohnheit des Veröffentlichens, ist der beste Weg, um ein starkes Netzwerk aufzubauen. Der gute Wille reicht weit.

7. Suchen Sie nach freiberuflichen Projekten.

Die Übernahme einer freiberuflichen Tätigkeit ist eine gute Möglichkeit, Ihre Schreibfähigkeiten zu verbessern, bringt Sie aber auch mit neuen Elementen des Content-Geschäfts in Berührung. Zu lernen, wie man Angebote schreibt und Tarife verhandelt, wird Ihnen helfen, wenn Sie am anderen Ende sind. Wenn Sie die Geschäftsziele Ihrer Kunden verstehen, können Sie Ihre eigene Strategie verfeinern. Ein gescheitertes Projekt – eine Unvermeidlichkeit in der Welt der Freiberufler – wird Ihnen schmerzhafte, aber wertvolle Lektionen über das Geschäft beibringen. Tommy Walker, ein äußerst erfahrener Content-Marketer, sagt über freiberufliche Arbeit: „Was Sie in fast jeder Position feststellen werden, ist, dass das Schreiben nur einen Bruchteil des Jobs ausmacht. Der Rest besteht darin, Klarheit über die Vision zu erlangen, Erwartungen zu managen und zu überarbeiten, bis Sie etwas geschaffen haben, dem alle zustimmen können.“ In dieser Erfahrung liegt der Wert.

8. Pflegen Sie ein persönliches Blog.

Das Erstellen und Pflegen eines persönlichen Blogs hilft Ihnen, mehrere Dinge zu erreichen:

• Erstellen Sie ein Portfolio Ihrer Arbeit.
• Verleihen Sie Ihren Bewerbungen und freiberuflichen Angeboten Legitimität.
• Bieten Sie eine Plattform für regelmäßige Schreibübungen.

Mein Freund Ernie Smith, ein Vollzeitjournalist und Schöpfer des Tedium-Newsletters, hat diesen Ratschlag: „Bauen Sie Ihre eigene Website und nutzen Sie sie, um auf Ihre Arbeit aufmerksam zu machen. Abgesehen davon, dass es Sie in der Praxis hält, schärft es Ihre Story-Winkel und hilft, den Verkauf des Pitchings für einen freiberuflichen Kunden ein wenig einfacher zu machen.“

9. Verwenden Sie soziale Medien.

Twitter und LinkedIn können Ihnen dabei helfen, neue Leser für Ihre Arbeit zu gewinnen und sich mit anderen Personen im Content-Bereich zu vernetzen. Sie werden soziale Medien vielleicht als ablenkend empfinden, aber wir empfehlen dringend, sich daran zu gewöhnen, regelmäßig zu posten und zu kommentieren. Wenn Sie den Job wechseln, nehmen Sie Ihre sozialen Anhänger mit. Wenn Sie in der Lage sind, eine Anhängerschaft zu gewinnen, ist dies ein Vorteil, der Sie auszeichnet. Es kann Ihnen sogar helfen, mehr von Arbeitgebern und freiberuflichen Kunden zu verdienen.

10. Entwickeln Sie ein System zum Erfassen von Ideen.

Der Aufbau einer Sammlung von Ideen ist eine großartige Möglichkeit, Futter für Ihr Schreiben bereitzustellen. Sie benötigen ein optimiertes System, um sicherzustellen, dass Sie Artikel, Zitate, Bilder, Zahlen usw. einfach und organisiert erfassen können. Der Evernote Web Clipper ist ein Tool, das es sehr einfach macht, diese Dinge zu „clippen“, während Sie im Internet surfen. Sie können Ideen auch über Sprachnotizen, Bilder oder Text hinzufügen. Es gibt viele andere gute Tools. Wählen Sie eine, die für Sie funktioniert, und sammeln Sie alles, was Sie inspiriert. Ziemlich bald werden Sie feststellen, dass Sie gute Ideen leichter identifizieren und in Ihr Schreiben integrieren können.

11. Lerne zu kommunizieren.

Eine der besten Fähigkeiten, die ein Autor lernen kann, ist die Kommunikation mit dem Kontext . Hier ist ein Beispiel. Wenn Sie einem freiberuflichen Kunden oder Ihrem eigenen Redakteur einen Artikel vorlegen, ist es eine gute Idee zu erklären, was Sie getan haben, warum Sie es getan haben und was Sie dabei gelernt haben. Der Artikel selbst ist das Ergebnis, aber er ist für Personen, mit denen Sie zusammenarbeiten, nützlicher, wenn es um Metadaten geht. Erleichtern Sie den Menschen um Sie herum das Leben und sie werden es Ihnen erwidern.

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