11 مهارات الكتابة التجارية

1. اتبع المال.

نقول هذا كثيرًا ، لكن لا يمكننا أن نقول ذلك بشكل كافٍ: الكتابة فن ، لكن المحتوى هو قناة اكتساب. تنطبق الفكرة نفسها على كتابة الإعلانات وتجربة المستخدم. يحتاج الكتاب إلى فهم مصدر الأموال ، ثم البقاء بالقرب منها. لا تدفع شركات البرمجيات مقابل الفن - على الأقل ليس بشكل مباشر - فهي تدفع مقابل العملاء الجدد. لا يزال بإمكانك صنع الفن من خلال العمل ضمن القيود الإيجابية لنموذج الإيرادات. أحد المميزات الرئيسية لمسوقي المحتوى الجيد ، على سبيل المثال ، هو أنهم يفهمون أين يتناسب عملهم مع السياق الأكبر للأعمال. يهتمون بالمقاييس والإنفاق على الاستحواذ والتسويق. عملهم أكثر قيمة بسبب وجهة نظرهم.

2. اهتم بالاستراتيجية. ثم خذ الملكية.

الكتابة هي المهارة الأساسية لأي مسوق محتوى. ولكن مع تقدمك في حياتك المهنية ، تحتاج إلى التطور من "شخص يكتب" إلى "شخص يقرر ماذا / كيف / متى / لماذا يكتب." يميل منشئو المحتوى إلى الافتقار إلى المعرفة الدقيقة للصناعة أو الجمهور لتقديم توصيات جيدة بشأن إستراتيجية المحتوى. يمكن لخبراء إستراتيجيات المحتوى - الذين يطلق عليهم أحيانًا المحررين أو مديري المحتوى - رؤية الحقل بأكمله وتشغيل المكالمات. تعد هذه المهارة أكثر قيمة بعدة مرات من القدرة على الكتابة ، لكنها مبنية على سنوات من الممارسة الجيدة للكتابة. عندما تصبح كاتبًا أفضل ، ابدأ في التفكير في الخطط التحريرية وتوزيع المقالات ونمو الجمهور والبحث العضوي. وظيفتك ليست فقط الكتابة ، بل هي 1) حث الناس على قراءتها و 2) مساعدة الأعمال التجارية على النمو.

3. تطوير المهارات التكميلية.

الكتابة تجعلك تدخل الباب ، لكنها تأخذك بعيدًا فقط. لتصبح مسوق محتوى أفضل ، تحتاج إلى تطوير مهارات تكميلية. هذه المهارات لا تجعلك أكثر قيمة فحسب ، بل إنها تحطم الحواجز. لا تنتظر فريق التصميم لإصلاح الموقع ، وتعلم كيفية إصلاحه بنفسك. لا تنتظر شخصًا تقنيًا لتحليل البيانات من أجلك ، وتعلم كيفية تحليلها بنفسك. كلما تمكنت من فعل المزيد ، كلما كان المحتوى أفضل الذي يمكنك إنشاؤه وتم التعرف على عملك بشكل أسرع. فيما يلي بعض المهارات التي يمكن أن تساعد أي جهة تسويق محتوى في الارتقاء إلى المستوى الأعلى:

• التحرير: تعلم كيفية تحسين الكتاب الآخرين.
• التصميم: كن قادرًا على إنشاء صور لدعم كتابتك.
• HTML / CSS: الويب هو النظام الأساسي الخاص بك. تعلم كيف تجعله أفضل.
• تحليل البيانات: إن تعلم مهارات جداول البيانات المتقدمة و SQL يجعل أي كاتب أكثر قيمة بشكل ملحوظ.
• SEO: البحث العضوي هو قناة النمو الخاصة بك. افهم كيفية التلاعب بها.
• الإدارة: إنها ليست للجميع ، لكن تعلم كيفية قيادة فريق من الكتاب هو مهارة لا تقدر بثمن.
• سير العمل: إتقان فن إدارة المشاريع. اعرف ماذا تفعل ومتى تفعل ذلك.

الكتابة هي أساسك. قم بالبناء عليها باستخدام أكبر عدد ممكن من المهارات التكميلية.

4. استثمر في نفسك - بأموال باردة وصعبة.

هناك الكثير من المؤتمرات والدورات التي ستساعدك على التقدم في حياتك المهنية. لا تنتظر أن يدفع لك شخص آخر. امنح نفسك ميزانية سنوية لتنفقها على تطوير مهاراتك. تعتبر المؤتمرات ، على وجه الخصوص ، طريقة رائعة لتعلم المهارات التكميلية والحصول على الإلهام ومقابلة الكثير من الأشخاص. هناك طرق أخرى للاستثمار في نفسك أيضًا. يمكنك ، على سبيل المثال ، بدء مشروع جانبي مثل مدونة أو دورة تدريبية عبر الإنترنت. يمكنك أيضًا الاشتراك في المنشورات التي تحب قراءتها أو الدفع مقابل التطبيقات التي تساعد في سير عملك. طالما أنك تتعلم ، فاعتبرها استثمارًا. استفد من جميع الموارد المجانية المتاحة ، ولكن لا تخف من إنفاق المال البارد والصعب على نفسك.

5. ابحث عن الكمال في كتاباتك.

من الصعب جدًا تعديل كتاباتك ، لكنها مهارة تستحق التطوير. معظم تسويق المحتوى رديء لأن المقالات طويلة جدًا وغير واضحة بما يكفي ولا تحتوي على معلومات محددة وغير واضحة. لقد قمت بإرسال بريد إلكتروني إلى أحد كتابي المفضلين ، مورغان هاوسل ، بشأن أفضل نصيحة كتابية له. أجاب بهذا: "تخيل أن كل كلمة تكلفك 100 دولار. ستختارهم بعناية ، وتزيل ما هو غير ضروري ، وستكون أفضل حالًا ". تتطلب القراءة السهلة تحريرًا وإعادة كتابة قاسيين. كن مرتاحًا جدًا لفكرة أن كل ما تكتبه سيتطلب تنقيحات عديدة. في بعض الأحيان ، لا يكون أفضل الكتاب موهوبين ، بل هم من يرغبون في التعديل أكثر من غيرهم.

6. تطوير شبكة.

من الناحية العملية ، فإن التواصل هو مجرد تكوين صداقات جديدة. في عالم تسويق المحتوى ، يعد الأصدقاء وسيلة فعالة للحصول على الأفكار وإجراء المقابلات الميدانية والترويج للمحتوى. لتكوين صداقات ، ساعد الناس. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• مشاركة مقالات الآخرين قبل أن يسألوا.
• قدم ملاحظات مفيدة حول كتاباتهم ، وتحسين محركات البحث ، والتصميم ، وما إلى ذلك.
• اطلب من الناس اقتباسات واربطهم مرة أخرى بمواقعهم.
• إحالة العملاء على طريقتهم.
• غنوا مدحهم على وسائل التواصل الاجتماعي (دون قوادة).

هذا ، إلى جانب عادة النشر الثابتة ، هو أفضل طريقة لبناء شبكة قوية. النوايا الحسنة تقطع شوطا طويلا.

7. ابحث عن مشاريع مستقلة.

يعد تولي العمل المستقل طريقة جيدة لصقل مهاراتك في الكتابة ، ولكنه يعرضك أيضًا لعناصر جديدة في مجال المحتوى. سيساعدك تعلم كيفية كتابة المقترحات والتفاوض على الأسعار عندما تكون على الطرف الآخر. سيساعدك فهم أهداف عمل عملائك على تحسين استراتيجيتك الخاصة. سيعلمك المشروع الفاشل - وهو أمر حتمي في عالم العمل المستقل - دروسًا مؤلمة ولكنها قيّمة حول الأعمال. تومي ووكر ، مسوق محتوى ذو خبرة عميقة ، يقول هذا عن العمل المستقل: "ما ستجده في أي دور تقريبًا ، هو أن الكتابة ليست سوى جزء بسيط من الوظيفة. يتعلق باقي الأمر بالحصول على الوضوح بشأن الرؤية وإدارة التوقعات والمراجعة حتى تنشئ شيئًا يتفق معه الجميع ". تلك التجربة حيث القيمة.

8. احتفظ بمدونة شخصية.

يساعدك إنشاء مدونة شخصية والحفاظ عليها في تحقيق العديد من الأشياء:

• قم بإنشاء محفظة من عملك.
• أضف شرعية على طلبات التوظيف والعروض المستقلين.
• توفير منصة لممارسة الكتابة بانتظام.

لدي صديقي إرني سميث ، وهو صحفي متفرغ ومؤلف نشرة Tedium الإخبارية ، هذه النصيحة: "قم ببناء موقعك الخاص واستخدامه كطريقة لجذب الانتباه إلى عملك. بالإضافة إلى إبقائك في الممارسة العملية ، فإنها تزيد من حدة زوايا قصتك وتساعد على تسهيل بيع الترويج للعميل المستقل قليلاً ".

9. استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكن أن يساعدك Twitter و LinkedIn في جذب قراء جدد إلى عملك والتواصل مع أشخاص آخرين في مساحة المحتوى. قد تجد وسائل التواصل الاجتماعي مشتتة للانتباه ، لكننا نوصي بشدة بالتعود على النشر والتعليق بشكل منتظم. عندما تغير الوظائف ، تأخذ متابعيك الاجتماعيين معك. إذا كنت قادرًا على كسب ما يلي ، فهو أحد الأصول التي تجعلك متميزًا. يمكن أن يساعدك أيضًا في كسب المزيد من أصحاب العمل والعملاء المستقلين.

10. تطوير نظام لالتقاط الأفكار.

يعد بناء مستودع للأفكار طريقة رائعة لتوفير علف لكتاباتك. أنت بحاجة إلى نظام مبسط للتأكد من أنه يمكنك بسهولة التقاط المقالات والاقتباسات والصور والأرقام وما إلى ذلك ، بطريقة منظمة. Evernote Web Clipper هي إحدى الأدوات التي تجعل من السهل جدًا "قص" هذه الأشياء أثناء تصفح الويب. يمكنك أيضًا إضافة أفكار عبر الملاحظات الصوتية أو الصور أو النصوص. هناك الكثير من الأدوات الجيدة الأخرى. اختر واحدًا يناسبك وابدأ في جمع أي شيء يلهمك. قريبًا ، ستجد أنه من السهل تحديد الأفكار الجيدة ودمجها في كتاباتك.

11. تعلم كيفية التواصل.

واحدة من أفضل المهارات التي يمكن لأي كاتب تعلمها هي كيفية التواصل مع السياق . هنا مثال. عندما ترسل مقالًا إلى عميل مستقل أو محرر خاص بك ، فمن الجيد أن تشرح ما فعلته ولماذا فعلت وما تعلمته على طول الطريق. المقالة نفسها هي القابلة للتسليم ، لكنها أكثر فائدة للأشخاص الذين تعمل معهم عندما تأتي مع البيانات الوصفية. اجعل الحياة أسهل للأشخاص من حولك وسوف يردون بالمثل.

هل أنت جاهز؟

جيد ، لأننا نوظف مسوقين محتوى رائعين.