11 商業寫作技巧

1. 跟著錢走。

我們經常這麼說，但說的還不夠：寫作是一門藝術，但內容是一種獲取渠道。 同樣的想法也適用於文案和用戶體驗寫作。 作家需要了解錢從哪裡來，然後靠近它。 軟件公司不為藝術付費——至少不是直接付費——他們為新客戶付費。 您仍然可以通過在收入模型的積極約束下工作來創作藝術。 例如，優秀內容營銷人員的一個關鍵區別在於，他們了解他們的工作在更大的業務環境中的位置。 他們對指標、收購和營銷支出感興趣。 由於他們的觀點，他們的工作更有價值。

2. 對策略感興趣。 然後取得所有權。

寫作是任何內容營銷人員的核心技能。 但隨著你職業生涯的成長，你需要從“寫作的人”發展為“決定寫作內容/如何/何時/為什麼寫作的人”。 內容創建者往往缺乏對行業或受眾的細緻了解，無法做出好的內容策略建議。 內容策略師——有時被稱為編輯或內容總監——可以看到整個領域並打電話。 這種技能比寫作能力更有價值，但它建立在多年良好的寫作實踐之上。 當您成為一名更好的作家時，請開始考慮編輯計劃、文章分發、受眾增長和自然搜索。 你的工作不僅僅是寫作，而是 1) 讓人們閱讀它，以及 2) 幫助業務發展。

3. 發展互補的技能。

寫作讓你進門，但它只帶你到此為止。 要成為更好的內容營銷人員，您需要發展互補的技能。 這些技能不僅讓你更有價值，而且打破了障礙。 不要等待設計團隊修復網站，學會自己修復它。 不要等待技術人員為您分析數據，學會自己分析數據。 您可以做的越多，您可以創建的內容就越好，您的工作就會越快被認可。 以下是一些可以幫助任何內容營銷人員升級的技能：

• 編輯：學習如何讓其他作家變得更好。
• 設計：能夠創建視覺效果來支持您的寫作。
• HTML/CSS：網絡就是你的平台。 了解如何讓它變得更好。
• 數據分析：學習高級電子表格技能和 SQL 使任何作家都更有價值。
• SEO：自然搜索是您的增長渠道。 了解如何操作它。
• 管理：並不適合所有人，但學習如何領導一個作家團隊是一項非常寶貴的技能。
• 工作流程：掌握項目管理的藝術。 知道該做什麼以及何時做。

寫作是你的基礎。 使用盡可能多的互補技能在此基礎上進行構建。

4. 用冷硬的現金投資自己。

有很多會議和課程可以幫助您提升職業生涯。 不要等待別人為你付錢。 給自己一個年度預算，用於提升你的技能。 尤其是會議，是學習互補技能、獲得靈感和結識很多人的好方法。 還有其他投資自己的方法。 例如，您可能會開始一個業餘項目，如博客或在線課程。 您還可以訂閱您喜歡閱讀的出版物或為有助於您的工作流程的應用付費。 只要你在學習，就把它當作一種投資。 利用那裡所有的免費資源，但不要害怕在自己身上花費冷硬的現金。

5. 在自己的寫作中尋求完美。

編輯自己的作品非常困難，但這是一項值得培養的技能。 大多數內容營銷很差，因為文章太長，不夠清晰，不包含具體的、不明顯的信息。 我給我最喜歡的作家之一摩根·豪塞爾（Morgan Housel）發了電子郵件，詢問他最好的寫作建議。 他回應說：“假裝每個字都要花 100 美元。 你會仔細選擇它們，去掉不需要的東西，然後過得更好。” 輕鬆的閱讀需要殘酷的編輯和重寫。 對您編寫的所有內容都需要多次修改的想法感到非常滿意。 有時最好的作家不是最有天賦的，他們是最願意編輯的人。

6. 發展網絡。

實際上，網絡只是結交新朋友。 在內容營銷領域，朋友是獲取想法、進行採訪和推廣內容的有力方式。 結交朋友，幫助他人。 以下是一些方法：

• 在他們提問之前分享其他人的文章。
• 提供有關他們的寫作、搜索引擎優化、設計等的有用反饋。
• 向人們詢問報價並鏈接回他們的網站。
• 以他們的方式推薦客戶。
• 在社交媒體上讚美他們（不要迎合）。

這與穩定的出版習慣一起，是建立強大網絡的最佳方式。 善意有很長的路要走。

7. 尋找自由職業者項目。

從事自由職業是提高寫作技巧的好方法，但它也讓你接觸到內容業務的新元素。 學習如何撰寫建議書和協商價格將在您處於另一端時為您提供幫助。 了解客戶的業務目標將幫助您完善自己的戰略。 一個失敗的項目——在自由職業者的世界中是不可避免的——會教給你關於商業的痛苦但有價值的教訓。 經驗豐富的內容營銷人員湯米·沃克 (Tommy Walker) 對自由職業者有這樣的評價：“你在幾乎任何角色中都會發現，寫作只是工作的一小部分。 剩下的就是弄清楚願景、管理期望並進行修改，直到你創造出每個人都能同意的東西。” 這種體驗就是價值所在。

8. 維護個人博客。

創建和維護個人博客可以幫助您完成幾件事：

• 創建你的作品集。
• 為您的工作申請和自由職業者宣傳增加合法性。
• 提供定期寫作練習的平台。

我的朋友厄尼·史密斯（Ernie Smith）是一名全職記者和 Tedium 時事通訊的創建者，他有這樣的建議：“建立你自己的網站，並用它來吸引人們對你工作的關注。 除了讓你堅持練習之外，它還能提高你的故事角度，並有助於讓推銷自由客戶的銷售變得更容易一些。”

9. 使用社交媒體。

Twitter 和 LinkedIn 可以幫助您吸引新的讀者到您的工作並與內容空間中的其他人建立聯繫。 您可能會發現社交媒體會分散注意力，但我們強烈建議您養成定期發布和評論的習慣。 當你換工作時，你會帶著你的社交追隨者。 如果您能夠獲得追隨者，那麼這是使您脫穎而出的資產。 它甚至可以幫助您從雇主和自由客戶那裡賺取更多收入。

10. 開發一個捕捉想法的系統。

建立思想庫是為您的寫作提供素材的好方法。 您需要一個精簡的系統，以確保您可以輕鬆地以有組織的方式捕獲文章、報價、圖像、數字等。 Evernote Web Clipper 是一種工具，可讓您在瀏覽網頁時輕鬆“剪輯”這些內容。 您還可以通過語音筆記、圖像或文本添加想法。 還有很多其他的好工具。 選擇一個適合你的，然後開始收集任何能激發你靈感的東西。 很快，你會發現你更容易發現好的想法並將它們融入你的寫作中。

11. 學習如何溝通。

任何作家都可以學習的最佳技能之一是如何與上下文進行交流。 這是一個例子。 當您向自由客戶或您自己的編輯提交文章時，最好解釋一下您做了什麼、為什麼這樣做以及您在此過程中學到了什麼。 文章本身就是可交付的，但是當它帶有元數據時，它對你的工作人員更有用。 讓你周圍的人生活更輕鬆，他們會回報的。

你準備好了嗎？

很好，因為我們正在招聘優秀的內容營銷人員。