11 Ticari Yazma Becerisi

1. Parayı takip edin.

Bunu sık sık söylüyoruz ama yeterince söyleyemiyoruz: Yazmak bir sanattır, ancak içerik bir edinme kanalıdır. Aynı fikir metin yazarlığı ve UX yazımı için de geçerlidir. Yazarlar paranın nereden geldiğini anlamalı, sonra ona yakın durmalı. Yazılım şirketleri sanat için ödeme yapmazlar - en azından doğrudan değil - yeni müşteriler için ödeme yaparlar. Yine de bir gelir modelinin pozitif kısıtlamaları dahilinde çalışarak sanat yapabilirsiniz. Örneğin, iyi içerik pazarlamacılarının önemli bir ayırt edici özelliği, çalışmalarının işin daha geniş bağlamı içinde nereye uyduğunu anlamalarıdır. Metriklere, satın alma ve pazarlama harcamalarına ilgi duyuyorlar. Çalışmaları bakış açılarından dolayı daha değerlidir.

2. Stratejiye ilgi gösterin. O zaman sahiplen.

Yazma, herhangi bir içerik pazarlamacısının temel becerisidir. Ancak kariyerinizde büyüdükçe, “yazan biri” olmaktan “ne/nasıl/ne zaman/neden yazacağına karar veren birine” dönüşmeniz gerekir. İçerik oluşturucular, iyi içerik stratejisi önerilerinde bulunmak için bir sektör veya izleyici kitlesi hakkında nüanslı bilgiden yoksun olma eğilimindedir. Bazen editörler veya içerik yöneticileri olarak da adlandırılan içerik stratejistleri, tüm alanı görebilir ve oynatmaları çağırabilir. Bu beceri, yazma yeteneğinden çok daha değerlidir, ancak yıllarca iyi yazma pratiğinin üzerine inşa edilmiştir. Daha iyi bir yazar olurken, editoryal planlar, makale dağıtımı, kitle artışı ve organik arama hakkında düşünmeye başlayın. İşiniz sadece yazmak değil, 1) insanların onu okumasını sağlamak ve 2) işin büyümesine yardımcı olmak.

3. Tamamlayıcı beceriler geliştirin.

Yazmak sizi kapıdan içeri alır ama sadece bir yere kadar götürür. Daha iyi bir içerik pazarlamacısı olmak için tamamlayıcı beceriler geliştirmeniz gerekir. Bu beceriler sizi yalnızca daha değerli kılmakla kalmaz, aynı zamanda engelleri de ortadan kaldırır. Tasarım ekibinin web sitesini düzeltmesini beklemeyin, kendiniz düzeltmeyi öğrenin. Teknik birinin sizin için verileri analiz etmesini beklemeyin, kendiniz analiz etmeyi öğrenin. Ne kadar çok yapabilirseniz, o kadar iyi içerik oluşturabilirsiniz ve çalışmalarınız o kadar hızlı tanınır. İşte herhangi bir içerik pazarlamacısının seviyesini yükseltmesine yardımcı olabilecek birkaç beceri:

• Düzenleme: Diğer yazarları nasıl daha iyi hale getireceğinizi öğrenin.
• Tasarım: Yazınızı destekleyecek görseller oluşturabilme.
• HTML/CSS: Web sizin platformunuzdur. Nasıl daha iyi hale getirileceğini öğrenin.
• Veri Analizi: Gelişmiş elektronik tablo becerilerini ve SQL'i öğrenmek, herhangi bir yazarı önemli ölçüde daha değerli kılar.
• SEO: Organik arama, büyüme kanalınızdır. Nasıl manipüle edeceğinizi anlayın.
• Yönetim: Bu herkes için değil, ancak bir yazar ekibine nasıl liderlik edileceğini öğrenmek paha biçilmez bir beceridir.
• İş akışı: Proje yönetimi sanatında ustalaşın. Ne yapacağınızı ve ne zaman yapacağınızı bilin.

Yazmak sizin temelinizdir. Mümkün olduğu kadar çok sayıda tamamlayıcı beceri ile bunun üzerine inşa edin.

4. Kendinize yatırım yapın—soğuk nakit parayla.

Kariyerinizi ilerletmenize yardımcı olacak çok sayıda konferans ve kurs var. Başkasının sizin için ödeme yapmasını beklemeyin. Becerilerinizi geliştirmeye harcamak için kendinize yıllık bir bütçe verin. Özellikle konferanslar, tamamlayıcı becerileri öğrenmenin, ilham almanın ve birçok insanla tanışmanın harika bir yoludur. Kendinize yatırım yapmanın başka yolları da var. Örneğin, bir blog veya çevrimiçi kurs gibi bir yan proje başlatabilirsiniz. Ayrıca okumayı sevdiğiniz yayınlara abone olabilir veya iş akışınıza yardımcı olan uygulamalar için ödeme yapabilirsiniz. Öğrendiğiniz sürece, bunu bir yatırım olarak düşünün. Dışarıdaki tüm ücretsiz kaynaklardan yararlanın, ancak kendinize soğuk, sert para harcamaktan korkmayın.

5. Kendi yazınızda mükemmelliği arayın.

Kendi yazınızı düzenlemek çok zordur, ancak geliştirmeye değer bir beceridir. Çoğu içerik pazarlaması zayıftır çünkü makaleler çok uzundur, yeterince açık değildir ve spesifik, açık olmayan bilgiler içermez. En sevdiğim yazarlardan biri olan Morgan Housel'a en iyi yazma tavsiyesini e-posta ile gönderdim. Şöyle cevap verdi: "Her kelimenin size 100 dolara mal olduğunu farz edin. Onları dikkatlice seçecek, gerekli olmayanları kaldıracak ve daha iyi durumda olacaksınız." Zahmetsiz okuma, acımasız düzenleme ve yeniden yazma gerektirir. Yazdığınız her şeyin çok sayıda revizyon gerektireceği fikriyle çok rahat olun. Bazen en iyi yazarlar en yetenekli olanlar değildir, en çok düzenlemeye istekli olanlardır.

6. Bir ağ geliştirin.

Uygulamada, ağ kurmak sadece yeni arkadaşlar edinmektir. İçerik pazarlaması dünyasında arkadaşlar fikir edinmenin, röportajlar yapmanın ve içeriği tanıtmanın güçlü bir yoludur. Arkadaş edinmek için insanlara yardım et. İşte bunu yapmanın birkaç yolu:

• Başkalarının makalelerini onlar sormadan paylaşın.
• Yazıları, SEO, tasarım vb. hakkında yararlı geri bildirimler sunun.
• İnsanlardan alıntılar isteyin ve sitelerine geri bağlantı verin.
• Müşterileri kendi yollarına yönlendirin.
• Övgülerini sosyal medyada söyleyin (pandering olmadan).

Bu, istikrarlı bir yayıncılık alışkanlığıyla birlikte, güçlü bir ağ oluşturmanın en iyi yoludur. İyi niyet uzun bir yol kat eder.

7. Serbest projeler araştırın.

Serbest çalışmak, yazma becerilerinizi geliştirmek için iyi bir yoldur, ancak aynı zamanda sizi içerik işinin yeni unsurlarına da maruz bırakır. Tekliflerin nasıl yazılacağını ve fiyatların nasıl pazarlık edileceğini öğrenmek, diğer tarafta olduğunuzda size yardımcı olacaktır. Müşterilerinizin iş hedeflerini anlamak, kendi stratejinizi geliştirmenize yardımcı olacaktır. Başarısız bir proje - serbest çalışma dünyasında kaçınılmaz bir durum - size iş hakkında acı verici ama değerli dersler verecektir. Derinden deneyimli bir içerik pazarlamacısı olan Tommy Walker, serbest çalışma hakkında şunları söylüyor: “Neredeyse her işte bulacağınız şey, yazmanın işin sadece bir kısmı olduğudur. Gerisi vizyona açıklık getirmek, beklentileri yönetmek ve herkesin hemfikir olabileceği bir şey yaratana kadar revize etmekle ilgili.” Bu deneyim, değerin olduğu yerdir.

8. Kişisel bir blog oluşturun.

Kişisel bir blog oluşturmak ve sürdürmek, birkaç şeyi başarmanıza yardımcı olur:

• Çalışmanızın bir portföyünü oluşturun.
• İş başvurularınıza ve serbest çalışma konuşmalarınıza meşruiyet katın.
• Düzenli yazma pratiği için bir platform sağlayın.

Tam zamanlı bir gazeteci ve Tedium bülteninin yaratıcısı olan arkadaşım Ernie Smith'in şu tavsiyesi var: “Kendi sitenizi oluşturun ve onu işinize dikkat çekmenin bir yolu olarak kullanın. Sizi pratikte tutmanın ötesinde, hikaye açılarınızı keskinleştirir ve serbest çalışan bir müşteriyle satış görüşmesini biraz daha kolaylaştırmaya yardımcı olur.”

9. Sosyal medyayı kullanın.

Twitter ve LinkedIn, işinize yeni okuyucular çekmenize ve içerik alanındaki diğer insanlarla ağ kurmanıza yardımcı olabilir. Sosyal medyayı dikkat dağıtıcı bulabilirsiniz, ancak düzenli olarak paylaşım ve yorum yapma alışkanlığı edinmenizi şiddetle tavsiye ederiz. İş değiştirdiğinizde sosyal takipçilerinizi de yanınızda götürürsünüz. Takipçi kazanabiliyorsanız, bu sizi öne çıkaran bir varlıktır. Hatta işverenlerden ve serbest çalışan müşterilerden daha fazla kazanmanıza yardımcı olabilir.

10. Fikirleri yakalamak için bir sistem geliştirin.

Bir fikir havuzu oluşturmak, yazınız için yem sağlamanın harika bir yoludur. Makaleleri, alıntıları, resimleri, sayıları vb. düzenli bir şekilde kolayca yakalayabilmeniz için modern bir sisteme ihtiyacınız var. Evernote Web Clipper, web'i incelerken bunları "kırpmayı" çok kolaylaştıran bir araçtır. Ayrıca Sesli Notlar, resimler veya metin yoluyla fikir ekleyebilirsiniz. Başka birçok iyi araç var. Size uygun olanı seçin ve size ilham veren her şeyi toplamaya başlayın. Çok yakında, iyi fikirleri daha kolay tanımlayabileceğinizi ve bunları yazınıza dahil edebileceğinizi göreceksiniz.

11. Nasıl iletişim kuracağınızı öğrenin.

Herhangi bir yazarın öğrenebileceği en iyi becerilerden biri, bağlamla nasıl iletişim kuracağıdır. İşte bir örnek. Serbest çalışan bir müşteriye veya kendi editörünüze bir makale gönderdiğinizde, ne yaptığınızı, neden yaptığınızı ve bu süreçte neler öğrendiğinizi açıklamak iyi bir fikirdir. Makalenin kendisi teslim edilebilir, ancak meta veriler söz konusu olduğunda, birlikte çalıştığınız kişiler için daha kullanışlıdır. Çevrenizdeki insanlar için hayatı kolaylaştırın, onlar da karşılık vereceklerdir.

Hazır mısın?

Güzel, çünkü harika içerik pazarlamacıları işe alıyoruz.