การเขียนที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงพอ นี่คือสองกรอบ SEO สำหรับการเติบโตของบล็อก SaaS

ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยคำหลัก

โค้ชบาสเกตบอลชั้นประถมศึกษาปีที่ 6 ของฉันเสนอคำแนะนำบางอย่างที่ฉันไม่เคยลืม ฉันมีนิสัยชอบถ่ายภาพเฟดอะเวย์ด้วยความสำเร็จที่จำกัดมาก เขากล่าวว่า “อยู่โดยการยิงกระโดดและตายด้วยการยิงกระโดด ดำเนินชีวิตตามความหายนะและนั่นคือสิ่งที่จะเกิดขึ้นกับอาชีพบาสเกตบอลของคุณ”

ช็อตช็อตเป็นทักษะพื้นฐานที่คุณไม่มีวันสมบูรณ์แบบและไม่มีวันเติบโตเร็วกว่านี้ คุณควรคำนึงถึงการวิจัยคำหลักในลักษณะเดียวกันทุกประการ คุณไม่สามารถเข้าใจสิ่งที่ผู้คนต้องการและเหตุผลที่พวกเขาต้องการได้ดีเกินไป ค่าเริ่มต้นของปริมาณเนื้อหาเป็นสิ่งที่หายไป อาจใช้งานได้ในตอนแรก แต่มีแนวโน้มว่าจะทำให้คุณจมลงเมื่อเวลาผ่านไป เพื่อลดความซับซ้อนของรูกระต่ายที่เป็นการวิจัยคีย์เวิร์ด สมมติว่ามีเพียงสองที่ที่จะเริ่มต้น:

1. ด้านบน: หางสั้น ด้านบนของคำหลักของช่องทาง
2. ด้านล่าง: หางยาว ตรงกลาง และด้านล่างของคำหลักของช่องทาง

มีข้อโต้แย้งที่ดีสำหรับการเริ่มต้นในแต่ละด้าน คำหลักหางสั้นมีเพดานที่สูงกว่า — มีปริมาณการค้นหามากมายให้แตะ ข้อเสียคือผู้เข้าชมที่มาจากคีย์เวิร์ดแบบสั้นมักจะทำ Conversion น้อยกว่ามาก เริ่มต้นที่ด้านล่าง กล่าวคือ จัดการกับหางยาว ผลไม้ห้อยต่ำ จะทำให้คุณได้รับการเข้าชมน้อยลง แต่จะกำหนดเป้าหมายมากขึ้น

ในกรณีส่วนใหญ่ คำแนะนำของเราคือให้เริ่มจากจุดต่ำสุดด้วยเหตุผลตามหลักวิทยาศาสตร์ที่ทำให้รู้สึกดีที่จะสร้างโมเมนตัม เมื่อคุณจัดการกับเนื้อหาสำหรับคำหลักหางยาว คุณจะเห็นผลลัพธ์เร็วขึ้น เมื่อแบบจำลองได้รับการพิสูจน์และข้อบกพร่องได้รับการแก้ไขแล้ว คุณสามารถตั้งค่าเกี่ยวกับการแก้ปัญหาหางสั้นที่แข่งขันกันเหล่านั้นได้

[ด้านล่าง] กลยุทธ์แบทช์คำหลัก

ใช้เครื่องมือวิจัยคำหลัก (Ahrefs, Moz, Majestic เป็นต้น) เพื่อช่วยสร้างคำหลักหางยาวอย่างน้อย 15 คำ จากนั้นจัดระเบียบตามปริมาณและความยาก แนวคิดคือการเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ง่ายที่สุดก่อน จากนั้นจึงโจมตีคู่แข่งที่มากขึ้นเมื่อคุณสร้างโมเมนตัม

เราจะไม่ใช้กระบวนการที่แน่นอนในการทำวิจัยคำหลัก แต่นี่คือแหล่งข้อมูลที่มีประโยชน์สามประการ:

• Moz: วิธีการทำวิจัยคำหลัก
• Ahrefs: วิธีการทำวิจัยคำหลักสำหรับ SEO
• Backlinko: การวิจัยคีย์เวิร์ดสำหรับ SEO: The Definitive Guide

ตามคำจำกัดความ คำหลักหางยาวนั้นมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า นี่เป็นสิ่งที่ดีเพราะมีแนวโน้มที่จะมีการแข่งขันน้อยลง ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถจัดอันดับได้เร็วกว่า เพื่อให้เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ คุณต้องค้นหาคำหลักที่คุณสามารถจัดอันดับด้วยบทความเดียว คำหลักที่มีการแข่งขันสูงต้องการแนวทางที่ครอบคลุมมากขึ้น (เช่น Hub and Spoke Strategy ด้านล่าง)

นี่คือลักษณะที่อาจมีลักษณะเช่นนี้ โปรดทราบว่าจำเป็นต้องปรับตัวเลขตามเครื่องมือที่คุณใช้สำหรับการวิจัยคำหลักและความสามารถในการแข่งขันของพื้นที่ของคุณ

แบทช์ # 1:

• นาที. 5 โพสต์
• ปริมาณ >500
• ความยาก < 20

แบทช์ #2:

• นาที. 5 โพสต์
• ปริมาณ >1000
• ความยาก < 30

แบทช์ # 3:

• นาที. 5 โพสต์
• ปริมาณ >2000
• ความยาก <40

เมื่อทำถูกต้องแล้ว ข้อมูลนี้น่าจะมีสิ่งที่จะเขียนถึงหลายสิบหรือหลายร้อยเรื่อง จากนั้นงานของคุณจะกลายเป็นงานเขียนที่น่าสนใจและโพสต์ที่ปรับให้เหมาะสม

[ด้านบน] ศูนย์กลางและกลยุทธ์การพูด

โดยทั่วไป โพสต์เดี่ยวไม่เพียงพอที่จะทำให้คุณติดอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ กลยุทธ์ Hub and Spoke เป็นวิธีการใช้ประโยชน์จากโครงสร้างเว็บไซต์เพื่อช่วยคุณจัดอันดับสำหรับคำหลักที่ไม่สามารถเข้าถึงได้

การสร้างโพสต์แบบสแตนด์อโลนทำให้เครื่องมือค้นหาค้นหาและจัดอันดับเนื้อหาของคุณได้ยาก พิจารณาการแสดงภาพจาก Bruce Clay ที่อธิบายว่าหากไม่มีส่วนที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนในไซต์ของคุณ อัลกอริธึมจะมีปัญหาในการทำความเข้าใจหัวข้อและลำดับชั้นของไซต์ของคุณ

เมื่อคุณปฏิบัติต่อบล็อกเหมือนสิ่งตีพิมพ์ คุณสร้างไซต์ที่มีลักษณะดังนี้:

บรูซ เคลย์ เขียนว่า: “ในขวดโหลด้านบน เราเห็นลูกหินสีเขียว ลูกหินสีแดง และลูกหินสีเหลืองผสมกันโดยไม่มีการเรียงลำดับหรือเน้น มีเหตุผลที่จะสมมติให้เสิร์ชเอ็นจิ้นจัดประเภทหัวข้อเป็นโถหินอ่อน”

นั่นมันคลุมเครือเกินไป การปฏิบัติต่อบล็อกของคุณเหมือนเป็นห้องสมุดจะทำให้คุณต้องผูกมัดกับหัวข้อจำนวนหนึ่งและครอบคลุมหัวข้อเหล่านั้นอย่างทั่วถึง ต้องเติมแต่ละ jar จนกว่าจะมีการจัดการการวนซ้ำของคำหลักและเปอร์สเปคทีฟทั้งหมด ผลลัพธ์ที่ได้คือไซต์ที่มีการจัดระเบียบอย่างชัดเจน ครอบคลุม และอาจสำคัญที่สุด ง่ายสำหรับอัลกอริทึมที่จะเข้าใจ

รูปภาพโดย Bruce Clay

กลยุทธ์ Hub and Spoke ช่วยให้เราใช้ทฤษฎีนี้ในทางปฏิบัติ ฮับเป็นหน้าที่ออกแบบมาเพื่อจัดอันดับสำหรับคำหลักที่แข่งขันได้ คิดว่าเป็น "เนื้อหาที่เชื่อมโยงไปถึง" - ปรับให้เหมาะกับ "T" สำหรับการค้นหาและสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้อ่านให้เข้าสู่ไซต์ของคุณมากขึ้น คล้ายกับดัชนีหรือสารบัญ ฮับแต่ละอันครอบคลุมหินอ่อนเพียงสีเดียว

ซี่ล้อเป็นโพสต์ที่สร้างขึ้นสำหรับรูปแบบหางยาวของคีย์เวิร์ดเป้าหมายฮับ ผู้อ่านจุดซี่ล้อทั้งหมดกลับไปที่ฮับ แต่มีความสามารถในการจัดอันดับด้วยตัวเองเช่นกัน ศูนย์กลางและซี่ล้อร่วมกันสร้างลำดับชั้นที่ชัดเจนสำหรับทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหา

สิ่งสำคัญคือ URL ของคุณสะท้อนลำดับชั้นที่คุณสร้างขึ้น:

• site.com/hub/
• site.com/hub/spoke-1
• site.com/hub/spoke-2
• site.com/hub/spoke-3
• site.com/hub/spoke-4
• site.com/hub/spoke-5

เวอร์ชัน SaaS จริงอาจมีลักษณะดังนี้:

• ฮับ: saasinc.com/customer-support/
• พูด #1: saasinc.com/customer-support/shared-inboxes
• พูด #2: saasinc.com/customer-support/hiring-support-agents
• พูด #3: saasinc.com/customer-support/support-workflow
• พูด #4: saasinc.com/customer-support/canned-responses
• พูด #5: saasinc.com/customer-support/livechat

มีประโยชน์หลักสองประการนอกเหนือจากโครงสร้างไซต์ที่ใช้งานได้:

• ฮับเพจมักถูกเชื่อมโยงภายใน ซึ่งจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าคุณกำลังเน้นที่หน้า
• เนื่องจากฮับทำหน้าที่เป็นดัชนี จึงดึงดูดผู้อ่านให้เข้าสู่ไซต์ได้ลึกขึ้น ซึ่งจะทำให้อัตราตีกลับบนหน้าเว็บต่ำมาก ซึ่งเป็นสัญญาณให้เครื่องมือค้นหาทราบว่าหน้าเว็บมีคุณภาพสูง (มีความคิดเห็นที่ขัดแย้งกันเกี่ยวกับผลกระทบของอัตราตีกลับในการจัดอันดับ แต่จากประสบการณ์ของเรา อัตราตีกลับต่ำนั้นสัมพันธ์กับการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองมากกว่า)

เมื่อคุณระบุซี่งแล้ว คุณสามารถใช้เพื่อกรอกปฏิทินบรรณาธิการ เมื่อคุณจัดการกับพวกเขาทั้งหมดแล้ว คุณสามารถสร้างฮับใหม่ได้ และคุณสามารถทำทุกอย่างด้วยความมั่นใจว่างานเขียนของคุณมีส่วนสนับสนุนกลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว

เมื่อสงสัย ให้ช้าลง

หากคุณกำลังประสบปัญหาในการขยายไซต์ของคุณอย่างน้อย 10-15% ต่อเดือน ถึงเวลาแล้วที่จะชะลอและประเมินกลยุทธ์ของคุณใหม่ การผลิตเนื้อหามากเกินไปอาจสร้างปัญหามากกว่าการแก้ปัญหา ดังนั้นก่อนที่คุณจะลงทุนในโพสต์หลายสิบหรือหลายร้อยโพสต์ คุณต้องแน่ใจว่าคุณเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าเนื้อหาดังกล่าวจะผลักดันการเติบโตอย่างไร