Google 신선도 알고리즘 – 전체 가이드
게시 됨: 2021-03-24Google Freshness 알고리즘은 2011년 11월에 발표되었습니다. 이 알고리즘의 배경은 검색 결과 상단에 최신 콘텐츠를 표시하는 것입니다.
(a) 신선도가 필요한 콘텐츠와 (b) 그렇지 않은 콘텐츠의 두 가지 유형의 콘텐츠를 구별하는 알고리즘입니다.
알고리즘은 모든 콘텐츠가 최신일 필요는 없음을 인식합니다. 예를 들어, 서기 410년 고트족에 의한 로마 약탈에 관한 기사는 신선도를 요구하지 않습니다. 10년 전에 해당 주제에 대해 게시된 콘텐츠는 일주일 전에 게시된 콘텐츠만큼 정확할 것입니다.
그러나 쿼리: "뉴욕 시장은 누구입니까?" 신선함이 필요합니다. 검색 엔진은 해당 질문에 대한 현재 답변을 찾아야 합니다. 이것은 QDF 또는 '질의가 신선함'의 예입니다.
Google Freshness Algorithm을 도입한 이유는 인터넷상의 많은 정보가 일정 시간이 지나면 가치를 잃기 시작하기 때문입니다.
콘텐츠 붕괴라고 하며 다음과 같습니다.
(이미지 출처)
Google 신선도 알고리즘 및 QDF
쿼리 요구 신선도(QDF) 알고리즘은 신선도에 민감한 세 가지 유형의 콘텐츠를 인식합니다.
- 현재 사건 - 지진, 쿠데타, 세계 지도자의 죽음 등
- 정기적으로 반복되는 이벤트(예: 프리미어 리그 축구 경기 결과, 다국적 기업의 분기별 이윤 등)
- 빈번한 업데이트 - 예: 스마트폰 기술, 지구 온난화, Google 알고리즘 업데이트 등
하지만 에버그린 콘텐츠는 어떻습니까? 신선하다고 해야 하나? 일부 콘텐츠는 신선도 테스트에서 면역이 된 것 같습니다.
예를 들어, 1년 넘게 검색 결과에서 1위를 차지한 블로그에 대한 기사가 있습니다.
해당 기사를 업데이트해야 합니까?
절대 아니다!
사실, 여기에 귀중한 팁이 있습니다 . 위치 #1, #2 또는 #3에 블로그 게시물이 있는 경우 해당 게시물을 만지지 마십시오! 변경 사항은 거인을 깨우고 해당 페이지의 순위를 다시 평가하게 합니다.
페이지 신선도 대 사이트 전체 신선도
Google 신선도 알고리즘은 두 가지 종류의 콘텐츠 신선도를 인식합니다.
- 특정 웹페이지 콘텐츠의 신선도
- 웹사이트 전반에 걸친 콘텐츠의 신선도
에버그린 콘텐츠가 정기적으로 업데이트될 필요는 없지만 새로운 콘텐츠를 더 자주 추가하는 웹사이트가 검색 결과에서 더 나은 성능을 보이는 것 같습니다.
매주 새로운 기사를 추가하는 웹사이트는 일반적으로 2개월마다 새로운 콘텐츠를 추가하는 웹사이트보다 실적이 좋습니다.
Google 신선도 알고리즘을 최적화하는 방법
그렇다면 Google 신선도 알고리즘의 장점을 유지하려면 어떻게 해야 합니까?
두가지:
- 웹 페이지에 새 콘텐츠 추가
- 타임스탬프 업데이트
이전 기사에서 검색 결과의 페이지 #1에 페이지 #2 기사를 넛지하는 방법에 대해 이야기했습니다. 나는 블로그 게시물을 개선하는 것이 새로운 콘텐츠를 만드는 것보다 훨씬 더 높은 투자 수익(시간)을 제공한다는 점을 지적했습니다.
페이지 #1에 순위가 매겨진 모든 블로그 게시물에도 동일하게 적용됩니다.
실제로 게시된 기사의 임계값에 도달하면 최고의 투자 수익은 기존 블로그 게시물을 업데이트하고 개선하는 것입니다.
업데이트된 기사가 SERP에서 더 나은 이유는 무엇입니까?
업데이트된 블로그 게시물에는 업데이트된 콘텐츠나 업데이트된 타임스탬프 또는 둘 다 있을 수 있습니다.
블로그 게시물의 타임스탬프를 업데이트할 때 작동하는 두 가지 메커니즘이 있음을 여기서 지적하는 것이 중요합니다.
1. 검색 엔진 – 알고리즘이 귀하의 콘텐츠가 업데이트되었음을 감지합니다.
2. 인간 행동 – 검색자가 검색 결과 페이지의 스니펫을 스캔할 때 자연스럽게 가장 최근 날짜가 있는 것을 클릭하는 경향이 있습니다.
WordPress에서 블로그 게시물 제목 아래의 '빠른 편집'을 클릭하여 게시 날짜를 변경할 수 있습니다.
주의사항 : 일부 웹마스터는 웹페이지의 내용을 업데이트하지 않고 발행일을 변경합니다. 아래 사례 연구에서 알 수 있듯이 게시 날짜를 현재 날짜로 변경하기만 하면 순위를 높일 수 있습니다. 그러나 나는 이것을 하는 것에 대해 매우 신중할 것입니다. Google은 시스템을 '게임'하려는 시도로 볼 수 있습니다. 내 조언: 타임 스탬프를 업데이트하는 경우 기사 콘텐츠의 최소 10%를 추가(또는 변경)해야 합니다.
'마지막 수정' 날짜를 표시하는 방법
Sayan Datta의 'WP Last Modified Info'를 다운로드하여 설치하십시오.
활성화되면 다음 설정을 사용하십시오.
그런 다음 스키마 탭으로 이동하여 '기본 모드'를 선택합니다. 이렇게 하면 '마지막으로 수정한' 정보가 검색 엔진에 표시됩니다.
그런 다음 블로그 게시물을 업데이트할 때 기사 시작 부분에 다음 단축 코드를 삽입하기만 하면 됩니다.
이제 플러그인이 블로그 게시물이나 기사에 '최종 업데이트' 날짜를 추가합니다.
순위 요소로서의 Google 신선도 – 두 가지 사례 연구
대부분의 비즈니스 기사는 위에서 설명한 '쿼리 요구 신선도' 프로필에 거의 맞지 않습니다.
따라서 비즈니스 관련 콘텐츠는 Google 신선도 알고리즘에 민감하지 않을 것이라고 생각할 수 있습니다.
그러나 다음 두 사례 연구는 정반대의 결과를 보여줍니다.
- 사례 연구 01
첫 번째 사례 연구(Moz에 게시됨)에서 NorthsideSEO의 Anthony Nelson은 기사의 내용을 변경하지 않고 게시 날짜를 변경하는 효과를 측정하는 테스트를 수행했습니다.
테스트는 2015년 4월에 수행되었습니다.
Nelson은 적어도 1년 동안 모두 온라인 상태였던 16개의 블로그 게시물에 대해 테스트를 수행했습니다.
이 블로그 게시물의 주요 특징은 다음과 같습니다.
- 블로그 게시물이 4월 17일에 다시 게시되었으며 게시 날짜가 4월 15일 또는 4월 16일로 변경되었습니다.
- 내용은 어떤 식으로든 변경되거나 편집되지 않았습니다.
- 주제는 항상 푸르렀다
- 게시물 중 어떤 것도 소셜 미디어에서 의도적으로 공유되지 않았습니다.
- 테스트 기간 동안 새로운 외부 링크를 획득한 게시물이 없습니다.
- 각 블로그 게시물은 페이지에 게시 날짜를 표시했습니다.
이것은 다시 게시되기 4주 전에 각 블로그 게시물이 받은 트래픽입니다.
(이미지 출처)
그리고 이것은 다시 게시된 후 4주 동안 각 게시물이 받은 트래픽입니다.
(이미지 출처)
그룹으로서 이 16개의 블로그 게시물은 게시 날짜가 변경된 결과 트래픽이 66% 증가했습니다.
한 게시물의 트래픽이 663% 증가했습니다.
트래픽 증가에 두 가지 요인이 작용했을 가능성이 있습니다.
- 게시 날짜가 재설정되면 블로그 게시물이 다시 블로그 홈 페이지에 표시됩니다. 색인 페이지는 이러한 블로그 게시물에 '팔에 총을 맞은 것과 같은 링크 주스를 제공할 것입니다.
- 이러한 블로그 게시물의 클릭률은 검색자가 아주 최근의 게시 날짜를 보았을 때 극적으로 증가했을 것입니다.
이 결과를 보고 처음 든 생각은 "Google 신선도 알고리즘이 이것이 새로운 날짜의 오래된 콘텐츠라는 것을 어떻게 포착하지 못했습니까?"였습니다.
그러나 트래픽 증가의 두 가지 요인을 자세히 살펴보면 둘 다 Google 알고리즘의 제어 범위를 벗어났습니다.
요인 (1)은 블로그 게시물이 블로그 롤의 맨 위로 점프한 결과(그리고 새로운 링크 자산을 얻음)이고 요인 (2)는 검색자가 더 최근 게시 날짜가 있는 스니펫을 클릭한 결과입니다.
이 테스트에서 얻을 수 있는 정보: 분명히 신선도를 '위조'하고 트래픽을 높일 수 있습니다(또는 적어도 2015년에는 가능).
- 사례 연구 02
Authority Hacker의 Gael Breton도 유사한 테스트를 수행했습니다.
그는 내가 이 기사의 시작 부분에서 언급한 플러그인을 사용하여 원래 발행일을 새로운 발행일로 대체했습니다.
다시 게시된 블로그 게시물의 샘플에서 그의 유기적 트래픽은 블로그 게시물 상단의 게시 날짜가 업데이트되었기 때문에 50% 이상 증가했습니다.
실험 전후에 이 게시물 중 하나에서 그의 트래픽은 다음과 같습니다.
Gael Breton은 이를 '신선함 알고리즘'이 시작되는 것으로 설명합니다. 제 생각에는 위에서 언급한 두 가지 요인에 더 가깝습니다.
- 홈페이지에서 링크 주스 증가
- 콘텐츠가 매우 최근임을 확인하는 검색자의 더 높은 클릭률
어떤 경우이든 날짜만 변경하면 콘텐츠에 트래픽이 크게 증가할 수 있음을 보여주는 또 다른 시연입니다.
Gael Breton의 테스트에서 흥미로운 점은 2019년 초에 실시되었다는 것입니다.
즉, Anthony Nelson이 2015년에 사용한 기술은 오늘날에도 여전히 유효합니다.
결론
Google Freshness Algorithm의 도입으로 Google은 신선한 콘텐츠에 대한 편견을 갖게 되었습니다. 그러나 이것은 다른 범주보다 특정 범주의 콘텐츠에 더 많이 적용됩니다.
그러나 이 두 가지 실험에서 알 수 있듯이 상시 콘텐츠라도 간단한 업데이트로 트래픽을 크게 늘릴 수 있습니다.
이 두 사례 연구에서 변경된 것은 블로그 게시물의 타임스탬프뿐이었습니다. 두 연구 모두에서 샘플 게시물은 업데이트 후 몇 주 동안 트래픽이 50% 이상 증가했습니다.
그러나 이것이 트래픽을 늘리는 빠르고 쉬운 방법일 수 있지만 기사에 새 콘텐츠를 추가하지 않고 게시 날짜를 변경하지 않도록 주의합니다.
자주 묻는 질문
Google은 2021년 2월 10일 미국에서 영어 쿼리에 대한 Passage Ranking이 활성화되었다고 발표했습니다. 구절 순위는 사용자의 검색어를 기반으로 검색 결과(SERP) 내 개별 구절의 순위를 매길 수 있는 Google 알고리즘에서 사용하는 새로운 기술입니다. Passage Ranking 이전에는 개별 페이지만 순위를 매길 수 있었습니다. 그런 다음 검색자는 쿼리와 관련된 구절을 찾아야 했습니다.
2018년에 Google은 검색 알고리즘이 3,000개 이상 개선되었다고 보고했습니다. 이는 하루 평균 거의 9개의 알고리즘 업데이트에 해당합니다. 그러나 이것은 알고리즘에 대한 사소한 조정입니다. Google 알고리즘에 대한 주요 업데이트를 핵심 업데이트라고 하며 일년에 여러 번 발생합니다. 2020년에는 3개의 Google 핵심 업데이트가 있었습니다: 2020년 1월 핵심 업데이트, 2020년 5월 핵심 업데이트, 2020년 12월 핵심 업데이트.
Google 외부의 누구도 Google 알고리즘에 포함된 내용이나 작동 방식을 정확히 알지 못합니다. 관찰자들은 Google 알고리즘 내에서 200가지 이상의 다른 순위 요소가 있을 수 있다고 생각합니다. 가장 중요한 순위 요소는 일반적으로 (1) 콘텐츠, (2) 링크 및 (3) 성능으로 간주됩니다.
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