การใช้สคีมามาร์กอัปสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น

ค้นหาว่ามาร์กอัปสคีมามีความสำคัญเพียงใดสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น และค้นพบตัวอย่างต่างๆ ของสคีมาธุรกิจท้องถิ่นประเภทต่างๆ

สคีมา LocalBusiness สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นคืออะไร

สคีมา LocalBusiness เป็นประเภทของมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างองค์กร ซึ่งช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นสามารถให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่เครื่องมือค้นหาได้

ตาม schema.org มีโดเมนระหว่าง 500,000 ถึง 1,000,000 โดเมนที่ใช้สคีมา LocalBusiness ในโลก หากคุณพิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่ามีเพียง 5.6 ล้านธุรกิจขนาดเล็กในสหราชอาณาจักรเพียงแห่งเดียว คุณสามารถเริ่มเข้าใจว่ามาร์กอัปนี้มีการใช้งานน้อยเพียงใด

สคีมา LocalBusiness สามารถใช้สำหรับ:

• ร้านอาหาร
• แนวปฏิบัติทางการแพทย์
• คลับ
• สาขาของธุรกิจขนาดใหญ่ เช่น ธนาคารและเครือข่ายค้าปลีก
• และธุรกิจในท้องถิ่นอีกมากมาย

schema.org คืออะไร

Schema.org ได้รับการพัฒนาโดยอาศัยความร่วมมือระหว่างเครื่องมือค้นหาชั้นนำของโลก นี่คือความพยายามของพวกเขาที่จะคิดค้นวิธีการจัดหมวดหมู่และระบุข้อมูลเกี่ยวกับเว็บไซต์ต่างๆ มาร์กอัป Schema.org ช่วยให้เครื่องมือค้นหาสามารถให้บริการข้อมูลด้วยวิธีที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้มากขึ้น ข้อมูลโค้ดที่ดึงมาจากเว็บไซต์มักพบเห็นได้ทั่วไปในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) โครงสร้างข้อมูลที่ได้รับการปรับปรุงทำให้ Google สามารถแสดงผลการค้นหาภายในตัวอย่างข้อมูลได้ง่ายขึ้นมาก

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Bill Slawski ยืนยันในทวีตว่าเวอร์ชัน 3.5 ของ Schema ได้รับการเผยแพร่แล้ว ด้วยเหตุนี้ สคีมาใหม่จึงรวมถึง:

• พูดได้
• หน้าคำถามที่พบบ่อย
• รู้เกี่ยวกับ
• ประเภทเตียง
• EndorsementRating
• เรื่องของ

เวอร์ชัน 3.5 ของ Schema ได้รับการเผยแพร่อย่างเป็นทางการแล้ว: schema ใหม่ที่น่าสนุก ได้แก่ การพูดได้ มาร์กอัปหน้าคำถามที่พบบ่อย คุณลักษณะ Knowabout ประเภทของเตียง การรับรอง หัวข้อ โรงกลั่น และอื่นๆ รับของคุณตอนนี้!

– Bill Slawski (@bill_slawski) วันที่ 2 เมษายน 2019

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเวอร์ชัน 3.5 ล่าสุดได้ที่บล็อก Schema

การเพิ่มมาร์กอัปสคีมาผ่าน Google Tag Manager (GTM)

คุณเพิ่มมาร์กอัป schema.org ได้โดยใช้ Google Tag Manager (GTM) ตามที่อธิบายไว้ในโพสต์ก่อนหน้า มักจะเป็นกรณีนี้ ธุรกิจในท้องถิ่นอาจไม่มีเว็บไซต์ล่าสุดที่มีปลั๊กอินที่ใช้งานง่าย คุณสามารถใช้คำแนะนำของเราได้ในกรณีเช่นนี้ อย่างไรก็ตาม GTM ไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดในการใช้งาน schema.org ตามที่ John Mueller อธิบายบน Twitter ในปี 2018

ฉันจะไม่พึ่งพาเครื่องมืออย่าง GTM ในการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง — สามารถทำงานได้ แต่ไม่ควรเป็นวิธีหลักในการรวมข้อมูลที่มีโครงสร้าง

– จอห์น (@JohnMu) วันที่ 11 กรกฎาคม 2018

นอกจากนี้ เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google จะไม่รับมาร์กอัป schema.org ของคุณเมื่อใช้งานผ่าน GTM

ตัวอย่างสคีมาองค์กร

ด้านล่างนี้ คุณสามารถดูหมายเลขติดต่อของ Sky UK ได้ในตัวอย่างข้อมูลเด่นพร้อมลิงก์ไปยังหน้าความช่วยเหลือ

นอกจากนี้ Sky ยังมีสคีมาขององค์กรในหน้าความช่วยเหลือตามที่แสดงโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google

ตัวอย่างสคีมาธุรกิจท้องถิ่น

ในตัวอย่างนี้ด้านล่าง Hallam มีมาร์กอัปสคีมาธุรกิจท้องถิ่นในหน้าแรกดังที่แสดงโดยเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google

นี่คือตัวอย่างโค้ดที่ใช้งานซึ่งคุณสามารถทดสอบโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google โดยการคัดลอกและวางโค้ด:

<script type=”application/ld+json”>
{
“@context” : “http://schema.org”,
“@type”: “ธุรกิจท้องถิ่น”,
“ชื่อ” : “ฮัลลัม”,
“legalName”: “Hallam Internet Ltd”,
"ชื่อสำรองของ": [
“ฮัลลัมอินเทอร์เน็ต”
],
“โลโก้” : “https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png”,
“ภาพ”: “https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg”,
“url”: “https://www.hallam.co.uk”,
“ที่อยู่”: {
“@type”: “ที่อยู่ไปรษณีย์”,
“streetAddress”: “หอนาฬิกา”,
“addressLocality”: “ถนนทัลบอต”,
“addressRegion”: “น็อตติงแฮม”,
“รหัสไปรษณีย์”: “NG1 5HG”
},
“โทรศัพท์”: “0115 948 0123”,
"เวลาทำการ":
[
“จันทร์-ศุกร์ 09:00-17:00”
],
“อีเมล” :”[email protected]”,
“vatID”: “745898665”,
"เหมือนกับ" :
[ “https://www.facebook.com/HallamTeam”,
“https://twitter.com/HallamInternet”,
“https://www.linkedin.com/company/hallam/”,
“https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2”
],
“คำอธิบาย”: “Hallam เป็นเอเจนซีด้านการตลาดดิจิทัลที่ได้รับรางวัลมากมาย โดยมีสำนักงานในน็อตติงแฮม &amp; ลอนดอนซึ่งขับเคลื่อนโดยทีมผู้เชี่ยวชาญในการนำเสนอแคมเปญดิจิทัลที่เป็นนวัตกรรม”
}
}
</script>

ประโยชน์ของการใช้สคีมามาร์กอัปสำหรับธุรกิจท้องถิ่น

การใช้มาร์กอัป schema.org สำหรับธุรกิจในท้องถิ่นมีประโยชน์หลายประการ ประโยชน์หลักคือการมองเห็นที่ดีขึ้นภายใน SERP ซึ่งรวมถึง:

• การเพิ่มบทวิจารณ์เพื่อช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจได้ว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ใด
• ส่งเสริมกิจกรรมเพื่อให้ค้นพบได้ง่ายขึ้น
• การเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์

1. การเพิ่มบทวิจารณ์ในเว็บไซต์ของคุณ

คุณเพิ่มมาร์กอัปการตรวจสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับเนื้อหาประเภทต่อไปนี้ได้

• หนังสือ
• ธุรกิจในท้องถิ่น
• ภาพยนตร์
• เพลง
• สินค้า
• สูตร

ตัวอย่างเช่น ในฐานะโรงภาพยนตร์ในท้องถิ่น การทำเครื่องหมายบทวิจารณ์ภาพยนตร์สำหรับแต่ละรายการจะเป็นประโยชน์ คุณจะพบตัวอย่างเนื้อหาประเภทต่างๆ จาก Google

วิธีเพิ่มสคีมารีวิวลงในเว็บไซต์ของคุณ

การเพิ่มบทวิจารณ์ในเว็บไซต์ของคุณเองนั้นค่อนข้างง่าย หากคุณกำลังใช้ WordPress เราขอแนะนำให้คุณใช้ปลั๊กอินระดับพรีเมียม เช่น Schema Pro หากคุณไม่ได้ใช้ WordPress และรู้สึกว่าคุณจำเป็นต้องเขียนโค้ดรีวิวของคุณด้วยตนเองเนื่องจากข้อจำกัดของแพลตฟอร์ม มีบางไซต์ที่สามารถช่วยคุณได้

เราพบว่าไซต์ต่อไปนี้มีประโยชน์มากเมื่อเขียนคำวิจารณ์จากลูกค้าบางส่วนของเรา:

• Microformats.org hReview Creator
• SEO Chat's Review Rich Snippets Schema Generator
• เครื่องมือสร้าง Microdata Review ของเครื่องมือโค้ดเว็บ

การเพิ่มบทวิจารณ์โดยรวม

การป้อนข้อความบทวิจารณ์และการให้คะแนนเป็นตัวเลขลงในเครื่องมือใดๆ ข้างต้นจะส่งผลให้มีการสร้างข้อมูลโค้ดเพื่อให้คุณวางบนหน้าเว็บของคุณ ตอนนี้เราจะยกตัวอย่างวิธีการใช้สคีมาเพื่อเพิ่มชุดบทวิจารณ์ที่รวบรวมไว้ในเว็บไซต์ของคุณ

• ประการแรก คุณจะต้องคำนวณคะแนนเฉลี่ยสำหรับรีวิวปัจจุบันของคุณ
• ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบทวิจารณ์ที่มีค่าต่างๆ 120 รายการ คุณจะต้องหารผลรวมของบทวิจารณ์ทั้งหมด 120 รายการด้วยจำนวนบทวิจารณ์ที่คุณมี (120)
• ซึ่งจะทำให้ผลิตภัณฑ์/บริการของคุณมีคะแนนเฉลี่ย ซึ่งสามารถทำเครื่องหมายโดยใช้ Microdata ดังตัวอย่างในภาพด้านล่าง:

(ตัวอย่างจาก: http://schema.org/AggregateRating)

เราได้เน้นส่วนที่สำคัญจากตัวอย่างข้างต้น เพื่อให้คุณทราบถึงพื้นที่ที่จะต้องแก้ไขเมื่อคุณคำนวณคะแนนรวมของผลิตภัณฑ์/บริการของคุณแล้ว

รายการตรวจสอบ

• คุณจะต้องแก้ไขประเภทธุรกิจ (ร้านอาหาร) ให้สัมพันธ์กับธุรกิจของคุณ คุณสามารถค้นหารายชื่อธุรกิจทั้งหมดที่มีได้ที่ schema.org
• จากนั้น คุณจะต้องป้อนชื่อธุรกิจของคุณ (อาหารอร่อย) คะแนนรวม (4) และจำนวนรีวิวที่คะแนนรวมคิดจาก (250)
• เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว คุณจะต้องแทรกข้อมูลโค้ดนี้ลงในหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เหมาะสมซึ่งตรงกับบทวิจารณ์ และตรวจสอบว่าคุณทดสอบโค้ดทำงานโดยใช้เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google

2. ส่งเสริมกิจกรรม

ในตัวอย่างด้านล่าง คุณสามารถดูว่า allgigs.co.uk และ list.co.uk ได้ทำเครื่องหมายเหตุการณ์ของพวกเขาอย่างไร ซึ่งทำให้สามารถแสดงในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ภายใน SERP

ผลประโยชน์มีความชัดเจนใน SERP เนื่องจากคุณสามารถนำผู้ใช้ไปยังรายการที่เกี่ยวข้องมากที่สุดได้ วิธีนี้ช่วยลดแรงเสียดทานสำหรับผู้ใช้ที่ต้องการค้นหากิจกรรมอย่างรวดเร็วและจองทันที

อีกครั้ง เมื่อดูที่เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เราจะเห็นว่ามีการทำเครื่องหมายไว้อย่างไร

list.co.uk ใช้ทั้งสคีมาองค์กรและเหตุการณ์ในหน้ารายชื่อ นี่คือภาพหน้าจอของวิธีจัดโครงสร้างเนื้อหาโดยใช้มาร์กอัปสคีมาของกิจกรรมในรายการกิจกรรมของตน

3. ข้อมูลผลิตภัณฑ์

การใช้มาร์กอัปสคีมาผลิตภัณฑ์ทำให้ธุรกิจขนาดเล็กสามารถแสดงข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของตนให้ผู้ใช้เห็นได้โดยตรงใน SERP เช่น:

• ราคา
• ความพร้อมใช้งาน
• คะแนนรีวิว

ในตัวอย่างนี้ด้านล่าง คุณสามารถดู SERP สำหรับ "buy google home" ซึ่งแสดงข้อมูลโค้ดที่สมบูรณ์ตามด้านบน

รายการ Argos ลิงก์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ซึ่งมีสคีมาผลิตภัณฑ์ รวมถึง BreadcrumbList และสคีมาคำถามตามที่แสดงในเครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google

Google ค้นหารูปภาพ

สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ SERP มีรูปภาพผลิตภัณฑ์ซึ่งแสดงในผลการค้นหา Google Image Search ด้วย

นอกจากนี้ มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นสำหรับผู้ใช้ในการค้นหาผลิตภัณฑ์ผ่านการค้นหารูปภาพ ตัวอย่างเช่น Instagram, Pinterest และ Amazon เป็นแพลตฟอร์มที่ใช้รูปภาพเป็นส่วนใหญ่ และขณะนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าช่องทางการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

Google ดูเหมือนจะติดตามเทรนด์ดังกล่าวและเพิ่งเริ่มแสดงโฆษณาที่สามารถซื้อได้ภายใน Google Image Search นี่คือความพยายามของธุรกิจในการเข้าถึงลูกค้าในช่วงที่เป็นแรงบันดาลใจของเส้นทางของผู้ซื้อ น่าสนใจที่จะเห็นว่า Google จะพัฒนาพื้นที่นี้ต่อไปในอนาคตอย่างไร

บทสรุป

มาร์กอัปสคีมาไม่ใช่วิธีแก้ไขด่วนสำหรับสถาปัตยกรรมไซต์ที่ไม่ดีและ SEO บนหน้าเว็บขั้นพื้นฐาน อย่างไรก็ตาม ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะช่วยเพิ่มโอกาสในการได้รับโอกาสสำคัญและข้อมูลโค้ดที่สมบูรณ์ มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างจะช่วยให้รายการทั่วไปของคุณในผลการค้นหาโดดเด่น

นี่เป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากไซต์ต่างๆ แข่งขันกันเพื่อการมองเห็นและการคลิกมากขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซมีการแข่งขันสูง การแสดงข้อมูลราคาและความพร้อมจำหน่ายสินค้าด้วย SERP อาจสร้างความแตกต่างระหว่างการคลิกมายังไซต์ของคุณมากกว่าของคู่แข่ง

จากประสบการณ์ของเรา มีบริษัทจำนวนมากที่กังวลมากเกินไปเกี่ยวกับตำแหน่งของตนภายในผลการค้นหา 5 อันดับแรกสำหรับคำหลักเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม เราขอโต้แย้งว่ารายชื่อในอันดับที่ 3 ที่มีการทำเครื่องหมายความเห็นเชิงบวกจากลูกค้าอย่างถูกต้องจะดึงดูดความสนใจมากกว่ารายชื่อที่ไม่มีเครื่องหมายรีวิวในตำแหน่งที่ 1 ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณใช้มาร์กอัปสคีมาในทุกที่ที่ทำได้ ทำให้ไซต์ของคุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ SEO ของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา