Utilizarea marcajului schemei pentru întreprinderile locale

Aflați cât de important poate fi marcajul schemei pentru companiile locale și descoperiți diferite exemple de diferite tipuri de schemă de afaceri locale.

Ce este schema LocalBusiness pentru companiile locale?

Schema LocalBusiness este un tip de marcare organizată a datelor structurate care permite oricărei companii locale să furnizeze motoarelor de căutare informații utile.

Conform schema.org, există între 500.000 și 1.000.000 de domenii care utilizează în prezent schema LocalBusiness în lume. Dacă luați în considerare faptul că există peste 5,6 milioane de întreprinderi mici doar în Marea Britanie, puteți începe să înțelegeți cât de subutilizat este acest markup.

Schema LocalBusiness poate fi utilizată pentru:

• Restaurante
• Cabinete medicale
• Cluburi
• Sucursale de afaceri mai mari, cum ar fi băncile și lanțurile de retail
• Și mai multe afaceri locale

Ce este schema.org?

Schema.org a fost dezvoltat printr-o colaborare între motoarele de căutare de top din lume. Aceasta este încercarea lor de a concepe o metodă de clasificare și identificare a informațiilor despre diferite site-uri web. Marcajul Schema.org permite motoarelor de căutare să furnizeze informații într-o metodă mult mai ușor de utilizat. Fragmente de informații extrase de pe site-uri web sunt acum obișnuite în toate paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Structura îmbunătățită a informațiilor face mult mai ușor pentru Google afișarea rezultatelor căutării în fragmente prezentate.

Recent, Bill Slawski a confirmat într-un Tweet că versiunea 3.5 a schemei a fost lansată. Ca urmare, noile scheme includ:

• vorbibil
• FAQPage
• știe despre
• Tip pat
• Aprobare
• subiectul

Versiunea 3.5 a schemei a fost publicată oficial: schemele noi și distractive includ vorbire, marcare a paginilor FAQ, cunoștințe despre atribute, tip de pat, notificare de aprobare, subiect, distilerie, printre altele. Ia-l pe al tău acum!

- Bill Slawski (@bill_slawski) 2 aprilie 2019

Puteți citi mai multe despre cea mai recentă versiune 3.5 de pe Schema Blog.

Adăugarea marcajului Schemei prin Google Tag Manager (GTM)

Puteți adăuga markup schema.org utilizând Google Tag Manager (GTM), așa cum s-a explicat într-o postare anterioară. Așa cum se întâmplă deseori, este posibil ca întreprinderile locale să nu aibă cele mai actualizate site-uri web, cu pluginuri ușor de utilizat disponibile. Puteți utiliza ghidul nostru în astfel de cazuri. Cu toate acestea, GTM nu este cel mai bun mod de a implementa schema.org așa cum a explicat John Mueller pe Twitter în 2018.

Nu m-aș baza pe un instrument precum GTM pentru a adăuga date structurate - poate funcționa, dar nu ar trebui să fie modul principal de integrare a datelor structurate.

- John (@JohnMu) 11 iulie 2018

Mai mult, Instrumentul de testare a datelor structurate Google nu ridică marcajul dvs. schema.org atunci când este implementat prin GTM.

Exemplu de schemă de organizare

Mai jos, puteți vedea numărul de contact pentru Sky UK într-un fragment prezentat, cu un link către pagina de ajutor.

În plus, Sky are schema Organizației pe pagina de ajutor, așa cum este afișată folosind Instrumentul de testare a datelor structurate Google.

Exemplu de schemă LocalBusiness

În acest exemplu de mai jos, Hallam are marcajul schemei de afaceri locale pe pagina de pornire, așa cum este afișat de Instrumentul de testare a datelor structurate Google.

Iată fragmentul de cod implementat pe care îl puteți testa folosind Instrumentul de testare a datelor structurate Google copiind și lipind codul:

<script type = ”application / ld + json”>
{
„@Context”: „http://schema.org”,
„@Type”: „LocalBusiness”,
„Nume”: „Hallam”,
„LegalName”: „Hallam Internet Ltd”,
"nume alternativ": [
„Hallam Internet”
],
„Logo”: „https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png”,
„Imagine”: „https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg”,
„Url”: „https://www.hallam.co.uk”,
"abordare": {
„@Type”: „PostalAddress”,
„StreetAddress”: „Turnul cu ceas”,
„AddressLocality”: „Talbot Street”,
„AddressRegion”: „Nottingham”,
„PostalCode”: „NG1 5HG”
},
„Telefon”: „0115 948 0123”,
"ore de deschidere":
[
„Luni-Fr 09: 00-17: 00”
],
„E-mail”: „[email protected]”,
„VatID”: „745898665”,
"la fel ca" :
[„Https://www.facebook.com/HallamTeam”,
„Https://twitter.com/HallamInternet”,
„Https://www.linkedin.com/company/hallam/”,
„Https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2”
],
„Descriere”: „Hallam este o agenție de marketing digital premiată cu mai multe premii, cu birouri în Nottingham & amp; Londra, alimentată de o echipă de experți care oferă campanii digitale inovatoare. ”
}
}
</script>

Avantajele utilizării marcajului schemei pentru o companie locală

Există diferite avantaje ale utilizării marcajului schema.org pentru afaceri locale. Beneficiul principal este îmbunătățirea vizibilității în cadrul SERP, care include:

• Adăugarea de recenzii pentru a ajuta utilizatorii să decidă ce produse să cumpere
• Promovarea evenimentelor pentru a permite descoperirea mai ușoară
• Adăugarea mai multor informații despre produse

1. Adăugarea de recenzii pe site-ul dvs. web

Marcajul de revizuire a datelor structurate poate fi adăugat pentru următoarele tipuri de conținut:

• Cărți
• Afacere locală
• Filme
• Muzică
• Produse
• Rețete

De exemplu, ca cinematograf local, ar fi util să fie marcate recenzii de filme pentru fiecare listă. Puteți găsi exemple de diferite tipuri de conținut de la Google.

Cum se adaugă schema de recenzii pe site-ul dvs. web

Adăugarea de recenzii la propriul site web este destul de simplă. Dacă utilizați WordPress, vă recomandăm să utilizați un plugin premium, cum ar fi Schema Pro. Dacă nu utilizați WordPress și simțiți că trebuie să codificați manual recenziile dvs. din cauza limitărilor platformei, există câteva site-uri care vă pot ajuta.

Am găsit următoarele site-uri destul de utile la recenziile de codare manuală pentru unii dintre clienții noștri:

• Microformats.org hReview Creator
• Recenzie SEO Chat Generator de scheme bogate fragmente
• Generatorul de revizuire a microdatelor pentru instrumentele de coduri web

Adăugarea de recenzii cumulate

Introducerea textului recenziei și a evaluărilor numerice în oricare dintre instrumentele de mai sus va duce la generarea unui fragment de cod pe care să îl plasați pe pagina dvs. web. Vom parcurge acum un exemplu de utilizare a schemei pentru a adăuga un set agregat de recenzii pe site-ul dvs. web.

• În primul rând, va trebui să calculați o evaluare medie pentru recenziile dvs. actuale.
• De exemplu, dacă ați avut 120 de recenzii de diferite valori, va trebui să împărțiți suma tuturor celor 120 de recenzii la numărul de recenzii pe care le aveți (120).
• Acest lucru ar trebui să ofere produsului / serviciului dvs. o evaluare medie, care poate fi marcată folosind Microdate, cum ar fi exemplul din imaginea de mai jos:

(Exemplu de pe: http://schema.org/AggregateRating)

Am evidențiat secțiunile importante din exemplul de mai sus, astfel încât să fiți conștienți de zonele care vor trebui editate după ce ați stabilit evaluarea agregată a produsului / serviciului dvs.

Lista de verificare

• Va trebui să editați tipul de afacere (restaurant) pentru a vă conecta la a dvs. Puteți găsi o listă completă a tipurilor de companii disponibile la schema.org.
• Apoi, va trebui să introduceți numele companiei dvs. (mâncare excelentă), evaluarea agregată (4) și numărul de recenzii pe care se bazează evaluarea agregată (250).
• După ce ați făcut acest lucru, va trebui să inserați acest fragment de cod pe pagina produsului sau serviciului corespunzător căruia îi corespund recenziile și să vă asigurați că testați funcționarea codului utilizând instrumentul de testare a datelor structurate Google.

2. Promovează evenimente

În exemplul de mai jos, puteți vedea cum allgigs.co.uk și list.co.uk și-au marcat evenimentele, ceea ce le permite acum să se afișeze în fragmente bogate în cadrul SERP-urilor.

Avantajele sunt clare în cadrul SERP-urilor, deoarece puteți direcționa utilizatorii către lista cea mai relevantă. Acest lucru permite mai puține fricțiuni pentru utilizatorii dornici să găsească un eveniment rapid și să rezerve imediat.

Din nou, uitându-ne la Instrumentul de testare a datelor structurate Google, putem vedea cum au fost marcate.

list.co.uk utilizează atât schema Organizație, cât și schema de evenimente pe pagina lor de listare. Iată o captură de ecran a modului în care a fost structurat conținutul folosind marcarea schemei de evenimente pe una dintre listele lor de evenimente.

3. Informații despre produs

Utilizând marcarea schemei de produs, o companie mică poate arăta utilizatorilor mai multe informații despre produsele lor direct în SERP, cum ar fi:

• Preț
• Disponibilitate
• Evaluează evaluările

În acest exemplu de mai jos, puteți vedea SERP pentru „cumpărați Google acasă”, care afișează informații bogate privind fragmentele conform celor de mai sus.

Listarea Argos se leagă de pagina produsului care are schema de produs, precum și schema BreadcrumbList și Question, așa cum sunt afișate în Instrumentul de testare a datelor structurate Google.

Căutare imagine Google

Este important să rețineți că SERP-urile includ și imagini de produs care sunt afișate în rezultatele Căutării de imagini Google.

În plus, există o tendință în creștere pentru utilizatorii de a căuta produse prin căutare de imagini. De exemplu, Instagram, Pinterest și Amazon sunt platforme care se bazează în mare parte pe imagini și sunt acum canale de publicitate dovedite cu succes.

Google pare să urmeze această tendință și recent a început să afișeze anunțuri care pot fi cumpărate în cadrul Căutării de imagini Google. Aceasta este o încercare a companiilor de a ajunge la clienți în faza de inspirație a călătoriei lor de cumpărător. Va fi interesant să vedem cum Google dezvoltă în continuare acest domeniu în viitor.

Concluzie

Marcarea schemei nu este o soluție rapidă pentru arhitectura de site slabă și SEO de bază pe pagină. Cu toate acestea, datele structurate vă vor spori șansa de a obține oportunități de fragmente prezentate și bogate. Marcarea datelor structurate vă va ajuta să se evidențieze înregistrările organice din rezultatele căutării.

Acest lucru este important deoarece tot mai multe site-uri concurează pentru vizibilitate și clicuri. În special, industria comerțului electronic este extrem de competitivă. Afișarea informațiilor despre preț și disponibilitate cu SERP-urile ar putea fi diferența dintre un clic pe site-ul dvs. și cel al unui concurent.

Din experiența noastră, prea multe companii își fac griji excesive cu privire la poziția lor în primele 5 rezultate de căutare pentru cuvintele cheie vizate. Cu toate acestea, am argumenta că o listă în poziția 3 care este corect marcată cu recenzii pozitive ale clienților va atrage mai multă atenție decât o listă fără marcare de evaluare în poziția 1. Prin urmare, vă încurajăm să utilizați marcarea schemei ori de câte ori este posibil faceți site-ul dvs. să se distingă de concurenți.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru SEO, nu ezitați să ne contactați.