Schema-Markup für lokale Unternehmen verwenden

Finden Sie heraus, wie wichtig Schema-Markup für lokale Unternehmen sein kann, und entdecken Sie verschiedene Beispiele für verschiedene Arten von lokalen Unternehmensschemas.

Was ist das LocalBusiness-Schema für lokale Unternehmen?

Das LocalBusiness-Schema ist eine Art von strukturiertem Daten-Markup der Organisation, das es jedem lokalen Unternehmen ermöglicht, Suchmaschinen nützliche Informationen bereitzustellen.

Laut schema.org gibt es weltweit zwischen 500.000 und 1.000.000 Domains, die das LocalBusiness-Schema verwenden. Wenn Sie die Tatsache bedenken, dass es allein in Großbritannien über 5,6 Millionen kleine Unternehmen gibt, können Sie verstehen, wie wenig genutzt dieser Aufschlag ist.

Das LocalBusiness-Schema kann verwendet werden für:

• Restaurants
• Arztpraxen
• Vereine
• Filialen größerer Unternehmen wie Banken und Handelsketten
• Und viele weitere lokale Unternehmen

Was ist schema.org?

Schema.org wurde in Zusammenarbeit mit den weltweit führenden Suchmaschinen entwickelt. Dies ist ihr Versuch, eine Methode zum Kategorisieren und Identifizieren von Informationen über verschiedene Websites zu entwickeln. Das Schema.org-Markup ermöglicht es den Suchmaschinen, Informationen auf eine viel benutzerfreundlichere Weise bereitzustellen. Informationsschnipsel, die von Websites abgerufen werden, sind jetzt auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) alltäglich. Die verbesserte Struktur der Informationen erleichtert Google die Anzeige von Suchergebnissen in Featured Snippets.

Vor kurzem bestätigte Bill Slawski in einem Tweet, dass die Version 3.5 von Schema veröffentlicht wurde. Als Ergebnis umfassen neue Schemata:

• sprechbar
• FAQSeite
• weißÜber
• Betttyp
• BefürwortungBewertung
• Gegenstand

Die Version 3.5 von Schema wurde offiziell veröffentlicht: Lustige neue Schemata beinhalten unter anderem Speakable, FAQ-Seiten-Markup, Knowabout-Attribute, Bedtype, Endorsementrating, Subjectof, Distillery. Hol 'dir deines jetzt!

— Bill Slawski (@bill_slawski) 2. April 2019

Weitere Informationen zur neuesten Version 3.5 finden Sie im Schema-Blog.

Schema-Markup über Google Tag Manager (GTM) hinzufügen

Sie können schema.org-Markup mithilfe von Google Tag Manager (GTM) hinzufügen, wie in einem vorherigen Beitrag erläutert. Wie so oft haben lokale Unternehmen möglicherweise nicht die aktuellsten Websites mit benutzerfreundlichen Plugins zur Verfügung. In solchen Fällen können Sie unseren Leitfaden verwenden. GTM ist jedoch nicht der beste Weg, schema.org zu implementieren, wie John Mueller 2018 auf Twitter erklärte.

Ich würde mich nicht auf ein Tool wie GTM verlassen, um strukturierte Daten hinzuzufügen – es kann funktionieren, aber es sollte nicht Ihre primäre Möglichkeit sein, strukturierte Daten zu integrieren.

— John (@JohnMu) 11. Juli 2018

Darüber hinaus erfasst das Google Structured Data Testing Tool Ihr schema.org-Markup nicht, wenn es über GTM implementiert wird.

Beispiel für ein Organisationsschema

Unten sehen Sie die Kontaktnummer für Sky UK in einem Featured Snippet mit einem Link zur Hilfeseite.

Darüber hinaus hat Sky auf seiner Hilfeseite ein Organisationsschema, das mit dem Google Structured Data Testing Tool angezeigt wird.

Beispiel für ein LocalBusiness-Schema

In diesem Beispiel unten hat Hallam ein lokales Geschäftsschema-Markup auf der Startseite, wie es vom Google Structured Data Testing Tool angezeigt wird.

Hier ist das implementierte Code-Snippet, das Sie mit dem Google Structured Data Testing Tool testen können, indem Sie den Code kopieren und einfügen:

<script type="application/ld+json">
{
„@context“ : „http://schema.org“,
„@type“: „LocalBusiness“,
„Name“ : „Hallam“,
„Rechtsname“: „Hallam Internet Ltd“,
"anderer Name": [
„Hallam-Internet“
],
„Logo“ : „https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png“,
„Bild“: „https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg“,
„URL“: „https://www.hallam.co.uk“,
"Adresse": {
„@type“: „Postadresse“,
„streetAddress“: „Der Uhrenturm“,
„addressLocity“: „Talbot Street“,
„AdresseRegion“: „Nottingham“,
„PLZ“: „NG1 5HG“
},
„Telefon“: „0115 948 0123“,
"Öffnungszeiten":
[
“Mo-Fr 09:00-17:00”
],
„E-Mail“ :“[email protected]“,
„vatID“: „745898665“,
"gleich wie" :
[ „https://www.facebook.com/HallamTeam“,
„https://twitter.com/HallamInternet“,
„https://www.linkedin.com/company/hallam/“,
„https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2“
],
„Beschreibung“: „Hallam ist eine mehrfach preisgekrönte Agentur für digitales Marketing mit Büros in Nottingham &amp; London, unterstützt von einem Expertenteam, das innovative digitale Kampagnen liefert.“
}
}
</script>

Vorteile der Verwendung von Schema-Markup für ein lokales Unternehmen

Die Verwendung von schema.org-Markup für lokale Unternehmen bietet verschiedene Vorteile. Der Hauptvorteil ist eine verbesserte Sichtbarkeit innerhalb von SERPs, die Folgendes umfasst:

• Hinzufügen von Bewertungen, um Benutzern bei der Entscheidung zu helfen, welche Produkte sie kaufen möchten
• Förderung von Veranstaltungen, um eine leichtere Entdeckung zu ermöglichen
• Hinzufügen weiterer Informationen zu Produkten

1. Hinzufügen von Bewertungen zu Ihrer Website

Markup für strukturierte Datenüberprüfungen kann für die folgenden Inhaltstypen hinzugefügt werden:

• Bücher
• Regionale Unternehmen
• Filme
• Musik
• Produkte
• Rezepte

Als lokales Kino wäre es beispielsweise hilfreich, Filmkritiken für jeden Eintrag zu markieren. Beispiele für verschiedene Inhaltstypen finden Sie bei Google.

So fügen Sie Ihrer Website ein Bewertungsschema hinzu

Das Hinzufügen von Bewertungen zu Ihrer eigenen Website ist ziemlich einfach. Wenn Sie WordPress verwenden, empfehlen wir Ihnen, ein Premium-Plugin wie Schema Pro zu verwenden. Wenn Sie WordPress nicht verwenden und aufgrund von Plattformbeschränkungen das Gefühl haben, dass Sie Ihre Bewertungen von Hand codieren müssen, gibt es einige Websites, die Ihnen helfen können.

Wir haben festgestellt, dass die folgenden Websites bei der manuellen Kodierung von Bewertungen für einige unserer Kunden sehr hilfreich sind:

• Microformats.org hReview Creator
• Rich Snippets Schema Generator für SEO Chats
• Mikrodaten-Review-Generator von Web Code Tools

Zusammengefasste Bewertungen hinzufügen

Die Eingabe von Bewertungstext und numerischen Bewertungen in eines der oben genannten Tools führt zur Generierung eines Code-Snippets, das Sie auf Ihrer Webseite platzieren können. Wir werden nun ein Beispiel für die Verwendung eines Schemas zum Hinzufügen einer aggregierten Gruppe von Bewertungen zu Ihrer Website durchgehen.

• Zunächst müssen Sie eine durchschnittliche Bewertung für Ihre aktuellen Bewertungen berechnen.
• Wenn Sie beispielsweise 120 Bewertungen mit unterschiedlichen Werten hatten, müssen Sie die Summe aller 120 Ihrer Bewertungen durch die Anzahl Ihrer Bewertungen (120) teilen.
• Dies sollte Ihrem Produkt/Ihrer Dienstleistung eine durchschnittliche Bewertung geben, die mithilfe von Mikrodaten wie im Beispiel in der folgenden Abbildung gekennzeichnet werden kann:

(Beispiel von: http://schema.org/AggregateRating)

Wir haben die wichtigen Abschnitte aus dem obigen Beispiel hervorgehoben, damit Sie wissen, welche Bereiche bearbeitet werden müssen, nachdem Sie die Gesamtbewertung Ihres Produkts/Ihrer Dienstleistung ermittelt haben.

Checkliste

• Sie müssen die Art des Unternehmens (Restaurant) bearbeiten, um sie mit Ihrer eigenen zu verknüpfen. Eine vollständige Liste der verfügbaren Unternehmenstypen finden Sie auf schema.org.
• Sie müssen dann Ihren Firmennamen (großartiges Essen), die Gesamtbewertung (4) und die Anzahl der Bewertungen eingeben, auf denen die Gesamtbewertung basiert (250).
• Anschließend müssen Sie dieses Code-Snippet auf der entsprechenden Produkt- oder Serviceseite einfügen, auf die sich die Bewertungen beziehen, und sicherstellen, dass der Code mit dem Testtool für strukturierte Daten von Google funktioniert.

2. Veranstaltungen bewerben

Im folgenden Beispiel sehen Sie, wie allgigs.co.uk und list.co.uk ihre Events markiert haben, sodass sie nun in Rich Snippets innerhalb der SERPs angezeigt werden können.

Die Vorteile liegen innerhalb der SERPs klar auf der Hand, da Sie Benutzer zum relevantesten Eintrag weiterleiten können. Dies ermöglicht weniger Reibung für Benutzer, die eine Veranstaltung schnell finden und sofort buchen möchten.

Wenn wir uns erneut das Google Structured Data Testing Tool ansehen, können wir sehen, wie sie markiert wurden.

list.co.uk verwendet auf ihrer Listing-Seite sowohl das Organisations- als auch das Event-Schema. Hier ist ein Screenshot davon, wie der Inhalt mithilfe des Ereignisschema-Markups in einer ihrer Ereignislisten strukturiert wurde.

3. Produktinformationen

Mithilfe von Produktschema-Markup kann ein kleines Unternehmen Benutzern weitere Informationen zu ihren Produkten direkt in den SERPs anzeigen, z.

• Preis
• Verfügbarkeit
• Bewertungen überprüfen

In diesem Beispiel unten sehen Sie die SERP für "google home kaufen", die Rich-Snippet-Informationen wie oben zeigt.

Der Argos-Eintrag verlinkt auf die Produktseite, die das Produktschema sowie das BreadcrumbList- und das Fragenschema enthält, wie im Google Structured Data Testing Tool angezeigt.

Google Bildersuche

Beachten Sie, dass SERPs auch Produktbilder enthalten, die in den Ergebnissen der Google Bildersuche angezeigt werden.

Darüber hinaus gibt es einen zunehmenden Trend, dass Nutzer über die Bildersuche nach Produkten suchen. Instagram, Pinterest und Amazon sind zum Beispiel weitgehend bildbasierte Plattformen und haben sich mittlerweile als erfolgreiche Werbekanäle erwiesen.

Google scheint diesem Trend zu folgen und hat vor kurzem damit begonnen, Shop-fähige Anzeigen in der Google Bildersuche zu schalten. Dies ist ein Versuch für Unternehmen, Kunden während der Inspirationsphase ihrer Buyer Journey zu erreichen. Es wird interessant sein zu sehen, wie Google diesen Bereich in Zukunft weiterentwickelt.

Fazit

Schema-Markup ist keine schnelle Lösung für schlechte Website-Architektur und grundlegendes On-Page-SEO. Strukturierte Daten erhöhen jedoch Ihre Chance, vorgestellte und Rich-Snippet-Möglichkeiten zu erhalten. Strukturiertes Daten-Markup hilft Ihren organischen Einträgen in den Suchergebnissen, sich abzuheben.

Dies ist wichtig, da immer mehr Websites um Sichtbarkeit und Klicks konkurrieren. Insbesondere die E-Commerce-Branche ist hart umkämpft. Die Anzeige von Preis- und Verfügbarkeitsinformationen mit den SERPs kann den Unterschied zwischen einem Klick auf Ihre Website gegenüber dem eines Mitbewerbers ausmachen.

Unserer Erfahrung nach machen sich zu viele Unternehmen zu viele Sorgen um ihre Position in den ersten 5 Suchergebnissen für ihre Ziel-Keywords. Wir sind jedoch der Meinung, dass ein Eintrag auf Position 3, der korrekt mit positiven Kundenbewertungen ausgezeichnet ist, mehr Aufmerksamkeit erregt als ein Eintrag ohne Bewertungsaufschlag auf Position 1. Daher empfehlen wir Ihnen, nach Möglichkeit Schema-Markups zu verwenden, um Heben Sie Ihre Website von Mitbewerbern ab.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer SEO benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.