為本地企業使用模式標記

已發表: 2021-07-19

了解模式標記對本地企業的重要性，並發現各種類型的本地企業模式的不同示例。

什麼是本地企業的 LocalBusiness 架構？

LocalBusiness 模式是一種組織結構化數據標記，它允許任何本地企業向搜索引擎提供有用的信息。

根據 schema.org，目前世界上有 500,000 到 1,000,000 個域在使用 LocalBusiness 架構。 如果您考慮到僅在英國就有超過 560 萬家小企業這一事實，您就會開始了解這種標記的利用不足。

LocalBusiness 架構可用於：

  • 餐廳
  • 醫療實踐
  • 俱樂部
  • 大型企業的分支機構，如銀行和零售連鎖店
  • 還有更多本地企業

什麼是 schema.org？

Schema.org 是通過世界頂級搜索引擎之間的合作開發的。 這是他們試圖設計一種對不同網站的信息進行分類和識別的方法。 Schema.org 標記允許搜索引擎以更加用戶友好的方式提供信息。 從網站提取的信息片段現在在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中司空見慣。 信息結構的改進使 Google 可以更輕鬆地在精選摘要中顯示搜索結果。

最近，Bill Slawski 在推文中確認 Schema 3.5 版已經發布。 因此，新模式包括：

  • 會說話的
  • 常見問題頁面
  • 知道關於
  • 床型
  • 背書評級
  • 主題

您可以在架構博客上閱讀有關最新版本 3.5 的更多信息。

通過 Google Tag Manager (GTM) 添加架構標記

您可以使用 Google 標籤管理器 (GTM) 添加 schema.org 標記，如上一篇文章所述。 在這種情況下，本地企業可能沒有最新的網站以及易於使用的插件。 您可以在此類情況下使用我們的指南。 然而，正如 John Mueller 在 2018 年在 Twitter 上解釋的那樣，GTM 並不是實現 schema.org 的最佳方式。

此外，當通過 GTM 實施時，Google 結構化數據測試工具不會獲取您的 schema.org 標記。

組織架構示例

在下面，您可以在帶有幫助頁面鏈接的精選片段中看到 Sky UK 的聯繫電話。

聯繫天空精選片段

此外，Sky 在使用 Google 結構化數據測試工具顯示的幫助頁面上有組織架構。

天空組織架構示例

LocalBusiness 架構示例

在下面的這個例子中，Hallam 在主頁上有本地業務模式標記，如穀歌結構化數據測試工具所示。

哈勒姆本地業務模式示例

這是實現的代碼片段，您可以通過複製和粘貼代碼使用 Google 結構化數據測試工具進行測試：

<腳本類型=”應用程序/ld+json”>
{
“@context”：“http://schema.org”，
“@type”: “LocalBusiness”,
“名稱”：“哈拉姆”，
“legalName”: “Hallam Internet Ltd”,
“備用名稱”：[
“哈勒姆互聯網”
],
“標誌”：“https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png”，
“圖片”：“https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg”,
“網址”：“https://www.hallam.co.uk”,
“地址”： {
“@type”：“郵政地址”，
“streetAddress”：“鐘樓”，
“addressLocality”：“塔爾博特街”，
“地址區域”：“諾丁漢”，
“郵政編碼”：“NG1 5HG”
},
“電話”：“0115 948 0123”，
“營業時間”：
[
“週一至週五 09:00-17:00”
],
“電子郵件”：“[email protected]”，
“增值稅”：“745898665”，
“和...一樣” ：
[“https://www.facebook.com/HallamTeam”，
“https://twitter.com/HallamInternet”，
“https://www.linkedin.com/company/hallam/”,
“https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2”
],
“描述”：“Hallam 是一家屢獲殊榮的數字營銷機構，在諾丁漢設有辦事處倫敦，由提供創新數字活動的專家團隊提供支持。”
}
}
</腳本>

對本地企業使用架構標記的好處

將 schema.org 標記用於本地業務有多種好處。 主要好處是提高了 SERP 中的可見性，其中包括：

  • 添加評論以幫助用戶決定購買哪些產品
  • 促進事件以允許更容易發現
  • 添加有關產品的更多信息

1. 在您的網站上添加評論

可以為以下內容類型添加結構化數據審查標記：

  • 圖書
  • 本地企業
  • 電影
  • 音樂
  • 產品
  • 食譜

例如，作為本地電影院，為每個列表標記電影評論會很有幫助。 您可以從 Google 中找到不同內容類型的示例。

如何將評論架構添加到您的網站

向您自己的網站添加評論相當簡單。 如果您使用 WordPress，我們建議您使用高級插件，例如 Schema Pro。 如果您不使用 WordPress 並且由於平台限製而覺得需要手動編寫評論，那麼有一些網站可以幫助您。

我們發現以下網站在為我們的一些客戶手動編碼評論時非常有用：

  • Microformats.org hReview Creator
  • SEO Chat 的 Review Rich Snippets Schema Generator
  • Web 代碼工具的微數據審查生成器
添加匯總評論

將評論文本和數字評級輸入上述任何工具都會生成一段代碼供您放置在您的網頁上。 我們現在將運行一個示例，說明如何使用架構將一組聚合評論添加到您的網站。

  • 首先，您需要計算當前評論的平均評分。
  • 例如，如果您有 120 條不同值的評論，則需要將所有 120 條評論的總和除以您擁有的評論數 (120)。
  • 這應該會給您的產品/服務一個平均評分，可以使用微數據進行標記，如下圖所示：

本地業務的架構審查

（示例來自：http://schema.org/AggregateRating）

我們突出顯示了上述示例中的重要部分，以便您了解在計算出產品/服務的總體評分後需要編輯的區域。

清單

  • 您需要編輯與您自己相關的業務類型（餐廳）。 您可以在 schema.org 上找到可用的企業類型的完整列表。
  • 然後，您需要輸入您的公司名稱（美食）、綜合評分 (4) 以及綜合評分所基於的評論數量 (250)。
  • 完成此操作後，您需要將此代碼片段插入評論對應的相應產品或服務頁面，並確保使用 Google 結構化數據測試工具測試代碼是否正常工作。

2. 推廣活動

在下面的示例中，您可以看到 allgigs.co.uk 和 list.co.uk 如何標記他們的事件，現在使他們能夠在 SERP 中的豐富片段中顯示。

爵士活動 serp

SERP 的好處是顯而易見的，因為您可以將用戶引導到最相關的列表。 對於渴望快速找到活動並立即預訂的用戶來說，這可以減少摩擦。

再次查看 Google 結構化數據測試工具，我們可以看到它們是如何被標記的。

list.co.uk 在其列表頁面上同時使用組織和事件模式。 以下是如何在其中一個事件列表中使用事件架構標記來構建內容的屏幕截圖。

事件模式示例

3. 產品信息

使用產品架構標記，小型企業可以直接在 SERP 中向用戶顯示有關其產品的更多信息，例如：

  • 價格
  • 可用性
  • 評論評分

在下面的這個例子中，你可以看到“buy google home”的 SERP，它顯示了上面的豐富片段信息。

購買 google home 產品架構 serps

Argos 列錶鍊接到產品頁面，該頁面具有 Google 結構化數據測試工具中顯示的產品架構以及 BreadcrumbList 和問題架構。

谷歌圖片搜索

需要注意的是，SERP 還包括顯示在 Google 圖片搜索結果中的產品圖片。

此外，用戶通過圖像搜索來搜索​​產品的趨勢越來越大。 例如，Instagram、Pinterest 和亞馬遜是主要基於圖像的平台，現在已被證明是成功的廣告渠道。

谷歌似乎緊跟這一趨勢，最近開始在谷歌圖片搜索中展示可購物的廣告。 這是企業在買家旅程的靈感階段接觸客戶的一種嘗試。 看看谷歌未來如何進一步發展這一領域將會很有趣。

谷歌首頁圖片搜索

結論

架構標記不是針對糟糕的站點架構和基本的頁面搜索引擎優化的快速解決方案。 然而，結構化數據將增加您獲得精选和豐富摘要機會的機會。 結構化數據標記將幫助您在搜索結果中的自然列表脫穎而出。

隨著越來越多的網站爭奪可見性和點擊次數，這一點很重要。 尤其是電子商務行業競爭激烈。 使用 SERP 顯示價格和可用性信息可能是點擊您的網站與點擊競爭對手的網站之間的區別。

根據我們的經驗，太多公司過度擔心他們在目標關鍵字的前 5 個搜索結果中的位置。 但是，我們認為在位置 3 中正確標記了正面客戶評論的列表比在位置 1 中沒有評論標記的列表會吸引更多關注。因此，我們鼓勵您盡可能使用模式標記讓您的網站從競爭對手中脫穎而出。

如果您需要 SEO 方面的幫助，請隨時與我們聯繫。