Usando marcação de esquema para empresas locais

Descubra como a marcação de esquema pode ser importante para empresas locais e descubra diferentes exemplos de vários tipos de esquemas de negócios locais.

O que é o esquema LocalBusiness para empresas locais?

O esquema LocalBusiness é um tipo de marcação de dados estruturados da Organização que permite a qualquer empresa local fornecer informações úteis aos mecanismos de pesquisa.

De acordo com o schema.org, existem entre 500.000 e 1.000.000 de domínios usando o esquema LocalBusiness no mundo. Se você considerar o fato de que existem mais de 5,6 milhões de pequenas empresas apenas no Reino Unido, você pode começar a entender como essa marcação é subutilizada.

O esquema LocalBusiness pode ser usado para:

• Restaurantes
• Práticas médicas
• Clubs
• Filiais de empresas maiores, como bancos e redes de varejo
• E muito mais empresas locais

O que é schema.org?

Schema.org foi desenvolvido por meio de uma colaboração entre os principais mecanismos de pesquisa do mundo. Esta é a tentativa de conceber um método de categorizar e identificar informações sobre diferentes sites. A marcação Schema.org permite que os mecanismos de pesquisa forneçam informações de um método muito mais amigável. Fragmentos de informações extraídos de sites agora são comuns nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). A estrutura aprimorada das informações torna muito mais fácil para o Google exibir os resultados da pesquisa nos snippets em destaque.

Recentemente, Bill Slawski confirmou em um tweet que a versão 3.5 do Schema foi lançada. Como resultado, os novos esquemas incluem:

• falável
• FAQPage
• sabe sobre
• Tipo de cama
• EndorsementRating
• sujeito de

A versão 3.5 do Schema foi publicada oficialmente: novos esquemas divertidos incluem speakable, marcação de página de FAQ, atributos de knowabout, tipo de cama, endorsementrating, subjectof, Distillery, entre outros. Obtenha o seu agora!

- Bill Slawski (@bill_slawski) 2 de abril de 2019

Você pode ler mais sobre o lançamento da versão 3.5 mais recente no Schema Blog.

Adicionar marcação de esquema por meio do Gerenciador de tags do Google (GTM)

Você pode adicionar a marcação do schema.org usando o Gerenciador de tags do Google (GTM), conforme explicado em uma postagem anterior. Como costuma acontecer, as empresas locais podem não ter os sites mais atualizados com plug-ins fáceis de usar disponíveis. Você pode usar nosso guia em casos como esses. No entanto, o GTM não é a melhor maneira de implementar o schema.org, conforme John Mueller explicou no Twitter em 2018.

Eu não confiaria em uma ferramenta como o GTM para adicionar dados estruturados - pode funcionar, mas não deve ser sua principal forma de integrar dados estruturados.

- John (@JohnMu) 11 de julho de 2018

Além disso, a ferramenta de teste de dados estruturados do Google não coleta sua marcação schema.org quando implementada via GTM.

Exemplo de esquema de organização

Abaixo, você pode ver o número de contato da Sky UK em um trecho em destaque com um link para a página de ajuda.

Além disso, a Sky tem esquema de organização em sua página de ajuda, conforme exibido usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Exemplo de esquema LocalBusiness

Neste exemplo abaixo, Hallam tem marcação de esquema de negócios local na página inicial conforme exibido pela Ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

Aqui está o snippet de código implementado, que você pode testar usando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google, copiando e colando o código:

<tipo de script = ”aplicativo / ld + json”>
{
“@Context”: “http://schema.org”,
“@Type”: “LocalBusiness”,
“Nome”: “Hallam”,
“LegalName”: “Hallam Internet Ltd”,
“AlternateName”: [
“Hallam Internet”
],
“Logo”: “https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png”,
“Imagem”: “https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg”,
“Url”: “https://www.hallam.co.uk”,
"Morada": {
“@Type”: “PostalAddress”,
“StreetAddress”: “The Clock Tower”,
“AddressLocality”: “Talbot Street”,
“AddressRegion”: “Nottingham”,
“PostalCode”: “NG1 5HG”
},
“Telefone”: “0115 948 0123”,
“OpeningHours”:
[
“Seg-Sex 09: 00-17: 00”
],
“Email”: ”[email protected]”,
“VatID”: “745898665”,
"igual a" :
[“Https://www.facebook.com/HallamTeam”,
“Https://twitter.com/HallamInternet”,
“Https://www.linkedin.com/company/hallam/”,
“Https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2”
],
“Descrição”: “Hallam é uma agência de marketing digital vencedora de vários prêmios com escritórios em Nottingham & amp; Londres, impulsionado por uma equipe de especialistas em campanhas digitais inovadoras. ”
}
}
</script>

Benefícios do uso de marcação de esquema para uma empresa local

Existem vários benefícios de usar a marcação do schema.org para empresas locais. O principal benefício é a visibilidade aprimorada dentro de SERPs, que inclui:

• Adicionar avaliações para ajudar os usuários a decidir quais produtos comprar
• Promover eventos para permitir uma descoberta mais fácil
• Adicionando mais informações sobre produtos

1. Adicionar comentários ao seu site

A marcação de revisão de dados estruturados pode ser adicionada para os seguintes tipos de conteúdo:

• Livros
• Negócio local
• Filmes
• Música
• Produtos
• Receitas

Como um cinema local, por exemplo, seria útil marcar as resenhas de filmes para cada lista. Você pode encontrar exemplos de diferentes tipos de conteúdo do Google.

Como adicionar um esquema de revisão ao seu site

Adicionar comentários ao seu próprio site é bastante simples. Se você estiver usando o WordPress, recomendamos que use um plug-in premium como o Schema Pro. Se você não usa o WordPress e sente que precisa codificar manualmente suas revisões devido às limitações da plataforma, existem alguns sites que podem ajudá-lo.

Achamos os seguintes sites bastante úteis ao codificar manualmente as avaliações de alguns de nossos clientes:

• Microformats.org hReview Creator
• Gerador de esquema de rich snippets para análise de chat de SEO
• Gerador de revisão de microdados da Web Code Tools

Adicionar resenhas agregadas

A introdução de texto de revisão e classificações numéricas em qualquer uma das ferramentas acima resultará na geração de um trecho de código para você colocar em sua página da web. Agora veremos um exemplo de como usar o esquema para adicionar um conjunto agregado de avaliações ao seu site.

• Em primeiro lugar, você precisará calcular uma classificação média para seus comentários atuais.
• Por exemplo, se você teve 120 avaliações de vários valores, precisará dividir a soma de todas as 120 avaliações pelo número de avaliações que possui (120).
• Isso deve dar ao seu produto / serviço uma classificação média, que pode ser marcada usando Microdados como o exemplo na imagem abaixo:

(Exemplo de: http://schema.org/AggregateRating)

Destacamos as seções importantes do exemplo acima para que você esteja ciente das áreas que precisarão ser editadas depois de calcular a avaliação agregada de seu produto / serviço.

Lista de controle

• Você precisará editar o tipo de negócio (restaurante) para se relacionar com o seu. Você pode encontrar uma lista completa dos tipos de negócios disponíveis em schema.org.
• Em seguida, você precisará inserir o nome da sua empresa (boa comida), a avaliação agregada (4) e o número de avaliações em que a avaliação agregada se baseia (250).
• Depois de fazer isso, você precisará inserir este snippet de código na página apropriada do produto ou serviço à qual as avaliações correspondem e garantir que o código esteja funcionando usando a ferramenta de teste de dados estruturados do Google.

2. Promova eventos

No exemplo abaixo, você pode ver como allgigs.co.uk e list.co.uk marcaram seus eventos, o que agora permite que eles sejam exibidos em rich snippets dentro das SERPs.

Os benefícios são claros no SERPs, pois você pode direcionar os usuários para a lista mais relevante. Isso permite menos atrito para os usuários que desejam encontrar um evento rapidamente e fazer a reserva imediatamente.

Novamente, observando a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google, podemos ver como eles foram marcados.

list.co.uk usa o esquema de organização e evento em sua página de listagem. Aqui está uma captura de tela de como o conteúdo foi estruturado usando a marcação de esquema de evento em uma de suas listagens de eventos.

3. Informações do produto

Usando a marcação do esquema do produto, uma pequena empresa pode mostrar aos usuários mais informações sobre seus produtos diretamente nas SERPs, como:

• Preço
• Disponibilidade
• Avaliações de resenhas

Neste exemplo abaixo, você pode ver o SERP para “comprar casa do Google”, que mostra informações de rich snippet conforme acima.

A lista de Argos direciona para a página do produto, que tem o esquema Product, bem como BreadcrumbList e o esquema Question conforme exibido na Ferramenta de teste de dados estruturados do Google

Pesquisa de imagens do Google

É importante observar que SERPs também incluem imagens de produtos que são exibidas nos resultados da Pesquisa de imagens do Google.

Além disso, há uma tendência crescente de os usuários buscarem produtos por meio da pesquisa de imagens. Por exemplo, Instagram, Pinterest e Amazon são plataformas amplamente baseadas em imagens e agora são canais de publicidade de sucesso comprovado.

O Google parece estar seguindo essa tendência e recentemente começou a exibir anúncios que podem ser comprados na Pesquisa de imagens do Google. Esta é uma tentativa de as empresas alcançarem os clientes durante a fase de inspiração de sua jornada de compra. Será interessante ver como o Google desenvolverá ainda mais essa área no futuro.

Conclusão

A marcação de esquema não é uma solução rápida para arquitetura de site ruim e SEO básico na página. Os dados estruturados, no entanto, aumentam sua chance de obter oportunidades de rich snippet e destaque. A marcação de dados estruturados ajudará suas listagens orgânicas nos resultados da pesquisa a se destacarem.

Isso é importante, pois cada vez mais sites competem por visibilidade e cliques. Em particular, o setor de comércio eletrônico é altamente competitivo. Exibir informações de preço e disponibilidade com os SERPs pode ser a diferença entre um clique em seu site e o de um concorrente.

Em nossa experiência, muitas empresas se preocupam excessivamente com sua posição nos primeiros 5 resultados de pesquisa para as palavras-chave alvo. No entanto, argumentaríamos que uma listagem na posição 3 corretamente marcada com comentários positivos do cliente atrairá mais atenção do que uma listagem sem marcação de revisão na posição 1. Portanto, recomendamos que você utilize a marcação de esquema sempre que possível para faça seu site se destacar dos concorrentes.

Se precisar de ajuda com seu SEO, não hesite em nos contatar.