Utilizzo del markup dello schema per le attività commerciali locali

Scopri quanto può essere importante il markup dello schema per le attività commerciali locali e scopri diversi esempi di vari tipi di schema commerciale locale.

Che cos'è lo schema LocalBusiness per le attività commerciali locali?

Lo schema LocalBusiness è un tipo di markup dei dati strutturati dell'organizzazione che consente a qualsiasi attività commerciale locale di fornire ai motori di ricerca informazioni utili.

Secondo schema.org ci sono tra 500.000 e 1.000.000 di domini che attualmente utilizzano lo schema LocalBusiness nel mondo. Se consideri il fatto che ci sono oltre 5,6 milioni di piccole imprese solo nel Regno Unito, puoi iniziare a capire quanto sia sottoutilizzato questo markup.

Lo schema LocalBusiness può essere utilizzato per:

• Ristoranti
• Pratiche mediche
• Club
• Filiali di attività più grandi come banche e catene di vendita al dettaglio
• E molte altre attività locali

Cos'è schema.org?

Schema.org è stato sviluppato tramite una collaborazione tra i principali motori di ricerca del mondo. Questo è il loro tentativo di escogitare un metodo per classificare e identificare le informazioni su diversi siti web. Il markup di Schema.org consente ai motori di ricerca di fornire informazioni in un metodo molto più intuitivo. Frammenti di informazioni estratte dai siti Web sono ormai all'ordine del giorno nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). La struttura migliorata delle informazioni rende molto più semplice per Google la visualizzazione dei risultati di ricerca all'interno degli snippet in primo piano.

Recentemente, Bill Slawski ha confermato in un Tweet che è stata rilasciata la versione 3.5 di Schema. Di conseguenza, i nuovi schemi includono:

• parlabile
• FAQPagina
• saChi
• Tipo di letto
• Approvazione Valutazione
• soggetto di

La versione 3.5 di Schema è stata ufficialmente pubblicata: nuovi e divertenti schemi includono il markup della pagina delle FAQ, delle domande frequenti, degli attributi di knowabout, del tipo di letto, dell'approvazione, dell'oggetto di Distillery e altri. Prendi il tuo ora!

— Bill Slawski (@bill_slawski) 2 aprile 2019

Puoi leggere di più sull'ultima versione 3.5 sul blog Schema.

Aggiunta del markup dello schema tramite Google Tag Manager (GTM)

Puoi aggiungere il markup schema.org utilizzando Google Tag Manager (GTM) come spiegato in un post precedente. Come spesso accade, le aziende locali potrebbero non disporre dei siti Web più aggiornati con plug-in di facile utilizzo disponibili. Puoi usare la nostra guida in casi come questi. Tuttavia, GTM non è il modo migliore per implementare schema.org come ha spiegato John Mueller su Twitter nel 2018.

Non farei affidamento su uno strumento come GTM per aggiungere dati strutturati: può funzionare, ma non dovrebbe essere il modo principale per integrare i dati strutturati.

— John (@JohnMu) 11 luglio 2018

Inoltre, lo strumento di test dei dati strutturati di Google non rileva il markup di schema.org se implementato tramite GTM.

Esempio di schema organizzativo

Di seguito, puoi vedere il numero di contatto per Sky UK all'interno di uno snippet in primo piano con un collegamento alla pagina di aiuto.

Inoltre, Sky ha lo schema dell'organizzazione nella pagina della guida come visualizzato utilizzando lo strumento di test dei dati strutturati di Google.

Esempio di schema LocalBusiness

Nell'esempio seguente, Hallam ha un markup dello schema aziendale locale sulla home page come visualizzato dallo Strumento di test dei dati strutturati di Google.

Ecco lo snippet di codice implementato che puoi testare utilizzando lo Strumento di test dei dati strutturati di Google copiando e incollando il codice:

<script type="application/ld+json">
{
“@context” : “http://schema.org”,
“@tipo”: “Impresa locale”,
“nome” : “Hallam”,
"Nome legale": "Hallam Internet Ltd",
"Nome alternativo": [
“Sala Internet”
],
"logo": "https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png",
“immagine”: “https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg”,
“url”: “https://www.hallam.co.uk”,
“indirizzo”: {
“@tipo”: “Indirizzo postale”,
“streetAddress”: “La Torre dell'Orologio”,
“indirizzoLocalità”: “Talbot Street”,
“indirizzoRegione”: “Nottingham”,
“codice postale”: “NG1 5HG”
},
“telefono”: “0115 948 0123”,
"orari di apertura":
[
“Lun-Ven 09:00-17:00”
],
“e-mail” :”[email protected]”,
“ID partita IVA”: “745898665”,
"uguale a" :
[ “https://www.facebook.com/HallamTeam”,
“https://twitter.com/HallamInternet”,
“https://www.linkedin.com/company/hallam/”,
"https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2"
],
“descrizione”: “Hallam è un'agenzia di marketing digitale pluripremiata con uffici a Nottingham &amp; Londra, supportata da un team di esperti che offrono campagne digitali innovative".
}
}
</script>

Vantaggi dell'utilizzo del markup dello schema per un'azienda locale

Ci sono vari vantaggi nell'usare il markup schema.org per le imprese locali. Il vantaggio principale è una migliore visibilità all'interno delle SERP che include:

• Aggiungere recensioni per aiutare gli utenti a decidere quali prodotti acquistare
• Promuovere eventi per consentire una più facile scoperta
• Aggiunta di ulteriori informazioni sui prodotti

1. Aggiungere recensioni al tuo sito web

Il markup della revisione dei dati strutturati può essere aggiunto per i seguenti tipi di contenuto:

• libri
• Imprese locali
• Film
• Musica
• Prodotti
• Ricette

Come cinema locale, ad esempio, sarebbe utile avere recensioni di film contrassegnate per ogni elenco. Puoi trovare esempi di diversi tipi di contenuti da Google.

Come aggiungere lo schema delle recensioni al tuo sito web

Aggiungere recensioni al tuo sito web è abbastanza semplice. Se utilizzi WordPress, ti consigliamo di utilizzare un plug-in premium come Schema Pro. Se non utilizzi WordPress e ritieni di dover codificare manualmente le tue recensioni a causa delle limitazioni della piattaforma, ci sono alcuni siti che possono aiutarti.

Abbiamo trovato i seguenti siti molto utili per la codifica manuale delle recensioni per alcuni dei nostri clienti:

• Microformats.org hReview Creator
• Generatore di schemi di Rich Snippet per le recensioni di SEO Chat
• Generatore di revisione dei microdati di Web Code Tools

Aggiunta di recensioni aggregate

Inserendo il testo della recensione e le valutazioni numeriche in uno degli strumenti sopra indicati, verrà generato uno snippet di codice da inserire nella tua pagina web. Ora esamineremo un esempio di come utilizzare lo schema per aggiungere un insieme aggregato di recensioni al tuo sito web.

• In primo luogo, dovrai calcolare una valutazione media per le tue recensioni attuali.
• Ad esempio, se avevi 120 recensioni di vari valori, dovrai dividere la somma di tutte le 120 recensioni per il numero di recensioni che hai (120).
• Questo dovrebbe dare al tuo prodotto/servizio una valutazione media, che può essere contrassegnata utilizzando i microdati come nell'esempio nell'immagine qui sotto:

(Esempio da: http://schema.org/AggregateRating)

Abbiamo evidenziato le sezioni importanti dell'esempio precedente in modo che tu sia a conoscenza delle aree che dovranno essere modificate una volta che avrai elaborato la valutazione aggregata del tuo prodotto/servizio.

Lista di controllo

• Dovrai modificare il tipo di attività (ristorante) in modo che sia correlato alla tua. Puoi trovare un elenco completo dei tipi di attività commerciali disponibili su schema.org.
• Dovrai quindi inserire il nome della tua attività (ottimo cibo), la valutazione complessiva (4) e il numero di recensioni su cui si basa la valutazione complessiva (250).
• Dopo averlo fatto, dovrai inserire questo frammento di codice nella pagina del prodotto o del servizio appropriato a cui corrispondono le recensioni e assicurarti di verificare il funzionamento del codice utilizzando lo strumento di test dei dati strutturati di Google.

2. Promuovi eventi

Nell'esempio seguente, puoi vedere come allgigs.co.uk e list.co.uk hanno contrassegnato i loro eventi che ora consentono loro di essere visualizzati in rich snippet all'interno delle SERP.

I vantaggi sono chiari all'interno delle SERP in quanto sei in grado di indirizzare gli utenti all'elenco più pertinente. Ciò consente un minor attrito per gli utenti che desiderano trovare rapidamente un evento e prenotare subito.

Ancora una volta, guardando lo strumento di test dei dati strutturati di Google, possiamo vedere come sono stati contrassegnati.

list.co.uk utilizza sia lo schema Organizzazione che quello Evento nella loro pagina di elenco. Ecco uno screenshot di come è stato strutturato il contenuto utilizzando il markup dello schema dell'evento su uno dei suoi elenchi di eventi.

3. Informazioni sul prodotto

Utilizzando il markup dello schema del prodotto, una piccola impresa può mostrare agli utenti maggiori informazioni sui propri prodotti direttamente nelle SERP come:

• Prezzo
• Disponibilità
• Valutazioni delle recensioni

In questo esempio di seguito, puoi vedere la SERP per "acquista google home" che mostra informazioni sui rich snippet come sopra.

L'elenco Argos si collega alla pagina del prodotto che ha Schema del prodotto, BreadcrumbList e Schema delle domande come visualizzato nello Strumento di test dei dati strutturati di Google.

Ricerca immagini di Google Google

È importante notare che le SERP includono anche le immagini dei prodotti che vengono visualizzate nei risultati di Google Image Search.

Inoltre, c'è una tendenza crescente per gli utenti a cercare prodotti tramite la ricerca di immagini. Ad esempio, Instagram, Pinterest e Amazon sono piattaforme in gran parte basate su immagini e sono ormai canali pubblicitari di successo comprovati.

Google sembra seguire questa tendenza e di recente ha iniziato a mostrare annunci acquistabili all'interno di Google Image Search. Questo è un tentativo per le aziende di raggiungere i clienti durante la fase di ispirazione del loro percorso di acquisto. Sarà interessante vedere come Google svilupperà ulteriormente quest'area in futuro.

Conclusione

Il markup dello schema non è una soluzione rapida per l'architettura del sito scadente e la SEO di base sulla pagina. I dati strutturati, tuttavia, aumenteranno le tue possibilità di ottenere opportunità in primo piano e rich snippet. Il markup dei dati strutturati aiuterà le tue inserzioni organiche nei risultati di ricerca a distinguersi.

Questo è importante in quanto sempre più siti competono per visibilità e clic. In particolare, il settore dell'e-commerce è altamente competitivo. La visualizzazione delle informazioni su prezzo e disponibilità con le SERP potrebbe fare la differenza tra un clic sul tuo sito rispetto a quello di un concorrente.

Nella nostra esperienza, troppe aziende si preoccupano eccessivamente della loro posizione nei primi 5 risultati di ricerca per le loro parole chiave target. Tuttavia, riteniamo che un annuncio in posizione 3 correttamente contrassegnato con recensioni positive dei clienti attirerà più attenzione rispetto a un annuncio senza markup in posizione 1. Pertanto, ti invitiamo a utilizzare il markup dello schema ove possibile per fai risaltare il tuo sito dalla concorrenza.

Se hai bisogno di aiuto con la tua SEO non esitare a contattarci.