Использование разметки схемы для местных предприятий

Узнайте, насколько важной может быть разметка схемы для местных предприятий, и познакомьтесь с различными примерами различных типов схем местного бизнеса.

Что такое схема LocalBusiness для местных предприятий?

Схема LocalBusiness - это тип разметки структурированных данных Организации, которая позволяет любому местному бизнесу предоставлять поисковым системам полезную информацию.

Согласно schema.org, в мире в настоящее время используется от 500 000 до 1 000 000 доменов, использующих схему LocalBusiness. Если учесть тот факт, что только в Великобритании насчитывается более 5,6 миллиона малых предприятий, вы можете начать понимать, насколько мало используется эта разметка.

Схему LocalBusiness можно использовать для:

• Рестораны
• Медицинские практики
• Клубы
• Филиалы более крупного бизнеса, такие как банки и розничные сети
• И еще много местных предприятий

Что такое schema.org?

Schema.org был разработан в сотрудничестве с ведущими поисковыми системами мира. Это их попытка разработать метод категоризации и идентификации информации о различных веб-сайтах. Разметка Schema.org позволяет поисковым системам предоставлять информацию гораздо более удобным для пользователя способом. Фрагменты информации, получаемой с веб-сайтов, теперь стали обычным явлением на страницах результатов поисковых систем (SERP). Улучшенная структура информации значительно упрощает для Google отображение результатов поиска в избранных фрагментах.

Недавно Билл Славски подтвердил в своем твите, что была выпущена версия 3.5 схемы. В результате новые схемы включают:

• говорящий
• FAQСтраница
• знает
• BedType
• ОдобрениеРейтинг
• предмет чего-либо

Официально опубликована версия 3.5 схемы: новые забавные схемы включают в себя: Speechable, разметку страницы FAQ, атрибуты knowabout, bedtype, endorsementrating, subjectof, Distillery и другие. Получите прямо сейчас!

- Билл Славски (@bill_slawski) 2 апреля 2019 г.

Вы можете узнать больше о последней версии версии 3.5 в блоге схемы.

Добавление разметки схемы через Google Tag Manager (GTM)

Вы можете добавить разметку schema.org с помощью Диспетчера тегов Google (GTM), как описано в предыдущем посте. Как это часто бывает, у местных предприятий может не быть самых современных веб-сайтов с доступными простыми в использовании плагинами. Вы можете использовать наше руководство в таких случаях. Однако, как объяснил Джон Мюллер в Twitter в 2018 году, GTM - не лучший способ реализовать schema.org.

Я бы не стал полагаться на такой инструмент, как GTM, для добавления структурированных данных - он может работать, но не должен быть вашим основным способом интеграции структурированных данных.

- Джон (@JohnMu) 11 июля 2018 г.

Кроме того, инструмент проверки структурированных данных Google не распознает вашу разметку schema.org при реализации через GTM.

Пример схемы организации

Ниже вы можете увидеть контактный номер Sky UK в избранном фрагменте со ссылкой на страницу справки.

Кроме того, на странице справки Sky есть схема организации, отображаемая с помощью инструмента проверки структурированных данных Google.

Пример схемы LocalBusiness

В приведенном ниже примере у Hallam есть разметка схемы местного бизнеса на главной странице, отображаемая инструментом проверки структурированных данных Google.

Вот фрагмент реализованного кода, который вы можете протестировать с помощью инструмента проверки структурированных данных Google, скопировав и вставив код:

<script type = ”application / ld + json”>
{
«@Context»: «http://schema.org»,
«@Type»: «Местный бизнес»,
«Name»: «Халлам»,
«LegalName»: «Hallam Internet Ltd»,
«AlternateName»: [
«Халлам Интернет»
],
«Логотип»: «https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png»,
«Изображение»: «https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg»,
«Url»: «https://www.hallam.co.uk»,
"адрес": {
«@Type»: «Почтовый адрес»,
«StreetAddress»: «Часовая башня»,
«AddressLocality»: «Talbot Street»,
«AddressRegion»: «Ноттингем»,
«PostalCode»: «NG1 5HG»
},
«Телефон»: «0115 948 0123»,
"часы работы":
[
«Пн-Пт 09: 00-17: 00»
],
«Электронная почта»: «[email protected]»,
«VatID»: «745898665»,
"такой же как" :
[«Https://www.facebook.com/HallamTeam»,
«Https://twitter.com/HallamInternet»,
«Https://www.linkedin.com/company/hallam/»,
«Https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2»
],
«Description»: «Hallam - многократно отмеченное наградами агентство цифрового маркетинга с офисами в Ноттингеме & amp; Лондон, где команда экспертов проводит инновационные цифровые кампании ».
}
}
</script>

Преимущества использования разметки схемы для местного бизнеса

Использование разметки schema.org для местного бизнеса дает различные преимущества. Основное преимущество - улучшенная видимость в поисковой выдаче, которая включает:

• Добавление отзывов, чтобы помочь пользователям решить, какие продукты покупать.
• Продвижение событий для облегчения обнаружения
• Добавление дополнительной информации о товарах

1. Добавление отзывов на ваш сайт.

Разметка обзора структурированных данных может быть добавлена ​​для следующих типов контента:

• Книги
• Местные предприятия
• Кино
• Музыка
• Продукты
• Рецепты

Например, в местном кинотеатре было бы полезно иметь размеченные обзоры фильмов для каждого объявления. Вы можете найти примеры различных типов контента в Google.

Как добавить схему обзора на свой сайт

Добавить отзывы на свой сайт довольно просто. Если вы используете WordPress, мы советуем вам использовать плагин премиум-класса, такой как Schema Pro. Если вы не используете WordPress и чувствуете, что вам нужно передать код своих отзывов из-за ограничений платформы, есть несколько сайтов, которые могут вам помочь.

Мы обнаружили, что следующие сайты весьма полезны при написании обзоров вручную для некоторых наших клиентов:

• Microformats.org Создатель hReview
• Генератор схемы расширенных фрагментов кода для SEO-чата
• Генератор обзора микроданных в инструментах веб-кода

Добавление агрегированных обзоров

Ввод текста обзора и числовых оценок в любой из вышеперечисленных инструментов приведет к созданию фрагмента кода, который вы сможете разместить на своей веб-странице. Теперь мы рассмотрим пример того, как использовать схему для добавления агрегированного набора отзывов на ваш сайт.

• Во-первых, вам нужно будет рассчитать средний рейтинг ваших текущих отзывов.
• Например, если у вас было 120 отзывов разной ценности, вам нужно будет разделить сумму всех 120 ваших отзывов на количество имеющихся у вас отзывов (120).
• Это должно дать вашему продукту / услуге средний рейтинг, который можно разметить с помощью микроданных, как в примере на изображении ниже:

(Пример из: http://schema.org/AggregateRating)

Мы выделили важные разделы из приведенного выше примера, чтобы вы знали, какие области нужно будет отредактировать после того, как вы определите совокупный рейтинг вашего продукта / услуги.

Контрольный список

• Вам нужно будет отредактировать тип бизнеса (ресторан), чтобы он соответствовал вашему собственному. Вы можете найти полный список типов предприятий, доступных на schema.org.
• Затем вам нужно будет ввести название своей компании (отличная еда), совокупный рейтинг (4) и количество обзоров, на которых основывается совокупный рейтинг (250).
• После того, как вы это сделаете, вам нужно будет вставить этот фрагмент кода на страницу соответствующего продукта или услуги, которой соответствуют отзывы, и убедиться, что вы протестируете работу кода с помощью инструмента проверки структурированных данных Google.

2. Продвигайте события

В приведенном ниже примере вы можете увидеть, как allgigs.co.uk и list.co.uk разметили свои события, что теперь позволяет им отображать их в расширенных фрагментах в поисковой выдаче.

Преимущества очевидны в поисковой выдаче, поскольку вы можете направлять пользователей к наиболее релевантному списку. Это позволяет снизить неудобства для пользователей, которые стремятся быстро найти мероприятие и сразу же забронировать его.

Опять же, посмотрев на Инструмент проверки структурированных данных Google, мы можем увидеть, как они были размечены.

list.co.uk использует схему организации и события на своей странице со списком. Вот скриншот того, как контент был структурирован с использованием разметки схемы событий в одном из списков событий.

3. Информация о продукте

Используя разметку схемы продукта, малый бизнес может показывать пользователям больше информации о своих продуктах непосредственно в результатах поиска, например:

• Цена
• Доступность
• Обзор рейтингов

В приведенном ниже примере вы можете увидеть поисковую выдачу по запросу «купить дом в Google», в которой отображается расширенная информация о сниппете, как указано выше.

Список Argos ссылается на страницу продукта, на которой есть схема продукта, а также схема BreadcrumbList и Question, как показано в Инструменте проверки структурированных данных Google.

Поиск картинок Google

Важно отметить, что результаты поиска также включают изображения продуктов, которые отображаются в результатах поиска картинок Google.

Кроме того, существует растущая тенденция пользователей искать товары с помощью поиска по изображениям. Например, Instagram, Pinterest и Amazon - это платформы, которые в значительной степени основаны на изображениях и теперь являются успешными рекламными каналами.

Google, похоже, следует этой тенденции и недавно начал показывать коммерческую рекламу в поиске картинок Google. Это попытка компаний привлечь клиентов на этапе вдохновения их покупательского пути. Будет интересно посмотреть, как Google будет развивать эту область в будущем.

Заключение

Разметка схемы - не быстрое решение проблемы плохой архитектуры сайта и базового SEO на странице. Однако структурированные данные повысят ваши шансы на использование возможностей расширенного описания и расширенного описания веб-страниц. Разметка структурированных данных поможет выделиться вашим органическим спискам в результатах поиска.

Это важно, поскольку все больше и больше сайтов конкурируют за видимость и клики. В частности, отрасль электронной коммерции отличается высокой конкуренцией. Отображение информации о цене и доступности с помощью выдачи может быть разницей между кликом на ваш сайт по сравнению с кликом конкурента.

По нашему опыту, слишком много компаний чрезмерно беспокоятся о своей позиции в первых 5 результатах поиска по их целевым ключевым словам. Однако мы утверждаем, что листинг на позиции 3, правильно размеченный положительными отзывами клиентов, привлечет больше внимания, чем листинг без разметки обзора в позиции 1. Поэтому мы рекомендуем вам использовать разметку схемы везде, где это возможно, чтобы выделите свой сайт среди конкурентов.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.