Używanie znaczników schematu dla lokalnych firm

Dowiedz się, jak ważne mogą być znaczniki schematu dla lokalnych firm i odkryj różne przykłady różnych typów schematów lokalnego biznesu.

Co to jest schemat LocalBusiness dla lokalnych firm?

Schemat LocalBusiness to typ znaczników danych strukturalnych organizacji, który umożliwia każdej lokalnej firmie dostarczanie wyszukiwarkom przydatnych informacji.

Według schema.org na świecie istnieje obecnie od 500 000 do 1 000 000 domen korzystających ze schematu LocalBusiness. Jeśli weźmiesz pod uwagę fakt, że w samej Wielkiej Brytanii istnieje ponad 5,6 miliona małych firm, możesz zacząć rozumieć, jak niewykorzystane są te znaczniki.

Schemat LocalBusiness może być używany do:

• Restauracje
• Praktyki medyczne
• Kluby
• Oddziały większych firm, takie jak banki i sieci handlowe
• I wiele innych lokalnych firm

Co to jest schema.org?

Schema.org powstał dzięki współpracy najlepszych wyszukiwarek na świecie. Jest to ich próba opracowania metody kategoryzacji i identyfikacji informacji o różnych stronach internetowych. Znacznik Schema.org umożliwia wyszukiwarkom dostarczanie informacji w znacznie bardziej przyjazny dla użytkownika sposób. Fragmenty informacji pobierane ze stron internetowych są teraz powszechne na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Ulepszona struktura informacji znacznie ułatwia Google wyświetlanie wyników wyszukiwania w polecanych fragmentach.

Niedawno Bill Sławski potwierdził w tweecie, że została wydana wersja 3.5 schematu. W rezultacie nowe schematy obejmują:

• mówić
• Strona FAQ
• wieO nas
• Rodzaj łóżka
• Ocena Potwierdzenia
• subjectOf

Wersja 3.5 Schema została oficjalnie opublikowana: Zabawne nowe schematy obejmują m.in. język mówiony, znaczniki strony FAQ, informacje o atrybutach, typ łóżka, ocenę, temat, gorzelnię. Kup teraz!

— Bill Sławski (@bill_slawski) 2 kwietnia 2019 r.

Więcej informacji o najnowszym wydaniu wersji 3.5 można znaleźć w blogu Schema.

Dodawanie znaczników schematu za pomocą Menedżera tagów Google (GTM)

Możesz dodać znacznik schema.org za pomocą Menedżera tagów Google (GTM), jak wyjaśniono w poprzednim poście. Jak to często bywa, lokalne firmy mogą nie mieć najbardziej aktualnych stron internetowych z łatwymi w użyciu wtyczkami. W takich przypadkach możesz skorzystać z naszego przewodnika. Jednak GTM nie jest najlepszym sposobem na wdrożenie schema.org, jak wyjaśnił John Mueller na Twitterze w 2018 roku.

Nie polegałbym na narzędziu takim jak GTM do dodawania ustrukturyzowanych danych — może działać, ale nie powinien być głównym sposobem integracji ustrukturyzowanych danych.

— John (@JohnMu) 11 lipca 2018 r.

Ponadto narzędzie Google do testowania uporządkowanych danych nie pobiera znaczników schema.org po wdrożeniu za pomocą GTM.

Przykład schematu organizacji

Poniżej możesz zobaczyć numer kontaktowy Sky UK w polecanym fragmencie z linkiem do strony pomocy.

Ponadto Sky ma na swojej stronie pomocy schemat organizacji wyświetlany za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych.

Przykład schematu LocalBusiness

W poniższym przykładzie Hallam ma znaczniki schematu lokalnej firmy na stronie głównej wyświetlane przez narzędzie Google Structured Data Testing Tool.

Oto zaimplementowany fragment kodu, który możesz przetestować za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych, kopiując i wklejając kod:

<typ skryptu=”application/ld+json”>
{
„@context” : „http://schema.org”,
„@type”: „Firma lokalna”,
„imię” : „Hallam”,
„legalName”: „Hallam Internet Ltd”,
"Alternatywna nazwa": [
„Hallam Internet”
],
„logo”: „https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png”,
„obraz”: „https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg”,
„url”: „https://www.hallam.co.uk”,
"adres": {
„@type”: „Adres Pocztowy”,
„adres ulicy”: „Wieża Zegarowa”,
„adresMiejscowość”: „Ulica Talbota”,
„adresRegion”: „Nottingham”,
„Kod Pocztowy”: „NG1 5HG”
},
„telefon”: „0115 948 0123”,
"godziny otwarcia":
[
“Pn-Pt 09:00-17:00”
],
„e-mail” :”[email protected]”,
„ID VAT”: „7458986665”,
"taki sam jak" :
[ „https://www.facebook.com/HallamTeam”,
„https://twitter.com/HallamInternet”,
„https://www.linkedin.com/company/hallam/”,
„https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2”
],
„description”: „Hallam to wielokrotnie nagradzana agencja marketingu cyfrowego z biurami w Nottingham &amp; Londyn, wspierany przez zespół ekspertów realizujących innowacyjne kampanie cyfrowe”.
}
}
</script>

Korzyści z używania znaczników schematu dla lokalnej firmy

Korzystanie ze znaczników schema.org w lokalnych firmach ma wiele zalet. Główną korzyścią jest lepsza widoczność w SERP, która obejmuje:

• Dodawanie opinii, aby pomóc użytkownikom zdecydować, które produkty kupić
• Promowanie wydarzeń w celu łatwiejszego odkrywania
• Dodanie większej ilości informacji o produktach

1. Dodawanie recenzji do Twojej witryny

Znaczniki przeglądu danych strukturalnych można dodać do następujących typów treści:

• Książki
• Lokalny biznes
• Kino
• Muzyka
• Produkty
• Przepisy

Na przykład jako lokalne kino pomocne byłoby zaznaczenie recenzji filmów przy każdej aukcji. Możesz znaleźć przykłady różnych typów treści od Google.

Jak dodać schemat recenzji do swojej witryny?

Dodawanie recenzji do własnej witryny jest dość proste. Jeśli korzystasz z WordPressa, radzimy skorzystać z wtyczki premium, takiej jak Schema Pro. Jeśli nie korzystasz z WordPressa i czujesz, że musisz ręcznie zakodować swoje recenzje ze względu na ograniczenia platformy, istnieje kilka witryn, które mogą Ci pomóc.

Przy ręcznym kodowaniu recenzji dla niektórych naszych klientów bardzo pomocne okazały się następujące witryny:

• Microformats.org hReview Creator
• SEO Chat's Review Rich Snippets Schema Generator
• Generator przeglądu mikrodanych w narzędziach do tworzenia kodu internetowego

Dodawanie opinii zagregowanych

Wprowadzenie tekstu recenzji i ocen liczbowych do dowolnego z powyższych narzędzi spowoduje wygenerowanie fragmentu kodu, który należy umieścić na swojej stronie internetowej. Omówimy teraz przykład, jak użyć schematu, aby dodać zagregowany zestaw recenzji do swojej witryny.

• Po pierwsze, musisz obliczyć średnią ocenę swoich aktualnych recenzji.
• Na przykład, jeśli masz 120 recenzji o różnych wartościach, musisz podzielić sumę wszystkich 120 recenzji przez liczbę posiadanych recenzji (120).
• Powinno to dać Twojemu produktowi/usłudze średnią ocenę, którą można oznaczyć za pomocą mikrodanych, jak w przykładzie na poniższym obrazku:

(Przykład z: http://schema.org/AggregateRating)

Wyróżniliśmy ważne sekcje z powyższego przykładu, abyś był świadomy obszarów, które będą wymagały edycji po opracowaniu zbiorczej oceny swojego produktu/usługi.

Lista kontrolna

• Musisz edytować typ firmy (restauracja), aby powiązać go z własną. Pełną listę rodzajów firm dostępnych na schema.org.
• Następnie musisz podać nazwę firmy (świetne jedzenie), ocenę zbiorczą (4) oraz liczbę recenzji, na których oparta jest ocena zbiorcza (250).
• Gdy to zrobisz, musisz wstawić ten fragment kodu na odpowiedniej stronie produktu lub usługi, której odpowiadają opinie, i upewnić się, że testujesz działanie kodu za pomocą narzędzia Google do testowania danych strukturalnych.

2. Promuj wydarzenia

W poniższym przykładzie możesz zobaczyć, jak allgigs.co.uk i list.co.uk oznaczyły swoje wydarzenia, co teraz umożliwia im wyświetlanie w rozszerzonych fragmentach w SERP.

Korzyści są oczywiste w SERP, ponieważ możesz skierować użytkowników do najbardziej odpowiedniej listy. Pozwala to zmniejszyć tarcia dla użytkowników, którzy chcą szybko znaleźć wydarzenie i od razu zarezerwować.

Ponownie, patrząc na narzędzie Google Structured Data Testing Tool, możemy zobaczyć, w jaki sposób zostały one oznaczone.

list.co.uk używa zarówno schematu organizacji, jak i wydarzenia na swojej stronie aukcji. Oto zrzut ekranu przedstawiający strukturę treści przy użyciu znaczników schematu wydarzeń na jednej z ich list wydarzeń.

3. Informacje o produkcie

Korzystając ze znaczników schematu produktu, mała firma może pokazać użytkownikom więcej informacji o swoich produktach bezpośrednio w SERP, takich jak:

• Cena £
• Dostępność
• Oceny recenzji

W tym przykładzie poniżej możesz zobaczyć SERP dla "buy google home", który pokazuje informacje o rozszerzonym fragmencie zgodnie z powyższym.

Lista Argos zawiera linki do strony produktu, która zawiera schemat produktu oraz schemat BreadcrumbList i pytania, które są wyświetlane w Narzędziu do testowania danych strukturalnych.

Wyszukiwarka grafiki Google

Należy zauważyć, że SERP obejmują również obrazy produktów, które są wyświetlane w wynikach wyszukiwania grafiki Google.

Ponadto istnieje rosnąca tendencja do wyszukiwania produktów przez użytkowników za pomocą wyszukiwania grafiki. Na przykład Instagram, Pinterest i Amazon to platformy, które są w dużej mierze oparte na wizerunku i są obecnie sprawdzonymi kanałami reklamowymi.

Wygląda na to, że Google podąża za tym trendem i niedawno zaczęło wyświetlać reklamy z możliwością zakupu w wyszukiwarce grafiki Google. Jest to próba dotarcia do klientów w fazie inspiracji ich podróży zakupowej. Ciekawie będzie zobaczyć, jak Google będzie dalej rozwijał ten obszar w przyszłości.

Wniosek

Znaczniki schematu nie są szybkim rozwiązaniem dla słabej architektury witryny i podstawowego SEO na stronie. Uporządkowane dane zwiększą jednak Twoje szanse na uzyskanie polecanych i rozszerzonych możliwości. Znaczniki danych strukturalnych pomogą wyróżnić Twoje organiczne informacje w wynikach wyszukiwania.

Jest to ważne, ponieważ coraz więcej witryn konkuruje o widoczność i kliknięcia. W szczególności branża e-commerce jest bardzo konkurencyjna. Wyświetlanie informacji o cenie i dostępności w SERP może być różnicą między kliknięciem Twojej witryny a kliknięciem konkurencji.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​zbyt wiele firm nadmiernie martwi się o swoją pozycję w pierwszych 5 wynikach wyszukiwania dla swoich docelowych słów kluczowych. Twierdzimy jednak, że oferta na pozycji 3, która jest prawidłowo oznaczona pozytywnymi opiniami klientów, przyciągnie więcej uwagi niż oferta bez znaczników opinii na pozycji 1. Dlatego zachęcamy do korzystania ze znaczników schematu, gdy tylko jest to możliwe, wyróżnij swoją witrynę na tle konkurencji.

Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu, nie wahaj się z nami skontaktować.