Menggunakan markup skema untuk bisnis lokal

Cari tahu betapa pentingnya markup skema bagi bisnis lokal dan temukan berbagai contoh berbagai jenis skema bisnis lokal.

Apa skema LocalBusiness untuk bisnis lokal?

Skema LocalBusiness adalah jenis markup data terstruktur Organisasi yang memungkinkan bisnis lokal mana pun memberikan informasi yang berguna kepada mesin telusur.

Menurut schema.org ada antara 500.000 hingga 1.000.000 domain yang saat ini menggunakan skema LocalBusiness di dunia. Jika Anda mempertimbangkan fakta bahwa ada lebih dari 5,6 juta usaha kecil di Inggris saja, Anda dapat mulai memahami betapa kurang dimanfaatkannya markup ini.

Skema LocalBusiness dapat digunakan untuk:

• Restoran
• Praktek medis
• Klub
• Cabang bisnis yang lebih besar seperti bank dan jaringan ritel
• Dan masih banyak lagi bisnis lokal

Apa itu schema.org?

Schema.org dikembangkan melalui kolaborasi antara mesin pencari top dunia. Ini adalah upaya mereka untuk merancang metode untuk mengkategorikan dan mengidentifikasi informasi tentang situs web yang berbeda. Markup Schema.org memungkinkan mesin pencari menyajikan informasi dengan metode yang jauh lebih ramah pengguna. Cuplikan informasi yang diambil dari situs web sekarang menjadi hal biasa di seluruh Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP). Struktur informasi yang ditingkatkan memudahkan Google untuk menampilkan hasil pencarian dalam cuplikan unggulan.

Baru-baru ini, Bill Slawski mengkonfirmasi dalam sebuah Tweet bahwa Skema Versi 3.5 telah dirilis. Akibatnya, skema baru meliputi:

• bisa bicara
• Halaman FAQ
• tahuTentang
• Tipe Tempat Tidur
• Peringkat Pengesahan
• subjek dari

Versi 3.5 dari Skema telah diterbitkan secara resmi: Skema baru yang menyenangkan termasuk dapat dibicarakan, markup halaman FAQ, atribut yang diketahui, tipe tempat tidur, peringkat dukungan, subjek, Penyulingan, antara lain. Dapatkan milikmu sekarang!

— Bill Slawski (@bill_slawski) 2 April 2019

Anda dapat membaca lebih lanjut tentang rilis Versi 3.5 terbaru di Blog Skema.

Menambahkan markup Skema melalui Google Pengelola Tag (GTM)

Anda dapat menambahkan markup schema.org menggunakan Google Tag Manager (GTM) seperti yang dijelaskan pada postingan sebelumnya. Seperti yang sering terjadi, bisnis lokal mungkin tidak memiliki situs web terbaru dengan plugin yang mudah digunakan. Anda dapat menggunakan panduan kami dalam kasus seperti ini. Namun, GTM bukanlah cara terbaik untuk mengimplementasikan schema.org seperti yang dijelaskan John Mueller di Twitter pada tahun 2018.

Saya tidak akan mengandalkan alat seperti GTM untuk menambahkan data terstruktur — alat ini dapat berfungsi, tetapi seharusnya tidak menjadi cara utama Anda untuk mengintegrasikan data terstruktur.

— John (@JohnMu) 11 Juli 2018

Selain itu, Alat Pengujian Data Terstruktur Google tidak mengambil markup schema.org Anda saat diterapkan melalui GTM.

Contoh skema organisasi

Di bawah, Anda dapat melihat nomor kontak untuk Sky UK dalam cuplikan unggulan dengan tautan ke halaman bantuan.

Selain itu, Sky memiliki skema Organisasi di halaman bantuan mereka seperti yang ditampilkan menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google.

Contoh skema LocalBusiness

Dalam contoh di bawah ini, Hallam memiliki markup skema bisnis lokal di beranda seperti yang ditampilkan oleh Alat Pengujian Data Terstruktur Google.

Berikut adalah cuplikan kode yang diterapkan yang dapat Anda uji menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google dengan menyalin dan menempelkan kode:

<script type="application/ld+json">
{
“@konteks” : “http://schema.org”,
“@type”: “Bisnis Lokal”,
“nama” : “Hallam”,
“legalName”: “Hallam Internet Ltd”,
"nama alternatif, nama yang lain": [
“Halal Internet”
],
“logo” : “https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png”,
“gambar”: “https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg”,
“url”: “https://www.hallam.co.uk”,
“alamat”: {
“@type”: “Alamat Pos”,
“streetAddress”: “Menara Jam”,
“alamatLokalitas”: “Jalan Talbot”,
“addressRegion”: “Nottingham”,
"kodepos": "NG1 5HG"
},
“telepon”: “0115 948 0123”,
"jam buka":
[
“Mo-Fr 09:00-17:00”
],
“email” :”[email protected]”,
"vatID": "745898665",
"sama dengan" :
[“https://www.facebook.com/HallamTeam”,
“https://twitter.com/HallamInternet”,
“https://www.linkedin.com/company/hallam/”,
“https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2”
],
“deskripsi”: “Hallam adalah agen pemasaran digital pemenang berbagai penghargaan dengan kantor di Nottingham &amp; London, didukung oleh tim ahli yang memberikan kampanye digital yang inovatif.”
}
}
</skrip>

Manfaat menggunakan markup skema untuk bisnis lokal

Ada berbagai manfaat menggunakan markup schema.org untuk bisnis lokal. Manfaat utama adalah peningkatan visibilitas dalam SERPs yang meliputi:

• Menambahkan ulasan untuk membantu pengguna memutuskan produk mana yang akan dibeli
• Mempromosikan acara untuk memungkinkan penemuan yang lebih mudah
• Menambahkan lebih banyak informasi tentang produk

1. Menambahkan ulasan ke situs web Anda

Markup tinjauan data terstruktur dapat ditambahkan untuk jenis konten berikut:

• Buku
• Bisnis Lokal
• Film
• Musik
• Produk
• resep

Sebagai bioskop lokal misalnya, akan sangat membantu jika ulasan film ditandai untuk setiap daftar. Anda dapat menemukan contoh berbagai jenis konten dari Google.

Bagaimana cara menambahkan skema ulasan ke situs web Anda

Menambahkan ulasan ke situs web Anda sendiri cukup sederhana. Jika Anda menggunakan WordPress, kami sarankan Anda menggunakan plugin premium seperti Schema Pro. Jika Anda tidak menggunakan WordPress dan merasa perlu memberikan kode ulasan Anda karena keterbatasan platform, ada beberapa situs yang dapat membantu Anda.

Kami telah menemukan situs-situs berikut ini cukup membantu ketika ulasan pengkodean tangan untuk beberapa klien kami:

• Pembuat hReview Microformats.org
• Ulasan SEO Chat's Rich Snippet Schema Generator
• Generator Ulasan Microdata Alat Kode Web

Menambahkan ulasan agregat

Memasukkan teks ulasan dan peringkat numerik ke salah satu alat di atas akan menghasilkan potongan kode untuk Anda tempatkan di halaman web Anda. Sekarang kita akan membahas contoh cara menggunakan skema untuk menambahkan kumpulan ulasan gabungan ke situs web Anda.

• Pertama, Anda perlu menghitung nilai rata-rata untuk ulasan Anda saat ini.
• Misalnya, jika Anda memiliki 120 ulasan dengan berbagai nilai, Anda harus membagi jumlah 120 ulasan Anda dengan jumlah ulasan yang Anda miliki (120).
• Ini akan memberikan produk/layanan Anda peringkat rata-rata, yang dapat ditandai menggunakan Microdata seperti contoh pada gambar di bawah ini:

(Contoh dari: http://schema.org/AggregateRating)

Kami telah menyoroti bagian penting dari contoh di atas sehingga Anda mengetahui area yang perlu diedit setelah Anda menyelesaikan peringkat agregat produk/layanan Anda.

Daftar periksa

• Anda harus mengedit jenis bisnis (restoran) agar sesuai dengan bisnis Anda. Anda dapat menemukan daftar lengkap jenis bisnis yang tersedia di schema.org.
• Anda kemudian harus memasukkan nama bisnis Anda (makanan enak), peringkat gabungan (4), dan jumlah ulasan berdasarkan peringkat gabungan (250).
• Setelah melakukannya, Anda harus memasukkan cuplikan kode ini ke halaman produk atau layanan yang sesuai dengan ulasan, dan memastikan bahwa Anda menguji kode berfungsi dengan menggunakan alat pengujian data terstruktur Google.

2. Promosikan acara

Pada contoh di bawah, Anda dapat melihat bagaimana allgigs.co.uk dan list.co.uk telah menandai acara mereka yang sekarang memungkinkan mereka untuk ditampilkan dalam cuplikan kaya dalam SERP.

Manfaatnya jelas dalam SERP karena Anda dapat mengarahkan pengguna ke daftar yang paling relevan. Ini mengurangi gesekan bagi pengguna yang ingin menemukan acara dengan cepat dan langsung memesan.

Sekali lagi, melihat Alat Pengujian Data Terstruktur Google, kita dapat melihat bagaimana mereka telah ditandai.

list.co.uk menggunakan skema Organisasi dan Acara di halaman daftar mereka. Berikut adalah tangkapan layar tentang bagaimana konten disusun menggunakan markup skema Peristiwa di salah satu cantuman acara mereka.

3. Informasi produk

Menggunakan markup skema produk, bisnis kecil dapat menunjukkan kepada pengguna lebih banyak informasi tentang produk mereka secara langsung di SERP seperti:

• Harga
• Ketersediaan
• Tinjau peringkat

Dalam contoh di bawah ini, Anda dapat melihat SERP untuk "beli google home" yang menampilkan informasi cuplikan kaya seperti di atas.

Daftar Argos tertaut ke halaman produk yang memiliki skema Produk serta BreadcrumbList dan skema Pertanyaan seperti yang ditampilkan di Alat Pengujian Data Terstruktur Google.

Pencarian Gambar Google

Penting untuk dicatat bahwa SERP juga menyertakan gambar produk yang ditampilkan di hasil Pencarian Gambar Google.

Selain itu, ada tren yang berkembang bagi pengguna untuk mencari produk melalui pencarian gambar. Misalnya, Instagram, Pinterest, dan Amazon adalah platform yang sebagian besar berbasis gambar dan sekarang terbukti menjadi saluran periklanan yang sukses.

Google tampaknya mengikuti tren itu dan baru-baru ini mulai menampilkan iklan yang dapat dibeli di toko dalam Penelusuran Gambar Google. Ini adalah upaya bagi bisnis untuk menjangkau pelanggan selama fase inspirasi perjalanan pembeli mereka. Akan menarik untuk melihat bagaimana Google mengembangkan area ini lebih lanjut di masa depan.

Kesimpulan

Markup skema bukanlah perbaikan cepat untuk arsitektur situs yang buruk dan SEO dasar pada halaman. Namun, data terstruktur akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peluang cuplikan unggulan dan kaya. Markup data terstruktur akan membantu cantuman organik Anda di hasil pencarian menonjol.

Ini penting karena semakin banyak situs bersaing untuk visibilitas dan klik. Secara khusus, industri e-commerce sangat kompetitif. Menampilkan informasi harga dan ketersediaan dengan SERPs dapat menjadi perbedaan antara klik ke situs Anda dibandingkan klik pesaing.

Berdasarkan pengalaman kami, terlalu banyak perusahaan yang terlalu mengkhawatirkan posisi mereka dalam 5 hasil pencarian pertama untuk kata kunci target mereka. Namun, kami berpendapat bahwa cantuman di posisi 3 yang ditandai dengan benar dengan ulasan positif dari pelanggan akan menarik lebih banyak perhatian daripada daftar tanpa markup ulasan di posisi 1. Oleh karena itu, kami menganjurkan Anda untuk menggunakan markup skema sedapat mungkin untuk membuat situs Anda menonjol dari pesaing.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.