ローカルビジネスにスキーママークアップを使用する

ローカルビジネスにとってスキーママークアップがいかに重要であるかを調べ、さまざまなタイプのローカルビジネススキーマのさまざまな例を見つけてください。

ローカルビジネスのLocalBusinessスキーマとは何ですか？

LocalBusinessスキーマは、組織の構造化データマークアップの一種であり、ローカルビジネスが検索エンジンに有用な情報を提供できるようにします。

schema.orgによると、現在世界でLocalBusinessスキーマを使用しているドメインは500,000から1,000,000の間です。 英国だけでも560万を超える中小企業が存在するという事実を考慮すると、このマークアップがいかに活用されていないかを理解し始めることができます。

LocalBusinessスキーマは、次の目的で使用できます。

• レストラン
• 医療行為
• クラブ
• 銀行や小売チェーンなどの大企業の支店
• そしてもっとたくさんの地元企業

schema.orgとは何ですか？

Schema.orgは、世界のトップ検索エンジン間のコラボレーションによって開発されました。 これは、さまざまなWebサイトに関する情報を分類および識別する方法を考案するための彼らの試みです。 Schema.orgマークアップを使用すると、検索エンジンははるかにユーザーフレンドリーな方法で情報を提供できます。 Webサイトから取得した情報のスニペットは、検索エンジンの結果ページ（SERP）全体で一般的になっています。 情報の構造が改善されたことで、Googleが注目のスニペット内に検索結果を表示するのがはるかに簡単になりました。

最近、Bill Slawskiはツイートで、スキーマのバージョン3.5がリリースされたことを確認しました。 その結果、新しいスキーマには次のものが含まれます。

• 話すことができる
• FAQページ
• knowsAbout
• BedType
• EndorsementRating
• subjectOf

スキーマのバージョン3.5が正式に公開されました。楽しい新しいスキーマには、話しやすい、FAQページのマークアップ、属性に関する知識、ベッドタイプ、承認、subjectof、蒸留所などがあります。 今すぐ入手してください！

—ビル・スラフスキー（@bill_slawski）2019年4月2日

最新バージョン3.5リリースの詳細については、スキーマブログをご覧ください。

Google Tag Manager（GTM）を介したスキーママークアップの追加

以前の投稿で説明したように、Google Tag Manager（GTM）を使用してschema.orgマークアップを追加できます。 この場合よくあることですが、地元の企業は、使いやすいプラグインを利用できる最新のWebサイトを持っていない可能性があります。 このような場合にガイドをご利用いただけます。 ただし、2018年にJohn MuellerがTwitterで説明したように、GTMはschema.orgを実装するための最良の方法ではありません。

構造化データを追加するためにGTMのようなツールに依存することはありません。それは機能しますが、構造化データを統合するための主要な方法ではありません。

—ジョン（@JohnMu）2018年7月11日

さらに、Google構造化データテストツールは、GTMを介して実装された場合、schema.orgマークアップを取得しません。

組織スキーマの例

以下に、ヘルプページへのリンクを含む注目のスニペット内にSkyUKの連絡先番号を示します。

さらに、Skyのヘルプページには、Google構造化データテストツールを使用して表示される組織スキーマがあります。

LocalBusinessスキーマの例

以下のこの例では、Hallamは、Google構造化データテストツールによって表示されるように、ホームページにローカルビジネススキーママークアップを持っています。

コードをコピーして貼り付けることで、Google構造化データテストツールを使用してテストできる、実装されたコードのスニペットを次に示します。

<script type =” application / ld + json”>
{{
「@context」：「http://schema.org」、
「@type」：「LocalBusiness」、
「名前」：「ハラム」、
「legalName」：「HallamInternet Ltd」、
"代替名"： [
「ハラムインターネット」
]、
「ロゴ」：「https://www.hallam.co.uk//wp-content//uploads//2016//05//fallback.png」、
「画像」：「https://www.hallam.co.uk/assets/banner-hallam-office.jpg」、
「url」：「https://www.hallam.co.uk」、
"住所"： {
「@type」：「PostalAddress」、
「streetAddress」：「TheClock Tower」、
「addressLocality」：「TalbotStreet」、
「addressRegion」：「ノッティンガム」、
「郵便番号」：「NG15HG」
}、
「電話」：「01159480123」、
"営業時間"：
[
「月〜金09：00〜17：00」
]、
「メール」：「[email protected]」、
「vatID」：「745898665」、
"と同じ" ：
[「https://www.facebook.com/HallamTeam」、
「https://twitter.com/HallamInternet」、
「https://www.linkedin.com/company/hallam/」、
「https://www.yelp.co.uk/biz/hallam-internet-nottingham-2」
]、
「説明」：「Hallamは、ノッティンガムにオフィスを構える、数々の賞を受賞したデジタルマーケティングエージェンシーです。 ロンドンは、革新的なデジタルキャンペーンを提供する専門家のチームによって支えられています。」
}
}
</ script>

ローカルビジネスにスキーママークアップを使用する利点

ローカルビジネスにschema.orgマークアップを使用することにはさまざまな利点があります。 主な利点は、SERP内の可視性が向上することです。これには次のものが含まれます。

• ユーザーが購入する製品を決定するのに役立つレビューを追加する
• 発見を容易にするためのイベントの宣伝
• 製品に関する詳細情報の追加

1.ウェブサイトにレビューを追加する

構造化データレビューマークアップは、次のコンテンツタイプに追加できます。

• 本
• 地元企業
• 映画
• 音楽
• 製品
• レシピ

たとえば地元の映画館として、リストごとに映画レビューをマークアップしておくと便利です。 Googleのさまざまなコンテンツタイプの例を見つけることができます。

あなたのウェブサイトにレビュースキーマを追加する方法

あなた自身のウェブサイトにレビューを追加することはかなり簡単です。 WordPressを使用している場合は、SchemaProなどのプレミアムプラグインを使用することをお勧めします。 WordPressを使用しておらず、プラットフォームの制限のためにレビューを手作業でコーディングする必要があると感じた場合は、役立つサイトがいくつかあります。

一部のクライアントのレビューを手作業でコーディングする場合、次のサイトが非常に役立つことがわかりました。

• Microformats.org hReview Creator
• SEOチャットのレビューリッチスニペットスキーマジェネレータ
• WebコードツールのMicrodataReview Generator

集約されたレビューの追加

上記のツールのいずれかにレビューテキストと数値評価を入力すると、Webページに配置するためのコードスニペットが生成されます。 次に、スキーマを使用して、集約された一連のレビューをWebサイトに追加する方法の例を実行します。

• まず、現在のレビューの平均評価を計算する必要があります。
• たとえば、さまざまな値のレビューが120件ある場合、120件すべてのレビューの合計をレビュー数（120）で割る必要があります。
• これにより、製品/サービスに平均評価が与えられます。これは、下の画像の例のようにMicrodataを使用してマークアップできます。

（例：http：//schema.org/AggregateRating）

上記の例の重要なセクションを強調表示したので、製品/サービスの総合評価を計算した後で編集する必要がある領域を認識できます。

チェックリスト

• あなたはあなた自身に関連するようにビジネスのタイプ（レストラン）を編集する必要があります。 schema.orgで利用可能なビジネスの種類の完全なリストを見つけることができます。
• 次に、会社名（おいしい料理）、総合評価（4）、および総合評価に基づくレビューの数（250）を入力する必要があります。
• これを行ったら、レビューが対応する適切な製品またはサービスページにこのコードスニペットを挿入し、Google構造化データテストツールを使用してコードが機能していることを確認する必要があります。

2.イベントを宣伝する

以下の例では、allgigs.co.ukとlist.co.ukがどのようにイベントをマークアップし、SERP内のリッチスニペットで表示できるようになったかを確認できます。

ユーザーを最も関連性の高いリストに誘導できるため、SERP内での利点は明らかです。 これにより、イベントをすばやく見つけてすぐに予約したいユーザーの摩擦を減らすことができます。

繰り返しになりますが、Google構造化データテストツールを見ると、それらがどのようにマークアップされているかがわかります。

list.co.ukは、リストページで組織スキーマとイベントスキーマの両方を使用します。 これは、イベントリストの1つでイベントスキーママークアップを使用してコンテンツがどのように構造化されたかのスクリーンショットです。

3.製品情報

中小企業は、製品スキーママークアップを使用して、次のような製品に関する詳細情報をSERPに直接表示できます。

• 価格
• 可用性
• 評価を確認する

以下のこの例では、上記のリッチスニペット情報を表示する「buygooglehome」のSERPを確認できます。

Argosリストは、Google構造化データテストツールに表示される製品スキーマとBreadcrumbListおよびQuestionスキーマを含む製品ページにリンクしています。

Google画像検索

SERPには、Google画像検索の結果に表示される商品画像も含まれていることに注意してください。

さらに、ユーザーが画像検索で商品を検索する傾向が高まっています。 たとえば、Instagram、Pinterest、Amazonは主に画像ベースのプラットフォームであり、現在では成功した広告チャネルであることが証明されています。

グーグルはその傾向に従っているようで、最近グーグル画像検索内に買い物可能な広告を表示し始めました。 これは、バイヤージャーニーのインスピレーションフェーズ中に企業が顧客にリーチするための試みです。 グーグルが将来この分野をさらに発展させる方法を見るのは興味深いでしょう。

結論

スキーママークアップは、貧弱なサイトアーキテクチャと基本的なページ上のSEOの迅速な修正ではありません。 ただし、構造化データは、注目のリッチスニペットの機会を得る可能性を高めます。 構造化データのマークアップは、検索結果のオーガニックリストを目立たせるのに役立ちます。

視認性とクリック数をめぐって競合するサイトが増えるにつれ、これは重要です。 特に、eコマース業界は非常に競争が激しい。 SERPを使用して価格と可用性の情報を表示することは、競合他社のサイトに対するクリックの違いである可能性があります。

私たちの経験では、あまりにも多くの企業が、ターゲットキーワードの最初の5つの検索結果内での位置について過度に心配しています。 ただし、肯定的な顧客レビューで正しくマークアップされた位置3のリストは、位置1にレビューマークアップがないリストよりも注目を集めると主張します。したがって、可能な限りスキーママークアップを利用することをお勧めします。あなたのサイトを競合他社から際立たせます。

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