บาปมหันต์เจ็ดประการของ SEO

SEO เป็นสนามทดลอง

เมื่อเว็บไซต์ของคุณอยู่ในความเมตตาของอัลกอริธึมที่เข้าใจยาก จะเป็นการเปิดสนามแข่งขันในการสร้างสรรค์และผลักดันขอบเขตของกลวิธีดั้งเดิมและ “แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด”

อย่างไรก็ตาม ตลอดการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มและการอัปเดตอัลกอริธึม มีสิ่งหนึ่งที่ยังคงเป็นจริง: สิ่งที่ดีสำหรับผู้ค้นหานั้นดีสำหรับ SEO

นักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากยังคงลืมเรื่องนี้ไปอย่างไม่หยุดยั้ง ซึ่งขัดขวางความพยายาม SEO ของพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพด้วยการทำผิดพลาดซ้ำแล้วซ้ำเล่า

ดังนั้น แทนที่จะเขียนบทความอื่นเกี่ยวกับสิ่งที่คุณ ควร ทำเพื่อให้มีเว็บไซต์ที่ค้นหาได้ง่าย ผมคิดว่าการแบ่งปันสิ่งที่คุณ ไม่ควร ทำนั้นมีค่ามากกว่า

ความจริงก็คือคุณสามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ได้มากเท่าที่คุณต้องการ แต่ถ้าคุณทำข้อผิดพลาดทั่วไปเหล่านี้หนึ่งข้อ (หรือหลายรายการ) ก็จะไม่สร้างความแตกต่างมากนัก

โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป นี่คือบาป 7 ประการของ SEO

รับรู้และหลีกเลี่ยงพวกเขาในทุกกรณี!

ลิงก์ย้อนกลับมีความสำคัญต่อ SEO ยิ่งคุณมีลิงก์ที่มีคุณภาพมากเท่าไร เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งน่าเชื่อถือและเชื่อถือได้มากขึ้นเท่านั้นในสายตาของเครื่องมือค้นหา

อย่างไรก็ตาม การสร้างลิงก์ย้อนกลับนั้นเป็นเรื่องยาก

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดต้องมีความคิดสร้างสรรค์กับกลยุทธ์ของตน สิ่งนี้ยังชักนำให้บางคนค้นหาแนวปฏิบัติที่น่าสงสัยด้านจริยธรรมเพื่อรับลิงก์เพิ่มเติม โดยหลักแล้วโดยการจ่ายเงินสำหรับพวกเขา

การซื้อลิงก์ย้อนกลับอยู่ในหมวดหมู่ของ SEO หมวกดำ

สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยเหล่านี้เป็นกลยุทธ์ SEO ที่ไม่ดีที่ละเมิดหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหาเพื่อพยายามจัดการระบบ

โดยพื้นฐานแล้ว ถือว่าเป็นการโกง และเว็บไซต์ของคุณอาจถูกลงโทษได้ เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่มีปัญหาในการดำเนินการกับเว็บไซต์ของคุณหากละเมิดกฎของเว็บไซต์ หากคุณกำลังจะเล่นเกมจราจร คุณต้องเล่นอย่างยุติธรรม

นอกเหนือจากการผิดจรรยาบรรณแล้ว การจ่ายเงินสำหรับลิงก์ย้อนกลับยังเป็นกลวิธีที่ไม่มีประสิทธิภาพโดยทั่วไป เนื่องจากลิงก์ที่มีให้ซื้อจำนวนมากมาจากเว็บไซต์ที่เป็นสแปมและไม่เกี่ยวข้อง

สิ่งแรกที่คุณเรียนรู้เกี่ยวกับ SEO ก็คือ ลิงก์ย้อนกลับไม่ได้มีมูลค่าเท่ากันทั้งหมด เครื่องมือค้นหาให้ความสำคัญกับลิงก์ที่มาจากเว็บไซต์ที่น่าเชื่อถือมากขึ้น

ลิงก์คุณภาพสูง 10 ลิงก์ดีกว่าลิงก์ที่ร่มรื่น 100 ลิงก์

ลิงก์สแปมสามารถเกิดขึ้นได้เองตามธรรมชาติเช่นกัน บางครั้งเว็บไซต์คุณภาพต่ำเหล่านี้จะเชื่อมโยงถึงคุณด้วยตัวเอง ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องขุดค้นผ่านโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณเป็นระยะๆ และทำการกวาดล้างสแปม

ดังนั้น แม้อาจรู้สึกอยากติดตามลิงก์ที่เป็นสแปมเพื่อ "กระตุ้น" อย่างรวดเร็ว แต่ก็ไม่คุ้มกับผลที่ตามมา ให้เน้นความพยายามของคุณในการจัดหาลิงก์แบบออร์แกนิกโดยการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่จะทำให้เว็บไซต์อื่นๆ ต้องการ ลิงก์มาที่คุณ

ความตั้งใจในการค้นหาคือจุดประสงค์หรือเป้าหมายสุดท้ายที่อยู่เบื้องหลังคำค้นหาของผู้ใช้

เหตุผลที่เจตนาในการค้นหามีความยุ่งยากเนื่องจากวิธีที่คุณเข้าใจคำหนึ่งๆ อาจแตกต่างไปจากที่เครื่องมือค้นหาตีความโดยสิ้นเชิง

นี่คือตัวอย่างที่ดีที่สุด:

สมมติว่าคุณกำลังเขียนบทความเกี่ยวกับระบบจัดการเนื้อหาและต้องการกำหนดเป้าหมายคำหลัก "CMS" ที่มีปริมาณมาก สิ่งนี้สมเหตุสมผลเพราะ CMS เป็นตัวย่อทั่วไปสำหรับ "ระบบการจัดการเนื้อหา"

อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณเรียกใช้ "CMS" ผ่านการค้นหา คุณสังเกตเห็นว่าผลการค้นหาทั่วไปทั้งหมดเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องทั้งหมด นั่นคือ Centers for Medicare & Medicaid Services ซึ่งเป็นหน่วยงานของรัฐ

*ตบหน้า*

ถึงเวลาปรับการกำหนดเป้าหมายคำหลักของบทความของคุณใหม่

หากคุณเขียนบทความทั้งหมดเกี่ยวกับ "CMS" มันอาจจะไม่มีอันดับ เนื่องจากคุณกำลังพูดถึงซอฟต์แวร์ประเภทหนึ่ง แต่จุดประสงค์ในการค้นหาคำหลักนั้นเกี่ยวข้องกับหน่วยงานของรัฐบาลกลาง

วิธีที่ง่ายที่สุดในการหลีกเลี่ยงอุบัติเหตุที่เกิดจากความตั้งใจในการค้นหาคือการทำ Due Diligence ของคุณในระหว่างกระบวนการวิจัยคำหลักเสมอ ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่าง มันง่ายพอๆ กับการค้นหาคำหลักเป้าหมายอย่างรวดเร็วและตรวจทานผลลัพธ์

สิ่งนี้แสดงให้คุณเห็นว่าเครื่องมือค้นหาตีความคำค้นหาตามคำแนะนำเนื้อหาที่มีให้

การมีเว็บไซต์ที่มี UX ไม่ดีเป็นตั๋วทางเดียวในการลดอันดับการค้นหา อย่างไรก็ตาม สำหรับนักการตลาดหลายๆ คน ประสบการณ์ของผู้ใช้ยังคงเป็นส่วนหลังในการสร้างเนื้อหา

คุณจะสังเกตเห็นธีมที่เกิดซ้ำในบทความนี้: สิ่งที่ดีสำหรับผู้ใช้นั้นดีสำหรับ SEO

ถึงจุดหนึ่ง เราทุกคนเคยเจอเว็บไซต์ที่ช้า ผิดพลาด และเต็มไปด้วยป๊อปอัป เมื่อฉันลงจอดบนไซต์แบบนี้ สัญชาตญาณแรกของฉันทันทีคือการออกไป ฉันรู้สึกมั่นใจว่าคนอื่น ๆ หลายคนเห็นด้วย

จุดประสงค์ในการสร้างเนื้อหาระดับโลกคืออะไรหากผู้ชมของคุณไม่สามารถหรือไม่ทราบวิธีการนำทาง

นอกจากนี้ การแก้ปัญหา UX มักต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติมจากนักออกแบบเว็บไซต์หรือนักพัฒนาซอฟต์แวร์ ไม่ใช่การแก้ไขที่ง่ายเสมอไป แต่เป็นสิ่งที่มีความสำคัญอย่างยิ่งยวด

เสิร์ชเอ็นจิ้นได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผลลัพธ์ที่ใช้งานง่ายที่สุดบนเว็บ ดังนั้นไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะดีเพียงใด ไม่สำคัญว่าเว็บไซต์ของคุณจะทำให้ไม่สามารถเพลิดเพลินไปกับเนื้อหาได้

ด้วยเหตุนี้ การมีเว็บไซต์ที่ใช้งานได้ เข้าถึงได้ และใช้งานง่ายจึงควรอยู่ที่ด้านบนสุดของรายการสิ่งที่ต้องทำ

เชื่อหรือไม่ มีสิ่งที่เรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพมากเกินไป

ใน SEO เราชอบที่จะเรียกว่าการบรรจุคำหลัก นี่คือกระบวนการของการใช้คำหลักมากเกินไปบนหน้าเว็บเพื่อพยายามให้ได้รับการจัดอันดับแบบออร์แกนิกที่ดีขึ้น คุณกำลังวางคำหลักในข้อมูลเมตา ข้อความเนื้อหา หรือข้อความจุดยึดลิงก์ของหน้าในลักษณะที่บังคับชัดเจนหรือไม่เป็นธรรมชาติ

นี่คือตัวอย่าง:

“บริษัท X เป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับทุกสิ่ง การตลาดโซเชียลมีเดีย ซอฟต์แวร์ การตลาดโซเชียลมีเดีย ของเราเป็นโซลูชันระดับโลกที่ใช้โดยผู้เชี่ยวชาญ ด้านการตลาดโซเชียลมีเดีย ทั่วโลก มาที่นี่เพื่อตอบสนองความต้องการ ด้านการตลาดโซเชียลมีเดีย ทั้งหมดของคุณ”

ไม่ใช่ว่าการใส่คำสำคัญทั้งหมดจะชัดเจน แต่คุณคงเข้าใจแล้ว

ในช่วงเริ่มต้นของอินเทอร์เน็ต คุณสามารถโหลดหน้าเว็บที่มีคำหลักเพื่อ "เล่นเกมระบบ" และเพิ่มอันดับได้ แต่เมื่อเวลาผ่านไปและเสิร์ชเอ็นจิ้นก็มีความซับซ้อนมากขึ้น การฝึกฝนก็ล้าสมัยอย่างรวดเร็ว ขณะนี้ การบรรจุคำหลักมีความเกี่ยวข้องกับ SEO หมวกดำ และอาจทำให้เว็บไซต์ของคุณถูกลงโทษหรือถูกเลิกทำดัชนีอย่างถาวร

เป็นที่น่าสังเกตว่าบางครั้งการบรรจุคำหลักอาจไม่ได้ตั้งใจ เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ ให้ใช้เวลาเพิ่มเติมเพื่อระบุรูปแบบคำหลักหลายคำระหว่างการวางแผนเนื้อหาและขั้นตอนการวิจัย ระดมความคิดด้วยวิธีต่างๆ ในการพูดในสิ่งเดียวกัน — คำพ้องความหมายคือเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ

หากมีข้อสงสัย อย่าลืมว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาสำหรับมนุษย์ ไม่ใช่บอทหรือโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหา

ในระดับสูง เป้าหมายของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาคือการเพิ่มปริมาณการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการเข้าชมควรเป็นตัวชี้วัดเพียงอย่างเดียวที่คุณใช้เพื่อตรวจสอบประสิทธิภาพ SEO

โดยตัวมันเองแล้ว ปริมาณการใช้ข้อมูลเป็นเพียงตัวชี้วัดที่ไร้สาระ

หากคุณมีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หนึ่งล้านคนต่อเดือน แต่ไม่มีคนเหล่านั้นที่แปลงเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้า ก็ไม่สำคัญเลยใช่ไหม

คุณต้องดูการเข้าชมควบคู่ไปกับตัวชี้วัดหลักอื่นๆ เช่น อัตราตีกลับ อัตราการคลิกผ่าน และการแปลง จากนั้นคุณจะเริ่มเห็นภาพรวมของสิ่งที่เกิดขึ้นจริงบนเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าข้อมูลจะไม่เป็นขาวดำเสมอไป หน้าการแปลงที่ดีที่สุดบางหน้าของคุณอาจเป็นหน้าที่มีการเข้าชมต่ำที่สุด นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกมันมีค่าน้อยกว่า

อย่ายึดติดกับการเข้าชมแบบออร์แกนิกเพียงอย่างเดียว แม้ว่าจะเป็นตัวบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าความพยายาม SEO ของคุณกำลังสร้างผลกระทบ แต่ก็เป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ใหญ่กว่ามาก

ต้องใช้เวลามากในการคิดและสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม มันเป็นเพียง ด้วยเหตุนี้ นักการตลาดจำนวนมากจึงตกหลุมพรางของการสร้างชิ้นงานที่น่าเบื่อเพียงเพื่อจุดประสงค์ในการจัดอันดับ

ยิ่งคุณสร้างเนื้อหามากเท่าใด คุณก็ยิ่งมีโอกาสมากขึ้นในการจัดอันดับคำหลักใหม่ๆ แบบออร์แกนิก อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรประนีประนอมคุณภาพกับปริมาณ

การเพิ่มความยุ่งเหยิงของเนื้อหาธรรมดาจะไม่ช่วยอะไรคุณในระยะยาว หากคุณกำลังเร่งรีบในปฏิทินบรรณาธิการเพียงเพื่อเผยแพร่สิ่งต่างๆ เป็นไปได้ว่าผลงานของคุณไม่คุ้มกับเวลาและเงินของคุณ

เนื้อหาที่ไม่มีการวิจัย ข้อมูล เอกลักษณ์ และระดับความบันเทิงค่อนข้างน้อย มักจะไม่ค่อยดึงดูดลิงก์ย้อนกลับด้วยตัวเอง และจะไม่ค่อยน่าสนใจสำหรับไซต์คุณภาพอื่นๆ ที่ต้องการลิงก์กลับไป

นอกจากนี้ คุณเสี่ยงต่อการสูญเสียผู้อ่าน เนื้อหาของคุณควรมีไว้สำหรับผู้ชมของคุณก่อนอื่น หากสิ่งที่คุณทำคือเขียนบทความที่มีคำศัพท์จำนวน 700 คำที่ไร้ความหมายเพื่อจุดประสงค์ในการจัดอันดับเพียงอย่างเดียว สิ่งนั้นจะส่งเสริมแบรนด์ของคุณ ช่วยทีมขายของคุณ หรือส่งเสริมให้ผู้ชมของคุณอยากร่วมงานกับคุณได้อย่างไร

ต้องใช้แรงงานมากขึ้น แต่การใช้เวลาเพื่อสร้างเนื้อหาที่ดีเป็นหนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้สำหรับ SEO

ก้าวเข้าสู่รองเท้าของผู้ชมของคุณและสิ่งที่พวกเขาให้ความสำคัญเมื่อคุณกำลังคิดหัวข้อ ทำการวิจัยว่าพวกเขาชอบบริโภคเนื้อหาอย่างไร วิดีโอหรือบทความ? พอดคาสต์หรือรายการสด?

ประเมิน SERP เพื่อดูว่าปัจจุบันมีการจัดอันดับใด และค้นหาช่องว่างที่ชิ้นส่วนเหล่านั้นขาดหายไป และตรวจสอบให้แน่ใจว่าชิ้นส่วนของคุณแข็งแกร่งขึ้น ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และย่อยง่ายขึ้น

การสร้างเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ไม่ใช่ข้ออ้างที่จะมองข้ามคุณภาพหรือความคิดสร้างสรรค์ อันที่จริง ชิ้นส่วนเหล่านี้ควรไม่สามารถต่อรองได้ หากคุณต้องการเอาชนะคู่แข่งและสร้างแบรนด์ของคุณ

สำเนาในเว็บไซต์ของคุณมีบทบาทสำคัญในวิธีที่ผู้เยี่ยมชมเว็บรับรู้และเข้าใจธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ยังมีผลกระทบอย่างมากต่อ SEO ของคุณ

การเขียนคำโฆษณาอย่างละเอียดและมีกลยุทธ์ร่วมกับการวิจัยผู้ชมอย่างกว้างขวางมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการพัฒนาการตลาดการค้นหาโดยรวม

ถึงตอนนี้ นักการตลาดส่วนใหญ่ทราบดีว่าคุณต้องดำเนินการวิจัยคำหลักก่อนจึงจะสามารถเริ่มเขียนเนื้อหาได้ อย่างไรก็ตาม หลายคนไม่เข้าใจว่าคุณต้องหาข้อมูลอย่างละเอียดเพียงใดหากต้องการดูผลลัพธ์ SEO ที่แท้จริง

ใช้เวลาในการเจาะลึกเกี่ยวกับบุคคลลูกค้าเป้าหมายของคุณ ทำความเข้าใจระดับจุลภาคเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาสนใจและปัญหาที่พวกเขาพยายามแก้ไข เรียกใช้การวิเคราะห์คำหลักในเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจคำที่ใช้ค้นหา ประเมินภาษาที่คู่แข่งของคุณใช้

จากนั้นนำสิ่งที่ค้นพบเหล่านั้นมารวมไว้ในสำเนาเว็บไซต์ของคุณ

โปรดจำไว้ว่าการเข้าชมที่ไม่มี Conversion เป็นเพียงตัวเลข การเขียนคำโฆษณาที่ทรงพลังเป็นความลับที่ดึงดูดผู้ใช้ จับเจตจำนง พูดประเด็นปัญหา และชักจูงให้ดำเนินการ

ไม่ใช่นักการตลาดทุกคนที่เป็น copywriter ที่เชี่ยวชาญ แต่ด้วยการทำวิจัยเพื่อทำความเข้าใจผู้ชมของคุณอย่างลึกซึ้งและพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขา นักการตลาดทุกคนสามารถเขียนสำเนาได้ดีขึ้นซึ่งกระตุ้นการเข้าชมและ Conversion แบบออร์แกนิก และทำให้ผู้เยี่ยมชมของพวกเขามีประสบการณ์ที่ราบรื่นยิ่งขึ้น

ไม่น่าเป็นไปได้ที่คุณจะระบุได้ว่า SEO ที่ประสบความสำเร็จมาจากกลวิธีเดียว แต่คุณ สามารถ จัดอันดับโดยทำบาปในการค้นหาที่ร้ายแรงเหล่านี้

พึงระลึกไว้เสมอว่าการให้ผู้ใช้เป็นศูนย์กลางของความพยายามในการค้นหามีความสำคัญเพียงใด ในอุตสาหกรรมที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง นั่นคือสิ่งหนึ่งที่สามารถทนต่อการทดสอบของเวลา