Siedem grzechów głównych SEO

SEO to dziedzina eksperymentalna.

Kiedy Twoja witryna jest na łasce nieuchwytnego algorytmu, otwiera pole gry na innowacje i przesuwanie granic tradycyjnych taktyk i „najlepszych praktyk”.

Jednak podczas zmieniających się trendów i aktualizacji algorytmów jest jedna rzecz, która wciąż jest prawdziwa: to, co jest dobre dla wyszukiwarki, jest dobre dla SEO.

Jednak w nieustannym dążeniu do zwiększenia ruchu wielu marketerów cyfrowych wciąż o tym zapomina – skutecznie utrudniając ich wysiłki SEO, popełniając te same błędy w kółko.

Dlatego zamiast pisać kolejny artykuł o tym, co należy zrobić, aby mieć witrynę przyjazną dla wyszukiwania, uważam, że bardziej wartościowe jest dzielenie się tym, czego nie należy robić.

Prawda jest taka, że ​​możesz wprowadzać tyle innowacji, ile chcesz, ale jeśli popełnisz jeden (lub kilka) z tych typowych błędów, nie będzie to miało większego znaczenia.

Bez zbędnych ceregieli, oto siedem grzechów głównych SEO.

Rozpoznaj je i unikaj ich za wszelką cenę!

Linki zwrotne są niezbędne dla SEO. Im więcej masz wysokiej jakości linków, tym bardziej wiarygodna i autorytatywna jest Twoja witryna w oczach wyszukiwarki.

Jednak tworzenie linków zwrotnych jest bardzo trudne.

Przez lata marketerzy musieli wykazać się kreatywnością w swoich taktykach. Skłoniło to również niektórych ludzi do poszukiwania etycznie wątpliwych praktyk, aby uzyskać więcej linków, głównie poprzez płacenie za nie.

Kupowanie linków zwrotnych należy do kategorii black hat SEO.

Dla tych, którzy nie są zaznajomieni, są to złe taktyki SEO, które naruszają wytyczne wyszukiwarek, próbując manipulować systemem.

Zasadniczo jest to uważane za oszustwo, a Twoja witryna może zostać za to ukarana. Wyszukiwarki nie mają problemu z podjęciem działań przeciwko Twojej witrynie, jeśli narusza ona ich zasady. Jeśli zamierzasz grać w ruch uliczny, musisz grać uczciwie.

Oprócz tego, że jest dość nieetyczny, płacenie za linki zwrotne jest również ogólnie nieskuteczną taktyką. Dzieje się tak, ponieważ wiele linków dostępnych do zakupu pochodzi ze spamerskich, nieistotnych stron internetowych.

Jedną z pierwszych rzeczy, których uczysz się w SEO, jest to, że nie wszystkie linki zwrotne mają taką samą wartość. Wyszukiwarki przywiązują znacznie większą wagę do linków pochodzących z wiarygodnych stron internetowych.

Dziesięć wysokiej jakości linków jest znacznie lepszych niż 100 podejrzanych linków.

Linki spamowe mogą się również pojawiać organicznie. Czasami te niskiej jakości strony internetowe same prowadzą do Ciebie, dlatego ważne jest, aby okresowo przeszukiwać profil linków zwrotnych i czyścić spam.

Więc chociaż może być kuszące, aby szukać spamerskich linków w celu szybkiego „doładowania”, nie jest to warte konsekwencji. Zamiast tego skoncentruj swoje wysiłki na organicznym pozyskiwaniu linków, tworząc wysokiej jakości treści, które sprawią, że inne witryny będą chciały się do Ciebie łączyć.

Zamiar wyszukiwania to cel lub cel końcowy zapytania użytkownika.

Powodem, dla którego intencja wyszukiwania jest trudna, jest to, że sposób, w jaki rozumiesz termin, może być zupełnie inny niż sposób, w jaki jest on interpretowany przez wyszukiwarkę.

Najlepiej ilustruje to przykład:

Załóżmy, że piszesz artykuł o systemach zarządzania treścią i chcesz kierować reklamy na słowo kluczowe „CMS”. Ma to sens, ponieważ CMS to powszechny skrót od „systemu zarządzania treścią”.

Jednak po uruchomieniu „CMS” w wyszukiwarce zauważysz, że wszystkie wyniki organiczne dotyczą całkowicie niezwiązanego tematu: agencji rządowej Centers for Medicare & Medicaid Services.

*twarz*

Czas ponownie dostosować kierowanie na słowa kluczowe w Twoim artykule.

Jeśli napiszesz cały artykuł wokół „CMS”, prawdopodobnie nigdy nie będzie miał rangi. Dzieje się tak, ponieważ mówisz o rodzaju oprogramowania, ale intencja wyszukiwania tego słowa kluczowego jest związana z agencją federalną.

Najłatwiejszym sposobem na uniknięcie wpadki związanej z wyszukiwaniem jest zachowanie należytej staranności podczas procesu badania słów kluczowych. Jak widać na przykładzie, jest to tak proste, jak szybkie wyszukiwanie docelowego słowa kluczowego i przeglądanie wyników.

To pokazuje, w jaki sposób wyszukiwarka interpretuje zapytanie wyszukiwania na podstawie dostarczonych zaleceń dotyczących treści.

Posiadanie strony internetowej ze słabym UX to bilet w jedną stronę do obniżenia rankingu wyszukiwania. Jednak dla wielu marketerów doświadczenie użytkownika nadal zajmuje tylne miejsce w tworzeniu treści.

W tym artykule zauważysz powtarzający się motyw: to, co jest dobre dla użytkownika, jest dobre dla SEO.

W pewnym momencie każdy z nas napotkał witrynę, która jest powolna, błędna i wypełniona wyskakującymi okienkami. Kiedy ląduję na takiej stronie, moim pierwszym odruchem jest wyjście. Jestem przekonany, że wielu innych się zgodzi.

Jaki jest sens tworzenia światowej klasy treści, jeśli Twoi odbiorcy nie są w stanie lub nie wiedzą, jak się po nich poruszać?

Ponadto rozwiązanie problemu UX często wymaga dodatkowej pomocy projektanta stron internetowych lub programisty. Nie zawsze jest to łatwe rozwiązanie, ale jest niezwykle ważne.

Wyszukiwarki są zaprojektowane tak, aby dostarczać najbardziej przyjazne dla użytkownika wyniki w sieci. Więc bez względu na to, jak dobre są Twoje treści, nie ma znaczenia, czy Twoja strona internetowa uniemożliwia korzystanie z niej.

Z tego powodu posiadanie witryny, która jest funkcjonalna, dostępna i łatwa w nawigacji, powinna znajdować się na szczycie listy rzeczy do zrobienia.

Wierzcie lub nie, ale istnieje coś takiego jak zbyt duża optymalizacja.

W SEO lubimy to nazywać upychaniem słów kluczowych. Jest to proces nadużywania słów kluczowych na stronie internetowej w celu uzyskania lepszych rankingów organicznych. Umieszczasz słowa kluczowe w metadanych, tekście głównym lub tekście kotwicy linku na stronie w sposób wyraźnie wymuszony lub nienaturalny.

Oto przykład:

„Firma X jest Twoim punktem kompleksowej obsługi we wszystkich sprawach związanych z marketingiem w mediach społecznościowych . Nasze oprogramowanie do marketingu w mediach społecznościowych to światowej klasy rozwiązanie, z którego korzystają specjaliści od marketingu w mediach społecznościowych na całym świecie. Przyjdź tutaj, aby zaspokoić wszystkie swoje potrzeby marketingowe w mediach społecznościowych ”.

Nie każde upychanie słów kluczowych będzie tak oczywiste, ale masz pomysł.

W pierwszych dniach internetu można było załadować stronę internetową ze słowami kluczowymi, aby „oszukać system” i poprawić rankingi. Jednak w miarę upływu czasu i coraz bardziej wyrafinowanych wyszukiwarek praktyka ta szybko stała się przestarzała. Teraz upychanie słów kluczowych wiąże się z czarnym kapeluszem SEO i może spowodować ukaranie Twojej witryny lub nawet jej trwałą deindeksację.

Warto zauważyć, że upychanie słów kluczowych może czasami być niezamierzone. Aby tego uniknąć, poświęć dodatkowy czas na zidentyfikowanie wielu wariantów słów kluczowych podczas planowania treści i procesu badawczego. Przeprowadź burzę mózgów na różne sposoby powiedzenia tego samego — synonimy to twój najlepszy przyjaciel.

W razie wątpliwości pamiętaj, że tworzysz treści dla ludzi. Nie boty ani roboty wyszukiwarek.

Na wysokim poziomie celem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek jest zwiększenie ruchu organicznego. Ale to niekoniecznie oznacza, że ​​ruch powinien być jedynym wskaźnikiem używanym do monitorowania wydajności SEO.

Sam ruch to nic innego jak wskaźnik próżności.

Jeśli masz milion odwiedzających miesięcznie, ale żadna z tych osób nie przekształciła się w potencjalnych klientów lub klientów, to nie ma to większego znaczenia, prawda?

Musisz spojrzeć na ruch wraz z innymi kluczowymi wskaźnikami, takimi jak współczynnik odrzuceń, współczynnik klikalności i konwersje. Dopiero wtedy zaczniesz widzieć pełny obraz tego, co faktycznie dzieje się w Twojej witrynie.

Ważne jest również, aby wiedzieć, że dane nie zawsze będą czarno-białe. Niektóre z Twoich stron o największej konwersji mogą należeć do najmniej traffickowanych. To nie znaczy, że są mniej wartościowe.

Nie fiksuj się na samym ruchu organicznym. Chociaż jest to silny wskaźnik, że Twoje działania SEO mają wpływ, to tylko część znacznie większej historii.

Wymyślanie i tworzenie świetnych treści jest czasochłonne; po prostu jest. W rezultacie wielu marketerów wpada w pułapkę tworzenia nijakich elementów tylko na potrzeby rankingu.

Im więcej treści utworzysz, tym większe masz szanse na organiczny ranking nowych słów kluczowych. Jednak nigdy nie należy rezygnować z jakości na rzecz ilości.

Dodanie do bałaganu przeciętnej treści na dłuższą metę nie przyniesie ci żadnej przysługi. Jeśli spieszysz się z kalendarzem redakcyjnym tylko po to, by coś opublikować, prawdopodobnie Twoje prace nie są warte Twojego czasu i pieniędzy.

Treści bez badań, danych, wyjątkowości i nieco na poziomie rozrywki rzadko same przyciągają linki zwrotne i będą mniej atrakcyjne dla innych wysokiej jakości witryn, do których będą chcieli odsyłać.

Dodatkowo ryzykujesz utratę czytelnictwa. Twoje treści powinny być przede wszystkim dla Twoich odbiorców. Jeśli wszystko, co robisz, to pisanie bezmyślnych artykułów na 700 słów wyłącznie w celu rankingu, w jaki sposób wzmacnia to Twoją markę, pomaga zespołowi sprzedaży lub zachęca odbiorców do współpracy z Tobą?

Jest to bardziej pracochłonne, ale poświęcenie czasu na tworzenie dobrych treści to jedna z najlepszych rzeczy, które możesz zrobić dla SEO.

Wkrocz w buty swoich odbiorców i dowiedz się, co cenią, gdy wymyślasz tematy. Przeprowadź badania nad tym, jak lubią konsumować treści. Film czy artykuł? Podcast czy program na żywo?

Oceń SERP, aby zobaczyć, co jest obecnie w rankingu i znaleźć luki, których brakuje w tych elementach, i upewnij się, że Twoje elementy są bardziej solidne, oparte na danych i łatwiejsze do strawienia.

Tworzenie treści opartych na SEO nie jest wymówką, aby pominąć jakość lub kreatywność. W rzeczywistości te elementy nie powinny podlegać negocjacjom, jeśli chcesz przewyższyć konkurencję i zbudować swoją markę.

Kopia w Twojej witrynie odgrywa dużą rolę w sposobie, w jaki odwiedzający postrzegają i rozumieją Twój biznes. Ma również duży wpływ na SEO.

Dokładny i strategiczny tekst w połączeniu z obszernymi badaniami odbiorców ma kluczowe znaczenie dla ogólnego rozwoju marketingu w wyszukiwarkach.

Do tej pory większość marketerów wie, że zanim zaczniesz pisać treść, musisz przeprowadzić badanie słów kluczowych. Jednak wiele osób nie rozumie, jak szczegółowe są Twoje badania, jeśli chcesz zobaczyć prawdziwe wyniki SEO.

Poświęć trochę czasu na zagłębienie się w persony klientów docelowych. Uzyskaj zrozumienie na poziomie mikro, na czym im zależy i jakie problemy starają się rozwiązać. Przeprowadzaj dogłębną analizę słów kluczowych, aby zrozumieć, jakich haseł używają do wyszukiwania. Oceń język, którego używają Twoi konkurenci.

Następnie weź te ustalenia i wpleć je w kopię swojej witryny.

Pamiętaj, że ruch bez konwersji to tylko liczba. Potężny copywriting to sekretny sos, który przyciąga użytkowników, oddaje ich intencje, mówi o ich problemach, a następnie przekonuje ich do działania.

Nie każdy marketer jest doświadczonym copywriterem. Ale przeprowadzając badania, aby dogłębnie zrozumieć swoich odbiorców i ich zachowanie w Internecie, każdy marketer może być lepszy w pisaniu tekstów, które napędzają ruch organiczny i konwersje oraz sprawiają, że ich odwiedzający mają bardziej płynne wrażenia.

Jest mało prawdopodobne, że można przypisać udanej SEO jednej taktyki, ale można zbiornik ranking według popełnienie tych grzechów wyszukiwania.

Pamiętaj, jak ważne jest, aby użytkownik był w centrum Twoich wysiłków związanych z wyszukiwaniem. W branży, która stale się rozwija, to jedyna rzecz, która przetrwała próbę czasu.