I sette peccati capitali della SEO

La SEO è un campo sperimentale.

Quando il tuo sito web è in balia di un algoritmo sfuggente, apre il campo di gioco per innovare e spingere i confini delle tattiche tradizionali e delle "best practice".

Tuttavia, durante le mutevoli tendenze e gli aggiornamenti degli algoritmi, c'è una cosa che è ancora vera: ciò che è buono per il ricercatore è buono per la SEO.

Tuttavia, nella ricerca incessante di più traffico, molti esperti di marketing digitale continuano a dimenticarlo, ostacolando efficacemente i loro sforzi SEO commettendo gli stessi errori più e più volte.

Quindi, invece di scrivere un altro articolo su cosa dovresti fare per avere un sito web adatto alla ricerca, ritengo che sia più prezioso condividere ciò che non dovresti fare.

La verità è che puoi innovare quanto vuoi, ma se commetti uno (o più) di questi errori comuni, non farà molta differenza.

Senza ulteriori indugi, ecco i sette peccati capitali della SEO.

Riconoscili ed evitali a tutti i costi!

I backlink sono essenziali per la SEO. Più link di qualità hai, più il tuo sito è credibile e autorevole agli occhi di un motore di ricerca.

Tuttavia, la creazione di backlink è notoriamente difficile.

Nel corso degli anni, i marketer hanno dovuto diventare creativi con le loro tattiche. Ciò ha anche portato alcune persone a cercare pratiche eticamente discutibili per ottenere più collegamenti, principalmente pagandole.

L'acquisto di backlink rientra nella categoria della SEO black hat.

Per chi non ha familiarità, queste sono cattive tattiche SEO che violano le linee guida dei motori di ricerca nel tentativo di manipolare il sistema.

Fondamentalmente, è considerato un imbroglio e il tuo sito Web può essere penalizzato per questo. I motori di ricerca non hanno problemi ad agire contro il tuo sito web se viola le loro regole. Se vuoi giocare al gioco del traffico, devi essere leale.

Oltre ad essere piuttosto immorale, pagare per i backlink è anche una tattica generalmente inefficace. Questo perché molti dei link disponibili per l'acquisto provengono da siti Web contenenti spam e irrilevanti.

Una delle prime cose che impari nella SEO è che non tutti i backlink hanno lo stesso valore. I motori di ricerca danno molto più peso ai link che provengono da siti web credibili.

Dieci link di alta qualità sono molto meglio di 100 link loschi.

Anche i link spam possono verificarsi in modo organico. A volte questi siti Web di bassa qualità si collegano a te da soli, quindi è importante estrarre periodicamente il tuo profilo di backlink e fare piazza pulita dello spam.

Quindi, anche se può sembrare allettante cercare i link spam per una rapida "spinta", non ne vale la pena. Invece, concentrarsi gli sforzi su organicamente di sourcing collegamenti con la creazione di contenuti di alta qualità che renderanno altri siti da collegare a voi.

L'intento di ricerca è lo scopo o l'obiettivo finale alla base della query di ricerca di un utente.

Il motivo per cui l'intento di ricerca è complicato è perché il modo in cui comprendi un termine può essere completamente diverso dal modo in cui viene interpretato da un motore di ricerca.

Questo è meglio illustrato con un esempio:

Supponiamo che tu stia scrivendo un articolo sui sistemi di gestione dei contenuti e desideri scegliere come target la parola chiave ad alto volume "CMS". Questo ha senso perché CMS è un'abbreviazione comune per "sistema di gestione dei contenuti".

Tuttavia, quando esegui "CMS" tramite la ricerca, noti che tutti i risultati organici hanno a che fare con un argomento completamente non correlato: i Centers for Medicare & Medicaid Services, un'agenzia governativa.

*palma facciale*

È tempo di riaggiustare il targeting per parole chiave del tuo articolo.

Se scrivi l'intero pezzo attorno a "CMS", probabilmente non verrà mai classificato. Questo perché stai parlando di un tipo di software, ma l'intento di ricerca per quella parola chiave è correlato a un'agenzia federale.

Il modo più semplice per evitare un contrattempo nell'intento di ricerca è fare sempre la dovuta diligenza durante il processo di ricerca delle parole chiave. Come puoi vedere dall'esempio, è semplice come eseguire una rapida ricerca per la parola chiave di destinazione e rivedere i risultati.

Questo mostra come il motore di ricerca interpreta la query di ricerca in base ai consigli sui contenuti che fornisce.

Avere un sito Web con una scarsa esperienza utente è un biglietto di sola andata per diminuire le classifiche di ricerca. Tuttavia, per molti esperti di marketing, l'esperienza utente passa ancora in secondo piano rispetto alla creazione di contenuti.

Noterai un tema ricorrente in questo articolo: ciò che è buono per l'utente è buono per la SEO.

Ad un certo punto, tutti noi abbiamo incontrato un sito Web lento, glitch e pieno di pop-up. Quando atterro su un sito come questo, il mio primo istinto immediato è quello di uscire. Sono sicuro che molti altri sarebbero d'accordo.

Qual è il punto di creare contenuti di livello mondiale se il tuo pubblico non è in grado o non sa come esplorarli?

Inoltre, la risoluzione di un problema di UX spesso richiede ulteriore aiuto da parte di un web designer o di uno sviluppatore di software. Non è sempre una soluzione facile, ma è di fondamentale importanza.

I motori di ricerca sono progettati per fornire i risultati più user-friendly sul web. Quindi, non importa quanto siano buoni i tuoi contenuti, non importa se il tuo sito web rende impossibile goderteli.

Per questo motivo, avere un sito web funzionale, accessibile e facile da navigare dovrebbe essere in cima alla tua lista di cose da fare.

Che ci crediate o no, esiste una cosa come ottimizzare troppo.

In SEO, ci piace chiamarlo keyword stuffing. Questo è il processo di abuso delle parole chiave su una pagina web nel tentativo di ottenere migliori classifiche organiche. Stai inserendo parole chiave nei metadati, nel testo del corpo o nel testo di ancoraggio del link di una pagina in un modo chiaramente forzato o innaturale.

Ecco un esempio:

“Company X è il tuo sportello unico per tutto ciò che riguarda il social media marketing . Il nostro software di social media marketing è una soluzione di prim'ordine utilizzata dai professionisti del social media marketing in tutto il mondo. Vieni qui per tutte le tue esigenze di social media marketing .”

Non tutto il riempimento delle parole chiave sarà così ovvio, ma rende l'idea.

Agli albori di Internet, potevi caricare una pagina web con parole chiave come un modo per "giocare al sistema" e aumentare le classifiche. Ma col passare del tempo e i motori di ricerca sono diventati più sofisticati, la pratica è diventata rapidamente obsoleta. Ora, il keyword stuffing è associato alla SEO black hat e può far sì che il tuo sito web venga penalizzato o addirittura deindicizzato in modo permanente.

Vale la pena notare che il riempimento delle parole chiave a volte può essere involontario. Per evitarlo, prenditi del tempo extra per identificare più varianti di parole chiave durante la pianificazione dei contenuti e il processo di ricerca. Pensa a diversi modi per dire la stessa cosa: i sinonimi sono i tuoi migliori amici.

In caso di dubbio, ricorda che stai creando contenuti per gli umani. Non bot o crawler dei motori di ricerca.

Ad alto livello, l'obiettivo dell'ottimizzazione per i motori di ricerca è indirizzare il traffico organico. Ma ciò non significa necessariamente che il traffico debba essere l'unica metrica che utilizzi per monitorare le prestazioni SEO.

Di per sé, il traffico non è altro che una metrica di vanità.

Se hai un milione di visitatori web mensili ma nessuna di queste persone è stata convertita in lead o clienti, non importa, vero?

Devi esaminare il traffico insieme ad altre metriche chiave come la frequenza di rimbalzo, la percentuale di clic e le conversioni. Solo allora inizierai a vedere il quadro completo di ciò che sta effettivamente accadendo sul tuo sito web.

È anche importante sapere che i dati non saranno sempre in bianco e nero. Alcune delle tue migliori pagine di conversione possono essere tra le meno trafficate. Ciò non significa che siano meno preziosi.

Non fissarti solo sul traffico organico. Sebbene sia un forte indicatore del fatto che i tuoi sforzi SEO stanno avendo un impatto, è solo una parte di una storia molto più grande.

È lungo per ideare e creare ottimi contenuti; è solo. Di conseguenza, molti marketer cadono nella trappola di creare pezzi poco brillanti solo allo scopo di classificare.

Più contenuti crei, più possibilità hai di classificare organicamente per nuove parole chiave. Tuttavia, non dovresti mai compromettere la qualità per la quantità.

L'aggiunta al caos di contenuti mediocri non ti farà alcun favore a lungo termine. Se stai sbrigando il tuo calendario editoriale solo per pubblicare le cose, è probabile che i tuoi pezzi non valgano il tuo tempo e denaro.

I contenuti senza ricerca, dati, unicità e in qualche modo a livello di intrattenimento, raramente attirano i backlink da soli e saranno meno attraenti per altri siti di qualità a cui ricollegarsi.

Inoltre, rischi di perdere lettori. I tuoi contenuti dovrebbero essere per il tuo pubblico, prima di tutto. Se tutto ciò che stai facendo è scrivere articoli senza cervello di 700 parole al solo scopo di classificare, in che modo ciò rafforza il tuo marchio, aiuta il tuo team di vendita o incoraggia il tuo pubblico a voler lavorare con te?

È più laborioso, ma dedicare del tempo alla creazione di buoni contenuti è una delle cose migliori che puoi fare per la SEO.

Mettiti nei panni del tuo pubblico e scopri cosa apprezzano quando stai ideando argomenti. Conduci ricerche su come a loro piace consumare i contenuti. Video o articolo? Podcast o spettacolo dal vivo?

Valuta la SERP per vedere cosa è attualmente in classifica e trova le lacune che mancano a quei pezzi e assicurati che i tuoi pezzi siano più robusti, basati sui dati e più facili da digerire.

La creazione di contenuti basati sulla SEO non è una scusa per saltare la qualità o la creatività. In effetti, questi pezzi dovrebbero essere non negoziabili se vuoi superare i concorrenti e costruire il tuo marchio.

La copia sul tuo sito web gioca un ruolo importante nel modo in cui i visitatori del web percepiscono e comprendono la tua attività. Ha anche un effetto importante sul tuo SEO.

Un copywriting accurato e strategico unito a un'ampia ricerca sul pubblico è fondamentale per far progredire il marketing di ricerca in generale.

Ormai, la maggior parte dei marketer sa che è necessario eseguire ricerche di parole chiave prima di poter iniziare a scrivere contenuti. Tuttavia, molti non riescono a capire quanto devi essere granulare con la tua ricerca se vuoi vedere risultati SEO reali.

Prenditi il ​​tempo per immergerti in profondità nei personaggi dei tuoi clienti target. Ottieni una comprensione a livello micro di ciò che gli interessa e di quali problemi stanno cercando di risolvere. Esegui analisi approfondite delle parole chiave per capire quali termini utilizzano per la ricerca. Valuta la lingua utilizzata dai tuoi concorrenti.

Quindi, prendi questi risultati e intrecciali nella copia del tuo sito web.

Ricorda che il traffico senza conversioni è solo un numero. Il potente copywriting è la salsa segreta che attira gli utenti, cattura il loro intento, parla dei loro punti deboli e poi li convince ad agire.

Non tutti i marketer sono copywriter esperti. Ma facendo la ricerca per comprendere a fondo il tuo pubblico e il loro comportamento online, ogni marketer può migliorare nella scrittura di testi che alimentano il traffico organico e le conversioni e fanno vivere ai propri visitatori un'esperienza più fluida.

È improbabile che tu possa attribuire una SEO di successo a una singola tattica, ma puoi aumentare le tue classifiche commettendo questi peccati mortali di ricerca.

Tieni presente quanto sia fondamentale mantenere l'utente al centro dei tuoi sforzi di ricerca. In un settore in continua evoluzione, questa è l'unica cosa che ha resistito alla prova del tempo.