SEO'nun Yedi Ölümcül Günahı

SEO deneysel bir alandır.

Web siteniz anlaşılması zor bir algoritmanın insafına kaldığında, geleneksel taktikler ve "en iyi uygulamalar" konusunda yenilikler yapmak ve sınırları zorlamak için oyun alanını açar.

Ancak, değişen trendler ve algoritma güncellemeleri boyunca hala geçerli olan bir şey var: Arama yapan için iyi olan SEO için de iyidir.

Yine de, daha fazla trafik için amansız bir arayış içinde, birçok dijital pazarlamacı bunu unutmaya devam ediyor - aynı hataları tekrar tekrar yaparak SEO çabalarını etkili bir şekilde engelliyor.

Yani bunun yerine bir arama dostu web sitesi var için ne yapması gerektiğini konusunda bir makale yazma, bunu yapmamanız gerekenleri paylaşmak için daha değerli olduğunu hissediyorum.

Gerçek şu ki, istediğiniz kadar yenilik yapabilirsiniz, ancak bu yaygın hatalardan birini (veya daha fazlasını) yaparsanız, pek bir fark yaratmayacaktır.

Lafı fazla uzatmadan, SEO'nun yedi ölümcül günahı burada.

Onları tanıyın ve ne pahasına olursa olsun onlardan kaçının!

Geri bağlantılar SEO için çok önemlidir. Ne kadar kaliteli bağlantıya sahip olursanız, siteniz bir arama motorunun gözünde o kadar güvenilir ve yetkili olur.

Bununla birlikte, geri bağlantı oluşturmak herkesin bildiği gibi zordur.

Yıllar geçtikçe, pazarlamacılar taktikleriyle yaratıcı olmak zorunda kaldılar. Bu aynı zamanda bazı insanları, öncelikle onlar için ödeme yaparak daha fazla bağlantı elde etmek için etik açıdan sorgulanabilir uygulamalar aramaya yöneltti.

Geri bağlantı satın almak, siyah şapka SEO kategorisine girer.

Bilmeyenler için bunlar, sistemi manipüle etmek amacıyla arama motoru yönergelerini ihlal eden kötü SEO taktikleridir.

Temel olarak, hile yapmak olarak kabul edilir ve web siteniz bunun için cezalandırılabilir. Arama motorları, kurallarını ihlal ederse web sitenize karşı önlem almakta sorun yaşamazlar. Trafik oyununu oynayacaksan, adil oynamalısın.

Oldukça etik olmamasının yanı sıra, geri bağlantılar için ödeme yapmak da genellikle etkisiz bir taktiktir. Bunun nedeni, satın alınabilecek bağlantıların birçoğunun spam içerikli, alakasız web sitelerinden gelmesidir.

SEO'da öğrendiğiniz ilk şeylerden biri, tüm geri bağlantıların eşit değerde olmadığıdır. Arama motorları, güvenilir web sitelerinden gelen bağlantılara önemli ölçüde daha fazla ağırlık verir.

On yüksek kaliteli bağlantı, 100 gölgeli bağlantıdan çok daha iyidir.

Spam bağlantılar organik olarak da gerçekleşebilir. Bazen bu düşük kaliteli web siteleri size kendi başlarına bağlantı verir, bu nedenle periyodik olarak geri bağlantı profilinizi araştırmak ve spam'i temiz bir şekilde taramak önemlidir.

Bu nedenle, hızlı bir "destek" için spam içerikli bağlantıların peşine düşmek cazip gelse de, sonuçlarına değmez. Bunun yerine, diğer web sitelerinin size bağlantı vermek istemesini sağlayacak yüksek kaliteli içerik oluşturarak, çabalarınızı organik olarak kaynak bulmaya odaklayın.

Arama amacı, bir kullanıcının arama sorgusunun arkasındaki amaç veya nihai hedeftir.

Arama amacının zor olmasının nedeni, bir terimi anlama şeklinizin, bir arama motoru tarafından yorumlanma biçiminden tamamen farklı olabilmesidir.

Bu en iyi bir örnekle gösterilmiştir:

İçerik yönetim sistemleri üzerine bir makale yazdığınızı ve yüksek hacimli “CMS” anahtar kelimesini hedeflemek istediğinizi varsayalım. Bu mantıklı çünkü CMS "içerik yönetim sistemi" için yaygın bir kısaltmadır.

Ancak, arama yoluyla “CMS”yi çalıştırdığınızda, tüm organik sonuçların tamamen alakasız bir konuyla ilgisi olduğunu fark edersiniz: bir devlet kurumu olan Medicare & Medicaid Services Merkezleri.

*yüz avuç içi*

Makalenizin anahtar kelime hedeflemesini yeniden ayarlamanın zamanı geldi.

Tüm parçayı “CMS” etrafına yazarsanız, muhtemelen hiçbir zaman sıralanmayacaktır. Bunun nedeni, bir tür yazılımdan bahsediyor olmanız, ancak bu anahtar kelimenin arama amacının bir federal kurumla ilgili olmasıdır.

Bir arama amacı kazasından kaçınmanın en kolay yolu, anahtar kelime araştırma sürecinde her zaman gerekli özeni göstermektir. Örnekte görebileceğiniz gibi, hedef anahtar kelime için hızlı bir arama yapmak ve sonuçları gözden geçirmek kadar basittir.

Bu, arama motorunun sağladığı içerik önerilerine göre arama sorgusunu nasıl yorumladığını gösterir.

Kötü UX'e sahip bir web sitesine sahip olmak, azalan arama sıralamalarına tek yönlü bir bilettir. Yine de birçok pazarlamacı için kullanıcı deneyimi, içerik oluşturma konusunda hala arka planda kalıyor.

Bu makale boyunca yinelenen bir tema göreceksiniz: Kullanıcı için iyi olan SEO için de iyidir.

Bir noktada, hepimiz yavaş, sorunlu ve pop-up'larla dolu bir web sitesiyle karşılaştık. Böyle bir siteye girdiğimde ilk içgüdüm çıkmak oluyor. Pek çok kişinin de aynı fikirde olacağından eminim.

Kitleniz içerikte gezinmeyi bilmiyorsa veya bilmiyorsa birinci sınıf içerik oluşturmanın anlamı nedir?

Ayrıca, bir UX sorununu çözmek genellikle bir web tasarımcısından veya yazılım geliştiricisinden ek yardım gerektirir. Her zaman kolay bir düzeltme değildir, ancak kritik derecede önemlidir.

Arama motorları, web'deki en kullanıcı dostu sonuçları sunmak için tasarlanmıştır. Bu nedenle, içeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun, web sitenizin içeriğin keyfini çıkarmayı imkansız hale getirmesi önemli değil.

Bu nedenle, işlevsel, erişilebilir ve gezinmesi kolay bir web sitesine sahip olmak, yapılacaklar listenizin başında olmalıdır.

İster inanın ister inanmayın, çok fazla optimizasyon yapmak diye bir şey var.

SEO'da buna anahtar kelime doldurma demeyi seviyoruz. Bu, gelişmiş organik sıralamalar elde etmek amacıyla bir web sayfasındaki anahtar kelimeleri aşırı kullanma sürecidir. Anahtar kelimeleri bir sayfanın meta verilerine, gövde metnine veya bağlantı bağlantı metnine açıkça zorunlu veya doğal olmayan bir şekilde yerleştiriyorsunuz.

İşte bir örnek:

“X Şirketi, sosyal medya pazarlamasıyla ilgili her şey için tek adresiniz. Sosyal medya pazarlama yazılımımız, dünya genelindeki sosyal medya pazarlama profesyonelleri tarafından kullanılan birinci sınıf bir çözümdür. Tüm sosyal medya pazarlama ihtiyaçlarınız için buraya gelin.”

Tüm anahtar kelime doldurma bu kadar açık olmayacak, ancak siz anladınız.

İnternetin ilk günlerinde, "sistemi oynamanın" ve sıralamaları yükseltmenin bir yolu olarak anahtar kelimeler içeren bir web sayfası yükleyebilirdiniz. Ancak zaman geçtikçe ve arama motorları daha karmaşık hale geldikçe, uygulama hızla eski haline geldi. Artık, anahtar kelime doldurma, siyah şapka SEO ile ilişkilendirilir ve web sitenizin cezalandırılmasına veya hatta kalıcı olarak indekslenmesine neden olabilir.

Anahtar kelime doldurmanın bazen kasıtsız olabileceğini belirtmekte fayda var. Bundan kaçınmak için, içerik planlama ve araştırma süreciniz sırasında birden fazla anahtar kelime varyantı belirlemek için fazladan zaman ayırın. Aynı şeyi söylemenin farklı yollarını beyin fırtınası yapın - eş anlamlılar en iyi arkadaşınızdır.

Şüphe duyduğunuzda, insanlar için içerik oluşturduğunuzu unutmayın. Botlar veya arama motoru tarayıcıları değil.

Yüksek düzeyde, arama motoru optimizasyonunun amacı organik trafik sağlamaktır. Ancak bu, SEO performansını izlemek için kullandığınız tek metrik trafiğin olması gerektiği anlamına gelmez.

Trafik kendi başına bir gösteriş ölçüsünden başka bir şey değildir.

Aylık bir milyon web ziyaretçiniz varsa ancak bu kişilerden hiçbiri potansiyel müşteriye veya müşteriye dönüşmediyse, bu gerçekten önemli değil, değil mi?

Hemen çıkma oranı, tıklama oranı ve dönüşümler gibi diğer önemli metriklerin yanı sıra trafiğe de bakmalısınız. Ancak o zaman web sitenizde gerçekte neler olup bittiğinin tam resmini görmeye başlayacaksınız.

Verilerin her zaman siyah beyaz olmayacağını bilmek de önemlidir. En iyi dönüşüm sağlayan sayfalarınızdan bazıları, trafiği en düşük olanlardan bazıları olabilir. Bu, daha az değerli oldukları anlamına gelmez.

Yalnızca organik trafiğe takılıp kalmayın. SEO çabalarınızın bir etki yarattığının güçlü bir göstergesi olsa da, çok daha büyük bir hikayenin sadece bir parçası.

Harika içerik tasarlamak ve oluşturmak zaman alıcıdır; nasılsa öyle. Sonuç olarak, birçok pazarlamacı sırf sıralama amacıyla cansız parçalar yaratma tuzağına düşüyor.

Ne kadar çok içerik oluşturursanız, yeni anahtar kelimeler için organik olarak sıralamada o kadar fazla şansınız olur. Ancak, nicelik için kaliteden asla ödün vermemelisiniz.

Vasat içerik karmaşasına eklemek, uzun vadede size herhangi bir iyilik yapmaz. Sadece bir şeyleri yayınlamak için editoryal takviminizi karıştırıyorsanız, yazılarınızın zaman ve paraya değmeme olasılığı yüksektir.

Araştırma, veri, benzersizlik ve biraz eğlence düzeyi içermeyen içerik, nadiren kendi başlarına geri bağlantı çeker ve diğer kaliteli sitelerin geri bağlantı kurmak istemesi için daha az çekici olacaktır.

Ek olarak, okuyucuyu kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. İçeriğiniz her şeyden önce hedef kitleniz için olmalıdır. Tek yaptığınız, yalnızca sıralama amacıyla akılsız 700 kelimelik makaleler yazmaksa, bu markanızı nasıl güçlendirir, satış ekibinize nasıl yardımcı olur veya hedef kitlenizi sizinle çalışmak istemeye nasıl teşvik eder?

Daha fazla emek gerektirir, ancak iyi içerik oluşturmaya zaman ayırmak SEO için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biridir.

Konuları belirlerken hedef kitlenizin ve onların değer verdiği şeylerin yerine geçin. İçeriği nasıl tüketmeyi sevdikleri konusunda araştırma yapın. Video mu makale mi? Podcast mi yoksa canlı gösteri mi?

Şu anda neyin sıralandığını görmek için SERP'yi değerlendirin ve bu parçaların eksik olduğu boşlukları bulun ve parçalarınızın daha sağlam, veri odaklı ve sindirimi daha kolay olduğundan emin olun.

SEO odaklı içerik oluşturmak, kaliteyi veya yaratıcılığı atlamak için bir bahane değildir. Aslında, rakiplerinizi geride bırakmak ve markanızı oluşturmak istiyorsanız, bu parçalar pazarlık konusu olmamalıdır.

Web sitenizdeki kopya, web ziyaretçilerinin işletmenizi algılama ve anlama biçiminde büyük rol oynar. Ayrıca SEO'nuz üzerinde büyük bir etkisi vardır.

Kapsamlı bir kitle araştırması ile bir araya gelen kapsamlı ve stratejik metin yazarlığı, genel olarak arama pazarlamasını ilerletmek için kritik öneme sahiptir.

Artık çoğu pazarlamacı, içerik yazmaya başlamadan önce anahtar kelime araştırması yapmanız gerektiğini biliyor. Ancak, pek çoğu, gerçek SEO sonuçlarını görmek istiyorsanız araştırmanızla ne kadar ayrıntılı bir şekilde ilgilenmeniz gerektiğini anlamıyor.

Hedef müşteri kişilik(ler)inizin derinliklerine dalmak için zaman ayırın. Neye önem verdikleri ve hangi sorunları çözmeye çalıştıkları konusunda mikro düzeyde bir anlayış kazanın. Arama yapmak için hangi terimleri kullandıklarını anlamak için derinlemesine anahtar kelime analizleri yapın. Rakiplerinizin kullandığı dili değerlendirin.

Ardından, bu bulguları alın ve web sitenizin kopyasına örün.

Dönüşüm içermeyen trafiğin yalnızca bir sayı olduğunu unutmayın. Güçlü metin yazarlığı, kullanıcıları çeken, niyetlerini yakalayan, acı noktalarına değinen ve ardından onları harekete geçmeye ikna eden gizli sostur.

Her pazarlamacı uzman bir metin yazarı değildir. Ancak her pazarlamacı, hedef kitlenizi ve çevrimiçi davranışlarını derinlemesine anlamak için araştırma yaparak, organik trafiği ve dönüşümleri besleyen ve ziyaretçilerinin daha sorunsuz bir deneyim yaşamasını sağlayan metinler yazma konusunda daha iyi hale gelebilir.

Başarılı SEO'yu tek bir taktiğe bağlamanız pek olası değildir, ancak bu ölümcül arama günahlarını işleyerek sıralamanızı düşürebilirsiniz .

Kullanıcıyı arama çabalarınızın merkezinde tutmanın ne kadar kritik olduğunu unutmayın. Sürekli gelişen bir sektörde, zamanın testine dayanan tek şey budur.