الخطايا السبع المميتة لكبار المسئولين الاقتصاديين
نشرت: 2021-10-08SEO هو مجال تجريبي.
عندما يكون موقع الويب الخاص بك تحت رحمة خوارزمية مراوغة ، فإنه يفتح المجال للابتكار ودفع الحدود على التكتيكات التقليدية و "أفضل الممارسات".
ومع ذلك ، خلال الاتجاهات المتغيرة وتحديثات الخوارزمية ، هناك شيء واحد لا يزال صحيحًا: ما هو جيد للباحث هو جيد لتحسين محركات البحث.
ومع ذلك ، في السعي الدؤوب لزيادة عدد الزيارات ، يستمر العديد من المسوقين الرقميين في نسيان ذلك - مما يعيق بشكل فعال جهود تحسين محركات البحث عن طريق ارتكاب نفس الأخطاء مرارًا وتكرارًا.
لذا بدلاً من كتابة مقال آخر حول ما يجب عليك فعله للحصول على موقع ويب سهل البحث ، أشعر أنه من الأفضل مشاركة ما لا يجب عليك فعله.
الحقيقة هي أنه يمكنك الابتكار بقدر ما تريد ، ولكن إذا ارتكبت واحدًا (أو عدة) من هذه الأخطاء الشائعة ، فلن تحدث فرقًا كبيرًا.
بدون مزيد من اللغط ، إليك الخطايا السبع المميتة لتحسين محركات البحث.
تعرف عليهم وتجنبهم بأي ثمن!
الروابط الخلفية ضرورية لتحسين محركات البحث. كلما زادت جودة الروابط لديك ، زادت مصداقية وموثوقية موقعك في أعين محرك البحث.
ومع ذلك ، من المعروف أن بناء الروابط الخلفية أمر صعب.
على مر السنين ، كان على المسوقين أن يبدعوا في تكتيكاتهم. وقد أدى ذلك أيضًا إلى قيام بعض الأشخاص بالبحث عن ممارسات مشكوك فيها أخلاقياً للحصول على مزيد من الروابط ، وذلك بالدرجة الأولى عن طريق الدفع مقابل هذه الممارسات.
يندرج شراء الروابط الخلفية ضمن فئة Black Hat SEO.
بالنسبة لأولئك غير المألوفين ، فهذه أساليب سيئة لتحسين محركات البحث تنتهك إرشادات محرك البحث في محاولة للتلاعب بالنظام.
في الأساس ، يعتبر هذا غشًا ، ويمكن معاقبة موقع الويب الخاص بك على ذلك. لا تواجه محركات البحث مشكلة في اتخاذ إجراءات ضد موقع الويب الخاص بك إذا كان ينتهك قواعدها. إذا كنت ستلعب لعبة المرور ، فعليك أن تلعبها بشكل عادل.
بصرف النظر عن كونه غير أخلاقي إلى حد كبير ، فإن الدفع مقابل الروابط الخلفية يعد أيضًا تكتيكًا غير فعال بشكل عام. هذا لأن العديد من الروابط المتاحة للشراء تأتي من مواقع ويب غير مرغوب فيها وغير ذات صلة.
من أول الأشياء التي تتعلمها في تحسين محركات البحث هو أنه ليست كل الروابط الخلفية متساوية في القيمة. تضع محركات البحث وزناً أكبر بشكل ملحوظ على الروابط التي تأتي من مواقع ويب موثوقة.
عشرة روابط عالية الجودة أفضل بكثير من 100 رابط مشبوه.
يمكن أن تحدث روابط البريد العشوائي بشكل طبيعي أيضًا. في بعض الأحيان ، سترتبط هذه المواقع منخفضة الجودة بك من تلقاء نفسها ، لذلك من المهم التنقيب في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك بشكل دوري والقيام بمسح نظيف للبريد العشوائي.
لذلك ، في حين أنه قد يكون من المغري متابعة الروابط غير المرغوب فيها للحصول على "دفعة" سريعة ، إلا أن الأمر لا يستحق العواقب. بدلاً من ذلك ، ركز جهودك على مصادر الروابط بشكل عضوي عن طريق إنشاء محتوى عالي الجودة يجعل مواقع الويب الأخرى ترغب في الارتباط بك.
القصد من البحث هو الغرض أو الهدف النهائي وراء استعلام بحث المستخدم.
السبب وراء صعوبة البحث هو أن الطريقة التي تفهم بها مصطلح ما يمكن أن تكون مختلفة تمامًا عن الطريقة التي يفسر بها محرك البحث.
من الأفضل توضيح ذلك بمثال:
لنفترض أنك تكتب مقالة عن أنظمة إدارة المحتوى وتريد استهداف الكلمة الرئيسية ذات الحجم الكبير "CMS". هذا أمر منطقي لأن CMS هو اختصار شائع لـ "نظام إدارة المحتوى".
ومع ذلك ، عند تشغيل "CMS" من خلال البحث ، ستلاحظ أن جميع النتائج العضوية لها علاقة بموضوع غير ذي صلة تمامًا: مراكز الرعاية الطبية والخدمات الطبية ، وهي وكالة حكومية.
* نخيل *
حان الوقت لإعادة ضبط استهداف الكلمات الرئيسية لمقالك.
إذا كتبت القطعة بأكملها حول "CMS" ، فمن المحتمل ألا يتم ترتيبها على الإطلاق. هذا لأنك تتحدث عن نوع من البرامج ، لكن هدف البحث عن هذه الكلمة الرئيسية مرتبط بوكالة فيدرالية.
أسهل طريقة لتجنب وقوع حادث خاطئ في نية البحث هي القيام دائمًا بالعناية الواجبة أثناء عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. كما ترى من المثال ، الأمر بسيط مثل إجراء بحث سريع عن الكلمة الأساسية المستهدفة ومراجعة النتائج.
يوضح لك هذا كيف يفسر محرك البحث استعلام البحث بناءً على توصيات المحتوى التي يقدمها.
يعد امتلاك موقع ويب به UX ضعيف بمثابة تذكرة باتجاه واحد لتقليل تصنيفات البحث. ومع ذلك ، بالنسبة إلى العديد من جهات التسويق ، لا تزال تجربة المستخدم تأخذ المقعد الخلفي لإنشاء المحتوى.
ستلاحظ موضوعًا متكررًا في جميع أنحاء هذه المقالة: ما هو جيد للمستخدم مفيد لتحسين محركات البحث.
في مرحلة ما ، واجهنا جميعًا موقعًا بطيئًا وخاليًا ومليئًا بالنوافذ المنبثقة. عندما أقوم بزيارة موقع مثل هذا ، فإن غريزتي الأولى هي الخروج. أشعر بالثقة في أن كثيرين آخرين سيوافقون.
ما الهدف من إنشاء محتوى على مستوى عالمي إذا كان جمهورك غير قادر أو لا يعرف كيفية التنقل فيه؟
بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يتطلب حل مشكلة UX مساعدة إضافية من مصمم الويب أو مطور البرامج. إنه ليس حلًا سهلاً دائمًا ، ولكنه حل مهم للغاية.
تم تصميم محركات البحث لتقديم أكثر النتائج سهولة على الويب. لذلك بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الخاص بك ، فلا يهم إذا كان موقع الويب الخاص بك يجعل من المستحيل الاستمتاع به.
لهذا السبب ، يجب أن يكون امتلاك موقع ويب وظيفي ويمكن الوصول إليه وسهل التنقل في أعلى قائمة مهامك.
صدق أو لا تصدق ، هناك شيء مثل التحسين أكثر من اللازم.
في SEO ، نود أن نسميها حشو الكلمات الرئيسية. هذه هي عملية الإفراط في استخدام الكلمات الرئيسية على صفحة الويب في محاولة لتحقيق تصنيفات عضوية محسنة. أنت تضع كلمات رئيسية في البيانات الوصفية أو النص الأساسي أو نص رابط للصفحة بطريقة من الواضح أنها إجبارية أو غير طبيعية.
هذا مثال:
"الشركة X هي متجرك الشامل لجميع ما يتعلق بالتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي . يعد برنامج التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بنا حلاً على مستوى عالمي يستخدمه متخصصو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم. تعال إلى هنا لتلبية جميع احتياجات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ".
لن يكون كل حشو الكلمات الرئيسية بهذا الوضوح ، لكنك حصلت على الفكرة.
في الأيام الأولى للإنترنت ، كان بإمكانك تحميل صفحة ويب بكلمات رئيسية كوسيلة "للتلاعب بالنظام" وتعزيز التصنيف. ولكن مع مرور الوقت وأصبحت محركات البحث أكثر تعقيدًا ، سرعان ما أصبحت هذه الممارسة قديمة. الآن ، يرتبط حشو الكلمات الرئيسية بـ Black Hat SEO ويمكن أن يؤدي إلى معاقبة موقع الويب الخاص بك أو حتى إلغاء الفهرسة بشكل دائم.
تجدر الإشارة إلى أن حشو الكلمات الرئيسية قد يكون أحيانًا غير مقصود. لتجنب ذلك ، خذ وقتًا إضافيًا لتحديد متغيرات متعددة للكلمات الرئيسية أثناء تخطيط المحتوى وعملية البحث. فكّر في طرق مختلفة لقول الشيء نفسه - المرادفات هي أفضل صديق لك.
في حالة الشك ، تذكر أنك تنشئ محتوى للبشر. ليست روبوتات أو برامج زحف لمحركات البحث.
على مستوى عالٍ ، الهدف من تحسين محرك البحث هو زيادة حركة المرور العضوية. لكن هذا لا يعني بالضرورة أن حركة المرور يجب أن تكون هي المقياس الوحيد الذي تستخدمه لمراقبة أداء تحسين محركات البحث.
في حد ذاته ، حركة المرور ليست أكثر من مقياس الغرور.
إذا كان لديك مليون زائر شهريًا على الويب ولكن لم يتم تحويل أي من هؤلاء الأشخاص إلى عملاء متوقعين أو عملاء ، فلا يهم حقًا ، أليس كذلك؟
عليك أن تنظر إلى حركة المرور جنبًا إلى جنب مع المقاييس الرئيسية الأخرى مثل معدل الارتداد ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات. عندها فقط ستبدأ في رؤية الصورة الكاملة لما يحدث بالفعل على موقع الويب الخاص بك.
من المهم أيضًا معرفة أن البيانات لن تكون دائمًا بالأبيض والأسود. يمكن أن تكون بعض أفضل صفحات التحويل لديك من أقل الصفحات التي تم تداولها. هذا لا يعني أنها أقل قيمة.
لا تركز على حركة المرور العضوية وحدها. على الرغم من أنه مؤشر قوي على أن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لها تأثير ، إلا أنها مجرد جزء واحد من قصة أكبر بكثير.
يستغرق التفكير وإنشاء محتوى رائع وقتًا طويلاً ؛ انها مجرد. نتيجة لذلك ، يقع العديد من المسوقين في فخ إنشاء قطع باهتة لغرض الترتيب فقط.
كلما زاد المحتوى الذي تنشئه ، زادت فرصك في الترتيب العضوي للكلمات الرئيسية الجديدة. ومع ذلك ، لا يجب المساومة على الجودة مقابل الكمية.
إن الإضافة إلى فوضى المحتوى المتوسط لن تفيدك على المدى الطويل. إذا كنت تستعجل التقويم التحريري لمجرد نشر الأشياء ، فمن المحتمل أن مقالاتك لا تستحق وقتك وأموالك.
نادراً ما يجذب المحتوى الذي لا يحتوي على بحث وبيانات وتفرد ومستوى ترفيهي إلى حد ما روابط خلفية من تلقاء نفسه وسيكون أقل جاذبية لمواقع الجودة الأخرى التي ترغب في الارتباط بها مرة أخرى.
بالإضافة إلى ذلك ، فإنك تخاطر بفقدان القراء. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك لجمهورك ، أولاً وقبل كل شيء. إذا كان كل ما تفعله هو كتابة مقالات طائشة مكونة من 700 كلمة لغرض وحيد هو الترتيب ، فكيف يمكن أن يعزز ذلك علامتك التجارية ، أو يساعد فريق المبيعات الخاص بك ، أو يشجع جمهورك على العمل معك؟
إنها عملية تتطلب عمالة أكثر ، ولكن قضاء الوقت في الالتزام بإنشاء محتوى جيد هو أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين محركات البحث.
ادخل إلى مكانة جمهورك وما يقدره عندما تفكر في الموضوعات. أجرِ بحثًا عن الكيفية التي يحبون بها استهلاك المحتوى. فيديو أم مقال؟ بودكاست أم عرض حي؟
قم بتقييم SERP لمعرفة الترتيب الحالي والعثور على الفجوات التي تفتقدها تلك القطع وتأكد من أن القطع الخاصة بك أكثر قوة وقائمة على البيانات وأسهل في الفهم.
لا يعد إنشاء محتوى يحركه تحسين محركات البحث عذرًا لتخطي الجودة أو الإبداع. في الواقع ، يجب أن تكون هذه القطع غير قابلة للتفاوض إذا كنت ترغب في التفوق على المنافسين وبناء علامتك التجارية.
تلعب النسخة الموجودة على موقع الويب الخاص بك دورًا كبيرًا في الطريقة التي ينظر بها زوار الويب إلى عملك ويفهمونه. كما أن لها تأثيرًا كبيرًا على مُحسنات محركات البحث لديك.
تعد كتابة الإعلانات الشاملة والاستراتيجية المقترنة بأبحاث واسعة النطاق للجمهور أمرًا بالغ الأهمية لتعزيز التسويق عبر البحث بشكل عام.
يعرف معظم المسوقين الآن أنه يتعين عليك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل أن تتمكن من البدء في كتابة المحتوى. ومع ذلك ، يفشل الكثيرون في فهم مدى الدقة التي يجب أن تحصل عليها في بحثك إذا كنت تريد رؤية نتائج حقيقية لتحسين محركات البحث.
خذ الوقت الكافي للتعمق في شخصية (شخصيات) العميل المستهدفة. اكتساب فهم على المستوى الجزئي لما يهتمون به والمشكلات التي يحاولون حلها. قم بتشغيل تحليلات متعمقة للكلمات الأساسية لفهم المصطلحات التي يستخدمونها للبحث. قم بتقييم اللغة التي يستخدمها منافسوك.
بعد ذلك ، خذ هذه النتائج ونسجها في نسخة موقع الويب الخاص بك.
تذكر أن حركة المرور بدون تحويلات هي مجرد رقم. تعد كتابة الإعلانات القوية هي الخلطة السرية التي تجذب المستخدمين ، وتلتقط نواياهم ، وتتحدث عن نقاط الألم لديهم ، ثم تقنعهم باتخاذ إجراء.
ليس كل مسوق مؤلف إعلانات خبير. ولكن من خلال إجراء البحث لفهم جمهورك وسلوكهم عبر الإنترنت بعمق ، يمكن لكل مسوق أن يتحسن في كتابة نسخة تغذي حركة المرور والتحويلات العضوية وتجعل زوارهم يتمتعون بتجربة أكثر سلاسة.
فمن غير المرجح أن تتمكن من السمة SEO ناجح لتكتيك واحد، ولكن يمكنك خزان الترتيب الخاص بك من خلال ارتكاب هذه الخطايا القاتلة البحث.
ضع في اعتبارك مدى أهمية إبقاء المستخدم في مركز جهود البحث الخاصة بك. في صناعة تتطور باستمرار ، هذا هو الشيء الوحيد الذي صمد أمام اختبار الزمن.
