SEOの七つの大罪
公開: 2021-10-08SEOは実験分野です。
あなたのウェブサイトがとらえどころのないアルゴリズムに翻弄されるとき、それは革新し、伝統的な戦術と「ベストプラクティス」の限界を押し上げるための競争の場を開きます。
ただし、トレンドの変化とアルゴリズムの更新を通じて、依然として当てはまることが1つあります。それは、検索者にとって良いことはSEOにとって良いことです。
それでも、より多くのトラフィックを絶え間なく追求する中で、多くのデジタルマーケターはこれを忘れ続けており、同じ過ちを何度も繰り返すことでSEOの取り組みを事実上妨げています。
したがって、検索しやすいWebサイトを作成するために何をすべきかについて別の記事を書くよりも、すべきでないことを共有する方が価値があると思います。
真実は、あなたが好きなだけ革新することができるということです、しかし、あなたがこれらの一般的な間違いの1つ（または複数）を犯すならば、それは大した違いをもたらさないでしょう。
さらに苦労することなく、ここにSEOの7つの大罪があります。
それらを認識し、絶対に避けてください！
バックリンクはSEOに不可欠です。 あなたが持っているより質の高いリンクがあればあるほど、あなたのサイトは検索エンジンの目から見てより信頼でき、信頼できるものになります。
ただし、バックリンクを構築することは悪名高いほど難しいです。
何年にもわたって、マーケターは彼らの戦術で創造的にならなければなりませんでした。 これはまた、主に彼らにお金を払うことによって、より多くのリンクを得るために倫理的に疑わしい慣行を探すように導いた。
バックリンクの購入は、ブラックハットSEOのカテゴリに分類されます。
なじみのない人にとって、これらはシステムを操作しようとして検索エンジンのガイドラインに違反する悪いSEO戦術です。
基本的に、それは不正行為と見なされ、あなたのウェブサイトはそれに対して罰せられる可能性があります。 それが彼らの規則に違反するならば、検索エンジンはあなたのウェブサイトに対して行動を起こすのに問題がありません。 あなたが交通ゲームをするつもりなら、あなたはそれを公正にプレイしなければなりません。
かなり非倫理的であることに加えて、バックリンクの支払いも一般的に効果のない戦術です。 これは、購入可能なリンクの多くがスパムで無関係なWebサイトからのものであるためです。
SEOで最初に学ぶことの1つは、すべての被リンクの価値が等しいわけではないということです。 検索エンジンは、信頼できるWebサイトからのリンクを大幅に重視しています。
10個の高品質リンクは100個の日陰のリンクよりもはるかに優れています。
スパムリンクも有機的に発生する可能性があります。 これらの低品質のWebサイトが単独でリンクする場合があるため、定期的にバックリンクプロファイルをマイニングし、スパムを一掃することが重要です。
したがって、スパムリンクをすばやく「ブースト」するために追跡したくなるかもしれませんが、その結果に値するものではありません。 代わりに、他のWebサイトがあなたにリンクしたくなるような高品質のコンテンツを作成することにより、有機的にリンクを調達することに注力してください。
検索意図は、ユーザーの検索クエリの背後にある目的または最終目標です。
検索の意図が難しい理由は、用語を理解する方法が、検索エンジンによって解釈される方法とはまったく異なる可能性があるためです。
これは、例を使用して最もよく説明されています。
コンテンツ管理システムに関する記事を書いていて、大量のキーワード「CMS」をターゲットにしたいとします。 CMSは「コンテンツ管理システム」の一般的な略語であるため、これは理にかなっています。
ただし、検索で「CMS」を実行すると、すべてのオーガニック検索結果がまったく関係のないトピック、つまり政府機関であるメディケア＆メディケイドサービスセンターに関係していることがわかります。
* facepalm *
あなたの記事のキーワードターゲティングを再調整する時が来ました。
「CMS」を中心に作品全体を書くと、ランク付けされない可能性があります。 これは、ソフトウェアの種類について話しているが、そのキーワードの検索意図が連邦政府機関に関連しているためです。
検索意図の事故を回避する最も簡単な方法は、キーワード調査プロセス中に常にデューデリジェンスを行うことです。 例からわかるように、ターゲットキーワードをすばやく検索して結果を確認するのと同じくらい簡単です。
これは、検索エンジンが提供するコンテンツの推奨事項に基づいて検索クエリをどのように解釈しているかを示しています。
UXの悪いウェブサイトを持つことは、検索ランキングを下げるための一方通行のチケットです。 それでも、多くのマーケターにとって、ユーザーエクスペリエンスは依然としてコンテンツ作成に後れを取っています。
この記事全体で繰り返し発生するテーマに気付くでしょう。ユーザーにとって良いことはSEOにとって良いことです。
ある時点で、私たち全員が、遅く、グリッチがあり、ポップアップでいっぱいのWebサイトに遭遇しました。 私がこのような場所に着陸したとき、私の最初の本能は終了することです。 他の多くの人も同意すると確信しています。
視聴者がコンテンツをナビゲートする方法を理解できない、または知らない場合、ワールドクラスのコンテンツを作成する意味は何ですか？
さらに、UXの問題を解決するには、多くの場合、Webデザイナーまたはソフトウェア開発者による追加の支援が必要です。 これは必ずしも簡単な修正ではありませんが、非常に重要な修正です。
検索エンジンは、ウェブ上で最もユーザーフレンドリーな結果を提供するように設計されています。 ですから、あなたのコンテンツがどんなに優れていても、あなたのウェブサイトがそれを楽しむことを不可能にするかどうかは問題ではありません。
このため、機能的で、アクセスしやすく、ナビゲートしやすいWebサイトを用意することは、やることリストの一番上にある必要があります。
信じられないかもしれませんが、最適化が多すぎるなどの問題があります。
SEOでは、これをキーワードの乱用と呼んでいます。 これは、オーガニックランキングの向上を目指して、ウェブページでキーワードを使いすぎるプロセスです。 明らかに強制的または不自然な方法で、ページのメタデータ、本文テキスト、またはリンクアンカーテキストにキーワードを配置しています。
次に例を示します。
「X社は、ソーシャルメディアマーケティングのすべてをワンストップショップで提供します。 当社のソーシャルメディアマーケティングソフトウェアは、世界中のソーシャルメディアマーケティングの専門家が使用する世界クラスのソリューションです。 ソーシャルメディアマーケティングのすべてのニーズのためにここに来てください。」
すべてのキーワードの乱用がこれほど明白になるわけではありませんが、あなたはその考えを理解します。
インターネットの黎明期には、「制度の悪用」とランキングの向上の方法として、キーワードを含むWebページをロードすることができました。 しかし、時間が経ち、検索エンジンがより洗練されるにつれて、その慣習はすぐに時代遅れになりました。 現在、キーワードの乱用はブラックハットSEOに関連付けられており、ウェブサイトにペナルティを科したり、永久にインデックスを解除したりする可能性があります。
キーワードの乱用が意図しない場合があることに注意してください。 それを回避するには、コンテンツの計画と調査のプロセス中に、複数のキーワードバリアントを特定するために余分な時間をかけます。 同じことを言うさまざまな方法をブレインストーミングします—同義語はあなたの親友です。
疑わしい場合は、人間向けのコンテンツを作成していることを忘れないでください。 ボットや検索エンジンのクローラーではありません。
大まかに言えば、検索エンジン最適化の目標は、オーガニックトラフィックを促進することです。 ただし、必ずしもトラフィックをSEOパフォーマンスの監視に使用する唯一の指標にする必要があるとは限りません。
それ自体、トラフィックはバニティメトリックにすぎません。
毎月100万人のWeb訪問者がいて、それらの人々のいずれもリードや顧客に変換されていない場合、それは実際には問題ではありませんか？
バウンス率、クリック率、コンバージョンなどの他の主要な指標と一緒にトラフィックを確認する必要があります。 そうして初めて、あなたはあなたのウェブサイトで実際に起こっていることの全体像を見始めるでしょう。
データが常に白黒であるとは限らないことを知っておくことも重要です。 最高のコンバージョンページのいくつかは、トラフィックが最も少ないもののいくつかである可能性があります。 それは彼らがそれほど価値がないという意味ではありません。
有機的なトラフィックだけに固執しないでください。 これは、SEOの取り組みが影響を及ぼしていることを示す強力な指標ですが、それははるかに大きなストーリーの一部にすぎません。
優れたコンテンツを考案して作成するには時間がかかります。 ただです。 その結果、多くのマーケターは、ランキングのためだけに光沢のない作品を作成するという罠に陥ります。
作成するコンテンツが多いほど、新しいキーワードを有機的にランク付けする可能性が高くなります。 ただし、量の質を妥協してはなりません。
平凡なコンテンツの混乱に追加しても、長期的には何のメリットもありません。 物事を公開するためだけに編集カレンダーを急いでいる場合は、時間とお金の価値がない可能性があります。
調査、データ、独自性、およびある程度の娯楽レベルのないコンテンツは、それ自体でバックリンクを引き付けることはめったになく、他の質の高いサイトがリンクし直したいと思うことはあまり魅力的ではありません。
さらに、読者を失うリスクがあります。 あなたのコンテンツは、何よりもまずあなたの聴衆のためのものでなければなりません。 あなたがしているのがランキングの唯一の目的のために無意味な700語の記事を書くことだけであるなら、それはどのようにあなたのブランドに力を与え、あなたの営業チームを助け、あなたの聴衆にあなたと一緒に働きたいと思うように促しますか？
それはより労働集約的ですが、良いコンテンツの作成に時間をかけることは、SEOのためにできる最善のことの1つです。
あなたがトピックを考えているとき、あなたの聴衆の靴と彼らが何を大切にするかに足を踏み入れてください。 彼らがどのようにコンテンツを消費するのが好きかについて調査を行います。 ビデオまたは記事？ ポッドキャストまたはライブショー？
SERPを評価して、現在ランク付けされているものを確認し、それらの部分が欠落しているギャップを見つけて、部分がより堅牢で、データ駆動型で、消化しやすいことを確認します。
SEO主導のコンテンツを作成することは、品質や創造性をスキップする言い訳にはなりません。 実際、競合他社を凌駕してブランドを構築したいのであれば、これらの要素は交渉の余地がないはずです。
あなたのウェブサイト上のコピーは、ウェブ訪問者があなたのビジネスを認識し理解する方法において大きな役割を果たします。 また、SEOにも大きな影響を及ぼします。
徹底的かつ戦略的なコピーライティングと広範なオーディエンス調査を組み合わせることは、検索マーケティング全体を前進させるために重要です。
今では、ほとんどのマーケターは、コンテンツを書き始める前にキーワード調査を実行する必要があることを知っています。 ただし、実際のSEOの結果を確認したい場合、多くの人は、調査をどの程度詳細に行う必要があるかを理解できていません。
時間をかけて、ターゲットとなる顧客のペルソナを深く掘り下げてください。 彼らが何を気にかけているのか、そして彼らが解決しようとしている問題について、ミクロレベルの理解を得る。 詳細なキーワード分析を実行して、検索に使用する用語を理解します。 競合他社が使用している言語を評価します。
次に、それらの調査結果を取得して、Webサイトのコピーに織り込みます。
コンバージョンのないトラフィックは単なる数値であることを忘れないでください。 強力なコピーライティングは、ユーザーを引き込み、意図を捉え、問題点に話しかけ、行動を起こすように説得する秘訣です。
すべてのマーケティング担当者が専門のコピーライターであるとは限りません。 しかし、調査を行ってオーディエンスとそのオンライン行動を深く理解することで、すべてのマーケティング担当者は、オーガニックトラフィックとコンバージョンを促進し、訪問者がよりシームレスなエクスペリエンスを体験できるようにするコピーの作成を上手に行うことができます。
成功したSEOを1つの戦術に帰することはできそうにありませんが、これらの致命的な検索の罪を犯すことでランキングを下げることができます。
ユーザーを検索作業の中心に置くことがいかに重要であるかを覚えておいてください。 絶えず進化している業界では、それが時の試練に耐えてきた1つのことです。
