SEO의 일곱 가지 대죄

SEO는 실험적인 분야입니다.

웹사이트가 파악하기 어려운 알고리즘의 영향을 받는 경우 기존 전술과 "모범 사례"를 혁신하고 한계를 뛰어넘을 수 있는 경기장이 열립니다.

그러나 변화하는 추세와 알고리즘 업데이트 전반에 걸쳐 한 가지 사실은 여전히 ​​유효합니다. 검색자에게 좋은 것이 SEO에도 좋다는 것입니다.

그러나 더 많은 트래픽에 대한 끊임없는 추구 속에서 많은 디지털 마케터는 이를 계속 잊어버리고 동일한 실수를 반복하여 SEO 노력을 효과적으로 방해합니다.

그래서 검색 친화적인 웹사이트를 만들기 위해 무엇을 해야 하는지에 대한 다른 기사를 쓰는 것보다 하지 말아야 할 일을 공유하는 것이 더 가치 있다고 생각합니다.

진실은 원하는 만큼 혁신할 수 있지만 이러한 일반적인 실수 중 하나(또는 여러 개)를 범하더라도 큰 차이를 만들지 않는다는 것입니다.

더 이상 고민하지 않고 여기 SEO의 7가지 대죄가 있습니다.

그것들을 인식하고 무슨 수를 써서라도 피하십시오!

백링크는 SEO에 필수적입니다. 링크 품질이 높을수록 검색 엔진의 눈에 사이트가 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있습니다.

그러나 백링크를 구축하는 것은 매우 어렵습니다.

수년에 걸쳐 마케터는 전술을 창의적으로 사용해야 했습니다. 이것은 또한 일부 사람들이 주로 비용을 지불함으로써 더 많은 링크를 얻기 위해 윤리적으로 의심스러운 관행을 찾도록 이끌었습니다.

백링크 구매는 검은 모자 SEO 범주에 속합니다.

익숙하지 않은 사람들에게 이것은 시스템을 조작하려는 시도로 검색 엔진 지침을 위반하는 나쁜 SEO 전술입니다.

기본적으로 이것은 부정 행위로 간주되며 귀하의 웹사이트는 이에 대해 처벌을 받을 수 있습니다. 검색 엔진은 규칙을 위반하는 웹사이트에 대해 조치를 취하는 데 문제가 없습니다. 교통 게임을 하려면 공정하게 플레이해야 합니다.

꽤 비윤리적이라는 것 외에도 백링크에 비용을 지불하는 것도 일반적으로 비효율적인 전술입니다. 구매할 수 있는 링크 중 상당수가 스팸성, 관련성이 없는 웹사이트에서 온 것이기 때문입니다.

SEO에서 가장 먼저 배우는 것 중 하나는 모든 백링크의 가치가 같지 않다는 것입니다. 검색 엔진은 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 오는 링크에 훨씬 더 많은 비중을 둡니다.

10개의 고품질 링크가 100개의 그늘진 링크보다 훨씬 낫습니다.

스팸 링크도 유기적으로 발생할 수 있습니다. 때때로 이러한 저품질 웹사이트는 자체적으로 귀하에게 연결되므로 주기적으로 귀하의 백링크 프로필을 통해 마이닝하고 스팸을 완전히 제거하는 것이 중요합니다.

따라서 빠른 "부스트"를 위해 스팸 링크를 추적하고 싶은 마음이 들 수도 있지만 그만한 가치가 없습니다. 대신, 다른 웹사이트가 당신에게 링크 하고 싶어 하게 만드는 고품질 콘텐츠를 만들어 링크를 유기적으로 소싱하는 데 노력을 집중하십시오.

검색 의도는 사용자의 검색어 뒤에 숨겨진 목적 또는 최종 목표입니다.

검색 의도가 까다로운 이유는 용어를 이해하는 방식이 검색 엔진에서 해석되는 방식과 완전히 다를 수 있기 때문입니다.

이것은 예를 들어 가장 잘 설명됩니다.

콘텐츠 관리 시스템에 대한 기사를 작성 중이고 대량의 키워드 "CMS"를 타겟팅하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이는 CMS가 "콘텐츠 관리 시스템"의 일반적인 약어이기 때문에 의미가 있습니다.

그러나 검색을 통해 "CMS"를 실행하면 모든 유기적 결과가 완전히 관련 없는 주제인 정부 기관인 Centers for Medicare & Medicaid Services와 관련이 있음을 알 수 있습니다.

*페이스팜*

기사의 키워드 타겟팅을 재조정할 때입니다.

"CMS"를 중심으로 전체 부분을 작성하면 순위가 매겨지지 않을 것입니다. 이는 소프트웨어 유형에 대해 이야기하고 있지만 해당 키워드에 대한 검색 의도가 연방 기관과 관련되어 있기 때문입니다.

검색 의도 사고를 피하는 가장 쉬운 방법은 키워드 조사 과정에서 항상 실사를 수행하는 것입니다. 예에서 볼 수 있듯이 대상 키워드에 대한 빠른 검색을 실행하고 결과를 검토하는 것만 큼 간단합니다.

이것은 검색 엔진이 제공하는 콘텐츠 권장 사항을 기반으로 검색 쿼리를 해석하는 방법을 보여줍니다.

UX가 좋지 않은 웹사이트를 갖는 것은 검색 순위를 낮추는 일방통행 티켓입니다. 그러나 많은 마케터에게 사용자 경험은 여전히 ​​콘텐츠 제작에 뒷전입니다.

이 기사 전체에서 되풀이되는 주제를 알 수 있습니다. 사용자에게 좋은 것은 SEO에도 좋습니다.

어느 시점에서 우리 모두는 느리고 결함이 있으며 팝업으로 가득 찬 웹 사이트를 접했습니다. 이와 같은 사이트에 착륙했을 때, 나의 즉각적인 첫 번째 본능은 종료하는 것입니다. 많은 사람들이 동의할 것이라고 확신합니다.

청중이 탐색할 수 없거나 탐색하는 방법을 모르는 경우 세계적 수준의 콘텐츠를 만드는 의미가 무엇입니까?

또한 UX 문제를 해결하려면 웹 디자이너나 소프트웨어 개발자의 추가 도움이 필요한 경우가 많습니다. 항상 쉬운 수정은 아니지만 매우 중요한 수정입니다.

검색 엔진은 웹에서 가장 사용자 친화적인 결과를 제공하도록 설계되었습니다. 따라서 콘텐츠가 아무리 좋아도 웹사이트에서 콘텐츠를 즐길 수 없는 경우에는 문제가 되지 않습니다.

이러한 이유로 기능적이고 접근하기 쉽고 탐색하기 쉬운 웹 사이트를 갖는 것이 해야 할 일 목록의 맨 위에 있어야 합니다.

믿거나 말거나 너무 많은 최적화가 있습니다.

SEO에서는 이를 키워드 스터핑이라고 부릅니다. 이것은 향상된 유기적 순위를 달성하기 위해 웹 페이지에서 키워드를 남용하는 과정입니다. 페이지의 메타 데이터, 본문 또는 링크 앵커 텍스트에 강제적이거나 부자연스러운 방식으로 키워드를 배치하고 있습니다.

다음은 예입니다.

“Company X는 소셜 미디어 마케팅에 관한 모든 것을 한 곳에서 찾을 수 있는 곳입니다. 당사의 소셜 미디어 마케팅 소프트웨어는 전 세계의 소셜 미디어 마케팅 전문가가 사용하는 세계적 수준의 솔루션입니다. 모든 소셜 미디어 마케팅 요구 사항을 위해 여기로 오십시오.”

모든 키워드 채우기가 이렇게 명확하지는 않지만 아이디어는 얻을 수 있습니다.

인터넷 초창기에는 "시스템을 게임"하고 순위를 높이는 방법으로 키워드가 포함된 웹 페이지를 로드할 수 있었습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 검색 엔진이 더욱 정교해짐에 따라 이러한 관행은 빠르게 쓸모 없게 되었습니다. 이제 키워드 스터핑은 검은 모자 SEO와 연결되어 웹사이트에 불이익을 주거나 영구적으로 색인을 해제할 수 있습니다.

키워드 채우기가 때때로 의도하지 않을 수 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이를 방지하려면 콘텐츠 계획 및 조사 과정에서 여러 키워드 변형을 식별하는 데 시간을 더 투자하세요. 같은 말을 다른 방식으로 브레인스토밍하십시오. 동의어는 가장 친한 친구입니다.

확신이 서지 않으면 사람을 위한 콘텐츠를 만들고 있다는 사실을 기억하세요. 봇이나 검색 엔진 크롤러가 아닙니다.

높은 수준에서 검색 엔진 최적화의 목표는 유기적 트래픽을 유도하는 것입니다. 그러나 트래픽이 SEO 성능을 모니터링하는 데 사용하는 유일한 지표여야 한다는 의미는 아닙니다.

그 자체로 트래픽은 허영심 메트릭에 지나지 않습니다.

100만 명의 월간 웹 방문자가 있지만 그 중 단 한 명도 리드나 고객으로 전환되지 않는다면 그것은 별로 중요하지 않습니까?

이탈률, 클릭률 및 전환율과 같은 다른 주요 지표와 함께 트래픽을 살펴봐야 합니다. 그래야만 웹 사이트에서 실제로 일어나는 일의 전체 그림을 볼 수 있습니다.

데이터가 항상 흑백인 것은 아니라는 점을 아는 것도 중요합니다. 전환율이 가장 좋은 페이지 중 일부는 트래픽이 가장 적은 페이지일 수 있습니다. 그렇다고 해서 그것들이 덜 가치 있는 것은 아닙니다.

유기적 트래픽에만 집착하지 마십시오. SEO 노력이 영향을 미치고 있다는 강력한 지표이지만 훨씬 더 큰 이야기의 일부일 뿐입니다.

훌륭한 콘텐츠를 구상하고 만드는 데는 시간이 많이 걸립니다. 그냥입니다. 결과적으로 많은 마케터가 순위를 매기기 위해 부족한 제품을 만드는 함정에 빠지게 됩니다.

콘텐츠를 많이 만들수록 새 키워드에 대해 유기적으로 순위를 매길 기회가 더 많아집니다. 그러나 양을 위해 품질을 타협해서는 안 됩니다.

평범한 콘텐츠를 엉망으로 만드는 것은 장기적으로 당신에게 아무런 도움이 되지 않을 것입니다. 단지 출판을 위해 편집 일정을 서두르고 있다면, 당신의 작품이 시간과 돈의 가치가 없을 가능성이 큽니다.

연구, 데이터, 독창성 및 약간의 엔터테인먼트 수준이 없는 콘텐츠는 자체적으로 백링크를 끌어들이는 경우가 거의 없으며 다른 양질의 사이트가 다시 링크하고 싶어하는 매력도가 떨어집니다.

또한 독자층을 잃을 위험이 있습니다. 귀하의 콘텐츠는 무엇보다도 청중을 위한 것이어야 합니다. 당신이 하고 있는 모든 것이 순위를 매길 목적으로 아무 생각 없이 700단어짜리 기사를 작성하는 것이라면 그것이 어떻게 당신의 브랜드에 힘을 실어주고, 당신의 영업 팀을 돕거나, 청중이 당신과 함께 일하고 싶어하도록 격려합니까?

더 노동 집약적이지만 시간을 들여 좋은 콘텐츠를 만드는 데 전념하는 것은 SEO를 위해 할 수 있는 가장 좋은 일 중 하나입니다.

주제를 구상할 때 청중의 입장에서 생각하고 청중이 무엇을 중요하게 생각하는지 살펴보세요. 그들이 콘텐츠를 소비하는 방식에 대한 연구를 수행합니다. 비디오 또는 기사? 팟캐스트 또는 라이브 쇼?

SERP를 평가하여 현재 순위가 무엇인지 확인하고 해당 부분이 누락된 격차를 찾고 부분이 더 강력하고 데이터 기반이며 소화하기 쉬운지 확인하십시오.

SEO 기반 콘텐츠를 만드는 것은 품질이나 창의성을 빼먹을 핑계가 아닙니다. 사실, 이러한 부분은 경쟁자보다 순위를 매기고 브랜드를 구축하려면 협상할 수 없는 것이어야 합니다.

웹사이트의 사본은 웹 방문자가 귀하의 비즈니스를 인식하고 이해하는 방식에 큰 역할을 합니다. 또한 SEO에 큰 영향을 미칩니다.

광범위한 잠재고객 조사와 결합된 철저하고 전략적인 카피라이팅은 검색 마케팅을 전반적으로 발전시키는 데 매우 중요합니다.

지금쯤이면 대부분의 마케터는 콘텐츠 작성을 시작하기 전에 키워드 조사를 수행해야 한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 많은 사람들이 실제 SEO 결과를 보려면 조사를 얼마나 세분화해야 하는지 이해하지 못합니다.

시간을 내어 타겟 고객 페르소나에 대해 자세히 알아보십시오. 그들이 관심을 갖는 것과 해결하려는 문제에 대한 미시적 수준의 이해를 얻으십시오. 심층 키워드 분석을 실행하여 검색에 사용하는 용어를 이해합니다. 경쟁자가 사용하는 언어를 평가하십시오.

그런 다음 이러한 결과를 가져와 웹사이트 사본에 넣습니다.

전환이 없는 트래픽은 숫자에 불과하다는 것을 기억하십시오. 강력한 카피라이팅은 사용자를 끌어들이고, 의도를 포착하고, 문제점을 말한 다음 조치를 취하도록 설득하는 비밀 소스입니다.

모든 마케터가 전문 카피라이터는 아닙니다. 그러나 청중과 그들의 온라인 행동을 깊이 이해하기 위한 조사를 통해 모든 마케터는 유기적 트래픽과 전환을 촉진하고 방문자에게 보다 원활한 경험을 제공하는 카피를 더 잘 작성할 수 있습니다.

성공적인 SEO를 하나의 전술로 돌릴 수는 없지만 이러한 치명적인 검색 죄를 범함으로써 순위를 높일 수 있습니다 .

사용자를 검색 노력의 중심에 두는 것이 얼마나 중요한지 명심하십시오. 끊임없이 진화하는 산업에서 시간의 테스트를 견뎌낸 유일한 것입니다.