SEO的七大罪
已发表: 2021-10-08SEO是一个实验领域。
当您的网站受制于难以捉摸的算法时，它为创新和突破传统策略和“最佳实践”的界限开辟了道路。
然而，在不断变化的趋势和算法更新中，有一件事仍然成立：对搜索者有益的东西对 SEO 有益。
然而，在对更多流量的不懈追求中，许多数字营销人员继续忘记这一点——一遍又一遍地犯同样的错误，从而有效地阻碍了他们的 SEO 工作。
因此，与其写另一篇关于您应该做什么才能拥有一个搜索友好的网站的文章，我觉得分享您不应该做的事情更有价值。
事实是，您可以随心所欲地进行创新，但是，如果您犯了这些常见错误中的一个（或多个），则不会产生太大影响。
事不宜迟，以下是 SEO 的七大罪。
认识它们，不惜一切代价避免它们！
反向链接对 SEO 至关重要。 您拥有的链接质量越多，您的网站在搜索引擎眼中的可信度和权威性就越高。
然而，建立反向链接是出了名的困难。
多年来，营销人员不得不在他们的策略上发挥创意。 这也导致一些人寻找道德上有问题的做法来获得更多链接，主要是通过付费来获得。
购买反向链接属于黑帽 SEO 类别。
对于那些不熟悉的人来说，这些是违反搜索引擎指南以试图操纵系统的糟糕 SEO 策略。
基本上，这被视为作弊，您的网站可能会因此受到处罚。 如果您的网站违反了他们的规则，搜索引擎就可以对您的网站采取行动。 如果你要玩交通游戏，你必须公平地玩。
除了非常不道德之外，为反向链接付费也是一种普遍无效的策略。 这是因为许多可供购买的链接来自垃圾邮件、不相关的网站。
您在 SEO 中学到的第一件事是，并非所有反向链接的价值都相同。 搜索引擎更加重视来自可靠网站的链接。
10 个高质量链接比 100 个可疑链接要好得多。
垃圾邮件链接也可以自然发生。 有时这些低质量的网站会自行链接到您，因此定期挖掘您的反向链接配置文件并彻底清除垃圾邮件非常重要。
因此，虽然为了快速“提升”而追踪垃圾链接可能很诱人，但这样做的后果并不值得。 相反，通过创建高质量的内容让其他网站想要链接到您，将您的精力集中在有机采购链接上。
搜索意图是用户搜索查询背后的目的或最终目标。
搜索意图之所以棘手，是因为您理解术语的方式可能与搜索引擎对其的解释方式完全不同。
这最好用一个例子来说明：
假设您正在写一篇关于内容管理系统的文章，并希望定位到大量关键字“CMS”。 这是有道理的，因为 CMS 是“内容管理系统”的常用缩写。
但是，当您通过搜索运行“CMS”时，您会注意到所有自然搜索结果都与一个完全不相关的主题有关：政府机构医疗保险和医疗补助服务中心。
*面掌*
是时候重新调整文章的关键字定位了。
如果你围绕“CMS”写整篇文章，它可能永远不会排名。 这是因为您谈论的是一种软件，但该关键字的搜索意图与联邦机构有关。
避免搜索意图事故的最简单方法是在关键字研究过程中始终进行尽职调查。 从示例中可以看出，它就像快速搜索目标关键字并查看结果一样简单。
这向您展示了搜索引擎如何根据它提供的内容推荐来解释搜索查询。
拥有一个用户体验不佳的网站是降低搜索排名的单向票。 然而，对于许多营销人员来说，用户体验仍然处于内容创建的次要位置。
您会在整篇文章中注意到一个反复出现的主题：对用户有益的就是对 SEO 有益的。
在某些时候，我们所有人都遇到过一个缓慢、故障且充满弹出窗口的网站。 当我登陆这样的网站时，我的第一反应就是退出。 我相信很多其他人会同意。
如果您的观众无法或不知道如何浏览，那么创建世界一流的内容有什么意义？
此外，解决用户体验问题通常需要网页设计师或软件开发人员的额外帮助。 这并不总是一个简单的解决方案，但它是一个至关重要的解决方案。
搜索引擎旨在在网络上提供对用户最友好的结果。 因此，无论您的内容有多好，如果您的网站无法享受它也没关系。
出于这个原因，拥有一个功能强大、易于访问且易于导航的网站应该放在您的待办事项列表的顶部。
信不信由你，优化太多了。
在 SEO 中，我们喜欢称其为关键字填充。 这是在网页上过度使用关键字以试图提高自然排名的过程。 您在元数据、正文或页面的链接锚文本中以明显强迫或不自然的方式放置关键字。
下面是一个例子：
“X 公司是您所有社交媒体营销的一站式商店。 我们的社交媒体营销软件是全球社交媒体营销专业人士使用的世界级解决方案。 来这里满足您所有的社交媒体营销需求。”
并非所有关键字填充都会如此明显，但您明白了。
在互联网的早期，您可以加载带有关键字的网页，以此来“玩弄系统”并提高排名。 但随着时间的推移和搜索引擎变得更加复杂，这种做法很快就过时了。 现在，关键字填充与黑帽 SEO 相关联，可能会使您的网站受到惩罚甚至永久取消索引。
值得注意的是，关键字填充有时可能是无意的。 为避免这种情况，请在内容规划和研究过程中花额外的时间来识别多个关键字变体。 集思广益说出同一件事的不同方式——同义词是你最好的朋友。
如有疑问，请记住您正在为人类创建内容。 不是机器人或搜索引擎爬虫。
在高层次上，搜索引擎优化的目标是推动自然流量。 但这并不一定意味着流量应该是您用来监控 SEO 性能的唯一指标。
就其本身而言，流量只不过是一种虚荣指标。
如果您每月有 100 万网络访问者，但这些人都没有转化为潜在客户或客户，那么这并不重要，是吗？
您必须将流量与其他关键指标（例如跳出率、点击率和转化率）一起查看。 只有这样，您才能开始全面了解您网站上实际发生的情况。
了解数据并不总是黑白分明也很重要。 一些最好的转换页面可能是一些流量最低的页面。 这并不意味着它们的价值更低。
不要只关注自然流量。 虽然这是一个强有力的指标，表明您的 SEO 工作正在产生影响，但这只是更大故事的一部分。
构思和创造伟大的内容非常耗时； 就是这样。 结果，许多营销人员陷入了仅仅为了排名而制作乏味作品的陷阱。
您创建的内容越多，您对新关键字进行有机排名的机会就越大。 但是，您永远不应该为了数量而妥协质量。
从长远来看，添加平庸的内容对您没有任何好处。 如果您匆忙浏览编辑日历只是为了发表文章，那么您的作品很可能不值得您花费时间和金钱。
没有研究、数据、独特性和某种娱乐性的内容，很少会自行吸引反向链接，并且对其他想要链接的优质网站的吸引力也会降低。
此外，您可能会失去读者。 您的内容首先应该是为您的观众服务的。 如果您所做的只是为了排名而撰写 700 字的无意识文章，这将如何增强您的品牌、帮助您的销售团队或鼓励您的受众愿意与您合作？
它更加劳动密集，但花时间致力于创建好的内容是您可以为 SEO 做的最好的事情之一。
当您构思主题时，站在观众的角度以及他们看重什么。 研究他们喜欢如何消费内容。 视频还是文章？ 播客还是现场表演？
评估 SERP 以查看当前排名的内容并找到这些部分缺失的差距，并确保您的部分更强大、更受数据驱动且更易于消化。
创建 SEO 驱动的内容不是跳过质量或创造力的借口。 事实上，如果你想超越竞争对手并建立你的品牌，这些部分应该是不可谈判的。
您网站上的副本在网络访问者感知和了解您的业务方面发挥着重要作用。 它还对您的 SEO 产生重大影响。
全面和战略性的文案与广泛的受众研究相结合对于推进整体搜索营销至关重要。
到目前为止，大多数营销人员都知道您必须先进行关键字研究，然后才能开始编写内容。 然而，如果您想看到真正的 SEO 结果，许多人无法理解您的研究需要多么精细。
花时间深入了解您的目标客户角色。 从微观层面了解他们关心什么以及他们试图解决什么问题。 运行深入的关键字分析以了解他们用于搜索的术语。 评估您的竞争对手使用的语言。
然后，获取这些发现并将它们编织到您的网站副本中。
请记住，没有转化的流量只是一个数字。 强大的文案是吸引用户的秘诀，捕捉他们的意图，说出他们的痛点，然后说服他们采取行动。
并非每个营销人员都是专业的撰稿人。 但是，通过进行研究以深入了解您的受众及其在线行为，每个营销人员都可以更好地撰写文案，从而推动自然流量和转化，并使访问者获得更无缝的体验。
您不太可能将成功的 SEO 归因于一种策略，但是您可以通过犯下这些致命的搜索罪来降低您的排名。
请记住，将用户置于搜索工作的中心是多么重要。 在一个不断发展的行业中，这是经得起时间考验的一件事。
