Cele șapte păcate capitale ale SEO

SEO este un câmp experimental.

Când site-ul dvs. web este la mila unui algoritm evaziv, acesta deschide terenul de joc pentru a inova și a depăși limitele tacticii tradiționale și a „celor mai bune practici”.

Cu toate acestea, de-a lungul tendințelor în schimbare și actualizărilor algoritmului, există un lucru care este valabil: ceea ce este bun pentru căutător este bun pentru SEO.

Cu toate acestea, în căutarea neîncetată a unui trafic mai mare, mulți specialiști în marketing digital continuă să uite acest lucru - împiedicându-le în mod eficient eforturile de SEO, făcând aceleași greșeli din nou și din nou.

Așadar, în loc să scriu un alt articol despre ce ar trebui să faci pentru a avea un site web prietenos cu căutările, consider că este mai valoros să împărtășești ceea ce nu ar trebui să faci.

Adevărul este că puteți inova cât de mult doriți, dar, dacă faceți una (sau mai multe) dintre aceste greșeli obișnuite, nu va face mare diferență.

Fără alte întrebări, iată cele șapte păcate capitale ale SEO.

Recunoașteți-le și evitați-le cu orice preț!

Backlink-urile sunt esențiale pentru SEO. Cu cât aveți mai multe linkuri de calitate, cu atât este mai credibil și mai autorizat site-ul dvs. în ochii unui motor de căutare.

Cu toate acestea, construirea de backlinks este notoriu dificilă.

De-a lungul anilor, specialiștii în marketing au fost nevoiți să devină creativi cu tactica lor. Acest lucru a determinat, de asemenea, unii oameni să caute practici etic îndoielnice pentru a obține mai multe legături, în primul rând plătind pentru ele.

Cumpărarea backlink-urilor se încadrează în categoria SEO pălărie neagră.

Pentru cei care nu sunt familiarizați, acestea sunt tactici SEO proaste care încalcă liniile directoare ale motoarelor de căutare în încercarea de a manipula sistemul.

Practic, este considerat înșelător, iar site-ul dvs. web poate fi penalizat pentru asta. Motoarele de căutare nu au nicio problemă să ia măsuri împotriva site-ului dvs. web, dacă acesta încalcă regulile acestora. Dacă vrei să joci jocul de trafic, trebuie să îl joci corect.

În afară de a fi destul de lipsit de etică, plata pentru backlink-uri este, de asemenea, o tactică în general ineficientă. Acest lucru se datorează faptului că multe dintre linkurile disponibile pentru cumpărare provin de pe site-uri web spam, irelevante.

Unul dintre primele lucruri pe care le înveți în SEO este că nu toate backlink-urile sunt egale ca valoare. Motoarele de căutare acordă o pondere semnificativ mai mare legăturilor care vin de pe site-uri web credibile.

Zece link-uri de înaltă calitate sunt mult mai bune decât 100 de link-uri umbrite.

Link-urile spam pot avea loc și organic. Uneori, aceste site-uri web de calitate scăzută se vor conecta la dvs. de la sine, deci este important să le minați periodic prin profilul dvs. de backlink și să faceți o curățare a spamului.

Deci, deși poate fi tentant să mergi după link-uri spam pentru un „boost” rapid, nu merită consecințele. În schimb, concentrați-vă eforturile pe linkuri de aprovizionare organică prin crearea de conținut de înaltă calitate care va face ca alte site-uri web să dorească să vă conecteze.

Intenția de căutare este scopul sau scopul final din spatele interogării de căutare a unui utilizator.

Motivul pentru care intenția de căutare este dificilă este că modul în care înțelegeți un termen poate fi complet diferit de modul în care este interpretat de un motor de căutare.

Acest lucru este cel mai bine ilustrat cu un exemplu:

Să presupunem că scrieți un articol despre sistemele de gestionare a conținutului și doriți să vizați cuvântul cheie cu volum mare „CMS”. Acest lucru are sens, deoarece CMS este o abreviere obișnuită pentru „sistem de gestionare a conținutului”.

Cu toate acestea, atunci când rulați „CMS” prin căutare, observați că toate rezultatele organice au legătură cu un subiect complet lipsit de legătură: Centrele pentru servicii Medicare și Medicaid, o agenție guvernamentală.

*palma peste fata*

Este timpul să reajustați direcționarea în funcție de cuvinte cheie a articolului dvs.

Dacă scrieți întreaga piesă în jurul valorii de „CMS”, probabil că nu se va clasa niciodată. Acest lucru se datorează faptului că vorbiți despre un tip de software, dar intenția de căutare a acelui cuvânt cheie este legată de o agenție federală.

Cea mai ușoară modalitate de a evita un accident de intenție de căutare este să vă faceți întotdeauna diligența în timpul procesului de cercetare a cuvintelor cheie. După cum puteți vedea din exemplu, este la fel de simplu ca efectuarea unei căutări rapide pentru cuvântul cheie vizat și examinarea rezultatelor.

Aceasta vă arată modul în care motorul de căutare interpretează interogarea de căutare pe baza recomandărilor de conținut pe care le oferă.

A avea un site web cu UX slab este un bilet într-un singur sens pentru a scădea clasamentul în căutări. Cu toate acestea, pentru mulți specialiști în marketing, experiența utilizatorului are încă un loc în spatele creării de conținut.

Veți observa o temă recurentă pe tot parcursul acestui articol: ceea ce este bun pentru utilizator este bun pentru SEO.

La un moment dat, toți am întâlnit un site web lent, glitchy și plin de ferestre pop-up. Când aterizez pe un site ca acesta, primul meu instinct imediat este să ies. Sunt încrezător că mulți alții ar fi de acord.

Ce rost are să creezi conținut de talie mondială dacă publicul tău nu poate sau nu știe cum să îl navigheze?

În plus, rezolvarea unei probleme UX necesită adesea ajutor suplimentar de la un web designer sau un dezvoltator de software. Nu este întotdeauna o soluție ușoară, dar este una importantă.

Motoarele de căutare sunt concepute pentru a oferi cele mai ușor de utilizat rezultate de pe web. Deci, indiferent cât de bun este conținutul dvs., nu va conta dacă site-ul dvs. web face imposibil să vă bucurați de el.

Din acest motiv, deținerea unui site web funcțional, accesibil și ușor de navigat ar trebui să fie în partea de sus a listei de sarcini.

Credeți sau nu, există așa ceva ca optimizarea prea multă.

În SEO, ne place să-i numim umplutura de cuvinte cheie. Acesta este procesul de suprautilizare a cuvintelor cheie pe o pagină web, în ​​încercarea de a obține clasamente organice îmbunătățite. Plasați cuvinte cheie în meta date, în textul corpului sau în textul de ancorare a linkurilor unei pagini într-un mod clar forțat sau nefiresc.

Iată un exemplu:

„Compania X este ghișeul dvs. unic pentru toate lucrurile de marketing social media . Software-ul nostru de piață pentru rețelele de socializare este o soluție de clasă mondială utilizată de profesioniștii de pe rețelele de socializare din întreaga lume. Vino aici pentru toate nevoile tale de marketing pe rețelele sociale . ”

Nu toate umpluturile de cuvinte cheie vor fi atât de evidente, dar îți vine ideea.

În primele zile ale internetului, puteai încărca o pagină web cu cuvinte cheie ca modalitate de a „juca sistemul” și de a crește clasamentul. Dar pe măsură ce timpul a trecut și motoarele de căutare au devenit mai sofisticate, practica a devenit rapid învechită. Acum, umplerea cuvintelor cheie este asociată cu SEO pălărie neagră și poate face ca site-ul dvs. să fie penalizat sau chiar dezindexat permanent.

Merită remarcat faptul că umplerea cuvintelor cheie poate fi uneori neintenționată. Pentru a o evita, alocați-vă timp suplimentar pentru a identifica mai multe variante de cuvinte cheie în timpul procesului de cercetare și planificare a conținutului. Brainstorm diferite moduri de a spune același lucru - sinonimele sunt cel mai bun prieten al tău.

Când aveți dubii, amintiți-vă că creați conținut pentru oameni. Nu roboții sau crawlerele motoarelor de căutare.

La un nivel înalt, obiectivul optimizării motoarelor de căutare este de a genera trafic organic. Dar asta nu înseamnă neapărat că traficul ar trebui să fie singura valoare pe care o utilizați pentru a monitoriza performanța SEO.

În sine, traficul nu este altceva decât o măsură de vanitate.

Dacă aveți un milion de vizitatori lunari pe web, dar niciunul dintre acei oameni nu s-a convertit în clienți potențiali sau clienți, atunci nu contează cu adevărat, nu-i așa?

Trebuie să priviți traficul alături de alte valori cheie, cum ar fi rata de respingere, rata de clic și conversiile. Abia atunci vei începe să vezi imaginea completă a ceea ce se întâmplă de fapt pe site-ul tău.

De asemenea, este important să știți că datele nu vor fi întotdeauna alb-negru. Unele dintre cele mai bune pagini de conversie pot fi unele dintre cele mai puțin traficate. Asta nu înseamnă că sunt mai puțin valoroși.

Nu vă fixați numai pe traficul organic. Deși este un indicator puternic că eforturile dvs. SEO au un impact, este doar o parte a unei povești mult mai mari.

Este nevoie de timp pentru a crea idei și a crea conținut excelent; este doar. Drept urmare, mulți agenți de marketing cad în capcana creării de piese lipsite de lumină doar în scopul clasificării.

Cu cât creați mai mult conținut, cu atât aveți mai multe șanse la clasarea organică pentru noi cuvinte cheie. Cu toate acestea, nu trebuie să compromiteți niciodată calitatea pentru cantitate.

Adăugarea la mizeria conținutului mediocru nu vă va face niciun favor pe termen lung. Dacă vă grăbiți prin calendarul editorial doar pentru a publica lucrurile, este probabil ca piesele dvs. să nu merite timpul și banii dvs.

Conținutul fără cercetare, date, unicitate și oarecum la nivel de divertisment, rareori atrage backlink-uri pe cont propriu și va fi mai puțin atrăgător pentru alte site-uri de calitate la care doresc să se conecteze.

În plus, riscați să pierdeți cititorii. Conținutul dvs. ar trebui să fie pentru publicul dvs., în primul rând. Dacă tot ce faceți este să scrieți articole fără minte, cu 700 de cuvinte, cu unicul scop de clasare, cum vă împuternicește marca dvs., vă ajută echipa de vânzări sau vă încurajează publicul să dorească să lucreze cu dvs.?

Este mai intensiv în muncă, dar să vă alocați timp pentru a vă angaja în crearea de conținut bun este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți face pentru SEO.

Puneți-vă în locul publicului dvs. și ceea ce apreciază atunci când identificați subiecte. Efectuați cercetări despre modul în care le place să consume conținut. Videoclip sau articol? Podcast sau emisiune live?

Evaluează SERP pentru a vedea ceea ce se clasează în prezent și pentru a găsi lacunele care lipsesc acele piese și asigură-te că piesele tale sunt mai robuste, bazate pe date și mai ușor de digerat.

Crearea de conținut bazat pe SEO nu este o scuză pentru a renunța la calitate sau creativitate. De fapt, aceste piese nu ar trebui să fie negociabile dacă doriți să depășiți concurenții și să vă construiți marca.

Copia de pe site-ul dvs. web joacă un rol important în modul în care vizitatorii web vă percep și înțeleg afacerea. De asemenea, are un efect major asupra SEO-ului dvs.

Redactarea strategică aprofundată și strategică căsătorită cu o cercetare extinsă a audienței este esențială pentru promovarea generală a marketingului de căutare.

Până acum, majoritatea comercianților știu că trebuie să efectuați cercetări de cuvinte cheie înainte de a începe să scrieți conținut. Cu toate acestea, mulți nu reușesc să înțeleagă cât de granular trebuie să obțineți cu cercetarea dvs. dacă doriți să vedeți rezultate SEO reale.

Faceți-vă timp pentru a vă scufunda adânc în personalitatea (persoanele) clientului țintă. Obțineți o înțelegere la nivel micro a ceea ce le pasă și la ce probleme încearcă să rezolve. Rulați analize aprofundate ale cuvintelor cheie pentru a înțelege ce termeni folosesc pentru a căuta. Evaluează limba pe care o folosesc concurenții tăi.

Apoi, luați aceste constatări și țeseți-le în copia site-ului dvs. web.

Amintiți-vă că traficul fără conversii este doar un număr. Redactarea puternică este sosul secret care atrage utilizatorii, captează intenția lor, vorbește despre punctele lor de durere și apoi îi convinge să ia măsuri.

Nu orice marketer este un redactor expert. Însă, făcând cercetarea pentru a vă înțelege profund publicul și comportamentul online, fiecare agent de marketing poate obține mai bine o scriere de copii care alimentează traficul organic și conversiile și îi face pe vizitatorii lor să aibă o experiență mai uniformă.

Este puțin probabil să poți atribui SEO de succes unei singure tactici, dar poți să- ți rezervezi clasamentul săvârșind aceste păcate de căutare mortale.

Rețineți cât de critic este să păstrați utilizatorul în centrul eforturilor dvs. de căutare. Într-o industrie în continuă evoluție, acesta este singurul lucru care a rezistat testului timpului.