Die sieben Todsünden von SEO

SEO ist ein Experimentierfeld.

Wenn Ihre Website einem schwer fassbaren Algorithmus ausgeliefert ist, öffnet sie das Spielfeld für Innovationen und überschreitet die Grenzen traditioneller Taktiken und „Best Practices“.

Doch trotz sich ändernder Trends und Algorithmus-Updates gilt eines immer noch: Was für den Suchenden gut ist, ist auch gut für SEO.

Doch bei dem unermüdlichen Streben nach mehr Traffic vergessen viele digitale Vermarkter dies weiterhin – und behindern ihre SEO-Bemühungen effektiv, indem sie immer wieder dieselben Fehler machen.

Anstatt einen weiteren Artikel darüber zu schreiben, was Sie tun sollten , um eine suchfreundliche Website zu haben, finde ich es wertvoller, mitzuteilen, was Sie nicht tun sollten.

Die Wahrheit ist, dass Sie so viel innovieren können, wie Sie möchten, aber wenn Sie einen (oder mehrere) dieser häufigen Fehler machen, wird es keinen großen Unterschied machen.

Hier sind ohne weiteres die sieben Todsünden von SEO.

Erkenne sie und vermeide sie um jeden Preis!

Backlinks sind für SEO unerlässlich. Je mehr qualitativ hochwertige Links Sie haben, desto glaubwürdiger und maßgeblicher ist Ihre Website in den Augen einer Suchmaschine.

Der Aufbau von Backlinks ist jedoch bekanntermaßen schwierig.

Im Laufe der Jahre mussten Marketingspezialisten mit ihren Taktiken kreativ werden. Dies hat auch dazu geführt, dass einige Leute nach ethisch fragwürdigen Praktiken Ausschau halten, um mehr Links zu erhalten, hauptsächlich indem sie dafür bezahlen.

Der Kauf von Backlinks fällt in die Kategorie Black Hat SEO.

Für Unbekannte sind dies schlechte SEO-Taktiken, die gegen die Richtlinien von Suchmaschinen verstoßen, um das System zu manipulieren.

Grundsätzlich gilt dies als Betrug und Ihre Website kann dafür bestraft werden. Suchmaschinen haben kein Problem damit, gegen Ihre Website vorzugehen, wenn diese gegen ihre Regeln verstößt. Wenn Sie das Verkehrsspiel spielen wollen, müssen Sie es fair spielen.

Abgesehen davon, dass es ziemlich unethisch ist, ist das Bezahlen für Backlinks auch eine im Allgemeinen ineffektive Taktik. Dies liegt daran, dass viele der zum Kauf angebotenen Links von spammigen, irrelevanten Websites stammen.

Eines der ersten Dinge, die Sie in SEO lernen, ist, dass nicht alle Backlinks den gleichen Wert haben. Suchmaschinen legen deutlich mehr Gewicht auf Links, die von glaubwürdigen Websites stammen.

Zehn hochwertige Links sind viel besser als 100 zwielichtige Links.

Spam-Links können auch organisch passieren. Manchmal verlinken diese minderwertigen Websites von selbst auf Sie, daher ist es wichtig, Ihr Backlink-Profil regelmäßig zu durchsuchen und den Spam sauber zu entfernen.

Es mag zwar verlockend sein, Spam-Links für einen schnellen „Boost“ zu suchen, aber die Konsequenzen sind es nicht wert. Stattdessen konzentrieren Ihre Bemühungen auf organisch Sourcing Links durch die Schaffung von qualitativ hochwertigen Inhalten , die anderen Webseiten Sie wollen Link machen.

Die Suchabsicht ist der Zweck oder das Endziel hinter der Suchanfrage eines Benutzers.

Der Grund dafür, dass die Suchabsicht schwierig ist, liegt darin, dass Sie einen Begriff ganz anders verstehen können, als er von einer Suchmaschine interpretiert wird.

Dies lässt sich am besten an einem Beispiel verdeutlichen:

Angenommen, Sie schreiben einen Artikel über Content-Management-Systeme und möchten auf das Keyword „CMS“ mit hohem Volumen abzielen. Dies ist sinnvoll, da CMS eine gängige Abkürzung für „Content-Management-System“ ist.

Wenn Sie jedoch „CMS“ über die Suche ausführen, stellen Sie fest, dass alle organischen Ergebnisse mit einem völlig unabhängigen Thema zu tun haben: den Centers for Medicare & Medicaid Services, einer Regierungsbehörde.

*Gesichtshand*

Es ist an der Zeit, das Keyword-Targeting Ihres Artikels neu anzupassen.

Wenn Sie das gesamte Stück um „CMS“ herum schreiben, wird es wahrscheinlich nie ranken. Dies liegt daran, dass Sie über eine Art von Software sprechen, aber die Suchabsicht für dieses Schlüsselwort bezieht sich auf eine Bundesbehörde.

Der einfachste Weg, ein Missgeschick bei der Suchabsicht zu vermeiden, besteht darin, während des Keyword-Rechercheprozesses immer Ihre Due Diligence durchzuführen. Wie Sie dem Beispiel entnehmen können, ist es so einfach, eine schnelle Suche nach dem Ziel-Keyword durchzuführen und die Ergebnisse zu überprüfen.

Dies zeigt Ihnen, wie die Suchmaschine die Suchanfrage basierend auf den von ihr bereitgestellten Inhaltsempfehlungen interpretiert.

Eine Website mit schlechter UX zu haben, ist eine Einbahnstraße zu sinkenden Suchrankings. Für viele Vermarkter tritt die Benutzererfahrung jedoch immer noch in den Hintergrund bei der Erstellung von Inhalten.

Sie werden in diesem Artikel ein wiederkehrendes Thema bemerken: Was für den Benutzer gut ist, ist gut für SEO.

Irgendwann sind wir alle auf eine Website gestoßen, die langsam, fehlerhaft und voller Pop-ups ist. Wenn ich auf einer Site wie dieser lande, ist mein erster Instinkt sofort zu verlassen. Ich bin zuversichtlich, dass viele andere zustimmen würden.

Was bringt es, erstklassige Inhalte zu erstellen, wenn Ihr Publikum nicht in der Lage ist oder nicht, wie es sich darin zurechtfinden soll?

Außerdem erfordert die Lösung eines UX-Problems häufig zusätzliche Hilfe von einem Webdesigner oder Softwareentwickler. Es ist nicht immer eine einfache Lösung, aber es ist von entscheidender Bedeutung.

Suchmaschinen sind so konzipiert, dass sie die benutzerfreundlichsten Ergebnisse im Web liefern. Egal wie gut Ihre Inhalte sind, es spielt keine Rolle, wenn Ihre Website es unmöglich macht, sie zu genießen.

Aus diesem Grund sollte eine Website, die funktional, zugänglich und einfach zu navigieren ist, ganz oben auf Ihrer To-Do-Liste stehen.

Ob Sie es glauben oder nicht, es gibt so etwas wie zu viel Optimierung.

In SEO nennen wir es gerne Keyword-Stuffing. Dies ist der Prozess der übermäßigen Verwendung von Keywords auf einer Webseite, um bessere organische Rankings zu erzielen. Sie platzieren Schlüsselwörter in den Metadaten, dem Fließtext oder dem Link-Ankertext einer Seite auf eine eindeutig erzwungene oder unnatürliche Weise.

Hier ist ein Beispiel:

„Unternehmen X ist Ihr One-Stop-Shop für alles, was mit Social Media Marketing zu tun hat . Unsere Social-Media-Marketing- Software ist eine erstklassige Lösung, die von Social-Media-Marketing- Profis auf der ganzen Welt verwendet wird. Kommen Sie hierher für alle Ihre Social-Media-Marketing- Bedürfnisse.“

Nicht jedes Keyword-Stuffing wird so offensichtlich sein, aber Sie bekommen die Idee.

In den frühen Tagen des Internets konnten Sie eine Webseite mit Schlüsselwörtern laden, um das System zu „spielen“ und das Ranking zu verbessern. Aber mit der Zeit und den immer ausgefeilteren Suchmaschinen wurde diese Praxis schnell obsolet. Jetzt wird Keyword Stuffing mit Black Hat SEO in Verbindung gebracht und kann dazu führen, dass Ihre Website bestraft oder sogar dauerhaft deindexiert wird.

Es ist erwähnenswert, dass Keyword-Stuffing manchmal unbeabsichtigt sein kann. Um dies zu vermeiden, nehmen Sie sich die zusätzliche Zeit, während Ihres Inhaltsplanungs- und Rechercheprozesses mehrere Keyword-Varianten zu identifizieren. Überlege dir verschiedene Möglichkeiten, dasselbe zu sagen – Synonyme sind dein bester Freund.

Denken Sie im Zweifelsfall daran, dass Sie Inhalte für Menschen erstellen. Keine Bots oder Suchmaschinen-Crawler.

Auf hohem Niveau ist das Ziel der Suchmaschinenoptimierung, den organischen Traffic zu steigern. Das bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass der Traffic die einzige Metrik sein sollte, die Sie verwenden, um die SEO-Leistung zu überwachen.

Der Verkehr an sich ist nichts anderes als eine Vanity-Metrik.

Wenn Sie eine Million monatliche Webbesucher haben, aber keiner dieser Personen in Leads oder Kunden umgewandelt wurde, spielt das keine Rolle, oder?

Sie müssen den Traffic neben anderen wichtigen Metriken wie Absprungrate, Klickrate und Conversions betrachten. Erst dann sehen Sie ein vollständiges Bild dessen, was tatsächlich auf Ihrer Website passiert.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass die Daten nicht immer schwarzweiß sind. Einige Ihrer Seiten mit der besten Conversion-Rate können einige der am wenigsten besuchten sein. Das bedeutet nicht, dass sie weniger wertvoll sind.

Fixieren Sie sich nicht nur auf organischen Traffic. Obwohl es ein starker Indikator dafür ist, dass Ihre SEO-Bemühungen Wirkung zeigen, ist es nur ein Teil einer viel größeren Geschichte.

Es ist zeitaufwändig, Ideen zu entwickeln und großartige Inhalte zu erstellen. es ist einfach. Infolgedessen tappen viele Vermarkter in die Falle, glanzlose Stücke nur zum Zweck des Rankings zu erstellen.

Je mehr Inhalte Sie erstellen, desto mehr Chancen haben Sie, organisch für neue Keywords zu ranken. Sie sollten jedoch niemals Qualität gegen Quantität verlieren.

Das Durcheinander von mittelmäßigen Inhalten wird Ihnen auf lange Sicht keinen Gefallen tun. Wenn Sie Ihren Redaktionskalender durchforsten, nur um Dinge zu veröffentlichen, ist es wahrscheinlich, dass Ihre Artikel Ihre Zeit und Ihr Geld nicht wert sind.

Inhalte ohne Recherche, Daten, Einzigartigkeit und ein gewisses Unterhaltungsniveau ziehen nur selten Backlinks an und sind für andere hochwertige Websites weniger attraktiv, auf die sie zurückverlinken möchten.

Außerdem riskieren Sie, Leser zu verlieren. Ihre Inhalte sollten in erster Linie für Ihr Publikum sein. Wenn Sie nur sinnlose 700-Wörter-Artikel zum alleinigen Zweck des Rankings schreiben, wie stärkt das Ihre Marke, hilft Ihrem Vertriebsteam oder ermutigt Ihr Publikum, mit Ihnen zusammenarbeiten zu wollen?

Es ist arbeitsintensiver, aber sich die Zeit zu nehmen, gute Inhalte zu erstellen, ist eines der besten Dinge, die Sie für SEO tun können.

Treten Sie in die Lage Ihres Publikums ein und erfahren Sie, was es bei der Ideenfindung für Themen schätzt. Recherchieren Sie, wie sie Inhalte konsumieren möchten. Video oder Artikel? Podcast oder Live-Show?

Bewerten Sie die SERP, um zu sehen, was derzeit rankt, und finden Sie Lücken, in denen diese Teile fehlen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Teile robuster, datengesteuert und leichter verdaulich sind.

Die Erstellung von SEO-getriebenen Inhalten ist keine Entschuldigung, auf Qualität oder Kreativität zu verzichten. Tatsächlich sollten diese Stücke nicht verhandelbar sein, wenn Sie Konkurrenten übertreffen und Ihre Marke aufbauen möchten.

Der Text auf Ihrer Website spielt eine große Rolle dabei, wie Webbesucher Ihr Unternehmen wahrnehmen und verstehen. Es hat auch einen großen Einfluss auf Ihre SEO.

Gründliches und strategisches Copywriting in Verbindung mit umfassender Zielgruppenforschung ist entscheidend, um das Suchmaschinenmarketing insgesamt voranzubringen.

Inzwischen wissen die meisten Marketer, dass Sie eine Keyword-Recherche durchführen müssen, bevor Sie mit dem Schreiben von Inhalten beginnen können. Viele verstehen jedoch nicht, wie detailliert Sie bei Ihrer Recherche sein müssen, wenn Sie echte SEO-Ergebnisse sehen möchten.

Nehmen Sie sich die Zeit, tief in Ihre Zielkunden-Persona(s) einzutauchen. Verschaffen Sie sich auf der Mikroebene ein Verständnis dafür, was ihnen wichtig ist und welche Probleme sie zu lösen versuchen. Führen Sie eingehende Keyword-Analysen durch, um zu verstehen, welche Begriffe sie für die Suche verwenden. Bewerten Sie die Sprache Ihrer Konkurrenten.

Nehmen Sie dann diese Ergebnisse und weben Sie sie in Ihre Website-Kopie ein.

Denken Sie daran, dass Traffic ohne Conversions nur eine Zahl ist. Leistungsstarkes Copywriting ist die geheime Sauce, die Benutzer anzieht, ihre Absichten erfasst, ihre Schwachstellen anspricht und sie dann überzeugt, Maßnahmen zu ergreifen.

Nicht jeder Vermarkter ist ein erfahrener Texter. Aber durch die Recherche, um Ihr Publikum und sein Online-Verhalten gründlich zu verstehen, kann jeder Vermarkter besser darin werden, Texte zu schreiben, die organischen Traffic und Conversions ankurbeln und seinen Besuchern eine nahtlosere Erfahrung ermöglichen.

Es ist unwahrscheinlich, dass Sie erfolgreiche SEO einer einzigen Taktik zuschreiben können, aber Sie können Ihre Rankings verbessern, indem Sie diese tödlichen Suchsünden begehen.

Denken Sie daran, wie wichtig es ist, den Benutzer im Mittelpunkt Ihrer Suchbemühungen zu halten. In einer Branche, die sich ständig weiterentwickelt, ist das die einzige Sache, die den Test der Zeit bestanden hat.