Tujuh Dosa Mematikan SEO

SEO adalah bidang eksperimental.

Ketika situs web Anda berada di bawah kekuasaan algoritme yang sulit dipahami, itu membuka lapangan bermain untuk berinovasi dan mendorong batas pada taktik tradisional dan "praktik terbaik."

Namun, selama perubahan tren dan pembaruan algoritme, ada satu hal yang masih berlaku: apa yang baik untuk pencari adalah baik untuk SEO.

Namun, dalam upaya tanpa henti untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas, banyak pemasar digital terus melupakan hal ini — secara efektif menghambat upaya SEO mereka dengan membuat kesalahan yang sama berulang kali.

Jadi, daripada menulis artikel lain tentang apa yang harus Anda lakukan untuk memiliki situs web yang ramah penelusuran, saya merasa lebih berharga untuk membagikan apa yang tidak boleh Anda lakukan.

Yang benar adalah Anda dapat berinovasi sebanyak yang Anda inginkan, tetapi, jika Anda membuat satu (atau beberapa) kesalahan umum ini, itu tidak akan membuat banyak perbedaan.

Tanpa basa-basi lagi, berikut adalah tujuh dosa mematikan SEO.

Kenali mereka, dan hindari mereka dengan cara apa pun!

Backlink sangat penting untuk SEO. Semakin banyak tautan berkualitas yang Anda miliki, semakin kredibel dan berwibawa situs Anda di mata mesin pencari.

Namun, membangun backlink terkenal sulit.

Selama bertahun-tahun, pemasar harus kreatif dengan taktik mereka. Ini juga menyebabkan beberapa orang mencari praktik yang dipertanyakan secara etis untuk mendapatkan lebih banyak tautan, terutama dengan membayarnya.

Membeli backlink termasuk dalam kategori black hat SEO.

Bagi mereka yang tidak terbiasa, ini adalah taktik SEO buruk yang melanggar pedoman mesin pencari dalam upaya untuk memanipulasi sistem.

Pada dasarnya, ini dianggap curang, dan situs web Anda dapat dihukum karenanya. Mesin pencari tidak masalah mengambil tindakan terhadap situs web Anda jika melanggar aturan mereka. Jika Anda akan memainkan permainan lalu lintas, Anda harus memainkannya dengan adil.

Selain sangat tidak etis, membayar backlink juga merupakan taktik yang umumnya tidak efektif. Ini karena banyak tautan yang tersedia untuk dibeli berasal dari situs web yang berisi spam dan tidak relevan.

Salah satu hal pertama yang Anda pelajari dalam SEO adalah tidak semua backlink memiliki nilai yang sama. Mesin pencari memberi bobot lebih pada tautan yang berasal dari situs web yang kredibel.

Sepuluh tautan berkualitas tinggi jauh lebih baik daripada 100 tautan teduh.

Tautan spam juga dapat terjadi secara organik. Terkadang situs web berkualitas rendah ini akan menautkan ke Anda sendiri, jadi penting untuk menambang melalui profil backlink Anda secara berkala dan melakukan pembersihan spam.

Jadi, meskipun mungkin tergoda untuk mengejar tautan berisi spam untuk "peningkatan" cepat, itu tidak sebanding dengan konsekuensinya. Alih-alih, fokuskan upaya Anda pada sumber tautan organik dengan membuat konten berkualitas tinggi yang akan membuat situs web lain ingin menautkan ke Anda.

Maksud penelusuran adalah maksud atau tujuan akhir di balik kueri penelusuran pengguna.

Alasan maksud pencarian itu rumit adalah karena cara Anda memahami suatu istilah bisa sangat berbeda dari cara istilah itu ditafsirkan oleh mesin pencari.

Ini paling baik diilustrasikan dengan sebuah contoh:

Katakanlah Anda sedang menulis artikel tentang sistem manajemen konten dan ingin menargetkan kata kunci volume tinggi “CMS”. Ini masuk akal karena CMS adalah singkatan umum untuk "sistem manajemen konten."

Namun, ketika Anda menjalankan "CMS" melalui pencarian, Anda melihat bahwa semua hasil organik berkaitan dengan topik yang sama sekali tidak terkait: Pusat Layanan Medicare & Medicaid, sebuah lembaga pemerintah.

*Telapak tangan*

Saatnya menyesuaikan kembali penargetan kata kunci artikel Anda.

Jika Anda menulis seluruh bagian di sekitar "CMS", kemungkinan itu tidak akan pernah diberi peringkat. Ini karena Anda berbicara tentang jenis perangkat lunak, tetapi maksud pencarian untuk kata kunci tersebut terkait dengan agen federal.

Cara termudah untuk menghindari kesalahan maksud pencarian adalah dengan selalu melakukan uji tuntas Anda selama proses penelitian kata kunci. Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh, ini semudah menjalankan pencarian cepat untuk kata kunci target dan meninjau hasilnya.

Ini menunjukkan kepada Anda bagaimana mesin telusur menafsirkan kueri penelusuran berdasarkan rekomendasi konten yang diberikannya.

Memiliki situs web dengan UX yang buruk adalah tiket satu arah untuk menurunkan peringkat pencarian. Namun, bagi banyak pemasar, pengalaman pengguna masih menjadi prioritas utama dalam pembuatan konten.

Anda akan melihat tema yang berulang di seluruh artikel ini: apa yang baik untuk pengguna baik untuk SEO.

Pada titik tertentu, kita semua pernah menjumpai situs web yang lambat, bermasalah, dan penuh dengan pop-up. Ketika saya mendarat di situs seperti ini, insting pertama saya adalah keluar. Saya merasa yakin bahwa banyak orang lain akan setuju.

Apa gunanya membuat konten kelas dunia jika audiens Anda tidak dapat atau tidak tahu cara menavigasinya?

Plus, memecahkan masalah UX seringkali membutuhkan bantuan tambahan dari perancang web atau pengembang perangkat lunak. Ini tidak selalu merupakan perbaikan yang mudah, tetapi ini sangat penting.

Mesin pencari dirancang untuk memberikan hasil yang paling ramah pengguna di web. Jadi tidak peduli seberapa bagus konten Anda, tidak masalah jika situs web Anda tidak memungkinkan untuk menikmatinya.

Karena alasan ini, memiliki situs web yang fungsional, dapat diakses, dan mudah dinavigasi harus berada di urutan teratas daftar tugas Anda.

Percaya atau tidak, ada yang namanya mengoptimalkan terlalu banyak.

Dalam SEO, kami suka menyebutnya isian kata kunci. Ini adalah proses penggunaan kata kunci yang berlebihan pada halaman web dalam upaya untuk mencapai peningkatan peringkat organik. Anda menempatkan kata kunci dalam data meta, teks isi, atau teks jangkar tautan dari suatu halaman dengan cara yang jelas dipaksakan atau tidak wajar.

Berikut ini contohnya:

“Perusahaan X adalah toko serba ada Anda untuk semua hal pemasaran media sosial . Perangkat lunak pemasaran media sosial kami adalah solusi kelas dunia yang digunakan oleh para profesional pemasaran media sosial di seluruh dunia. Datang ke sini untuk semua kebutuhan pemasaran media sosial Anda.”

Tidak semua isian kata kunci akan sejelas ini, tetapi Anda mendapatkan idenya.

Pada hari-hari awal internet, Anda dapat memuat halaman web dengan kata kunci sebagai cara untuk "memainkan sistem" dan meningkatkan peringkat. Namun seiring berjalannya waktu dan mesin pencari menjadi lebih canggih, praktik tersebut dengan cepat menjadi usang. Sekarang, isian kata kunci dikaitkan dengan SEO topi hitam dan bisa membuat situs web Anda dihukum atau bahkan dideindeks secara permanen.

Perlu dicatat bahwa isian kata kunci terkadang tidak disengaja. Untuk menghindarinya, luangkan waktu ekstra untuk mengidentifikasi beberapa varian kata kunci selama proses perencanaan dan penelitian konten Anda. Pikirkan berbagai cara untuk mengatakan hal yang sama — sinonim adalah teman terbaik Anda.

Jika ragu, ingatlah bahwa Anda membuat konten untuk manusia. Bukan bot atau crawler mesin pencari.

Pada tingkat tinggi, tujuan optimasi mesin pencari adalah untuk mengarahkan lalu lintas organik. Tapi itu tidak berarti lalu lintas harus menjadi satu-satunya metrik yang Anda gunakan untuk memantau kinerja SEO.

Dengan sendirinya, lalu lintas tidak lebih dari metrik kesombongan.

Jika Anda memiliki satu juta pengunjung web bulanan tetapi tidak satu pun dari orang-orang itu yang dikonversi menjadi prospek atau pelanggan, maka itu tidak terlalu penting, bukan?

Anda harus melihat lalu lintas bersama dengan metrik utama lainnya seperti rasio pentalan, rasio klik-tayang, dan konversi. Hanya dengan begitu Anda akan mulai melihat gambaran lengkap tentang apa yang sebenarnya terjadi di situs web Anda.

Penting juga untuk mengetahui bahwa data tidak selalu hitam dan putih. Beberapa halaman konversi terbaik Anda dapat menjadi halaman yang diperdagangkan paling rendah. Itu tidak berarti mereka kurang berharga.

Jangan terpaku pada lalu lintas organik saja. Meskipun ini merupakan indikator kuat bahwa upaya SEO Anda membuat dampak, itu hanya satu bagian dari cerita yang jauh lebih besar.

Memakan waktu untuk membuat ide dan membuat konten hebat; itu hanya. Akibatnya, banyak pemasar jatuh ke dalam perangkap menciptakan potongan-potongan yang tidak menarik hanya untuk tujuan peringkat.

Semakin banyak konten yang Anda buat, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan peringkat organik untuk kata kunci baru. Namun, Anda tidak boleh berkompromi kualitas untuk kuantitas.

Menambah kekacauan konten biasa-biasa saja tidak akan membantu Anda dalam jangka panjang. Jika Anda terburu-buru melalui kalender editorial Anda hanya untuk menerbitkan sesuatu, kemungkinan karya Anda tidak sepadan dengan waktu dan uang Anda.

Konten tanpa penelitian, data, keunikan, dan sedikit tingkat hiburan, jarang menarik backlink sendiri dan akan kurang menarik bagi situs berkualitas lain yang ingin ditautkan kembali.

Selain itu, Anda berisiko kehilangan pembaca. Konten Anda harus untuk audiens Anda, pertama dan terutama. Jika semua yang Anda lakukan hanyalah menulis artikel 700 kata yang tidak ada artinya hanya untuk tujuan pemeringkatan, bagaimana hal itu memberdayakan merek Anda, membantu tim penjualan Anda, atau mendorong audiens Anda untuk mau bekerja sama dengan Anda?

Ini lebih padat karya, tetapi meluangkan waktu untuk berkomitmen membuat konten yang baik adalah salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan untuk SEO.

Masuki posisi audiens Anda dan apa yang mereka hargai saat Anda memikirkan topik. Lakukan penelitian tentang bagaimana mereka suka mengonsumsi konten. Video atau artikel? Podcast atau siaran langsung?

Nilai SERP untuk melihat peringkat saat ini dan temukan celah yang hilang dari bagian tersebut dan pastikan bagian Anda lebih kuat, berdasarkan data, dan lebih mudah dicerna.

Membuat konten berbasis SEO bukanlah alasan untuk mengabaikan kualitas atau kreativitas. Sebenarnya, potongan-potongan ini tidak boleh dinegosiasikan jika Anda ingin mengungguli pesaing dan membangun merek Anda.

Salinan di situs web Anda memainkan peran besar dalam cara pengunjung web melihat dan memahami bisnis Anda. Ini juga memiliki pengaruh besar pada SEO Anda.

Copywriting yang menyeluruh dan strategis yang dipadukan dengan penelitian audiens yang luas sangat penting untuk memajukan pemasaran pencarian secara keseluruhan.

Sekarang, sebagian besar pemasar tahu bahwa Anda harus melakukan riset kata kunci sebelum Anda dapat mulai menulis konten. Namun, banyak yang gagal memahami seberapa terperinci Anda harus mendapatkan penelitian Anda jika Anda ingin melihat hasil SEO yang nyata.

Luangkan waktu untuk menyelam jauh ke dalam persona pelanggan target Anda. Dapatkan pemahaman tingkat mikro tentang apa yang mereka pedulikan dan masalah apa yang mereka coba selesaikan. Jalankan analisis kata kunci yang mendalam untuk memahami istilah apa yang mereka gunakan untuk menelusuri. Nilai bahasa yang digunakan pesaing Anda.

Kemudian, ambil temuan itu dan jalin ke dalam salinan situs web Anda.

Ingatlah bahwa lalu lintas tanpa konversi hanyalah angka. Copywriting yang kuat adalah saus rahasia yang menarik pengguna, menangkap niat mereka, berbicara tentang titik sakit mereka, dan kemudian meyakinkan mereka untuk mengambil tindakan.

Tidak setiap pemasar adalah copywriter ahli. Tetapi dengan melakukan penelitian untuk memahami audiens Anda dan perilaku online mereka secara mendalam, setiap pemasar dapat menjadi lebih baik dalam menulis salinan yang mendorong lalu lintas dan konversi organik dan membuat pengunjung mereka memiliki pengalaman yang lebih mulus.

Tidak mungkin Anda dapat mengaitkan SEO yang sukses dengan satu taktik tunggal, tetapi Anda dapat meningkatkan peringkat Anda dengan melakukan dosa pencarian yang mematikan ini.

Ingatlah betapa pentingnya menjaga pengguna sebagai pusat upaya pencarian Anda. Dalam industri yang terus berkembang, itulah satu-satunya hal yang bertahan dalam ujian waktu.