SEO的七大罪

SEO是一個實驗領域。

當您的網站受制於難以捉摸的算法時，它為創新和突破傳統策略和“最佳實踐”的界限開闢了道路。

然而，在不斷變化的趨勢和算法更新中，有一件事仍然成立：對搜索者有益的東西對 SEO 有益。

然而，在對更多流量的不懈追求中，許多數字營銷人員繼續忘記這一點——一遍又一遍地犯同樣的錯誤，從而有效地阻礙了他們的 SEO 工作。

因此，與其寫另一篇關於您應該做什麼才能擁有一個搜索友好的網站的文章，我覺得分享您不應該做的事情更有價值。

事實是，您可以隨心所欲地進行創新，但是，如果您犯了這些常見錯誤中的一個（或多個），則不會產生太大影響。

事不宜遲，以下是 SEO 的七大罪。

認識它們，不惜一切代價避免它們！

反向鏈接對 SEO 至關重要。 您擁有的鏈接質量越多，您的網站在搜索引擎眼中的可信度和權威性就越高。

然而，建立反向鏈接是出了名的困難。

多年來，營銷人員不得不在他們的策略上發揮創意。 這也導致一些人尋找道德上有問題的做法來獲得更多鏈接，主要是通過付費來獲得。

購買反向鏈接屬於黑帽 SEO 類別。

對於那些不熟悉的人來說，這些是違反搜索引擎指南以試圖操縱系統的糟糕 SEO 策略。

基本上，這被視為作弊，您的網站可能會因此受到處罰。 如果您的網站違反了他們的規則，搜索引擎就可以對您的網站採取行動。 如果你要玩交通遊戲，你必須公平地玩。

除了非常不道德之外，為反向鏈接付費也是一種普遍無效的策略。 這是因為許多可供購買的鏈接來自垃圾郵件、不相關的網站。

您在 SEO 中學到的第一件事是，並非所有反向鏈接的價值都相同。 搜索引擎更加重視來自可靠網站的鏈接。

10 個高質量鏈接比 100 個可疑鏈接要好得多。

垃圾郵件鏈接也可以自然發生。 有時這些低質量的網站會自行鏈接到您，因此定期挖掘您的反向鏈接配置文件並徹底清除垃圾郵件非常重要。

因此，雖然為了快速“提升”而追踪垃圾鏈接可能很誘人，但這樣做的後果並不值得。 相反，通過創建高質量的內容讓其他網站想要鏈接到您，將您的精力集中在有機採購鏈接上。

搜索意圖是用戶搜索查詢背後的目的或最終目標。

搜索意圖之所以棘手，是因為您理解術語的方式可能與搜索引擎對其的解釋方式完全不同。

這最好用一個例子來說明：

假設您正在寫一篇關於內容管理系統的文章，並希望定位到大量關鍵字“CMS”。 這是有道理的，因為 CMS 是“內容管理系統”的常用縮寫。

但是，當您通過搜索運行“CMS”時，您會注意到所有自然搜索結果都與一個完全不相關的主題有關：政府機構醫療保險和醫療補助服務中心。

*面掌*

是時候重新調整文章的關鍵字定位了。

如果你圍繞“CMS”寫整篇文章，它可能永遠不會排名。 這是因為您談論的是一種軟件，但該關鍵字的搜索意圖與聯邦機構有關。

避免搜索意圖事故的最簡單方法是在關鍵字研究過程中始終進行盡職調查。 從示例中可以看出，它就像快速搜索目標關鍵字並查看結果一樣簡單。

這向您展示了搜索引擎如何根據它提供的內容推薦來解釋搜索查詢。

擁有一個用戶體驗不佳的網站是降低搜索排名的單向票。 然而，對於許多營銷人員來說，用戶體驗仍然處於內容創建的次要位置。

您會在整篇文章中註意到一個反復出現的主題：對用戶有益的就是對 SEO 有益的。

在某些時候，我們所有人都遇到過一個緩慢、故障且充滿彈出窗口的網站。 當我登陸這樣的網站時，我的第一反應就是退出。 我相信很多其他人會同意。

如果您的觀眾無法或不知道如何瀏覽，那麼創建世界一流的內容有什麼意義？

此外，解決用戶體驗問題通常需要網頁設計師或軟件開發人員的額外幫助。 這並不總是一個簡單的解決方案，但它是一個至關重要的解決方案。

搜索引擎旨在在網絡上提供對用戶最友好的結果。 因此，無論您的內容有多好，如果您的網站無法享受它也沒關係。

出於這個原因，擁有一個功能強大、易於訪問且易於導航的網站應該放在您的待辦事項列表的頂部。

信不信由你，優化太多了。

在 SEO 中，我們喜歡稱其為關鍵字填充。 這是在網頁上過度使用關鍵字以試圖提高自然排名的過程。 您在元數據、正文或頁面的鏈接錨文本中以明顯強迫或不自然的方式放置關鍵字。

下面是一個例子：

“X 公司是您所有社交媒體營銷的一站式商店。 我們的社交媒體營銷軟件是全球社交媒體營銷專業人士使用的世界級解決方案。 來這裡滿足您所有的社交媒體營銷需求。”

並非所有關鍵字填充都會如此明顯，但您明白了。

在互聯網的早期，您可以加載帶有關鍵字的網頁，以此來“玩弄系統”並提高排名。 但隨著時間的推移和搜索引擎變得更加複雜，這種做法很快就過時了。 現在，關鍵字填充與黑帽 SEO 相關聯，可能會使您的網站受到懲罰甚至永久取消索引。

值得注意的是，關鍵字填充有時可能是無意的。 為避免這種情況，請在內容規劃和研究過程中花額外的時間來識別多個關鍵字變體。 集思廣益說出同一件事的不同方式——同義詞是你最好的朋友。

如有疑問，請記住您正在為人類創建內容。 不是機器人或搜索引擎爬蟲。

在高層次上，搜索引擎優化的目標是推動自然流量。 但這並不一定意味著流量應該是您用來監控 SEO 性能的唯一指標。

就其本身而言，流量只不過是一種虛榮指標。

如果您每月有 100 萬網絡訪問者，但這些人都沒有轉化為潛在客戶或客戶，那麼這並不重要，是嗎？

您必須將流量與其他關鍵指標（例如跳出率、點擊率和轉化率）一起查看。 只有這樣，您才能開始全面了解您網站上實際發生的情況。

了解數據並不總是黑白分明也很重要。 一些最好的轉換頁面可能是一些流量最低的頁面。 這並不意味著它們的價值更低。

不要只關注自然流量。 雖然這是一個強有力的指標，表明您的 SEO 工作正在產生影響，但這只是更大故事的一部分。

構思和創造偉大的內容非常耗時； 就是這樣。 結果，許多營銷人員陷入了僅僅為了排名而製作乏味作品的陷阱。

您創建的內容越多，您對新關鍵字進行有機排名的機會就越大。 但是，您永遠不應該為了數量而妥協質量。

從長遠來看，添加平庸的內容對您沒有任何好處。 如果您匆忙瀏覽編輯日曆只是為了發表文章，那麼您的作品很可能不值得您花費時間和金錢。

沒有研究、數據、獨特性和某種娛樂性的內容，很少會自行吸引反向鏈接，並且對其他想要鏈接的優質網站的吸引力也會降低。

此外，您可能會失去讀者。 您的內容首先應該是為您的觀眾服務的。 如果您所做的只是為了排名而撰寫 700 字的無意識文章，這將如何增強您的品牌、幫助您的銷售團隊或鼓勵您的受眾願意與您合作？

它更加勞動密集，但花時間致力於創建好的內容是您可以為 SEO 做的最好的事情之一。

當您構思主題時，站在觀眾的角度以及他們看重什麼。 研究他們喜歡如何消費內容。 視頻還是文章？ 播客還是現場表演？

評估 SERP 以查看當前排名的內容並找到這些部分缺失的差距，並確保您的部分更強大、更受數據驅動且更易於消化。

創建 SEO 驅動的內容不是跳過質量或創造力的藉口。 事實上，如果你想超越競爭對手並建立你的品牌，這些部分應該是不可談判的。

您網站上的副本在網絡訪問者感知和了解您的業務方面發揮著重要作用。 它還對您的 SEO 產生重大影響。

全面和戰略性的文案與廣泛的受眾研究相結合對於推進整體搜索營銷至關重要。

到目前為止，大多數營銷人員都知道您必須先進行關鍵字研究，然後才能開始編寫內容。 然而，如果您想看到真正的 SEO 結果，許多人無法理解您的研究需要多麼精細。

花時間深入了解您的目標客戶角色。 從微觀層面了解他們關心什麼以及他們試圖解決什麼問題。 運行深入的關鍵字分析以了解他們用於搜索的術語。 評估您的競爭對手使用的語言。

然後，獲取這些發現並將它們編織到您的網站副本中。

請記住，沒有轉化的流量只是一個數字。 強大的文案是吸引用戶的秘訣，捕捉他們的意圖，說出他們的痛點，然後說服他們採取行動。

並非每個營銷人員都是專業的撰稿人。 但是，通過進行研究以深入了解您的受眾及其在線行為，每個營銷人員都可以更好地撰寫文案，從而推動自然流量和轉化，並使訪問者獲得更無縫的體驗。

您不太可能將成功的 SEO 歸因於一種策略，但是您可以通過犯下這些致命的搜索罪來降低您的排名。

請記住，將用戶置於搜索工作的中心是多麼重要。 在一個不斷發展的行業中，這是經得起時間考驗的一件事。