Семь смертных грехов SEO

SEO - это экспериментальная область.

Когда ваш веб-сайт находится во власти неуловимого алгоритма, он открывает игровое поле для инноваций и расширения границ традиционных тактик и «лучших практик».

Однако, несмотря на меняющиеся тенденции и обновления алгоритмов, остается верным одно: то, что хорошо для поисковика, хорошо для SEO.

Тем не менее, в неумолимой погоне за увеличением трафика многие маркетологи продолжают забывать об этом, эффективно препятствуя своим усилиям по поисковой оптимизации, повторяя одни и те же ошибки снова и снова.

Поэтому вместо того, чтобы писать еще одну статью о том, что вам следует делать, чтобы иметь сайт, удобный для поиска, я считаю, что более ценным будет поделиться тем, чего вам не следует делать.

На самом деле вы можете вводить новшества сколько угодно, но если вы сделаете одну (или несколько) из этих распространенных ошибок, это не будет иметь большого значения.

Без лишних слов, вот семь смертных грехов SEO.

Признавайте их и избегайте их любой ценой!

Обратные ссылки важны для SEO. Чем больше у вас качественных ссылок, тем надежнее и авторитетнее ваш сайт в глазах поисковой системы.

Однако создание обратных ссылок, как известно, сложно.

На протяжении многих лет маркетологам приходилось творчески подходить к своей тактике. Это также привело к тому, что некоторые люди стали искать этически сомнительные методы, чтобы получить больше ссылок, в первую очередь, платя за них.

Покупка обратных ссылок подпадает под категорию черного SEO.

Для тех, кто не знаком, это плохая тактика SEO, которая нарушает правила поисковой системы в попытке манипулировать системой.

По сути, это считается мошенничеством, и ваш сайт может быть за это наказан. У поисковых систем нет проблем с принятием мер против вашего сайта, если он нарушает их правила. Если вы собираетесь играть в дорожную игру, вы должны играть честно.

Помимо того, что оплата обратных ссылок является довольно неэтичной, она также является неэффективной тактикой. Это связано с тем, что многие ссылки, доступные для покупки, взяты с нежелательных, нерелевантных веб-сайтов.

Одна из первых вещей, которую вы узнаете в SEO, - это то, что не все обратные ссылки равны по ценности. Поисковые системы придают большее значение ссылкам, которые приходят с надежных веб-сайтов.

Десять высококачественных ссылок намного лучше, чем 100 теневых ссылок.

Спам-ссылки тоже могут быть органическими. Иногда эти некачественные веб-сайты будут ссылаться на вас сами по себе, поэтому важно периодически просматривать ваш профиль обратных ссылок и проводить чистую очистку от спама.

Так что, хотя может показаться заманчивым пойти по спам-ссылкам для быстрого «повышения», это не стоит последствий. Вместо этого, сосредоточить свои усилия на органически Sourcing связей пути создания контента высокого качества , которые сделают другие сайты хотят ссылку на вас.

Цель поиска - это цель или конечная цель поискового запроса пользователя.

Причина, по которой намерение поиска является сложным, заключается в том, что то, как вы понимаете термин, может полностью отличаться от того, как он интерпретируется поисковой системой.

Лучше всего это проиллюстрировать на примере:

Предположим, вы пишете статью о системах управления контентом и хотите настроить таргетинг на ключевое слово «CMS». Это имеет смысл, потому что CMS - это обычное сокращение от «системы управления контентом».

Однако, когда вы запускаете «CMS» через поиск, вы замечаете, что все органические результаты относятся к совершенно не связанной теме: Центрам услуг Medicare и Medicaid, государственному учреждению.

* фейспалм *

Пришло время скорректировать таргетинг вашей статьи на ключевые слова.

Если вы напишете всю статью вокруг «CMS», она, скорее всего, никогда не будет ранжироваться. Это потому, что вы говорите о типе программного обеспечения, но цель поиска по этому ключевому слову связана с федеральным агентством.

Самый простой способ избежать неудач с поисковыми намерениями - это всегда проявлять должную осмотрительность в процессе исследования ключевых слов. Как видно из примера, это так же просто, как выполнить быстрый поиск по целевому ключевому слову и просмотреть результаты.

Это показывает, как поисковая система интерпретирует поисковый запрос на основе рекомендаций по содержанию, которые она предоставляет.

Наличие веб-сайта с плохим UX - это билет в один конец к снижению рейтинга в поисковой сети. Тем не менее, для многих маркетологов пользовательский опыт по-прежнему отходит на второй план по сравнению с созданием контента.

Вы заметите повторяющуюся тему в этой статье: что хорошо для пользователя, хорошо для SEO.

В какой-то момент все мы сталкивались с медленным, нестабильным и заполненным всплывающими окнами веб-сайтом. Когда я попадаю на такой сайт, мне сразу же хочется выйти. Я уверен, что многие согласятся.

Какой смысл создавать контент мирового класса, если ваша аудитория не может или не знает, как по нему ориентироваться?

Кроме того, решение проблемы UX часто требует дополнительной помощи веб-дизайнера или разработчика программного обеспечения. Это не всегда легко исправить, но это очень важно.

Поисковые системы предназначены для предоставления максимально удобных результатов в Интернете. Поэтому независимо от того, насколько хорош ваш контент, не имеет значения, мешает ли ваш веб-сайт наслаждаться им.

По этой причине наличие функционального, доступного и удобного для навигации веб-сайта должно быть в верхней части вашего списка дел.

Вы не поверите, но существует такая вещь, как слишком много оптимизации.

В SEO мы называем это наполнением ключевыми словами. Это процесс чрезмерного использования ключевых слов на веб-странице в попытке повысить органический рейтинг. Вы размещаете ключевые слова в метаданных, основном тексте или тексте привязки ссылки на странице явно принудительным или неестественным образом.

Вот пример:

«Компания X - это ваш универсальный магазин для всего, что связано с маркетингом в социальных сетях . Наше программное обеспечение для маркетинга в социальных сетях - это решение мирового класса, используемое профессионалами в области маркетинга в социальных сетях по всему миру. Приходите сюда, чтобы удовлетворить все ваши потребности в маркетинге в социальных сетях ».

Не всякое наполнение ключевыми словами будет настолько очевидным, но идею вы поняли.

На заре Интернета вы могли загружать веб-страницу с ключевыми словами, чтобы «обыгрывать систему» ​​и повышать рейтинг. Но время шло, и поисковые системы становились все более изощренными, и эта практика быстро устарела. Теперь наполнение ключевыми словами связано с черным SEO и может привести к наказанию вашего веб-сайта или даже к окончательной деиндексации.

Стоит отметить, что наполнение ключевыми словами иногда может быть непреднамеренным. Чтобы этого избежать, уделите дополнительное время определению нескольких вариантов ключевых слов в процессе планирования и исследования контента. Проведите мозговой штурм, чтобы выразить одно и то же: синонимы - ваш лучший друг.

Если сомневаетесь, помните, что вы создаете контент для людей. Ни ботов, ни поисковых роботов.

На высоком уровне цель поисковой оптимизации - привлечь органический трафик. Но это не обязательно означает, что трафик должен быть единственным показателем, который вы используете для отслеживания эффективности SEO.

Сам по себе трафик - не более чем метрика тщеславия.

Если у вас один миллион посетителей в месяц, но никто из этих людей не превратился в потенциальных клиентов или клиентов, тогда это не имеет значения, не так ли?

Вы должны смотреть на трафик вместе с другими ключевыми показателями, такими как показатель отказов, рейтинг кликов и конверсии. Только тогда вы начнете видеть полную картину того, что на самом деле происходит на вашем сайте.

Также важно знать, что данные не всегда будут черно-белыми. Некоторые из ваших страниц с лучшими конверсиями могут иметь самый низкий трафик. Это не значит, что они менее ценны.

Не зацикливайтесь только на органическом трафике. Хотя это убедительный индикатор того, что ваши усилия по поисковой оптимизации оказывают влияние, это всего лишь одна часть гораздо более важной истории.

На то, чтобы придумать и создать отличный контент, уходит много времени; это просто так. В результате многие маркетологи попадают в ловушку создания тусклых предметов только с целью ранжирования.

Чем больше контента вы создаете, тем больше у вас шансов на органическое ранжирование по новым ключевым словам. Однако никогда не следует поступаться качеством ради количества.

Добавление посредственного контента в беспорядок не принесет вам никакой пользы в долгосрочной перспективе. Если вы торопитесь просматривать свой редакторский календарь только для того, чтобы что-то опубликовать, скорее всего, ваши статьи не стоят вашего времени и денег.

Контент без исследований, данных, уникальности и в некоторой степени развлекательного уровня редко привлекает обратные ссылки сам по себе и будет менее привлекательным для других качественных сайтов, на которые они захотят ссылаться.

Вдобавок вы рискуете потерять читателей. Ваш контент должен быть в первую очередь для вашей аудитории. Если все, что вы делаете, - это пишете бессмысленные статьи из 700 слов с единственной целью ранжирования, как это расширяет возможности вашего бренда, помогает вашей команде продаж или побуждает вашу аудиторию захотеть работать с вами?

Это более трудоемко, но потратить время на создание хорошего контента - одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для SEO.

Станьте на место своей аудитории и узнайте, что они ценят, когда вы придумываете темы. Проведите исследование того, как им нравится потреблять контент. Видео или статья? Подкаст или шоу в прямом эфире?

Оцените поисковую выдачу, чтобы увидеть, что в настоящее время ранжируется, и найдите пробелы, которых не хватает этим частям, и убедитесь, что ваши фрагменты более надежны, основаны на данных и легче усваиваются.

Создание контента на основе SEO - не повод отказываться от качества или творчества. На самом деле, эти вещи не подлежат обсуждению, если вы хотите превзойти конкурентов и построить свой бренд.

Текст на вашем веб-сайте играет большую роль в том, как посетители воспринимают и понимают ваш бизнес. Это также сильно влияет на ваше SEO.

Тщательный и стратегический копирайтинг в сочетании с обширным исследованием аудитории имеет решающее значение для продвижения поискового маркетинга в целом.

К настоящему времени большинство маркетологов знают, что вам нужно провести исследование ключевых слов, прежде чем вы сможете начать писать контент. Однако многие не понимают, насколько детально вы должны провести свое исследование, если хотите увидеть реальные результаты SEO.

Найдите время, чтобы глубже погрузиться в портреты ваших целевых клиентов. Получите понимание на микроуровне того, что их волнует и какие проблемы они пытаются решить. Проведите углубленный анализ ключевых слов, чтобы понять, какие термины они используют для поиска. Оцените язык, который используют ваши конкуренты.

Затем возьмите эти результаты и вплетите их в копию своего веб-сайта.

Помните, что трафик без конверсий - это просто число. Мощный копирайтинг - это секретный соус, который привлекает пользователей, фиксирует их намерения, обращается к их болевым точкам, а затем убеждает их принять меры.

Не каждый маркетолог является профессиональным копирайтером. Но, проводя исследование, чтобы глубоко понять вашу аудиторию и ее поведение в Интернете, каждый маркетолог может научиться писать тексты, которые подпитывают органический трафик и конверсии и делают их посетителей более удобными.

Маловероятно, что вы можете связать успешное SEO с помощью какой-то одной тактики, но вы можете поднять свой рейтинг, совершив эти смертельные поисковые грехи.

Помните, насколько важно держать пользователя в центре ваших усилий по поиску. В постоянно развивающейся отрасли это единственное, что выдержало испытание временем.