Les sept péchés capitaux du référencement

Le référencement est un domaine expérimental.

Lorsque votre site Web est à la merci d'un algorithme insaisissable, il ouvre les portes du jeu pour innover et repousser les limites des tactiques traditionnelles et des « meilleures pratiques ».

Cependant, à travers les tendances changeantes et les mises à jour des algorithmes, il y a une chose qui reste vraie : ce qui est bon pour le chercheur est bon pour le référencement.

Pourtant, dans la poursuite incessante de plus de trafic, de nombreux spécialistes du marketing numérique continuent de l'oublier, ce qui entrave efficacement leurs efforts de référencement en faisant les mêmes erreurs encore et encore.

Donc, au lieu d'écrire un autre article sur ce que vous devriez faire pour avoir un site Web convivial pour les recherches, je pense qu'il est plus utile de partager ce que vous ne devriez pas faire.

La vérité est que vous pouvez innover autant que vous le souhaitez, mais si vous faites une (ou plusieurs) de ces erreurs courantes, cela ne fera pas beaucoup de différence.

Sans plus tarder, voici les sept péchés capitaux du référencement.

Reconnaissez-les et évitez-les à tout prix !

Les backlinks sont essentiels au référencement. Plus vous avez de liens de qualité, plus votre site est crédible et faisant autorité aux yeux d'un moteur de recherche.

Cependant, la création de backlinks est notoirement difficile.

Au fil des ans, les spécialistes du marketing ont dû faire preuve de créativité avec leurs tactiques. Cela a également conduit certaines personnes à rechercher des pratiques éthiquement douteuses pour obtenir plus de liens, principalement en les payant.

L'achat de backlinks relève de la catégorie du référencement black hat.

Pour ceux qui ne sont pas familiers, ce sont de mauvaises tactiques de référencement qui violent les directives des moteurs de recherche dans le but de manipuler le système.

Fondamentalement, cela est considéré comme de la triche et votre site Web peut être pénalisé pour cela. Les moteurs de recherche n'ont aucun problème à prendre des mesures contre votre site Web s'il enfreint leurs règles. Si vous voulez jouer le jeu de la circulation, vous devez le jouer équitablement.

En plus d'être assez contraire à l'éthique, payer pour des backlinks est également une tactique généralement inefficace. En effet, de nombreux liens disponibles à l'achat proviennent de sites Web contenant du spam et non pertinents.

L'une des premières choses que vous apprenez en SEO est que tous les backlinks n'ont pas la même valeur. Les moteurs de recherche accordent beaucoup plus de poids aux liens provenant de sites Web crédibles.

Dix liens de haute qualité valent bien mieux que 100 liens louches.

Les liens de spam peuvent également se produire de manière organique. Parfois, ces sites Web de mauvaise qualité vous renvoient par eux-mêmes, il est donc important de parcourir périodiquement votre profil de backlink et de faire un balayage net du spam.

Ainsi, même s'il peut être tentant de rechercher des liens de spam pour un « coup de pouce » rapide, cela n'en vaut pas les conséquences. Au lieu de cela, concentrez vos efforts sur l'approvisionnement organique des liens en créant un contenu de haute qualité qui incitera d'autres sites Web à vouloir créer un lien vers vous.

L'intention de recherche est le but ou l'objectif final derrière la requête de recherche d'un utilisateur.

La raison pour laquelle l'intention de recherche est délicate est que la façon dont vous comprenez un terme peut être totalement différente de la façon dont il est interprété par un moteur de recherche.

Ceci est mieux illustré par un exemple :

Imaginons que vous écriviez un article sur les systèmes de gestion de contenu et que vous souhaitiez cibler le mot-clé à volume élevé « CMS ». Cela a du sens car CMS est une abréviation courante pour « système de gestion de contenu ».

Cependant, lorsque vous exécutez « CMS » via la recherche, vous remarquez que tous les résultats organiques ont à voir avec un sujet totalement indépendant : les Centers for Medicare & Medicaid Services, une agence gouvernementale.

*paume du visage*

Il est temps de réajuster le ciblage par mots clés de votre article.

Si vous écrivez tout l'article autour de « CMS », il ne sera probablement jamais classé. C'est parce que vous parlez d'un type de logiciel, mais l'intention de recherche pour ce mot-clé est liée à une agence fédérale.

Le moyen le plus simple d'éviter un incident d'intention de recherche est de toujours faire preuve de diligence raisonnable pendant le processus de recherche de mots clés. Comme vous pouvez le voir dans l'exemple, c'est aussi simple que d'effectuer une recherche rapide du mot-clé cible et d'examiner les résultats.

Cela vous montre comment le moteur de recherche interprète la requête de recherche en fonction des recommandations de contenu qu'il fournit.

Avoir un site Web avec une mauvaise UX est un aller simple pour diminuer les classements de recherche. Pourtant, pour de nombreux spécialistes du marketing, l'expérience utilisateur passe toujours au second plan par rapport à la création de contenu.

Vous remarquerez un thème récurrent tout au long de cet article : ce qui est bon pour l'utilisateur est bon pour le référencement.

À un moment donné, nous avons tous rencontré un site Web lent, glitch et rempli de pop-ups. Quand j'atterris sur un site comme celui-ci, mon premier réflexe immédiat est de sortir. Je suis convaincu que beaucoup d'autres seraient d'accord.

Quel est l'intérêt de créer un contenu de classe mondiale si votre public est incapable ou ne sait pas comment le parcourir ?

De plus, la résolution d'un problème UX nécessite souvent l'aide supplémentaire d'un concepteur de sites Web ou d'un développeur de logiciels. Ce n'est pas toujours une solution facile, mais c'est une solution extrêmement importante.

Les moteurs de recherche sont conçus pour fournir les résultats les plus conviviaux sur le Web. Ainsi, peu importe la qualité de votre contenu, peu importe si votre site Web rend impossible d'en profiter.

Pour cette raison, avoir un site Web fonctionnel, accessible et facile à naviguer devrait figurer en haut de votre liste de choses à faire.

Croyez-le ou non, il existe une chose telle que trop d'optimisation.

En référencement, nous aimons appeler cela le bourrage de mots clés. Il s'agit du processus consistant à abuser des mots-clés sur une page Web dans le but d'améliorer les classements organiques. Vous placez des mots-clés dans les métadonnées, le corps du texte ou le texte d'ancrage d'un lien d'une page d'une manière clairement forcée ou non naturelle.

Voici un exemple :

« Company X est votre guichet unique pour tout ce qui concerne le marketing des médias sociaux . Notre logiciel de marketing sur les réseaux sociaux est une solution de classe mondiale utilisée par les professionnels du marketing sur les réseaux sociaux du monde entier. Venez ici pour tous vos besoins de marketing sur les réseaux sociaux .

Tous les bourrages de mots-clés ne seront pas aussi évidents, mais vous voyez l'idée.

Au début d'Internet, vous pouviez charger une page Web avec des mots-clés afin de « jouer avec le système » et d'améliorer les classements. Mais au fur et à mesure que le temps passait et que les moteurs de recherche devenaient plus sophistiqués, la pratique est rapidement devenue obsolète. Désormais, le bourrage de mots clés est associé au référencement black hat et peut pénaliser votre site Web, voire le désindexer définitivement.

Il convient de noter que le bourrage de mots clés peut parfois être involontaire. Pour l'éviter, prenez le temps supplémentaire d'identifier plusieurs variantes de mots clés au cours de votre processus de planification et de recherche de contenu. Faites un remue-méninges sur différentes manières de dire la même chose – les synonymes sont votre meilleur ami.

En cas de doute, n'oubliez pas que vous créez du contenu pour les humains. Pas des robots ou des robots de moteur de recherche.

À un niveau élevé, l'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche est de générer du trafic organique. Mais cela ne signifie pas nécessairement que le trafic doit être la seule mesure que vous utilisez pour surveiller les performances de référencement.

En soi, le trafic n'est rien de plus qu'une métrique de vanité.

Si vous avez un million de visiteurs Web mensuels mais qu'aucune de ces personnes ne s'est convertie en prospects ou en clients, alors cela n'a pas vraiment d'importance, n'est-ce pas ?

Vous devez examiner le trafic parallèlement à d'autres mesures clés telles que le taux de rebond, le taux de clics et les conversions. Ce n'est qu'alors que vous commencerez à voir l'image complète de ce qui se passe réellement sur votre site Web.

Il est également important de savoir que les données ne seront pas toujours en noir et blanc. Certaines de vos meilleures pages de conversion peuvent être parmi les moins fréquentées. Cela ne veut pas dire qu'ils ont moins de valeur.

Ne vous focalisez pas uniquement sur le trafic organique. Bien que ce soit un indicateur fort que vos efforts de référencement ont un impact, ce n'est qu'une partie d'une histoire beaucoup plus vaste.

Imaginer et créer un contenu de qualité prend du temps ; c'est juste. En conséquence, de nombreux spécialistes du marketing tombent dans le piège de créer des pièces ternes uniquement à des fins de classement.

Plus vous créez de contenu, plus vous avez de chances de vous classer organiquement pour de nouveaux mots-clés. Cependant, vous ne devriez jamais compromettre la qualité pour la quantité.

Ajouter au désordre du contenu médiocre ne vous rendra pas service à long terme. Si vous vous précipitez dans votre calendrier éditorial juste pour publier des choses, il est probable que vos articles ne valent pas votre temps et votre argent.

Le contenu sans recherche, données, caractère unique et un peu de niveau de divertissement attirent rarement des backlinks par eux-mêmes et sera moins attrayant pour d'autres sites de qualité vers lesquels se lier.

De plus, vous risquez de perdre du lectorat. Votre contenu doit avant tout être destiné à votre public. Si tout ce que vous faites est d'écrire des articles stupides de 700 mots dans le seul but de vous classer, comment cela renforce-t-il votre marque, aide-t-il votre équipe de vente ou encourage-t-il votre public à vouloir travailler avec vous ?

C'est plus laborieux, mais prendre le temps de s'engager à créer un bon contenu est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour le référencement.

Mettez-vous à la place de votre public et de ce qu'il apprécie lorsque vous élaborez des sujets. Faites des recherches sur la façon dont ils aiment consommer du contenu. Vidéo ou article ? Podcast ou émission en direct ?

Évaluez le SERP pour voir ce qui est actuellement classé et trouvez les lacunes qui manquent à ces pièces et assurez-vous que vos pièces sont plus robustes, basées sur les données et plus faciles à digérer.

La création de contenu axé sur le référencement n'est pas une excuse pour passer à côté de la qualité ou de la créativité. En fait, ces pièces devraient être non négociables si vous voulez surpasser vos concurrents et construire votre marque.

La copie sur votre site Web joue un rôle important dans la façon dont les visiteurs Web perçoivent et comprennent votre entreprise. Cela a également un effet majeur sur votre référencement.

Une rédaction approfondie et stratégique associée à une recherche approfondie d'audience est essentielle pour faire progresser le marketing de recherche dans son ensemble.

À l'heure actuelle, la plupart des spécialistes du marketing savent que vous devez effectuer une recherche de mots clés avant de pouvoir commencer à rédiger du contenu. Cependant, beaucoup ne parviennent pas à comprendre à quel point vous devez être précis dans votre recherche si vous voulez voir de vrais résultats de référencement.

Prenez le temps de vous plonger dans la ou les personnalités de vos clients cibles. Acquérir une compréhension microscopique de ce qui les intéresse et des problèmes qu'ils essaient de résoudre. Exécutez des analyses approfondies des mots clés pour comprendre les termes qu'ils utilisent pour rechercher. Évaluez le langage utilisé par vos concurrents.

Ensuite, prenez ces résultats et intégrez-les dans la copie de votre site Web.

N'oubliez pas que le trafic sans conversions n'est qu'un nombre. Une rédaction puissante est la sauce secrète qui attire les utilisateurs, capture leur intention, parle de leurs points faibles, puis les convainc d'agir.

Tous les spécialistes du marketing ne sont pas des rédacteurs experts. Mais en effectuant des recherches pour comprendre en profondeur votre public et son comportement en ligne, chaque spécialiste du marketing peut s'améliorer dans la rédaction de textes qui alimentent le trafic organique et les conversions et permettent à leurs visiteurs de vivre une expérience plus fluide.

Il est peu probable que vous puissiez attribuer un référencement réussi à une seule tactique, mais vous pouvez renforcer votre classement en commettant ces péchés de recherche mortels.

Gardez à l'esprit à quel point il est essentiel de garder l'utilisateur au centre de vos efforts de recherche. Dans une industrie en constante évolution, c'est la seule chose qui a résisté à l'épreuve du temps.