White Hat vs Black Hat SEO – กลยุทธ์ไหนให้เลือก?

เมื่อคุณเป็นเจ้าของธุรกิจในยุคดิจิทัล แนวความคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอาจไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับคุณ SEO เป็นการตลาดทางอินเทอร์เน็ตรูปแบบหนึ่งที่ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหาคุณเจอ แต่มีหลายวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณสำหรับเครื่องมือค้นหา และไม่ใช่ทุกวิธีที่จะได้รับการอนุมัติจาก Google โดยพื้นฐานแล้ว Wild West ของอินเทอร์เน็ตแบ่งออกเป็นสองกลุ่ม: คนดีและคนเลว SEO หมวกขาว vs หมวกดำ

หมวกที่คุณใส่เป็นตัวกำหนดกลยุทธ์ที่คุณจะใช้เพื่อเอาชนะ คุณต้องการที่จะเล่นอย่างยุติธรรมและปล่อยให้ความพยายามของคุณพูดเพื่อตัวเองหรือไม่? หรือคุณอยากจะเล่นสกปรกเสียมากกว่า? เพื่อที่จะปรับปรุงการจัดอันดับของคุณอย่างถูกวิธีและรักษาผลลัพธ์ที่ยาวนานซึ่งจะช่วยธุรกิจของคุณได้อย่างแท้จริง คุณจะต้องเข้าใจความแตกต่างหลักบางประการระหว่างสองกลยุทธ์นี้ ( SEO หมวกขาวกับ SEO หมวกดำ) เลือกอย่างชาญฉลาด ไม่เช่นนั้นคุณอาจจะสูญเสียทุกอย่างให้กับไอ้คนต่อไปที่เข้าเมือง

SEO หมวกขาวคืออะไร?

เป็นที่ยอมรับว่า SEO นั้นค่อนข้างลึกลับ มีบางสิ่งที่เราไม่ทราบแน่ชัด แต่นักวิเคราะห์ SEO ที่มีชื่อเสียงมีความแน่นอนเกี่ยวกับปัจจัยเฉพาะ กล่าวคือ สิ่งที่ Google จะไม่ปฏิบัติตาม บริษัทไม่ได้เตรียมพร้อมอย่างมากเสมอไป โดยปล่อยให้เอเจนซี SEO หลายแห่งทำการเดาอย่างมีการศึกษาเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขารู้สึกว่า Google ต้องการเห็น แต่ผู้รักษาประตูสุภาษิตของอินเทอร์เน็ตได้กำหนดกฎเกณฑ์บางอย่างเกี่ยวกับสิ่งที่ไม่ได้รับอนุญาตและสิ่งที่แนะนำ

กลยุทธ์ SEO ของ White Hat เป็นไปตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ระบุไว้ใน Google Search Console แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้มุ่งเน้นที่การสร้างประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์ แทนที่จะพยายามหลอกล่อระบบโดยดึงดูดโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของ Google โดยพื้นฐานแล้ว เอเจนซี่ที่มุ่งมั่นในการทำ SEO แบบไวท์แฮทนั้นมุ่งมั่นที่จะบรรลุผลลัพธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยคุณค่าและออร์แกนิกสำหรับลูกค้าของตน แทนที่จะพยายามโกงเส้นทางสู่ความสำเร็จ พวกเขาจะสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมที่เป็นมนุษย์ และมุ่งเน้นที่การรับประกันว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ พวกเขายังสนใจกลยุทธ์ระยะยาวและยาวนานมากกว่าการแก้ปัญหาอย่างรวดเร็วที่จางหายไปอย่างรวดเร็ว

ตัวอย่างทั่วไปของ White Hat SEO

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน จึงไม่น่าแปลกใจที่มีเทคนิคมากมายที่หน่วยงานใช้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ หน่วยงานที่ใช้กลยุทธ์ SEO หมวกขาวมักจะมุ่งเน้น

การใช้งานบนมือถือ

เพื่อประสบการณ์ของผู้ใช้ เว็บไซต์ในปี 2018 จำเป็นต้องตอบสนอง ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์จะมอบประสบการณ์ผู้ใช้แบบเดียวกันบนอุปกรณ์ทุกชนิด ไซต์ของคุณต้องไม่เพียงแค่สามารถดูได้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น แต่ยังต้องมอบประสบการณ์คุณภาพสูงแบบเดียวกันสำหรับผู้ใช้ที่เข้าชมจากสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต หน่วยงาน SEO ที่จัดลำดับความสำคัญนี้จะทำให้ผู้ใช้ที่เป็นมนุษย์มาก่อนและจะปฏิบัติตามคำแนะนำของ Google (และจะรับทราบการเปลี่ยนแปลงล่าสุดในการจัดทำดัชนีเว็บไซต์ของ Google)

การสร้างเนื้อหา

คุณอาจเคยได้ยินสำนวนที่ว่า "เนื้อหาคือราชา" แม้ว่าอัลกอริธึมของ Google จะมีการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แต่คุณภาพของเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณก็ยังมีความสำคัญอย่างมาก เนื้อหาของคุณไม่เพียงแต่เป็นพื้นที่ที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการนำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจและเป็นประโยชน์แก่ผู้ชมของคุณ หากคุณวางตำแหน่งตัวเองเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือสำหรับเนื้อหาของคุณ คุณสามารถเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมของคุณได้ (และอาจได้รับรางวัลจากการปรับปรุงอันดับของคุณ) แน่นอน คุณไม่สามารถบรรลุผลลัพธ์เหล่านั้นด้วยเนื้อหาที่บาง สับสน หรือไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง นั่นคือเหตุผลที่การมุ่งเน้นที่เนื้อหาที่เหนือกว่าจึงไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นกลยุทธ์หมวกขาว เมื่อพูดถึง SEO หมวกขาวกับหมวกดำ เนื้อหาที่เติมคีย์เวิร์ดที่ไม่เกี่ยวข้องจะไม่ทำให้คุณได้รับสถานะเป็นคนดี

ลิงค์อาคาร

แม้ว่าจะมีวิธีที่ไร้ยางอายในการบรรลุลิงก์ย้อนกลับที่น่าพอใจในเว็บไซต์ของคุณ แต่การสร้างลิงก์เป็นกลยุทธ์ที่เป็นประโยชน์ที่สามารถเพิ่มการเข้าชมและความน่าเชื่อถือของคุณในขณะที่มอบสิ่งที่มีคุณค่า (เช่น เนื้อหาที่มีคุณภาพ) ให้กับบุคคลอื่น การมีลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องในโปรไฟล์ที่หลากหลายจะบอก Google ว่าไซต์ของคุณมีชื่อเสียงและเว็บไซต์อื่นๆ ที่ได้รับการยกย่องอย่างสูงเช่นสิ่งที่คุณจะพูด เมื่อพวกเขาเชื่อมโยงกับคุณ พวกเขาจะให้คะแนนความมั่นใจแก่คุณโดยพื้นฐาน ที่กล่าวว่าลิงก์ย้อนกลับไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาเท่ากัน - และไม่ได้รับ "สิ่งที่แน่นอน" แต่นั่นเป็นสาเหตุที่ Google อาจให้รางวัลแก่ไซต์ของคุณเนื่องจากมีไซต์ที่เห็นว่าสมควร

การใช้คำหลักที่เกี่ยวข้อง

มีหลายวิธีในการใช้คำหลักที่สามารถต่อต้านคุณได้จริง (เราจะพูดถึงในภายหลัง) แต่ถ้าไซต์ของคุณใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งสามารถช่วยให้ผู้เข้าชมพบคุณและเข้าใจว่าธุรกิจของคุณเกี่ยวกับอะไร สิ่งเหล่านี้ก็จะเป็นประโยชน์ต่อคุณ เอเจนซี่ SEO ของคุณมีแนวโน้มที่จะพัฒนากลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับวลีคำหลักหางยาวและคำหลักในท้องถิ่นเพื่อดึงดูดผู้ที่ค้นหาคำค้นหาเฉพาะในพื้นที่ของคุณและคำหลักที่กว้างขึ้นสองสามคำเพื่อให้บริบทและทำให้เนื้อหาของคุณรู้สึกเป็นธรรมชาติมากขึ้นเมื่อ อ่าน.

เทคนิคเหล่านี้เป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของสิ่งที่หน่วยงาน SEO หมวกขาวจะรวมไว้ในกลยุทธ์ที่กำหนดแน่นอน แต่สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่จดจำได้มากที่สุด และบางครั้งก็ง่ายที่สุดที่จะผิดพลาด (โดยเฉพาะถ้าคุณกำลังเรียนรู้อยู่เรื่อยๆ!)

ในท้ายที่สุด แม้ว่าคุณจะมีความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO เหล่านี้แล้วก็ตาม เป็นการดีที่สุดที่จะทำงานร่วมกับมืออาชีพ ในบางกรณี เส้นแบ่งระหว่าง SEO หมวกขาวกับหมวกดำอาจใช้ได้ดี อย่างอื่นค่อนข้างชัดเจน หากคุณอยู่ผิดด้านของกฎหมาย SEO คุณอาจได้รับผลกระทบจากผลที่ตามมา… และอาจจะไม่สวยงาม ในบันทึกย่อนั้น มาพูดถึงด้านที่น่าเกลียดของ SEO กันสักหน่อย: หมวกดำ

Black Hat SEO คืออะไร?

จำสิ่งที่เรากล่าวไว้ก่อนหน้านี้เกี่ยวกับ SEO หมวกขาวว่ามีจริยธรรมและปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google อย่างไร คุณอาจเดาได้แล้วว่า SEO หมวกดำนั้นตรงกันข้าม ในแง่ของ SEO หมวกขาวและหมวกดำ บางครั้งอาจมีพื้นที่สีเทา ( SEO หมวกสีเทา) แต่สำหรับจุดประสงค์และวัตถุประสงค์ทั้งหมด กลยุทธ์ SEO หมวกดำจะเพิกเฉยและเหยียดหยามกฎเกณฑ์ที่ Google กำหนดไว้อย่างเปิดเผย – ทั้งหมดนี้อยู่ใน ชื่อของผลประโยชน์ส่วนตัว

แม้ว่า SEO แบบหมวกขาวจะถือเป็นกลยุทธ์แบบออร์แกนิกที่เน้นไปที่ผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ แต่ SEO แบบหมวกดำนั้นมุ่งหมายเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วโดยพยายามหลอกให้บอทของ Google พวกเขาอาจเป็นแฮ็ก SEO ที่เจตนาละเมิดนโยบายของ Google แม้จะมีพื้นฐานที่ผิดจรรยาบรรณ แต่ SEO แบบหมวกดำก็มักจะน่าดึงดูด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสตาร์ทอัพและธุรกิจขนาดเล็กที่ประสบปัญหา เนื่องจากคำมั่นสัญญาของผู้ที่ใช้เทคนิคเหล่านี้ แต่คุณควรจำไว้ว่าไม่มีการรับประกัน SEO ที่ดี

ที่จริงไม่น่าจะมี ใครก็ตามที่บอกว่าพวกเขาสามารถเพิ่มอันดับของคุณในชั่วข้ามคืนหรือเพิ่มการเข้าชมของคุณเป็นสองเท่าในเวลาน้อยกว่าหนึ่งเดือนคือบุคคลประเภทหนึ่งที่มีสะพานเชื่อมเพื่อขายคุณและจะวิ่งออกไปทันทีที่มีเงินของคุณ

เราไม่ได้บอกว่าทุกหน่วยงานที่ใช้แฮ็ค SEO หมวกดำเป็นอาชญากรโดยตรง พวกเขาอาจไม่หลอกลวงคุณหากคุณเลือกที่จะทำงานกับพวกเขา พวกเขาอาจดูเหมือนทำตามสัญญา – ในตอนแรก แต่เมื่อคุณเลือกที่จะฝ่าฝืนหลักเกณฑ์ของ Google คุณกำลังเล่นกับไฟ… และคุณอาจจะโดนเผา

ตัวอย่างทั่วไปของ Black Hat SEO

หากคุณต้องการอยู่ทางด้านขวาของกฎหมาย SEO สิ่งสำคัญคือต้องสามารถรับรู้เทคนิคหมวกดำเหล่านี้ภายในแนวคิดของ SEO หมวกขาวและหมวกดำ หากคุณพบเห็นให้วิ่งไปซ่อน ไม่ว่าคุณจะทำอะไรก็ตาม อย่าไปยุ่งกับแทคติกอย่าง...

การปิดบังและหน้าประตู

White Hat SEO มุ่งเน้นไปที่ความสมบูรณ์และมอบประสบการณ์เชิงบวกแก่ผู้เยี่ยมชมทั้งที่เป็นมนุษย์และบอท แต่ SEO หมวกดำมักจะพยายามดึงความสนใจของเรา (และของ Google) ตัวอย่างเช่น การฝึกปิดบัง แสดงให้เห็นจริง ๆ แล้วมนุษย์และบอทแสดงเนื้อหาสองชุดที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง ด้วยกลวิธีนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นถูกตั้งโปรแกรมให้นำเสนอเนื้อหาที่แตกต่างกันต่อบอทของเครื่องมือค้นหามากกว่าผู้เยี่ยมชมจริงในความพยายามที่จะปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา หน้า Doorway ยังเป็นเทคนิคที่ใช้ในการหลอกลวงเครื่องมือค้นหา ในความพยายามที่จะเล่นเกมระบบ หน้าปลอมจะเต็มไปด้วยคำหลัก แต่เมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ในผลการค้นหา พวกเขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าอื่นโดยสิ้นเชิง แทนที่จะหันไปใช้เทคนิคเหล่านี้ บริษัท SEO ของคุณควรมุ่งเน้นที่การสร้างประสบการณ์ที่สอดคล้องกันสำหรับทุกคน (หรือทุกอย่าง) ที่เข้าชมไซต์ของคุณ

เนื้อหาที่ซ้ำกัน

เราได้กล่าวถึงก่อนหน้านี้ว่าเนื้อหาเป็นกษัตริย์ แต่คุณจะครองตำแหน่งสูงสุดได้ก็ต่อเมื่อคุณสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและมีคุณภาพสูงสำหรับไซต์ของคุณ Black Hat SEO มักจะเกี่ยวข้องกับบางสิ่งที่ใช้เวลาน้อยกว่ามาก ในบางกรณี เนื้อหาที่ซ้ำกัน - ไม่ว่าจะจากส่วนอื่น ๆ ของเว็บไซต์ของคุณหรือจากแหล่งอื่นบนอินเทอร์เน็ต - จะถูกโพสต์บนหน้าใหม่เพื่อปรับปรุงการจัดอันดับ นอกจากความสับสนแล้ว แนวทางปฏิบัตินี้ยังสร้างขึ้นด้วยบ็อตของ Google การลอกเลียนเนื้อหาจากแหล่งที่มาโดยไม่ได้รับเครดิตหรือการอนุญาต อาจทำให้คุณประสบปัญหาทางกฎหมายได้ แม้แต่การคัดลอกและวางเนื้อหาเดียวกันจากที่อื่นบนไซต์ของคุณเองก็เป็นความคิดที่ไม่ดี หากมีข้อสงสัย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

ซื้อลิงค์

เราทราบดีว่าลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณสามารถส่งเสริมอำนาจโดเมนของคุณได้ แต่บางคนต้องการทางออกที่ง่ายดาย แทนที่จะหวังว่าไซต์ที่มีชื่อเสียงจะเชื่อมโยงกลับไปยังไซต์ของตนเอง พวกเขาอาจมีแนวโน้มที่จะซื้อลิงก์ย้อนกลับจากไซต์เหล่านี้จริงๆ วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพแบบจ่ายเพื่อเล่นนี้เป็นสิ่งที่ Google ไม่ชอบจริงๆ เว้นแต่ไซต์จะเปิดเผยการสนับสนุนของคุณ คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหพันธรัฐจะไม่ยินดีกับเรื่องนี้เช่นกัน ระวังรูปแบบลิงก์อื่นๆ (เช่น การสร้างลิงก์อัตโนมัติหรือการแลกเปลี่ยนลิงก์ที่มากเกินไป) ด้วย เนื่องจากจะไม่ส่งผลดีต่อเว็บไซต์ของคุณในท้ายที่สุด หากคุณต้องการปรับปรุงโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับของคุณ ให้สร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีประโยชน์ร่วมกัน และพัฒนากลยุทธ์การสร้างลิงก์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน

การบรรจุคำสำคัญ

เชื่อหรือไม่ว่า SEO อาจมีข้อดีมากเกินไป หากคุณเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณมากเกินไป (หมายถึงเต็มไปด้วยคำหลักจนดูไม่เป็นธรรมชาติ) ความพยายามของคุณก็จะย้อนกลับมา บางคนเลือกที่จะใช้คีย์เวิร์ดกับเนื้อหาหรือเมตาแท็ก หมายความว่าพวกเขาใช้คีย์เวิร์ดมากเกินไปจริงๆ ผลลัพธ์ที่ได้คือเนื้อหามักจะดูไม่เป็นธรรมชาติและอาจอ่านไม่ได้ด้วยซ้ำ Google จะมองว่าเทคนิคเหล่านี้เป็นการติดธงแดงและมีแนวโน้มว่าจะลงโทษไซต์ของคุณ ในขณะที่คุณจำเป็นต้องใช้คำหลักเพื่อส่งสัญญาณให้ Google ทราบว่าไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไร คุณไม่สามารถที่จะลงน้ำได้ ในบางกรณี น้อยแต่มาก

มีโรงเรียนแห่งความคิดมากมายในชุมชนการตลาดดิจิทัล ซึ่งนำไปสู่สเปกตรัมระหว่างสิ่งที่เราพิจารณาว่า SEO "ดี" และ "แย่" สิ่งที่บางคนมองว่าเป็นหมวกดำ คนอื่นอาจพิจารณา SEO หมวกสีเทามากกว่า วิธีการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ประสบความสำเร็จ (และการแฮ็ก SEO) นั้นแตกต่างกันอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากภูมิทัศน์ SEO ยังคงเปลี่ยนแปลงไปเมื่อ Google ปรับแต่งอัลกอริทึม

White Hat vs Black Hat SEO – ทำความเข้าใจกับความเสี่ยงของ Black Hat

บรรดาผู้ที่เลือกใช้ Black Hat SEO เป็นพวกนอกกฎหมายของอินเทอร์เน็ต พวกเขาอาจสร้างความประทับใจให้คุณด้วยโกลนที่วาววับและปืนใหญ่สุดเก๋ แต่ไม่ควรไว้ใจ ไม่ช้าก็เร็ว พวกเขาจะถูกยึดครองโดยแขนยาวของกฎหมาย พวกเขาไม่ได้ถูกจับได้ในทันทีเสมอไป แต่คุณสามารถเดิมพันได้ว่าเมื่อความยุติธรรมได้รับใช้ มันจะรวดเร็วและมีนัยสำคัญ

จริง ๆ แล้วมีความเสี่ยงหลายประการที่คุณทำเมื่อคุณใช้แนวทางปฏิบัติ SEO หมวกดำ สิ่งที่ชัดเจนที่สุดและร้ายแรงที่สุดคือเว็บไซต์ของคุณอาจถูกลงโทษอย่างรุนแรงจาก Google อย่างดีที่สุด การจัดอันดับของคุณอาจได้รับผลกระทบอย่างมาก อย่างแย่ที่สุด เว็บไซต์ของคุณอาจไม่ปรากฏในคำค้นหาเลยด้วยซ้ำ ท้ายที่สุด นั่นหมายถึงการทำลายล้างทั้งหมดสำหรับธุรกิจของคุณ หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่พบคุณทางออนไลน์ คุณจะคาดหวังให้อยู่ในยุคดิจิทัลได้อย่างไร เมื่อพิจารณาถึงกลยุทธ์ SEO หมวกขาวและหมวกดำ เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ตัดสินใจว่าไม่คุ้มกับการลงโทษที่อาจเกิดขึ้น

การกระทำใดๆ ที่ดำเนินการโดย Google อาจสร้างความเสียหายได้ แต่จริงๆ แล้ว ไม่ใช่วิธีเดียวที่ SEO จะทำอันตรายต่อธุรกิจของคุณ หากคุณกำลังใช้คำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องหรือไม่ได้พิจารณาถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ บอทจะไม่ใช่คนเดียวที่จะสังเกตเห็น ผู้เข้าชมที่เป็นมนุษย์ของคุณจะได้รับผลกระทบเช่นกัน และพวกเขาจะไม่ชอบสิ่งที่พวกเขาเห็น อัตราตีกลับของคุณอาจเพิ่มขึ้น (ซึ่งเป็นอีกสัญญาณหนึ่งที่ Google นำมาพิจารณาในการพิจารณาการจัดอันดับ) และความน่าเชื่อถือของแบรนด์โดยรวมของคุณจะลดลง สิ่งนี้อาจทำให้ลูกค้าประจำให้ความสำคัญกับคู่แข่งรายใดรายหนึ่งของคุณ ดังนั้น แม้ว่าคุณจะไม่ถูกลงโทษโดย Google ในทันที คุณก็อาจจะรู้สึกถึงผลกระทบเมื่อผู้ใช้เว็บที่เป็นมนุษย์ตัดสินใจว่าคุณไม่ช่วยเหลือและไม่เกี่ยวข้อง

ไม่ว่าในกรณีใด การตัดสินใจเลือกทางลัดอาจเป็นหายนะได้ แม้ว่า SEO แบบหมวกขาวจะต้องใช้เวลามากขึ้น แต่เจ้าของธุรกิจส่วนใหญ่ทราบดีว่าการทำสิ่งใดๆ ที่คุ้มค่านั้นคุ้มค่าที่จะทำออกมาได้ดี

หมวกดำกับหมวกขาวต่างกันจริงหรือ?

เราได้เปรียบเทียบ SEO หมวกขาวกับหมวกดำเพื่อช่วยให้คุณเข้าใจถึงความสำคัญของการเลือกละเมิดกฎของ Google ในขณะที่คุณรู้ว่าคุณไม่ควรใช้กลยุทธ์ SEO หมวกดำ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าสิ่งเหล่านี้ไม่มีคุณค่าในแบบของตัวเอง อันที่จริง ผู้เชี่ยวชาญ Neil Patel อธิบายว่า "Black Hat SEO เป็นกลยุทธ์ที่ดีที่ผิดพลาด" ตามที่เขาพูด "การพูดเกินจริงอย่างไม่ดีต่อสุขภาพของกลยุทธ์ SEO หมวกขาว… หมวกดำใช้กลยุทธ์ SEO หมวกขาวและขยายไปสู่ระดับอันตราย"

สิ่งที่ Patel พูดนั้นสมเหตุสมผลมาก Black Hat SEO มักจะเริ่มต้นด้วยสิ่งที่ใช้ได้ผลเกี่ยวกับ White Hat – แต่มักจะใช้เวลานานกว่าในการสร้าง – และเพิ่มปริมาณมากถึง 11 นักวิเคราะห์ที่ฝ่าฝืนกฎของ Google ต้องการสิ่งเดียวกันกับที่หน่วยงาน SEO หมวกขาวทำ พวกเขาเต็มใจทุ่มเทอย่างเต็มที่เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ คำขวัญของพวกเขาคือไปใหญ่หรือกลับบ้าน และพวกเขายินดีจ่ายในราคาที่เป็นไปได้

อย่างไรก็ตาม แก่นแท้ของ SEO ทั้งสองประเภทนั้นมีแนวทางปฏิบัติที่เหมือนกันหลายประการ หมวกสีขาว หมวกสีดำ และหมวกสีเทา SEO จะใช้การวิจัยคำหลัก การจัดวางเนื้อหา โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ แท็กที่ปรับให้เหมาะสมและข้อความยึด และอื่นๆ วิธีปฏิบัติเหล่านี้ทำให้ความแตกต่างระหว่างปรัชญาทั้งสองมีความชัดเจน เมื่อเทคนิคต่างๆ ถูกนำมาใช้อย่างเต็มที่ เทคนิคเหล่านี้มักถูกจัดอยู่ในหมวดหมู่หมวกดำ แต่ตราบใดที่คุณไม่ละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google และใช้แนวทางปฏิบัติบางอย่างในลักษณะที่รอบคอบและมีความเกี่ยวข้อง วิธีการของคุณก็อาจจัดอยู่ในประเภทหมวกขาว อาจเป็นเส้นบางๆ ได้ ซึ่งเป็นเหตุผลที่ดีที่สุดที่จะทำงานร่วมกับบริษัทที่รอบรู้ในแนวทางปฏิบัติ SEO ของ white hat และสามารถเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณในแบบที่ถูกต้อง

จะบอกได้อย่างไรว่าบริษัท SEO เป็น White Hat

หน่วยงานส่วนใหญ่จะเปิดเผยเกี่ยวกับข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาใช้ SEO หมวกขาว ท้ายที่สุด มันคือจุดขายที่สำคัญและบอกคุณได้มากมายเกี่ยวกับจริยธรรมและแนวทางการตลาดดิจิทัลโดยรวมของพวกเขาในทันที พวกเขาต้องการให้คุณรู้ว่าพวกเขาปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google และจะไม่เป็นอันตรายต่อธุรกิจของคุณด้วยเทคนิคที่พวกเขาใช้ เมื่อบริษัท white label SEO ของคุณใช้กลยุทธ์ SEO แบบ white hat พวกเขากำลังให้คำมั่นตามหลักจริยธรรมในการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้อย่างใกล้ชิดที่สุด

แน่นอน เป็นไปได้ที่เอเจนซี่สามารถขยายความจริงและอ้างว่าพวกเขาใช้กลวิธีหมวกขาวเมื่อพวกเขาไม่ทำจริงๆ เมื่อพิจารณาถึงข้อเท็จจริงที่ว่าหมวกดำนั้นผิดจรรยาบรรณ ไม่ใช่เรื่องไกลตัวที่จะสรุปว่าเอเจนซี่ที่เหลือเชื่อบางแห่งจะไม่รังเกียจที่จะพูดจาโผงผางกับลูกค้าของตน หากพวกเขาเห็นผล พวกเขาอาจจะไม่มีแนวโน้มที่จะถามคำถาม ไม่จำเป็นต้องเป็นบรรทัดฐาน แต่แสดงให้เห็นว่าเหตุใดการขยันขันแข็งในการว่าจ้างบริษัท SEO จึงเป็นสิ่งสำคัญ

มีธงสีแดงที่ควรพิจารณาเมื่อเริ่มกระบวนการตรวจจับ SEO หมวกสีขาวและหมวกดำ เอเจนซี่ที่กำหนดอาจใช้เทคนิค SEO หมวกดำหาก

• • • ผลลัพธ์ของพวกเขาฟังดูดีเกินจริง
    • พวกเขามีความลับเกี่ยวกับบริการและวิธีที่พวกเขาบรรลุผล
    • พวกเขาให้คำมั่นสัญญาเกี่ยวกับไทม์ไลน์หรือการจัดอันดับตำแหน่ง
    • รับประกันการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น
    • พวกเขาไม่ได้พูดถึง SEO หมวกขาวบนเว็บไซต์ด้วยซ้ำ
    • เว็บไซต์ของพวกเขาไม่ได้ให้ข้อมูลพนักงานหรือที่ตั้ง
    • คุณพบว่าอันดับลดลงอย่างกะทันหัน (และไม่มีการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ที่ต้องตำหนิ)

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะไม่ใช่สัญญาณเดียวที่คุณจะสามารถรับมือกับหน่วยงานหมวกดำได้ แต่ก็เห็นได้ชัดเจนที่สุด และถ้าคุณพบสัญญาณเหล่านี้ คุณควรหนีและหาผู้ให้บริการรายอื่น Googling เล็กน้อยสามารถช่วยคุณหลีกเลี่ยงผู้กระทำความผิดที่เลวร้ายที่สุดได้เช่นกัน

ทำไมต้องใส่หมวกขาว (แม้หลังวันแรงงาน)

เมื่อเปรียบเทียบ SEO หมวกขาวกับ SEO หมวกดำ เห็นได้ชัดว่าการใช้เส้นทาง SEO หมวกดำอาจส่งผลให้มีบทลงโทษจำนวนมาก เมื่อคุณทำธุรกิจ คุณอาจไม่มีเงินใช้โอกาสที่ไม่จำเป็น แม้ว่าจะมีบางแง่มุมของ SEO แบบหมวกขาวที่ไม่มีวันแน่นอน แต่คุณสามารถมั่นใจได้ว่าการพยายามโกงเส้นทางสู่ความสำเร็จจะไม่ได้ผล

แน่นอนว่าการใช้กลยุทธ์ที่ให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วและน่าประทับใจเป็นสิ่งที่น่าดึงดูดใจ และมีบางคนที่เชื่ออย่างแท้จริงว่าพวกเขาไม่สามารถชนะได้หากพวกเขาเล่นตามกฎ แต่สิ่งนี้ไม่เป็นความจริง เช่นเดียวกับด้านอื่นๆ ในชีวิต ไม่มีทางลัด บริษัทที่ได้รับคำแนะนำจากจริยธรรม (และผู้ที่เข้าใจว่าผลลัพธ์ที่ยาวนานไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน) มักจะประสบความสำเร็จมากกว่าในระยะยาว ทั้งในด้าน SEO และในแง่มุมที่สำคัญอื่นๆ ของธุรกิจ มาเผชิญหน้ากัน: คุณจะไม่เป็นที่รู้จักในด้านความซื่อสัตย์และความเชี่ยวชาญของคุณมากกว่าการพยายามหลอกทั้ง Google และลูกค้าของคุณใช่หรือไม่

White Hat vs Black Hat SEO – คำพูดสุดท้าย

ต้องใช้เวลาในการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก แต่การมีความอดทนและไว้วางใจในกระบวนการจะส่งผลดีต่อธุรกิจของคุณในช่วงท้าย ไม่เพียงแต่คุณจะวางตำแหน่งตัวเองในฐานะผู้นำในอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่คุณยังจะต้องแน่ใจว่าการจัดอันดับและการเข้าชมของคุณจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ แทนที่จะเป็นเพียงชั่วครู่ในกระทะ แม้ว่าคุณจะต้องเพิ่มการเข้าชมและอันดับของคุณชั่วคราวด้วยกลยุทธ์หมวกดำ คุณจะต้องถามตัวเองว่า: คุณต้องการตั้งธุรกิจของคุณจากการหลอกลวงและพฤติกรรมที่ไม่เป็นมืออาชีพหรือไม่? หากคุณต้องการวางตำแหน่งธุรกิจของคุณให้ประสบความสำเร็จอย่างยั่งยืนและถูกมองว่าเป็นองค์กรที่มีชื่อเสียง SEO หมวกขาวคือทางเลือกเดียวของคุณที่นี่ คุณมีอุปสรรคมากเกินไปในการตัดมุม – และธุรกิจของคุณสมควรได้รับสิ่งที่ดีกว่า!

ในศึก SEO หมวกขาว VS หมวกดำ คุณจะเลือกอะไร?