White Hat vs Black Hat SEO - Ce strategie să alegi?

Când deții o afacere în era digitală, conceptul de optimizare pentru motoarele de căutare probabil că nu îți este complet străin. SEO este o formă mai organică de marketing pe internet care permite clienților potențiali să te găsească. Dar există multe modalități de a vă optimiza site-ul web pentru motoarele de căutare – și nu toate au ștampila de aprobare de la Google. În esență, Vestul Sălbatic al Internetului se încadrează în două tabere distincte: băieții buni și băieții răi. Pălărie albă vs pălărie neagră SEO.

Pălăria pe care o porți determină strategiile pe care le vei folosi pentru a câștiga. Vrei să joci corect și să-ți lași eforturile să vorbească de la sine? Sau ai prefera să joci murdar, indiferent de cost? Pentru a vă îmbunătăți clasamentul în mod corect și pentru a menține rezultate de lungă durată care vă vor ajuta cu adevărat afacerea, va trebui să înțelegeți unele dintre principalele diferențe dintre aceste două tactici (pălărie albă vs pălărie neagră SEO). Alege cu înțelepciune, sau ai putea ajunge să pierzi totul în fața următorului om care se rostogolește în oraș.

Ce este White Hat SEO?

Desigur, SEO este un pic un mister; sunt unele lucruri pe care nu le știm sigur. Dar analiștii SEO reputați sunt siguri de factori specifici: și anume, ceea ce Google nu va respecta. Compania nu a fost întotdeauna extrem de receptivă, lăsând multe agenții de SEO să facă ipoteze educate despre ceea ce au simțit că Google vrea să vadă. Dar proverbialul purtatorul internetului a stabilit câteva reguli despre ceea ce nu este permis și ce este recomandat.

Strategiile SEO cu pălărie albă urmează cele mai bune practici prezentate în Google Search Console. Aceste bune practici se concentrează cu adevărat pe crearea celei mai bune experiențe pentru utilizatorul uman, mai degrabă decât pe încercarea de a juca sistemul apelând la crawlerele Google. În esență, o agenție care se angajează să facă SEO cu pălărie albă este dedicată obținerii de rezultate organice, bazate pe valoare pentru clienții lor. În loc să încerce să-și înșele drumul către succes, vor crea conținut relevant pentru un public uman și se vor concentra pe a se asigura că experiența utilizatorului este cea mai bună posibilă. De asemenea, sunt mai interesați de strategiile pe termen lung și de durată decât de soluții rapide care dispar la fel de repede.

Exemple comune de SEO cu pălărie albă

Optimizarea pentru motoarele de căutare este un proces complex, așa că nu este de mirare că există multe tehnici pe care agențiile le folosesc pentru a obține rezultatele pe care le urmăresc. O agenție care folosește tactici SEO cu pălărie albă se va concentra de obicei asupra.

Utilizabilitate pe mobil

De dragul experienței utilizatorilor, site-urile web din 2018 trebuie să fie receptive, ceea ce înseamnă că oferă aceeași experiență de utilizator pe orice dispozitiv. Site-ul dvs. nu trebuie să fie vizibil numai pe dispozitivele mobile, ci trebuie să ofere aceeași experiență de înaltă calitate pentru utilizatorii care vizitează de pe smartphone sau tabletă. O agenție SEO care acordă prioritate acestui lucru va pune utilizatorii umani pe primul loc și va urma recomandările Google (și va recunoaște modificările recente în modul în care Google indexează site-urile web).

Crearea continutului

Poate că ați auzit expresia „conținutul este rege”. Chiar și cu toate schimbările în algoritmul Google care au fost lansate în ultimele luni, calitatea conținutului site-ului dvs. web încă contează enorm. Nu numai că conținutul dvs. este un loc grozav de optimizat pentru cuvinte cheie relevante, dar este și cel mai bun mod de a furniza informații interesante și utile audienței dvs. Dacă te poziționezi ca o resursă de încredere cu conținutul tău, ai putea deveni un lider în industria ta (și ar putea fi recompensat printr-o îmbunătățire a clasamentului tău). Desigur, nu puteți obține acele rezultate cu conținut subțire, confuz sau total irelevant – motiv pentru care concentrarea asupra conținutului superior este, fără îndoială, o tactică de pălărie albă. Când vine vorba de pălărie albă vs pălărie neagră SEO, conținutul irelevant, umplut cu cuvinte cheie, nu vă va câștiga statutul de tip bun.

Crearea de legături

Deși există cu siguranță modalități fără scrupule de a obține backlinkuri dorite către site-ul dvs., crearea de link-uri este o strategie benefică care vă poate crește traficul și încrederea, oferind în același timp ceva de valoare (de exemplu, conținut de calitate) unei alte părți. Având un profil divers de backlink-uri relevante, îi spune lui Google că site-ul tău este reputat și că altor site-uri foarte apreciate le place ceea ce ai de spus; atunci când se leagă de tine, practic îți oferă votul lor de încredere. Acestea fiind spuse, nu toate backlink-urile sunt create egale și nici obținerea lor nu este un „lucru sigur”. Dar, de fapt, acesta este motivul pentru care Google vă poate recompensa site-ul pentru că le are pe cele pe care le consideră demne.

Utilizare relevantă a cuvintelor cheie

Există modalități de a utiliza cuvinte cheie care pot funcționa împotriva dvs. (le vom aborda mai târziu). Dar dacă site-ul dvs. folosește cuvinte cheie relevante care vă pot ajuta pe vizitatori să vă găsească și să înțeleagă despre ce este afacerea dvs., atunci ei vor lucra în avantajul dvs. Agenția dvs. de SEO va dezvolta probabil o strategie care implică o combinație de expresii cheie cu coadă lungă și cuvinte cheie orientate spre local pentru a atrage cei care caută anumite interogări în zona dvs. și câteva cuvinte cheie mai ample pentru a oferi context și pentru a face conținutul să se simtă mai natural atunci când citit.

Aceste tehnici sunt doar o mică mostră a ceea ce agențiile SEO cu pălărie albă vor include într-o anumită strategie, desigur. Dar sunt printre cele mai recunoscute – și uneori, cele mai ușor de greșit (mai ales dacă înveți din mers!).

În cele din urmă, chiar dacă aveți cunoștințe de bază despre aceste tactici SEO, cel mai bine este să lucrați cu un profesionist. În unele cazuri, linia dintre pălărie albă și pălărie neagră SEO poate fi foarte fină; în altele, este destul de evident. Dacă sunteți de partea greșită a legii SEO, probabil că veți suferi consecințele... și probabil că nu va fi frumos. În această notă, să vorbim puțin despre partea mai urâtă a SEO: pălăria neagră.

Ce este Black Hat SEO?

Îți amintești ce am spus mai devreme despre etica SEO cu pălărie albă și cum respectă regulile Google? Poate ați ghicit deja, dar SEO cu pălărie neagră este în esență opusul. În ceea ce privește SEO cu pălărie albă vs pălărie neagră, uneori există unele zone gri (SEO cu pălărie gri), dar pentru toate scopurile, tacticile SEO cu pălărie neagră ignoră în mod explicit și încalcă în mod deschis regulile pe care Google le-a pus în aplicare - toate în numele câștigului personal.

În timp ce SEO cu pălărie albă este considerată o strategie mai organică care se concentrează pe cititorii umani, SEO cu pălărie neagră este orientată spre obținerea de rezultate rapide încercând să păcălească roboții Google. Acestea pot fi hack-uri SEO care încalcă cu bună știință politicile Google. În ciuda fundației sale lipsite de etică, Black Hat SEO este adesea atrăgător – în special pentru startup-urile și întreprinderile mici care se luptă – datorită promisiunilor pe care le vor face cei care folosesc aceste tehnici. Dar ar trebui să rețineți că nu există nicio garanție cu un SEO bun.

De fapt, nu ar trebui să existe. Oricine spune că vă poate crește clasamentul peste noapte sau vă poate dubla traficul în mai puțin de o lună este genul de persoană care ar avea o punte pentru a vă vinde și ar fugi odată ce ar avea banii tăi.

Nu spunem că fiecare agenție care utilizează hack-uri SEO cu pălărie neagră sunt criminali de-a dreptul. Este posibil să nu vă înșele dacă alegeți să lucrați cu ei. S-ar putea chiar să pară că își îndeplinesc acele promisiuni – la început. Dar când alegi să mergi împotriva regulilor Google, te joci cu focul... și probabil vei fi ars.

Exemple comune de Black Hat SEO

Dacă doriți să rămâneți pe partea dreaptă a legii SEO, este important să puteți recunoaște aceste tehnici de pălărie neagră în cadrul conceptului de pălărie albă vs pălărie neagră SEO. Dacă îi găsești, fugi și ascunde-te. Orice ai face, nu te implica în tactici precum...

Pagini de acoperire și de intrare

White hat SEO se concentrează pe integritate și oferă o experiență pozitivă atât pentru vizitatorii umani, cât și pentru cei bot. Dar Black Hat SEO se străduiește adesea să tragă lâna peste ochii noștri (și ai Google). Practica descuamării, de exemplu, arată de fapt oamenilor și roboților două seturi complet diferite de conținut. Cu această tactică, motoarele de căutare sunt de fapt programate să prezinte conținut diferit către roboții motoarelor de căutare decât vizitatorilor reali, în încercarea de a îmbunătăți clasamentele de căutare. Paginile de intrare sunt, de asemenea, o tehnică folosită pentru a păcăli motoarele de căutare. Într-un efort de a juca sistemul, paginile false vor fi umplute cu cuvinte cheie. Dar când un utilizator face clic pe linkul din rezultatele căutării, acesta va fi redirecționat către o pagină complet diferită. În loc să recurgă la tehnici ca acestea, compania ta SEO ar trebui să se concentreze pe crearea unei experiențe consistente pentru toți (sau pentru orice) care vizitează site-ul tău.

Conținut duplicat

Am menționat mai devreme că conținutul este rege. Dar veți domni doar dacă creați conținut original, de înaltă calitate pentru site-ul dvs. Black hat SEO va implica adesea ceva mult mai puțin consumator de timp. În unele cazuri, conținutul duplicat – fie din alte părți ale site-ului dvs., fie dintr-o sursă complet diferită de pe internet – va fi postat pe o pagină nouă pentru a îmbunătăți clasamentul. Pe lângă confuzia, această practică creează cu roboții Google, plagiarea conținutului din surse fără credit sau permisiune vă poate pune în probleme legale. Chiar și să copiați și să lipiți același conținut din altă parte pe propriul site este o idee proastă. Când aveți îndoieli, asigurați-vă că conținutul dvs. este complet unic și relevant pentru afacerea dvs.

Link-uri de cumpărare

Știm că backlink-urile către site-ul dvs. vă pot spori autoritatea domeniului, dar unii oameni doresc o cale de ieșire ușoară. În loc să spere că un site de renume se va conecta înapoi la propriul lor site, ar putea fi înclinați să cumpere backlink-uri de pe aceste site-uri. Această metodă de optimizare pay-for-play este ceva ce Google chiar nu-i place. Cu excepția cazului în care site-ul vă dezvăluie sponsorizarea, nici Comisia Federală pentru Comerț nu va fi mulțumită de asta. Ai grijă și la alte scheme de link-uri (cum ar fi crearea automată de link-uri sau schimburi excesive de link-uri), deoarece acestea nu vor avea un impact pozitiv asupra site-ului tău în cele din urmă. Dacă doriți să vă îmbunătățiți profilul de backlink, creați un conținut extrem de valoros și care poate fi partajat și dezvoltați o strategie de construire a linkurilor reciproc avantajoasă.

Umplutura de cuvinte cheie

Credeți sau nu, pot exista prea multe lucruri bune cu SEO. Dacă îți supra-optimizezi conținutul (însemnând că este plin până la refuz cu cuvinte cheie până la punctul în care pare nenatural), eforturile tale se vor întoarce înapoi. Unii oameni aleg să-și completeze conținutul prin cuvinte cheie sau metaetichete, ceea ce înseamnă că de fapt folosesc prea multe cuvinte cheie. Rezultatul aici este că conținutul va părea adesea nenatural și poate fi chiar ilizibil. Google va vedea aceste tehnici drept semnale roșii și probabil vă va penaliza site-ul. Deși trebuie să utilizați cuvinte cheie pentru a semnala către Google despre ce este vorba despre site-ul dvs., nu vă puteți permite să treceți peste bord. În unele cazuri, mai puțin înseamnă mai mult.

Există multe școli de gândire în comunitatea de marketing digital, ceea ce duce la un spectru între ceea ce considerăm SEO „bun” și „rău”. Ceea ce unii oameni văd drept pălărie neagră, alții ar putea considera mai mult SEO pălărie gri. Metodele de optimizare de succes a motoarelor de căutare (și hack-urile SEO) variază foarte mult, în special pentru că peisajul SEO continuă să se schimbe pe măsură ce Google își modifică algoritmii.

White Hat vs Black Hat SEO - Înțelegerea riscurilor Black Hat

Cei care optează pentru black hat SEO sunt haiducii internetului. S-ar putea să te impresioneze cu etrierii lor strălucitori și artileria lor elegantă, dar nu trebuie să ai încredere în ei. Și, mai devreme sau mai târziu, vor fi doborâți de brațul lung al legii. Ei nu sunt întotdeauna prinși imediat, dar puteți paria că atunci când se va face dreptate, va fi rapid și semnificativ.

Există de fapt o serie de riscuri pe care ți le asumi atunci când folosești practicile SEO cu pălărie neagră. Cel mai evident – ​​și cel mai mortal – este că site-ul tău ar putea fi aspru pedepsit de Google. În cel mai bun caz, clasamentele dvs. ar putea avea un impact uriaș; în cel mai rău caz, este posibil ca site-ul dvs. să nu apară deloc în interogările de căutare. În cele din urmă, asta înseamnă distrugere totală pentru afacerea ta. Dacă clienții potențiali nu vă pot găsi online, cum vă puteți aștepta să rămâneți pe linia de plutire în era digitală? Când iau în considerare tacticile SEO pălărie albă vs pălărie neagră, majoritatea proprietarilor de afaceri decid că pur și simplu nu merită potențiala penalizare.

Orice acțiune întreprinsă de Google poate fi devastatoare, dar de fapt nu este singura modalitate prin care SEO cu pălărie neagră vă poate dăuna afacerii. Dacă utilizați cuvinte cheie irelevante sau nici măcar nu luați în considerare experiența utilizatorului, roboții nu sunt singurii care vor lua în considerare. Vizitatorii tăi umani vor fi și ei afectați – și nu le va plăcea ceea ce văd. Probabil că rata de respingere va crește (care este un alt semnal pe care Google îl ia în considerare atunci când stabilește clasamente), iar încrederea generală a mărcii dvs. va scădea. Acest lucru ar putea determina de fapt clienții fideli să-l supună unuia dintre concurenții tăi. Așa că, chiar dacă nu sunteți penalizat de Google imediat, probabil veți simți efectele atunci când utilizatorii web umani în viață decid că nu sunteți de ajutor și irelevant.

În ambele cazuri, decizia ta de a lua o scurtătură ar putea fi dezastruoasă. Deși SEO cu pălărie albă necesită un angajament de timp mai mare, majoritatea proprietarilor de afaceri știu că orice merită făcut merită făcut bine.

Pălăria neagră și pălăria albă sunt într-adevăr atât de diferite?

Am confruntat aici SEO cu pălărie albă și pălărie neagră, pentru a vă ajuta să înțelegeți gravitatea alegerii de a încălca regulile Google. Deși acum știi că nu ar trebui să folosești tactici SEO black hat, asta nu înseamnă că acestea nu sunt valoroase în felul lor. De fapt, un expert, Neil Patel explică, „seo cu pălărie neagră este pur și simplu o strategie bună greșită”. Este, așa cum spune el, „exagerarea nesănătoasă a unei strategii SEO cu pălărie albă... pălăria neagră preia strategiile SEO cu pălărie albă și le mărește la niveluri periculoase”.

Ceea ce spune Patel are foarte mult sens. Black hat SEO va începe adesea cu ceea ce funcționează la pălărie albă – dar adesea durează mult mai mult pentru a construi – și crește volumul până la 11. Analistii care încalcă regulile Google vor același lucru pe care îl fac agențiile de SEO cu pălărie albă; sunt doar dispuși să facă eforturi extreme pentru a obține rezultatele pe care și le doresc. Motto-ul lor este să meargă mare sau să meargă acasă și sunt dispuși să plătească prețul potențial.

Cu toate acestea, la baza ambelor tipuri de SEO se află o mulțime de aceleași practici. Pălărie albă, pălărie neagră și pălărie gri SEO vor utiliza cercetarea cuvintelor cheie, plasarea conținutului, profilurile de backlink, etichetele optimizate și textul de ancorare și multe altele. Modul în care sunt executate aceste practici clarifică diferențele dintre cele două filosofii. Când tehnicile sunt duse la extrem, ele sunt adesea clasificate drept pălărie neagră. Dar atâta timp cât nu încalci regulile Google și nu implementezi anumite practici într-un mod atent și relevant, metodele tale ar fi probabil clasificate drept o pălărie albă. Poate fi o linie fină, motiv pentru care cel mai bine este să lucrați cu o companie care este bine versată în practicile SEO cu pălărie albă și care vă poate optimiza site-ul în mod corect.

Cum să-ți dai seama dacă o companie SEO este White Hat

Majoritatea agențiilor vor fi sincere cu privire la faptul că folosesc SEO cu pălărie albă. La urma urmei, este un punct cheie de vânzare și vă spune instantaneu multe despre etica lor și abordarea lor generală a marketingului digital. Ei vor dori să știți că respectă regulile Google și că nu vor afecta afacerea dvs. prin tehnicile pe care le folosesc. Când compania dvs. de SEO cu etichetă albă folosește și tactici SEO cu pălărie albă, își asumă un angajament etic de a urma aceste linii directoare cât mai îndeaproape posibil.

Desigur, este posibil ca o agenție să întindă adevărul și să pretindă că folosesc tactici de pălărie albă atunci când chiar nu o fac. Având în vedere faptul că pălăria neagră este lipsită de etică, nu este atât de departe să presupunem că unor agenții neîncrezătoare nu le-ar deranja să-și piseze clienții; dacă văd rezultate, s-ar putea să nu fie înclinați să pună întrebări. Aceasta nu este neapărat norma, dar ilustrează de ce este important să fii sârguincios atunci când angajezi o companie SEO.

Există câteva semnale roșii de căutat atunci când porniți în acest proces de detectare SEO pălărie albă vs pălărie neagră. O anumită agenție ar putea folosi tehnici SEO black hat dacă.

• • • Rezultatele lor sună prea bine pentru a fi adevărate
    • Sunt secreti în privința serviciilor lor și a modului în care obțin rezultate
    • Ei fac promisiuni referitoare la cronologie sau plasamente în clasament
    • Acestea garantează o creștere a traficului
    • Nici măcar nu menționează SEO cu pălărie albă pe site-ul lor
    • Site-ul lor web nu oferă informații despre personal sau o locație
    • Înregistrați o scădere bruscă a clasamentului (și nu există nicio actualizare a algoritmului Google de vină)

Deși acestea nu sunt singurele semne că ai putea avea de-a face cu o agenție de pălărie neagră, ele sunt printre cele mai evidente. Și dacă observați oricare dintre aceste semne, ar trebui să fugiți și să găsiți un alt furnizor. Un pic de căutare pe Google vă poate ajuta să evitați și pe unii dintre cei mai rău infractori.

De ce să purtați pălărie albă (chiar și după Ziua Muncii)

Când comparăm SEO cu pălărie neagră cu pălărie neagră, este destul de clar că trecerea pe ruta SEO cu pălărie neagră poate duce la unele penalități masive. Când conduceți o afacere, probabil că nu vă puteți permite să vă asumați riscuri inutile. Deși există unele aspecte ale SEO cu pălărie albă care nu vor fi niciodată un lucru sigur, poți fi destul de încrezător că încercarea de a-ți înșela drumul către succes nu va da roade.

Sigur, este tentant să mergi cu o strategie care promite rezultate rapide și impresionante. Și există unii oameni care cred cu adevărat că nu pot câștiga dacă joacă după reguli. Dar acest lucru pur și simplu nu este adevărat. La fel ca în alte domenii ale vieții, nu există comenzi rapide. Companiile care sunt ghidate de etica lor (și care înțeleg că rezultatele de lungă durată nu se produc peste noapte) sunt probabil să aibă mai mult succes pe termen lung – atât în ​​SEO, cât și în alte aspecte importante ale afacerii lor. Și să recunoaștem: nu ați prefera să fiți cunoscut pentru integritatea și experiența dvs. decât pentru că încercați să păcăliți atât Google, cât și clienții dvs.?

White Hat vs Black Hat SEO - Cuvinte finale

Este nevoie de timp pentru a crește traficul în mod organic, dar a avea răbdare și a avea încredere în proces se va reflecta mai bine asupra afacerii dvs. în continuare. Nu numai că te vei poziționa ca lider în industrie, dar te vei asigura și că clasamentele și traficul tău vor continua să crească, mai degrabă decât să fii doar o scurtă fulgerare. Chiar dacă ați crește temporar traficul și clasamentele cu tactici de pălărie neagră, va trebui să vă întrebați: chiar doriți să vă bazați afacerea pe înșelăciune și comportament neprofesional? Dacă doriți să vă poziționați afacerea pentru un succes de durată și să fiți văzută ca o organizație de renume, SEO cu pălărie albă este într-adevăr singura dvs. opțiune aici. Ai prea multe pe linie pentru a tăia colțuri – iar afacerea ta merită mai bine!

În bătălia de pălărie albă vs pălărie neagră SEO, pe care o vei alege?