White Hat vs Black Hat SEO – Strategi Mana yang Harus Dipilih?

Saat Anda memiliki bisnis di era digital, konsep optimasi mesin pencari mungkin sudah tidak asing lagi bagi Anda. SEO adalah bentuk pemasaran internet yang lebih organik yang memungkinkan calon pelanggan menemukan Anda. Tetapi ada banyak cara untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin telusur – dan tidak semuanya diberi stempel persetujuan Google. Pada dasarnya, Wild West dari Internet terbagi dalam dua kubu yang berbeda: orang baik dan orang jahat. Topi putih vs topi hitam SEO.

Topi yang Anda kenakan menentukan strategi yang akan Anda gunakan untuk menang. Apakah Anda ingin bermain adil dan membiarkan upaya Anda berbicara sendiri? Atau apakah Anda lebih suka bermain kotor, berapa pun biayanya? Untuk meningkatkan peringkat Anda dengan cara yang benar dan mempertahankan hasil jangka panjang yang benar-benar akan membantu bisnis Anda, Anda harus memahami beberapa perbedaan utama antara kedua taktik ini (white hat vs black hat SEO). Pilih dengan bijak, atau Anda bisa kehilangan semuanya karena hombre berikutnya yang datang ke kota.

Apa itu White Hat SEO?

Memang, SEO adalah sedikit misteri; ada beberapa hal yang kita tidak tahu pasti. Tapi analis SEO terkemuka yakin tentang faktor-faktor tertentu: yaitu, apa yang tidak akan dipatuhi Google. Perusahaan tidak selalu sangat terbuka, meninggalkan banyak agen SEO untuk membuat tebakan terdidik tentang apa yang mereka rasa ingin dilihat Google. Tapi pepatah penjaga gerbang internet telah menetapkan beberapa aturan tentang apa yang tidak diperbolehkan dan apa yang direkomendasikan.

Strategi SEO topi putih mengikuti praktik terbaik yang diuraikan di Google Search Console. Praktik terbaik ini benar-benar berfokus pada menciptakan pengalaman terbaik bagi pengguna manusia, daripada mencoba mempermainkan sistem dengan menarik perayap Google. Intinya, agensi yang berkomitmen pada SEO topi putih didedikasikan untuk mencapai hasil organik yang didorong oleh nilai untuk klien mereka. Alih-alih mencoba menipu jalan mereka menuju kesuksesan, mereka akan membuat konten yang relevan untuk audiens manusia dan fokus untuk memastikan pengalaman pengguna adalah yang terbaik. Mereka juga lebih tertarik pada strategi jangka panjang dan bertahan lama daripada perbaikan cepat yang memudar dengan cepat.

Contoh Umum White Hat SEO

Optimisasi mesin pencari adalah proses yang kompleks, jadi tidak mengherankan jika ada banyak teknik yang digunakan agensi untuk mencapai hasil yang mereka inginkan. Agensi yang menggunakan taktik SEO topi putih biasanya akan fokus.

Kegunaan Seluler

Demi pengalaman pengguna, situs web di tahun 2018 harus responsif – artinya memberikan pengalaman pengguna yang sama di perangkat apa pun. Situs Anda tidak hanya harus dapat dilihat di perangkat seluler tetapi juga harus memberikan pengalaman berkualitas tinggi yang sama bagi pengguna yang mengunjungi dari ponsel cerdas atau tablet mereka. Agen SEO yang memprioritaskan ini akan mengutamakan pengguna manusia dan akan mengikuti rekomendasi Google (dan akan mengakui perubahan terbaru dalam cara Google mengindeks situs web).

Pembuatan Konten

Anda mungkin pernah mendengar ungkapan “konten adalah raja”. Bahkan dengan semua perubahan dalam algoritme Google yang telah diluncurkan dalam beberapa bulan terakhir, kualitas konten situs web Anda masih sangat penting. Konten Anda tidak hanya merupakan tempat yang tepat untuk mengoptimalkan kata kunci yang relevan, tetapi juga merupakan cara terbaik untuk memberikan informasi yang menarik dan bermanfaat kepada audiens Anda. Jika Anda memposisikan diri Anda sebagai sumber yang dapat dipercaya dengan konten Anda, Anda bisa menjadi pemimpin dalam industri Anda (dan dapat dihargai dengan peningkatan peringkat Anda). Tentu saja, Anda tidak dapat mencapai hasil tersebut dengan konten yang tipis, membingungkan, atau sama sekali tidak relevan – itulah sebabnya fokus pada konten superior tidak diragukan lagi merupakan taktik topi putih. Ketika berbicara tentang white hat vs black hat SEO, konten yang diisi kata kunci yang tidak relevan tidak akan memberi Anda status orang baik.

Link-Bangunan

Meskipun tentu saja ada cara yang tidak bermoral untuk mencapai backlink yang diinginkan ke situs web Anda, pembuatan tautan adalah strategi yang bermanfaat yang dapat meningkatkan lalu lintas dan kepercayaan Anda sambil memberikan sesuatu yang bernilai (misalnya, konten berkualitas) kepada pihak lain. Memiliki profil beragam dari tautan balik yang relevan memberi tahu Google bahwa situs Anda memiliki reputasi baik dan bahwa situs web lain yang sangat dihormati menyukai apa yang Anda katakan; ketika mereka menautkan ke Anda, mereka pada dasarnya memberi Anda suara kepercayaan mereka. Yang mengatakan, tidak semua backlink dibuat sama – juga tidak mendapatkannya sebagai “hal yang pasti.” Tapi itulah sebenarnya mengapa Google dapat menghargai situs Anda karena memiliki situs yang dianggap layak.

Penggunaan Kata Kunci yang Relevan

Ada beberapa cara untuk memanfaatkan kata kunci yang benar-benar dapat merugikan Anda (kita akan membahasnya nanti). Namun jika situs Anda menggunakan kata kunci relevan yang dapat membantu pengunjung menemukan Anda dan memahami tentang bisnis Anda, saat itulah mereka akan menguntungkan Anda. Agensi SEO Anda kemungkinan akan mengembangkan strategi yang melibatkan campuran frasa kata kunci berekor panjang dan kata kunci berorientasi lokal untuk menarik mereka yang mencari kueri spesifik di wilayah Anda dan beberapa kata kunci yang lebih luas untuk memberikan konteks dan membuat konten Anda terasa lebih alami saat Baca.

Teknik-teknik ini hanya contoh kecil dari apa yang akan dimasukkan oleh agensi SEO topi putih dalam strategi yang diberikan, tentu saja. Tapi mereka termasuk yang paling mudah dikenali – dan terkadang, yang paling mudah salah (terutama jika Anda belajar sambil jalan!).

Pada akhirnya, bahkan jika Anda memiliki pengetahuan dasar tentang taktik SEO ini, yang terbaik adalah bekerja dengan seorang profesional. Dalam beberapa kasus, garis antara white hat vs black hat SEO bisa sangat tipis; pada orang lain, itu cukup jelas. Jika Anda berada di sisi yang salah dari hukum SEO, kemungkinan besar Anda akan menanggung akibatnya… dan mungkin tidak akan bagus. Pada catatan itu, mari kita bicara sedikit tentang sisi buruk SEO: topi hitam.

Apa itu Black Hat SEO?

Ingat apa yang kami katakan sebelumnya tentang SEO topi putih yang etis dan bagaimana mematuhi pedoman Google? Anda mungkin sudah menebaknya, tetapi black hat SEO pada dasarnya adalah kebalikannya. Dalam hal SEO topi putih vs topi hitam, terkadang ada beberapa area abu-abu (SEO topi abu-abu), tetapi untuk semua maksud dan tujuan, taktik SEO topi hitam secara eksplisit mengabaikan dan secara terbuka mencemooh aturan yang telah ditetapkan Google – semuanya dalam nama keuntungan pribadi.

Sementara white hat SEO dianggap sebagai strategi yang lebih organik yang berfokus pada pembaca manusia, black hat SEO diarahkan untuk mendapatkan hasil yang cepat dengan mencoba mengelabui bot Google. Mereka mungkin peretasan SEO yang dengan sengaja melanggar kebijakan Google. Terlepas dari fondasinya yang tidak etis, SEO topi hitam sering kali menarik – terutama untuk pemula dan usaha kecil yang sedang berjuang – karena janji yang akan dibuat oleh mereka yang menggunakan teknik ini. Tetapi Anda harus ingat bahwa tidak ada jaminan dengan SEO yang baik.

Sebenarnya tidak seharusnya ada. Siapa pun yang mengatakan bahwa mereka dapat meningkatkan peringkat Anda dalam semalam atau menggandakan lalu lintas Anda dalam waktu kurang dari sebulan adalah tipe orang yang memiliki jembatan untuk menjual Anda dan akan lari begitu mereka mendapatkan uang Anda.

Kami tidak mengatakan bahwa setiap agensi yang menggunakan peretasan black hat SEO adalah penjahat langsung. Mereka mungkin tidak benar-benar menipu Anda jika Anda memilih untuk bekerja dengan mereka. Mereka bahkan mungkin tampak memenuhi janji-janji itu – pada awalnya. Tetapi ketika Anda memilih untuk melawan pedoman Google, Anda bermain dengan api… dan Anda mungkin akan terbakar.

Contoh Umum Black Hat SEO

Jika Anda ingin tetap berada di sisi kanan hukum SEO, penting untuk dapat mengenali teknik topi hitam ini dalam konsep SEO topi putih vs topi hitam. Jika Anda melihat mereka, lari dan sembunyikan. Apa pun yang Anda lakukan, jangan terlibat dalam taktik seperti…

Halaman Penyelubungan dan Pintu

White hat SEO berfokus pada integritas dan memberikan pengalaman positif bagi pengunjung manusia dan bot. Tapi black hat SEO sering berusaha untuk menarik perhatian kita (dan Google). Praktik penyelubungan, misalnya, sebenarnya menunjukkan kepada manusia dan bot dua rangkaian konten yang sangat berbeda. Dengan taktik ini, mesin pencari sebenarnya diprogram untuk menyajikan konten yang berbeda ke bot mesin pencari daripada pengunjung nyata dalam upaya untuk meningkatkan peringkat pencarian. Halaman doorway juga merupakan teknik yang digunakan untuk mengelabui mesin pencari. Dalam upaya untuk mempermainkan sistem, halaman palsu akan diisi dengan kata kunci. Tetapi ketika pengguna mengklik tautan di hasil pencarian, mereka akan diarahkan ke halaman yang sama sekali berbeda. Alih-alih menggunakan teknik seperti ini, perusahaan SEO Anda harus fokus untuk menciptakan pengalaman yang konsisten untuk semua orang (atau semuanya) yang mengunjungi situs Anda.

Konten Duplikat

Kami telah menyebutkan sebelumnya bahwa konten adalah raja. Tetapi Anda hanya akan berkuasa jika Anda membuat konten asli dan berkualitas tinggi untuk situs Anda. SEO topi hitam akan sering melibatkan sesuatu yang jauh lebih sedikit memakan waktu. Dalam beberapa kasus, duplikat konten – baik dari bagian lain situs web Anda atau dari sumber yang sama sekali berbeda di internet – akan diposting di halaman baru untuk meningkatkan peringkat. Selain kebingungan, praktik ini dibuat dengan bot Google, menjiplak konten dari sumber tanpa kredit atau izin dapat membawa Anda ke masalah hukum. Bahkan menyalin dan menempelkan konten yang sama dari tempat lain di situs Anda sendiri adalah ide yang buruk. Jika ragu, pastikan konten Anda benar-benar unik dan relevan dengan bisnis Anda.

Membeli Tautan

Kami tahu bahwa tautan balik ke situs Anda dapat meningkatkan otoritas domain Anda, tetapi beberapa orang menginginkan jalan keluar yang mudah. Alih-alih berharap bahwa situs yang memiliki reputasi baik akan menautkan kembali ke situs mereka sendiri, mereka mungkin cenderung untuk benar-benar membeli tautan balik dari situs-situs tersebut. Metode optimasi bayar untuk bermain ini adalah sesuatu yang sangat tidak disukai Google. Kecuali jika situs tersebut mengungkapkan sponsor Anda, Komisi Perdagangan Federal juga tidak akan senang karenanya. Perhatikan juga skema tautan lainnya (seperti pembuatan tautan otomatis atau pertukaran tautan yang berlebihan), karena ini pada akhirnya tidak akan berdampak positif pada situs Anda. Jika Anda ingin meningkatkan profil backlink Anda, buat beberapa konten yang sangat dapat dibagikan dan berharga dan kembangkan strategi pembuatan tautan yang saling menguntungkan.

Isian Kata Kunci

Percaya atau tidak, ada terlalu banyak hal baik dengan SEO. Jika Anda terlalu mengoptimalkan konten Anda (artinya konten tersebut diisi sampai penuh dengan kata kunci hingga terlihat tidak wajar), upaya Anda akan menjadi bumerang. Beberapa orang memilih untuk memasukkan kata kunci ke konten atau tag meta mereka, yang berarti bahwa mereka sebenarnya menggunakan terlalu banyak kata kunci. Hasilnya di sini adalah bahwa konten sering kali terlihat tidak wajar dan bahkan mungkin tidak dapat dibaca. Google akan melihat teknik ini sebagai tanda bahaya dan kemungkinan akan menghukum situs Anda. Meskipun Anda perlu menggunakan kata kunci untuk memberi sinyal kepada Google tentang situs Anda, Anda tidak boleh berlebihan. Dalam beberapa kasus, lebih sedikit lebih banyak.

Ada banyak aliran pemikiran dalam komunitas pemasaran digital, yang mengarah ke spektrum antara apa yang kami anggap SEO "baik" dan "buruk". Apa yang dilihat sebagian orang sebagai topi hitam, yang lain mungkin menganggap lebih banyak SEO topi abu-abu. Metode optimasi mesin pencari yang sukses (dan peretasan SEO) sangat bervariasi, terutama karena lanskap SEO terus berubah saat Google mengubah algoritme mereka.

White Hat vs Black Hat SEO – Memahami Risiko Black Hat

Mereka yang memilih black hat SEO adalah penjahat internet. Mereka mungkin membuat Anda terkesan dengan sanggurdi mengkilap dan artileri mewah mereka, tetapi mereka tidak bisa dipercaya. Dan cepat atau lambat, mereka akan dijatuhkan oleh lengan panjang hukum. Mereka tidak selalu langsung ditangkap, tetapi Anda bisa bertaruh bahwa ketika keadilan ditegakkan, itu akan cepat dan signifikan.

Sebenarnya ada sejumlah risiko yang Anda ambil ketika Anda menggunakan praktik SEO topi hitam. Yang paling jelas – dan paling mematikan – adalah situs Anda dapat dihukum berat oleh Google. Paling-paling, peringkat Anda bisa mendapat pukulan besar; paling buruk, situs Anda bahkan mungkin tidak muncul sama sekali di kueri penelusuran. Pada akhirnya, itu berarti kehancuran total untuk bisnis Anda. Jika calon pelanggan tidak dapat menemukan Anda secara online, bagaimana Anda bisa berharap untuk tetap bertahan di era digital? Ketika mempertimbangkan taktik SEO topi putih vs topi hitam, sebagian besar pemilik bisnis memutuskan bahwa itu tidak sebanding dengan potensi hukumannya.

Tindakan apa pun yang diambil oleh Google dapat merusak, tetapi sebenarnya itu bukan satu-satunya cara black hat SEO dapat membahayakan bisnis Anda. Jika Anda menggunakan kata kunci yang tidak relevan atau bahkan tidak mempertimbangkan pengalaman pengguna, bot bukan satu-satunya yang akan memperhatikan. Pengunjung manusia Anda juga akan terpengaruh – dan mereka tidak akan menyukai apa yang mereka lihat. Rasio pentalan Anda mungkin akan meningkat (yang merupakan sinyal lain yang diperhitungkan Google saat menentukan peringkat) dan kepercayaan merek Anda secara keseluruhan akan goyah. Hal ini sebenarnya dapat menyebabkan pelanggan setia untuk membuntutinya ke salah satu pesaing Anda. Jadi, bahkan jika Anda tidak langsung dihukum oleh Google, Anda mungkin akan merasakan efeknya ketika pengguna web manusia langsung memutuskan bahwa Anda tidak membantu dan tidak relevan.

Dalam kedua kasus, keputusan Anda untuk mengambil jalan pintas bisa menjadi bencana. Meskipun white hat SEO membutuhkan komitmen waktu yang lebih besar, sebagian besar pemilik bisnis tahu bahwa apa pun yang layak dilakukan adalah layak dilakukan dengan baik.

Apakah Black Hat dan White Hat Benar-Benar Berbeda?

Kami telah mengadu SEO topi putih vs topi hitam satu sama lain di sini untuk membantu Anda memahami beratnya memilih untuk melanggar aturan Google. Meskipun Anda sekarang tahu bahwa Anda tidak boleh menggunakan taktik SEO topi hitam, itu tidak berarti mereka tidak berharga dengan caranya sendiri. Faktanya, seorang ahli, Neil Patel menjelaskan, “black hat SEO hanyalah strategi bagus yang salah.” Ini, seperti yang dia katakan, "strategi SEO topi putih yang berlebihan tidak sehat ... topi hitam mengambil strategi SEO topi putih dan memperbesarnya ke tingkat yang berbahaya."

Apa yang dikatakan Patel sangat masuk akal. Black hat SEO akan sering dimulai dengan apa yang berhasil tentang white hat – tetapi seringkali membutuhkan waktu lebih lama untuk membangunnya – dan meningkatkan volume hingga 11. Analis yang melanggar aturan Google menginginkan hal yang sama seperti yang dilakukan oleh agensi white hat SEO; mereka hanya bersedia melakukan apa saja untuk mendapatkan hasil yang mereka inginkan. Moto mereka adalah menjadi besar atau pulang, dan mereka bersedia membayar harga potensial.

Namun, inti dari kedua jenis SEO adalah banyak praktik yang sama. White hat, black hat, dan grey hat SEO akan memanfaatkan penelitian kata kunci, penempatan konten, profil backlink, tag yang dioptimalkan dan teks jangkar, dan banyak lagi. Bagaimana praktik-praktik ini dijalankan yang membuat perbedaan antara kedua filosofi menjadi jelas. Ketika teknik dibawa ke ekstrim, mereka sering dikategorikan sebagai topi hitam. Tetapi selama Anda tidak melanggar pedoman Google dan menerapkan praktik tertentu dengan cara yang bijaksana dan relevan, metode Anda mungkin akan diklasifikasikan sebagai topi putih. Ini bisa menjadi garis yang bagus, itulah sebabnya yang terbaik adalah bekerja dengan perusahaan yang berpengalaman dalam praktik SEO topi putih dan yang dapat mengoptimalkan situs Anda dengan cara yang benar.

Bagaimana Mengenalinya Apakah Perusahaan SEO adalah White Hat

Sebagian besar agensi akan terbuka tentang fakta bahwa mereka menggunakan SEO topi putih. Bagaimanapun, ini adalah nilai jual utama dan secara instan memberi tahu Anda banyak tentang etika mereka dan pendekatan keseluruhan mereka terhadap pemasaran digital. Mereka ingin Anda mengetahui bahwa mereka mengikuti pedoman Google dan tidak akan menimbulkan potensi bahaya bagi bisnis Anda dengan teknik yang mereka gunakan. Ketika perusahaan SEO label putih Anda juga menggunakan taktik SEO topi putih, mereka membuat komitmen etis untuk mengikuti pedoman ini sedekat mungkin.

Tentu saja, mungkin saja sebuah agensi dapat memperluas kebenaran dan mengklaim bahwa mereka menggunakan taktik topi putih padahal sebenarnya tidak. Mengingat fakta bahwa topi hitam tidak etis, tidaklah terlalu jauh untuk berasumsi bahwa beberapa agensi yang tidak percaya tidak akan keberatan berbohong kepada pelanggan mereka; jika mereka melihat hasil, mereka mungkin tidak cenderung bertanya. Ini belum tentu norma, tetapi ini menggambarkan mengapa penting untuk rajin ketika menyewa perusahaan SEO.

Ada beberapa tanda bahaya yang harus dicari saat memulai proses deteksi SEO topi putih vs topi hitam ini. Agensi tertentu mungkin menggunakan teknik SEO topi hitam jika.

• • • Hasil mereka terdengar terlalu bagus untuk menjadi kenyataan
    • Mereka tertutup tentang layanan mereka dan bagaimana mereka mencapai hasil
    • Mereka membuat janji yang berkaitan dengan garis waktu atau penempatan peringkat
    • Mereka menjamin peningkatan lalu lintas
    • Mereka bahkan tidak menyebutkan SEO topi putih di situs web mereka
    • Situs web mereka tidak memberikan informasi staf atau lokasi
    • Anda mengalami penurunan peringkat secara tiba-tiba (dan tidak ada pembaruan algoritme Google yang harus disalahkan)

Meskipun ini bukan satu-satunya tanda bahwa Anda mungkin berurusan dengan agen topi hitam, ini adalah salah satu yang paling jelas. Dan jika Anda melihat salah satu dari tanda-tanda ini, Anda harus melarikan diri dan mencari penyedia lain. Sedikit Googling dapat membantu Anda menghindari beberapa pelanggar terburuk juga.

Mengapa Memakai Topi Putih (Bahkan Setelah Hari Buruh)

Saat membandingkan white hat vs black hat SEO, cukup jelas bahwa menggunakan rute black hat SEO dapat mengakibatkan beberapa hukuman besar. Ketika Anda menjalankan bisnis, Anda mungkin tidak bisa mengambil risiko yang tidak perlu. Meskipun ada beberapa aspek bahkan white hat SEO yang tidak akan pernah menjadi hal yang pasti, Anda bisa sangat yakin bahwa mencoba menipu jalan menuju kesuksesan tidak akan membuahkan hasil.

Tentu, sangat menggoda untuk menggunakan strategi yang menjanjikan hasil yang cepat dan mengesankan. Dan ada beberapa orang yang benar-benar percaya bahwa mereka tidak bisa menang jika mereka bermain sesuai aturan. Tapi ini tidak benar. Sama seperti area lain dalam hidup, tidak ada jalan pintas. Perusahaan yang dipandu oleh etika mereka (dan yang memahami bahwa hasil jangka panjang tidak terjadi dalam semalam) cenderung lebih sukses dalam jangka panjang – baik dalam SEO maupun dalam aspek penting lainnya dari bisnis mereka. Dan hadapi saja: tidakkah Anda lebih suka dikenal karena integritas dan keahlian Anda daripada mencoba menipu Google dan pelanggan Anda?

White Hat vs Black Hat SEO – Kata Terakhir

Dibutuhkan waktu untuk meningkatkan lalu lintas secara organik, tetapi memiliki kesabaran dan mempercayai prosesnya akan mencerminkan bisnis Anda dengan lebih baik di masa mendatang. Anda tidak hanya akan memposisikan diri Anda sebagai pemimpin industri, tetapi Anda juga akan memastikan bahwa peringkat dan lalu lintas Anda akan terus meningkat, daripada hanya sekejap saja. Bahkan jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas dan peringkat Anda sementara dengan taktik topi hitam, Anda harus bertanya pada diri sendiri: apakah Anda benar-benar ingin mendasarkan bisnis Anda pada penipuan dan perilaku tidak profesional? Jika Anda ingin memposisikan bisnis Anda untuk kesuksesan yang langgeng dan dilihat sebagai organisasi yang bereputasi baik, SEO topi putih benar-benar satu-satunya pilihan Anda di sini. Anda memiliki terlalu banyak hal untuk mengambil jalan pintas – dan bisnis Anda layak mendapatkan yang lebih baik!

Dalam pertempuran SEO topi putih vs topi hitam, mana yang akan Anda pilih?