White Hat vs Black Hat SEO: ¿Qué estrategia elegir?

Cuando eres dueño de una empresa en la era digital, el concepto de optimización de motores de búsqueda probablemente no sea completamente ajeno a ti. El SEO es una forma más orgánica de marketing en Internet que permite que los clientes potenciales lo encuentren. Pero hay muchas formas de optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, y no todas cuentan con el sello de aprobación de Google. Esencialmente, el salvaje oeste de Internet se divide en dos campos distintos: los buenos y los malos. Sombrero blanco vs SEO de sombrero negro.

El sombrero que uses determina las estrategias que usarás para ganar. ¿Quieres jugar limpio y dejar que tus esfuerzos hablen por sí mismos? ¿O prefieres jugar sucio, cueste lo que cueste? Para mejorar su clasificación de la manera correcta y mantener resultados duraderos que realmente ayudarán a su negocio, deberá comprender algunas de las principales diferencias entre estas dos tácticas (SEO de sombrero blanco y sombrero negro). Elija sabiamente, o podría terminar perdiéndolo todo con el próximo hombre que llegue a la ciudad.

¿Qué es White Hat SEO?

Es cierto que el SEO es un poco misterioso; hay algunas cosas que no sabemos con certeza. Pero los analistas de SEO de renombre están seguros de factores específicos: a saber, lo que Google no aceptará. La empresa no siempre ha sido muy comunicativa, lo que ha hecho que muchas agencias de SEO hagan conjeturas fundamentadas sobre lo que sentían que Google quería ver. Pero el proverbial guardián de Internet ha establecido algunas reglas sobre lo que no está permitido y lo que se recomienda.

Las estrategias de SEO de sombrero blanco siguen las mejores prácticas descritas en Google Search Console. Estas mejores prácticas realmente se enfocan en crear la mejor experiencia para el usuario humano, en lugar de intentar engañar al sistema apelando a los rastreadores de Google. En esencia, una agencia que se compromete con el SEO de sombrero blanco se dedica a lograr resultados orgánicos e impulsados ​​por el valor para sus clientes. En lugar de intentar engañar para alcanzar el éxito, crearán contenido relevante para una audiencia humana y se centrarán en garantizar que la experiencia del usuario sea la mejor posible. También están más interesados ​​en estrategias duraderas a largo plazo que en soluciones rápidas que se desvanecen con la misma rapidez.

Ejemplos comunes de White Hat SEO

La optimización de motores de búsqueda es un proceso complejo, por lo que no es sorprendente que haya muchas técnicas que emplean las agencias para lograr los resultados que buscan. Una agencia que usa tácticas de SEO de sombrero blanco generalmente se enfocará en.

Usabilidad móvil

Por el bien de la experiencia del usuario, los sitios web en 2018 deben ser receptivos, lo que significa que brindan la misma experiencia de usuario en cualquier dispositivo. Su sitio no solo debe poder verse en dispositivos móviles, sino que también debe brindar la misma experiencia de alta calidad para los usuarios que lo visitan desde su teléfono inteligente o tableta. Una agencia de SEO que priorice esto pondrá a los usuarios humanos primero y seguirá las recomendaciones de Google (y reconocerá los cambios recientes en la forma en que Google indexa los sitios web).

Creación de contenido

Es posible que haya escuchado la expresión "el contenido es el rey". Incluso con todos los cambios en el algoritmo de Google que se han implementado en los últimos meses, la calidad del contenido de su sitio web sigue siendo muy importante. Su contenido no solo es un excelente lugar para optimizar las palabras clave relevantes, sino que también es la mejor manera de brindar información interesante y útil a su audiencia. Si se posiciona como un recurso confiable con su contenido, podría convertirse en un líder en su industria (y podría ser recompensado con una mejora en su clasificación). Por supuesto, no puede lograr esos resultados con contenido delgado, confuso o totalmente irrelevante, por lo que centrarse en contenido superior es, sin duda, una táctica de sombrero blanco. Cuando se trata de SEO de sombrero blanco frente a sombrero negro, el contenido irrelevante y lleno de palabras clave no le otorgará el estatus de buen chico.

Construcción de enlaces

Si bien ciertamente existen formas sin escrúpulos de lograr vínculos de retroceso deseables a su sitio web, la creación de vínculos es una estrategia beneficiosa que puede aumentar su tráfico y su confiabilidad al tiempo que proporciona algo de valor (por ejemplo, contenido de calidad) a otra parte. Tener un perfil diverso de backlinks relevantes le dice a Google que su sitio tiene buena reputación y que a otros sitios web de gran prestigio les gusta lo que tiene que decir; cuando se vinculan contigo, básicamente te están dando su voto de confianza. Dicho esto, no todos los vínculos de retroceso se crean de la misma manera, ni obtenerlos es una "cosa segura". Pero esa es la razón por la que Google puede recompensar a su sitio por tener los que considera dignos.

Uso de palabras clave relevantes

Hay formas de utilizar palabras clave que pueden funcionar en su contra (las veremos más adelante). Pero si su sitio utiliza palabras clave relevantes que pueden ayudar a sus visitantes a encontrarlo y comprender de qué se trata su negocio, entonces es cuando trabajarán en su beneficio. Es probable que su agencia de SEO desarrolle una estrategia que involucre una combinación de frases de palabras clave de cola larga y palabras clave orientadas localmente para atraer a aquellos que buscan consultas específicas en su área y algunas palabras clave más amplias para proporcionar contexto y hacer que su contenido se sienta más natural cuando leer.

Estas técnicas son solo una pequeña muestra de lo que las agencias de SEO de sombrero blanco incluirán en una estrategia determinada, por supuesto. Pero se encuentran entre los más reconocibles y, a veces, los más fáciles de equivocarse (¡especialmente si está aprendiendo sobre la marcha!).

En última instancia, incluso si tiene un conocimiento básico de estas tácticas de SEO, es mejor trabajar con un profesional. En algunos casos, la línea entre SEO de sombrero blanco y sombrero negro puede ser muy fina; en otros, es bastante obvio. Si está en el lado equivocado de la ley de SEO, probablemente sufrirá las consecuencias ... y probablemente no será agradable. En esa nota, hablemos un poco sobre el lado más feo del SEO: sombrero negro.

¿Qué es Black Hat SEO?

¿Recuerda lo que dijimos anteriormente sobre que el SEO de sombrero blanco es ético y cómo se adhiere a las pautas de Google? Puede que ya lo hayas adivinado, pero el SEO de sombrero negro es esencialmente lo contrario. En términos de SEO de sombrero blanco vs sombrero negro, a veces hay algunas áreas grises (SEO de sombrero gris), pero para todos los efectos, las tácticas de SEO de sombrero negro ignoran explícitamente y burlan abiertamente las reglas que Google ha implementado, todo en el nombre de beneficio personal.

Mientras que el SEO de sombrero blanco se considera una estrategia más orgánica que se enfoca en lectores humanos, el SEO de sombrero negro está orientado a obtener resultados rápidos al tratar de engañar a los bots de Google. Pueden ser trucos de SEO que violan a sabiendas las políticas de Google. A pesar de su base poco ética, el SEO de sombrero negro a menudo es atractivo, especialmente para las nuevas empresas y las pequeñas empresas que están luchando, debido a las promesas que harán aquellos que usan estas técnicas. Pero debes tener en cuenta que no hay garantía con un buen SEO.

En realidad, se supone que no debe haberlo. Cualquiera que diga que puede aumentar su clasificación de la noche a la mañana o duplicar su tráfico en menos de un mes es el tipo de persona que tendría un puente para venderle y se iría una vez que tuviera su dinero.

No estamos diciendo que todas las agencias que utilizan trucos de SEO de sombrero negro sean auténticos delincuentes. Es posible que en realidad no lo estafen si decide trabajar con ellos. Incluso puede parecer que cumplen esas promesas, al principio. Pero cuando eliges ir en contra de las pautas de Google, estás jugando con fuego ... y probablemente te quemes.

Ejemplos comunes de SEO de Black Hat

Si desea permanecer en el lado correcto de la ley de SEO, es importante poder reconocer estas técnicas de sombrero negro dentro del concepto de SEO de sombrero blanco vs sombrero negro. Si los ves, corre y escóndete. Hagas lo que hagas, no te involucres en tácticas como ...

Páginas de encubrimiento y entrada

El SEO de sombrero blanco se centra en la integridad y proporciona una experiencia positiva tanto para los visitantes humanos como para los bots. Pero el SEO de sombrero negro a menudo se esfuerza por pasar la lana sobre nuestros ojos (y los de Google). La práctica del encubrimiento, por ejemplo, muestra a los humanos y a los robots dos conjuntos de contenido completamente diferentes. Con esta táctica, los motores de búsqueda están realmente programados para presentar contenido diferente a los robots de los motores de búsqueda que a los visitantes reales en un intento por mejorar las clasificaciones de búsqueda. Las páginas de entrada también son una técnica que se utiliza para engañar a los motores de búsqueda. En un esfuerzo por jugar con el sistema, las páginas falsas se llenarán de palabras clave. Pero cuando un usuario hace clic en el enlace en los resultados de búsqueda, será redirigido a una página completamente diferente. En lugar de recurrir a técnicas como estas, su empresa de SEO debería centrarse en crear una experiencia coherente para todos (o para todo) que visiten su sitio.

Contenido duplicado

Mencionamos anteriormente que el contenido es el rey. Pero solo reinarás si creas contenido original y de alta calidad para tu sitio. El SEO de sombrero negro a menudo implica algo que requiere mucho menos tiempo. En algunos casos, el contenido duplicado, ya sea de otras partes de su sitio web o de una fuente completamente diferente en Internet, se publicará en una nueva página para mejorar la clasificación. Además de la confusión que crea esta práctica con los bots de Google, plagiar contenido de fuentes sin crédito o permiso puede acarrearle problemas legales. Incluso copiar y pegar el mismo contenido de otro lugar en su propio sitio es una mala idea. En caso de duda, asegúrese de que su contenido sea totalmente único y relevante para su negocio.

Compra de enlaces

Sabemos que los vínculos de retroceso a su sitio pueden aumentar la autoridad de su dominio, pero algunas personas quieren una salida fácil. En lugar de esperar que un sitio de buena reputación se vincule con el suyo, es posible que se inclinen a comprar backlinks de estos sitios. Este método de optimización de pago por juego es algo que a Google realmente no le gusta. A menos que el sitio revele su patrocinio, la Comisión Federal de Comercio tampoco estará contenta con eso. Tenga cuidado con otros esquemas de enlaces (como la creación automatizada de enlaces o el intercambio excesivo de enlaces), ya que estos no tendrán un impacto positivo en su sitio al final. Si desea mejorar su perfil de vínculos de retroceso, cree contenido valioso y que se pueda compartir y desarrolle una estrategia de construcción de vínculos mutuamente beneficiosa.

Relleno de palabras clave

Lo crea o no, el SEO puede ser demasiado bueno. Si optimiza demasiado su contenido (lo que significa que está lleno hasta el borde con palabras clave hasta el punto en que parece antinatural), sus esfuerzos van a ser contraproducentes. Algunas personas optan por incluir palabras clave en su contenido o metaetiquetas, lo que significa que en realidad están usando demasiadas palabras clave. El resultado aquí es que el contenido a menudo parecerá poco natural e incluso puede ser ilegible. Google verá estas técnicas como señales de alerta y probablemente penalizará su sitio. Si bien necesita usar palabras clave para indicarle a Google de qué se trata su sitio, no puede permitirse el lujo de exagerar. En algunos casos, menos es más.

Hay muchas escuelas de pensamiento en la comunidad de marketing digital, lo que lleva a un espectro entre lo que consideramos SEO "bueno" y "malo". Lo que algunas personas ven como sombrero negro, otros podrían considerar más SEO de sombrero gris. Los métodos para la optimización de motores de búsqueda (y los trucos de SEO) varían mucho, particularmente porque el panorama de SEO continúa cambiando a medida que Google ajusta sus algoritmos.

White Hat vs Black Hat SEO: comprensión de los riesgos de Black Hat

Aquellos que optan por el SEO de sombrero negro son los forajidos de Internet. Pueden impresionarte con sus estribos brillantes y su artillería elegante, pero no se puede confiar en ellos. Y tarde o temprano, serán abatidos por el largo brazo de la ley. No siempre se detectan de inmediato, pero puede apostar a que cuando se haga justicia, será rápida y significativa.

En realidad, hay una serie de riesgos que asume cuando utiliza prácticas de SEO de sombrero negro. La más obvia, y la más mortífera, es que Google podría castigar severamente su sitio. En el mejor de los casos, su clasificación podría sufrir un gran impacto; en el peor de los casos, es posible que su sitio ni siquiera aparezca en las consultas de búsqueda. En última instancia, eso significa la destrucción total de su negocio. Si los clientes potenciales no pueden encontrarlo en línea, ¿cómo puede esperar mantenerse a flote en la era digital? Al considerar las tácticas de SEO de sombrero blanco frente a sombrero negro, la mayoría de los propietarios de negocios deciden que simplemente no vale la pena la posible penalización.

Cualquier acción realizada por Google puede ser devastadora, pero en realidad no es la única forma en que el SEO de sombrero negro puede dañar su negocio. Si está utilizando palabras clave irrelevantes o ni siquiera está considerando la experiencia del usuario, los bots no son los únicos que se darán cuenta. Sus visitantes humanos también se verán afectados, y no les gustará lo que vean. Su tasa de rebote probablemente aumentará (que es otra señal que Google tiene en cuenta al determinar las clasificaciones) y la confiabilidad general de su marca disminuirá. En realidad, esto podría hacer que los clientes leales lo dirijan hacia uno de sus competidores. Entonces, incluso si Google no lo penaliza de inmediato, es probable que sienta los efectos cuando los usuarios de la web humanos en vivo decidan que usted es inútil e irrelevante.

En cualquier caso, su decisión de tomar un atajo podría ser desastrosa. Aunque el SEO de sombrero blanco requiere un mayor compromiso de tiempo, la mayoría de los propietarios de negocios saben que todo lo que vale la pena hacer vale la pena hacerlo bien.

¿Son realmente tan diferentes el sombrero negro y el sombrero blanco?

Hemos enfrentado el SEO de sombrero blanco contra sombrero negro aquí para ayudarlo a comprender la gravedad de elegir violar las reglas de Google. Si bien ahora sabe que no debería usar tácticas de SEO de sombrero negro, eso no significa que no sean valiosas a su manera. De hecho, explica un experto, Neil Patel, "el SEO de sombrero negro es simplemente una buena estrategia que salió mal". Es, como él dice, "la exageración malsana de una estrategia de SEO de sombrero blanco ... el sombrero negro toma las estrategias de SEO de sombrero blanco y las magnifica a niveles peligrosos".

Lo que dice Patel tiene mucho sentido. El SEO de sombrero negro a menudo comienza con lo que funciona con el sombrero blanco, pero a menudo lleva mucho más tiempo construirlo y aumenta el volumen hasta 11. Los analistas que rompen las reglas de Google quieren lo mismo que las agencias de SEO de sombrero blanco; simplemente están dispuestos a hacer todo lo posible para obtener los resultados que desean. Su lema es ir a lo grande o volver a casa, y están dispuestos a pagar el precio potencial.

Sin embargo, en el núcleo de ambos tipos de SEO se encuentran muchas de las mismas prácticas. El SEO de sombrero blanco, sombrero negro y sombrero gris utilizará investigación de palabras clave, ubicación de contenido, perfiles de backlinks, etiquetas optimizadas y texto de anclaje, y más. Es la forma en que se ejecutan estas prácticas lo que aclara las diferencias entre las dos filosofías. Cuando las técnicas se llevan al extremo, a menudo se clasifican como sombrero negro. Pero siempre que no viole las pautas de Google e implemente ciertas prácticas de manera reflexiva y relevante, sus métodos probablemente se clasificarían como un sombrero blanco. Puede ser una línea muy fina, por lo que es mejor trabajar con una empresa que esté bien versada en las prácticas de SEO de sombrero blanco y que pueda optimizar su sitio de la manera correcta.

Cómo saber si una empresa de SEO es White Hat

La mayoría de las agencias serán sinceras sobre el hecho de que utilizan SEO de sombrero blanco. Después de todo, es un punto de venta clave e instantáneamente le dice mucho sobre su ética y su enfoque general del marketing digital. Querrán que sepa que siguen las pautas de Google y que no supondrán un daño potencial para su negocio con las técnicas que utilizan. Cuando su empresa de SEO de marca blanca también utiliza tácticas de SEO de sombrero blanco, se compromete éticamente a seguir estas pautas lo más cerca posible.

Por supuesto, es posible que una agencia pueda estirar la verdad y afirmar que usan tácticas de sombrero blanco cuando en realidad no lo hacen. Teniendo en cuenta el hecho de que el sombrero negro no es ético, no es tan difícil asumir que a algunas agencias incrédulas no les importaría mentir a sus clientes; si están viendo resultados, es posible que no estén dispuestos a hacer preguntas. Esta no es necesariamente la norma, pero ilustra por qué es importante ser diligente al contratar una empresa de SEO.

Hay algunas señales de alerta a tener en cuenta al embarcarse en este proceso de detección de SEO de sombrero blanco vs sombrero negro. Una agencia determinada podría estar utilizando técnicas de SEO de sombrero negro si.

• • • Sus resultados suenan demasiado buenos para ser verdad
    • Son reservados sobre sus servicios y cómo logran resultados.
    • Hacen promesas relacionadas con los plazos o las ubicaciones de clasificación.
    • Garantizan un aumento del tráfico
    • Ni siquiera mencionan el SEO de sombrero blanco en su sitio web.
    • Su sitio web no brinda información del personal ni ubicación
    • Experimenta una caída repentina en las clasificaciones (y no hay una actualización del algoritmo de Google a la que culpar)

Si bien estos no son los únicos signos de que podría estar lidiando con una agencia de sombrero negro, se encuentran entre los más evidentes. Y si detecta alguno de estos signos, debe huir y buscar otro proveedor. Un poco de búsqueda en Google también puede ayudarlo a evitar algunos de los peores infractores.

Por qué usar sombrero blanco (incluso después del Día del Trabajo)

Al comparar el SEO de sombrero blanco con el de sombrero negro, está bastante claro que seguir la ruta del SEO de sombrero negro puede resultar en algunas penalizaciones masivas. Cuando dirige un negocio, probablemente no pueda darse el lujo de correr riesgos innecesarios. Si bien hay algunos aspectos del SEO de sombrero blanco que nunca serán seguros, puede estar bastante seguro de que tratar de hacer trampa para alcanzar el éxito no dará sus frutos.

Claro, es tentador optar por una estrategia que promete resultados rápidos e impresionantes. Y hay algunas personas que creen genuinamente que no pueden ganar si siguen las reglas. Pero esto simplemente no es cierto. Al igual que en otras áreas de la vida, no existen atajos. Las empresas que se guían por su ética (y que entienden que los resultados duraderos no ocurren de la noche a la mañana) probablemente tengan más éxito a largo plazo, tanto en SEO como en otros aspectos importantes de su negocio. Y seamos realistas: ¿no preferirías ser conocido por tu integridad y tu experiencia que por intentar engañar tanto a Google como a tus clientes?

White Hat vs Black Hat SEO - Palabras finales

Se necesita tiempo para aumentar el tráfico de manera orgánica, pero tener paciencia y confiar en el proceso se reflejará mejor en su negocio en el futuro. No solo se posicionará como un líder de la industria, sino que también se asegurará de que su clasificación y tráfico sigan aumentando, en lugar de ser solo un breve destello en la sartén. Incluso si aumentara su tráfico y su clasificación temporalmente con tácticas de sombrero negro, tendrá que preguntarse: ¿realmente desea basar su negocio en el engaño y la conducta poco profesional? Si desea posicionar su negocio para un éxito duradero y ser visto como una organización de renombre, el SEO de sombrero blanco es realmente su única opción aquí. Tiene demasiado en juego para tomar atajos, ¡y su negocio se merece algo mejor!

En la batalla del SEO de sombrero blanco vs sombrero negro, ¿cuál elegirás?