白帽与黑帽 SEO – 选择哪种策略？

当您在数字时代拥有一家企业时，搜索引擎优化的概念对您来说可能并不完全陌生。 SEO 是一种更有机的网络营销形式，可以让潜在客户找到您。 但是，有很多方法可以针对搜索引擎优化您的网站——并非所有方法都获得了 Google 的认可。 本质上，互联网的狂野西部分为两个截然不同的阵营：好人和坏人。 白帽与黑帽 SEO。

你戴的帽子决定了你获胜的策略。 您想公平竞争并让您的努力不言自明吗？ 或者你宁愿玩脏，不惜一切代价？ 为了以正确的方式提高您的排名并保持真正有助于您的业务的持久结果，您需要了解这两种策略（白帽与黑帽 SEO）之间的一些主要区别。 明智地选择，否则你最终可能会失去一切，让下一个滚进城里的人。

什么是白帽 SEO？

诚然，SEO 有点神秘。 有些事情我们不确定。 但知名的 SEO 分析师对特定因素有一定的把握：即 Google 不会遵守的内容。 该公司并不总是非常热情，让许多搜索引擎优化机构对他们认为谷歌想要看到的东西做出有根据的猜测。 但是众所周知的互联网守门人已经制定了一些关于什么是不允许的和什么是推荐的规则。

白帽 SEO 策略遵循 Google Search Console 中概述的最佳实践。 这些最佳实践真正专注于为人类用户创造最佳体验，而不是试图通过吸引 Google 的爬虫来玩弄系统。 从本质上讲，致力于白帽 SEO 的机构致力于为其客户实现有机的、价值驱动的结果。 他们不会试图欺骗自己的成功之路，而是会为人类受众创建相关内容，并专注于确保用户体验尽可能达到最佳。 他们还对长期、持久的策略更感兴趣，而不是对快速消失的快速修复感兴趣。

白帽 SEO 的常见示例

搜索引擎优化是一个复杂的过程，因此机构采用许多技术来实现他们所追求的结果也就不足为奇了。 使用白帽 SEO 策略的机构通常会关注。

移动可用性

为了用户体验，2018 年的网站需要具有响应性——这意味着它们在任何设备上都提供相同的用户体验。 您的网站不仅可以在移动设备上查看，还必须为通过智能手机或平板电脑访问的用户提供相同的高质量体验。 优先考虑这一点的 SEO 机构将把人类用户放在首位，并将遵循谷歌的建议（并承认谷歌索引网站的方式最近发生的变化）。

内容创作

您可能听说过“内容为王”这句话。 尽管最近几个月 Google 的算法发生了所有变化，但您网站内容的质量仍然非常重要。 您的内容不仅是优化相关关键字的好地方，而且还是向您的受众提供有趣和有用信息的最佳方式。 如果您将自己定位为值得信赖的内容资源，您可能会成为行业的领导者（并且可能会因排名的提高而获得奖励）。 当然，您无法通过单薄、混乱或完全不相关的内容来实现这些结果——这就是为什么专注于优质内容无疑是一种白帽策略。 当谈到白帽与黑帽 SEO 时，无关紧要的关键字填充内容不会为您赢得好人地位。

链接建设

虽然肯定有一些不道德的方法可以为您的网站获得理想的反向链接，但建立链接是一种有益的策略，它可以增加您的流量和可信度，同时向另一方提供有价值的东西（例如，高质量的内容）。 拥有多样化的相关反向链接配置文件告诉 Google，您的网站信誉良好，而其他备受推崇的网站也喜欢您所说的； 当他们链接到您时，他们基本上是在给您信任票。 也就是说，并非所有反向链接都是平等的——获得它们也不是“确定的事情”。 但这实际上就是为什么 Google 可能会因为您的网站拥有它认为值得的网站而奖励您的网站。

相关关键字使用

有一些方法可以利用实际上对您不利的关键字（我们稍后会介绍）。 但是，如果您的网站使用相关关键字来帮助您的访问者找到您并了解您的业务是什么，那么他们就会为您带来优势。 您的 SEO 机构可能会制定一种策略，将长尾关键字词组和面向本地的关键字组合起来，以吸引那些在您所在地区搜索特定查询的人，并使用一些更广泛的关键字来提供上下文并使您的内容感觉更自然读。

当然，这些技术只是白帽 SEO 机构将包含在给定策略中的一小部分示例。 但它们是最知名的——有时，最容易出错（特别是如果你边学边学！）。

最终，即使您对这些 SEO 策略有基本的了解，也最好与专业人士合作。 在某些情况下，白帽 SEO 与黑帽 SEO 之间的界限可能非常好； 在其他人中，这很明显。 如果您站在 SEO 法律的错误一边，您可能会遭受后果……而且它可能不会很漂亮。 关于这一点，让我们谈谈 SEO 丑陋的一面：黑帽。

什么是黑帽 SEO？

还记得我们之前所说的关于白帽 SEO 的道德规范以及它如何遵守 Google 的准则吗？ 您可能已经猜到了，但黑帽 SEO 本质上是相反的。 就白帽与黑帽 SEO 而言，有时存在一些灰色区域（灰帽 SEO），但出于所有意图和目的，黑帽 SEO 策略明确无视并公然蔑视 Google 制定的规则——所有这些都在个人利益的名称。

虽然白帽 SEO 被认为是一种更有机的策略，专注于人类读者，但黑帽 SEO 旨在通过试图欺骗谷歌的机器人来快速获得结果。 它们可能是故意违反 Google 政策的 SEO 黑客。 尽管其不道德的基础，黑帽 SEO 往往是诱人的——尤其是对于正在苦苦挣扎的初创公司和小企业——因为使用这些技术的人会做出承诺。 但您应该记住，良好的 SEO 并不能保证。

其实不应该有。 任何说他们可以在一夜之间提高您的排名或在不到一个月的时间内将您的流量增加一倍的人都是那种有桥梁可以卖掉您并且一旦他们有钱就会跑掉的人。

我们并不是说每个使用黑帽 SEO 黑客的机构都是彻头彻尾的罪犯。 如果您选择与他们合作，他们实际上可能不会欺骗您。 他们甚至可能似乎兑现了这些承诺——起初。 但是，当您选择违反 Google 的指导方针时，您就是在玩火……而且您可能会被烧死。

黑帽 SEO 的常见示例

如果您想站在 SEO 法律的正确一边，重要的是能够在白帽与黑帽 SEO 的概念中识别这些黑帽技术。 如果你发现了它们，就跑并躲起来。 无论你做什么，都不要参与诸如……

伪装和门口页

白帽 SEO 注重完整性，并为人类和机器人访问者提供积极的体验。 但是黑帽 SEO 经常努力在我们（和谷歌）的眼睛上拉羊毛。 例如，伪装的做法实际上向人类和机器人展示了两组完全不同的内容。 通过这种策略，搜索引擎实际上被编程为向搜索引擎机器人呈现与真实访问者不同的内容，以试图提高搜索排名。 门口页也是一种用来欺骗搜索引擎的技术。 为了玩弄系统，虚假页面将填充关键字。 但是当用户点击搜索结果中的链接时，他们将被重定向到一个完全不同的页面。 您的 SEO 公司应该专注于为访问您网站的每个人（或所有事物）创造一致的体验，而不是诉诸此类技术。

重复内容

我们之前提到过内容为王。 但是，只有为您的网站创建原创的、高质量的内容，您才能成为至高无上的人。 黑帽 SEO 通常涉及的时间要少得多。 在某些情况下，重复的内容（来自您网站的其他部分或来自互联网上完全不同的来源）将发布在新页面上以提高排名。 除了混淆之外，这种做法还会造成 Google 的机器人，在没有信用或许可的情况下抄袭来自来源的内容会使您陷入法律困境。 即使从您自己网站的其他地方复制和粘贴相同的内容也是一个坏主意。 如有疑问，请确保您的内容完全独特且与您的业务相关。

购买链接

我们知道指向您网站的反向链接可以提高您的域权限，但有些人想要简单的方法。 与其希望信誉良好的站点会链接回他们自己的站点，他们可能更倾向于从这些站点实际购买反向链接。 这种按游戏付费的优化方法是谷歌真正不喜欢的。 除非该网站披露您的赞助，否则联邦贸易委员会也不会对此感到高兴。 也要注意其他链接方案（例如自动创建链接或过多的链接交换），因为这些最终不会对您的网站产生积极影响。 如果您想改善您的反向链接配置文件，请创建一些高度共享且有价值的内容，并制定互惠互利的链接构建策略。

关键字填充

信不信由你，SEO 的好处太多了。 如果您过度优化您的内容（意味着它被关键字填满，以至于看起来不自然），您的努力将适得其反。 有些人选择在他们的内容或元标签中使用关键字，这意味着他们实际上使用了太多的关键字。 这里的结果是内容通常看起来不自然，甚至可能无法阅读。 Google 会将这些技术视为危险信号，并可能会惩罚您的网站。 虽然您确实需要使用关键字向 Google 表明您的网站是关于什么的，但您不能太过分。 在某些情况下，少即是多。

数字营销社区中有许多流派，导致我们认为“好”和“坏”搜索引擎优化之间存在差异。 有些人认为是黑帽，其他人可能会考虑更多的灰帽 SEO。 成功的搜索引擎优化（和 SEO 技巧）的方法千差万别，特别是因为随着 Google 调整其算法，SEO 格局不断变化。

白帽与黑帽 SEO – 了解黑帽的风险

那些选择黑帽 SEO 的人是互联网的不法之徒。 他们可能会用闪亮的马镫和精美的大炮给你留下深刻印象，但他们不值得信任。 迟早，他们会被法律的长臂推翻。 他们并不总是被立即抓住，但你可以打赌，当正义得到伸张时，它会迅速而重要。

当您使用黑帽 SEO 实践时，实际上存在许多风险。 最明显——也是最致命的——是你的网站可能会受到谷歌的严厉惩罚。 充其量，您的排名可能会受到巨大打击； 在最坏的情况下，您的网站甚至可能根本不会出现在搜索查询中。 最终，这意味着对您的业务的彻底破坏。 如果潜在客户无法在网上找到您，您怎么能指望在数字时代保持生计？ 在考虑白帽与黑帽 SEO 策略时，大多数企业主认为这根本不值得潜在的惩罚。

谷歌采取的任何行动都可能是毁灭性的，但这实际上并不是黑帽 SEO 损害您业务的唯一方式。 如果您使用了不相关的关键字或什至不考虑用户体验，机器人并不是唯一会注意到的人。 您的人类访客也会受到影响 - 他们不会喜欢他们所看到的。 您的跳出率可能会增加（这是 Google 在确定排名时考虑的另一个信号），而您的整体品牌可信度将动摇。 这实际上可能会导致忠实的客户将其推向您的竞争对手之一。 因此，即使您没有立即受到 Google 的处罚，当真实的人类网络用户认为您没有帮助和无关紧要时，您也可能会感受到影响。

无论哪种情况，您选择走捷径的决定都可能是灾难性的。 尽管白帽 SEO 需要更多的时间投入，但大多数企业主都知道，任何值得做的事情都值得做好。

黑帽和白帽真的那么不同吗？

我们在这里对白帽 SEO 与黑帽 SEO 进行了对比，以帮助您了解选择违反 Google 规则的严重性。 虽然您现在知道不应该使用黑帽 SEO 策略，但这并不意味着它们以自己的方式没有价值。 事实上，专家尼尔帕特尔解释说，“黑帽搜索引擎优化只是一个出错的好策略。” 正如他所说，这是“白帽 SEO 策略的不健康夸大……黑帽采用白帽 SEO 策略并将其放大到危险的水平。”

帕特尔说的很有道理。 黑帽 SEO 通常会从对白帽有效的方法开始——但通常需要更长的时间来构建——并将数量提高到 11。违反谷歌规则的分析师想要白帽 SEO 机构所做的同样的事情； 他们只是愿意不遗余力地获得他们想要的结果。 他们的座右铭是要么做大，要么回家，他们愿意付出潜在的代价。

然而，这两种 SEO 的核心是许多相同的做法。 白帽、黑帽和灰帽 SEO 将利用关键字研究、内容放置、反向链接配置文件、优化标签和锚文本等。 正是这些实践的执行方式使两种哲学之间的差异变得清晰。 当技术发挥到极致时，它们通常被归类为黑帽。 但是只要您不违反 Google 的准则并以深思熟虑和相关的方式实施某些实践，您的方法可能会被归类为白帽子。 这可能是一条很好的路线，这就是为什么最好与精通白帽 SEO 实践并且可以以正确方式优化您的网站的公司合作的原因。

如何判断一家 SEO 公司是否是白帽公司

大多数机构都会坦率地承认他们使用白帽 SEO 的事实。 毕竟，这是一个关键卖点，可以立即告诉您很多有关他们的道德规范和数字营销整体方法的信息。 他们会希望您知道他们遵循 Google 的准则，并且不会使用他们使用的技术对您的业务造成潜在危害。 当您的白标 SEO 公司也使用白帽 SEO 策略时，他们就做出了尽可能严格遵循这些准则的道德承诺。

当然，机构可能会夸大事实并声称他们在实际上不使用白帽策略时使用了白帽策略。 考虑到黑帽子是不道德的这一事实，假设一些不相信的机构不介意向他们的客户撒谎，并没有那么远。 如果他们看到结果，他们可能不会提出问题。 这不一定是常态，但它说明了为什么在聘请 SEO 公司时勤奋很重要。

在开始这个白帽与黑帽 SEO 检测过程时，需要注意一些危险信号。 如果某个特定机构可能正在使用黑帽 SEO 技术。

• • • 他们的结果听起来好得令人难以置信
    • 他们对他们的服务以及他们如何取得成果保密
    • 他们做出有关时间表或排名位置的承诺
    • 他们保证增加流量
    • 他们甚至没有在他们的网站上提到白帽 SEO
    • 他们的网站不提供员工信息或位置
    • 你的排名突然下降（而且没有谷歌算法更新可归咎于）

虽然这些不是您可能与黑帽机构打交道的唯一迹象，但它们是最明显的迹象之一。 如果你发现这些迹象中的任何一个，你应该逃跑并寻找另一个供应商。 一点点谷歌搜索也可以帮助你避免一些最严重的罪犯。

为什么要戴白帽子（即使在劳动节之后）

当比较白帽和黑帽 SEO 时，很明显，走黑帽 SEO 路线会导致一些巨大的惩罚。 当您经营一家企业时，您可能无法承担不必要的风险。 虽然即使是白帽 SEO 也有某些方面永远不会是确定的事情，但您可以非常确信，试图欺骗自己的成功之路不会有回报。

当然，采用一种承诺快速且令人印象深刻的结果的策略是很诱人的。 还有一些人真的相信，如果他们按规则行事，他们就赢不了。 但这根本不是真的。 就像生活中的其他领域一样，没有捷径可走。 以道德为指导的公司（并且明白持久的结果不会在一夜之间发生）从长远来看可能会更成功——无论是在 SEO 还是在其业务的其他重要方面。 让我们面对现实：难道您不想以自己的诚信和专业知识而闻名，而不是试图欺骗 Google 和您的客户吗？

白帽与黑帽 SEO – 最后的话

有机地增加流量需要时间，但耐心和信任这个过程将更好地反映您的业务。 您不仅将自己定位为行业领导者，而且还将确保您的排名和流量不断增加，而不仅仅是昙花一现。 即使您要使用黑帽策略暂时增加流量和排名，您也必须问自己：您真的希望以欺骗和不专业的行为为基础开展业务吗？ 如果您想将您的业务定位为持久成功并被视为信誉良好的组织，那么白帽 SEO 确实是您唯一的选择。 您有太多的事情要走捷径——您的业务值得更好的！

在白帽与黑帽SEO的较量中，你会选择哪一个？