White Hat vs Black Hat SEO – jaką strategię wybrać?

Kiedy prowadzisz firmę w erze cyfrowej, koncepcja optymalizacji pod kątem wyszukiwarek prawdopodobnie nie jest ci całkowicie obca. SEO to bardziej organiczna forma marketingu internetowego, która pozwala potencjalnym klientom Cię znaleźć. Istnieje jednak wiele sposobów optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek – i nie wszystkie z nich otrzymują pieczęć aprobaty Google. Zasadniczo Dziki Zachód Internetu dzieli się na dwa różne obozy: dobrych i złych. Biały kapelusz vs czarny kapelusz SEO.

Kapelusz, który nosisz, określa strategie, których użyjesz, aby wygrać. Chcesz grać fair i niech twoje wysiłki mówią same za siebie? A może wolisz grać brudno, bez względu na cenę? Aby poprawić swoje rankingi we właściwy sposób i utrzymać trwałe wyniki, które naprawdę pomogą Twojemu biznesowi, musisz zrozumieć niektóre z głównych różnic między tymi dwiema taktykami (biały kapelusz vs czarny kapelusz SEO). Wybierz mądrze, albo możesz stracić wszystko na rzecz następnego hombre, który wjedzie do miasta.

Co to jest SEO White Hat?

Trzeba przyznać, że SEO to trochę tajemnica; są rzeczy, których nie wiemy na pewno. Ale renomowani analitycy SEO są pewni konkretnych czynników, a mianowicie tego, czego Google nie będzie przestrzegać. Firma nie zawsze była bardzo otwarta, pozostawiając wiele agencji SEO, aby zgadywały, co według nich Google chce zobaczyć. Ale przysłowiowy strażnik internetu ustalił pewne zasady dotyczące tego, co jest niedozwolone, a co jest zalecane.

Strategie White Hat SEO są zgodne z najlepszymi praktykami opisanymi w Google Search Console. Te najlepsze praktyki naprawdę koncentrują się na stworzeniu najlepszego doświadczenia dla użytkownika, a nie na próbie oszukania systemu przez odwoływanie się do robotów Google. Zasadniczo agencja, która angażuje się w white hat SEO, jest zaangażowana w osiąganie organicznych, opartych na wartości wyników dla swoich klientów. Zamiast próbować oszukiwać drogę do sukcesu, stworzą odpowiednie treści dla ludzkich odbiorców i skupią się na tym, aby wrażenia użytkownika były jak najlepsze. Są również bardziej zainteresowani długoterminowymi, trwałymi strategiami niż szybkimi poprawkami, które równie szybko zanikają.

Typowe przykłady SEO White Hat

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to złożony proces, więc nie dziwi fakt, że agencje stosują wiele technik, aby osiągnąć pożądane wyniki. Agencja stosująca taktyki SEO typu „white hat” zazwyczaj skupia się na nich.

Użyteczność mobilna

W trosce o wygodę użytkownika, strony internetowe w 2018 r. muszą być responsywne – co oznacza, że ​​zapewniają takie same wrażenia użytkownika na dowolnym urządzeniu. Twoja witryna musi być nie tylko widoczna na urządzeniach mobilnych, ale także musi zapewniać tę samą wysoką jakość użytkownikom, którzy odwiedzają ją ze smartfona lub tabletu. Agencja SEO, która nada temu priorytet, postawi ludzi na pierwszym miejscu i będzie postępować zgodnie z zaleceniami Google (i uwzględni ostatnie zmiany w sposobie indeksowania witryn przez Google).

Tworzenie treści

Być może słyszałeś wyrażenie „treść jest królem”. Nawet przy wszystkich zmianach w algorytmie Google, które zostały wprowadzone w ostatnich miesiącach, jakość treści Twojej witryny nadal ma ogromne znaczenie. Twoje treści to nie tylko doskonałe miejsce do optymalizacji pod kątem trafnych słów kluczowych, ale także najlepszy sposób na dostarczanie interesujących i pomocnych informacji odbiorcom. Jeśli zaprezentujesz się jako godny zaufania zasób ze swoimi treściami, możesz stać się liderem w swojej branży (i możesz zostać nagrodzony poprawą w rankingu). Oczywiście nie można osiągnąć tych wyników za pomocą cienkiej, mylącej lub całkowicie nieistotnej treści – dlatego skupienie się na lepszych treściach jest niewątpliwie taktyką białego kapelusza. Jeśli chodzi o SEO White Hat vs Black Hat, nieistotne treści wypełnione słowami kluczowymi nie zapewnią Ci statusu dobrego faceta.

Budynek łączący

Chociaż z pewnością istnieją pozbawione skrupułów sposoby na uzyskanie pożądanych linków zwrotnych do Twojej witryny, budowanie linków jest korzystną strategią, która może zwiększyć ruch i Twoją wiarygodność, zapewniając jednocześnie coś wartościowego (np. wysokiej jakości treści) innej stronie. Posiadanie zróżnicowanego profilu odpowiednich linków zwrotnych informuje Google, że Twoja witryna ma dobrą reputację, a inne wysoko cenione witryny lubią to, co masz do powiedzenia; kiedy łączą się z tobą, w zasadzie dają ci swój wotum zaufania. To powiedziawszy, nie wszystkie linki zwrotne są sobie równe – ani ich uzyskanie nie jest „pewną rzeczą”. Ale właśnie dlatego Google może nagradzać Twoją witrynę za posiadanie tych, które uzna za godne.

Odpowiednie użycie słowa kluczowego

Istnieją sposoby wykorzystania słów kluczowych, które mogą działać przeciwko tobie (omówimy je później). Ale jeśli Twoja witryna używa trafnych słów kluczowych, które mogą pomóc odwiedzającym Cię znaleźć i zrozumieć, o co chodzi w Twojej firmie, wtedy będą działać na Twoją korzyść. Twoja agencja SEO prawdopodobnie opracuje strategię obejmującą mieszanie długich fraz kluczowych i słów kluczowych zorientowanych lokalnie, aby przyciągnąć uwagę tych, którzy szukają konkretnych zapytań w Twojej okolicy, oraz kilka szerszych słów kluczowych, aby zapewnić kontekst i sprawić, by treść była bardziej naturalna, gdy czytać.

Techniki te to oczywiście tylko niewielka próbka tego, co agencje white hat SEO uwzględnią w danej strategii. Ale są jednymi z najbardziej rozpoznawalnych – a czasami najłatwiej się pomylić (zwłaszcza jeśli uczysz się na bieżąco!).

Ostatecznie, nawet jeśli masz podstawową wiedzę na temat tych taktyk SEO, najlepiej współpracować z profesjonalistą. W niektórych przypadkach granica między SEO białym kapeluszem a czarnym kapeluszem może być bardzo cienka; w innych jest to dość oczywiste. Jeśli jesteś po złej stronie prawa SEO, prawdopodobnie poniesiesz konsekwencje… i prawdopodobnie nie będzie to ładne. W związku z tym porozmawiajmy trochę o brzydszej stronie SEO: czarnym kapeluszu.

Co to jest SEO Black Hat?

Pamiętasz, co powiedzieliśmy wcześniej o etycznym SEO w białych kapeluszach i jak przestrzega ono wytycznych Google? Być może już zgadłeś, ale black hat SEO to w zasadzie coś przeciwnego. Jeśli chodzi o SEO typu white hat vs black hat, czasami pojawiają się szare obszary (grey hat SEO), ale dla wszystkich celów i celów, taktyki black hat SEO wyraźnie ignorują i otwarcie lekceważą zasady wprowadzone przez Google – wszystko w nazwa osobistego zysku.

Podczas gdy white hat SEO jest uważane za bardziej organiczną strategię, która koncentruje się na ludzkich czytelnikach, black hat SEO jest nastawiony na uzyskanie szybkich wyników, próbując oszukać boty Google. Mogą to być hacki SEO, które świadomie naruszają zasady Google. Pomimo swoich nieetycznych podstaw, black hat SEO jest często kuszące – zwłaszcza dla start-upów i małych firm, które zmagają się z problemami – ze względu na obietnice złożone przez tych, którzy korzystają z tych technik. Należy jednak pamiętać, że dobre pozycjonowanie nie daje gwarancji.

Właściwie nie powinno być. Każdy, kto twierdzi, że może podnieść Twoje rankingi z dnia na dzień lub podwoić ruch w mniej niż miesiąc, jest osobą, która miałaby pomost do sprzedania i uciekłaby, gdy tylko zdobędzie Twoje pieniądze.

Nie mówimy, że każda agencja, która wykorzystuje hacki typu black hat SEO, jest jawnymi przestępcami. Mogą nie oszukiwać Cię, jeśli zdecydujesz się z nimi współpracować. Mogą nawet wydawać się, że dotrzymują tych obietnic – na początku. Ale kiedy zdecydujesz się postępować wbrew wytycznym Google, igrasz z ogniem… i prawdopodobnie zostaniesz spalony.

Typowe przykłady Black Hat SEO

Jeśli chcesz pozostać po właściwej stronie prawa SEO, ważne jest, aby umieć rozpoznać te techniki black hat w ramach koncepcji white hat vs black hat SEO. Jeśli je zauważysz, uciekaj i chowaj się. Cokolwiek robisz, nie angażuj się w taktyki takie jak…

Strony maskowania i przejścia

White hat SEO koncentruje się na uczciwości i zapewnia pozytywne wrażenia zarówno użytkownikom, jak i botom. Ale black hat SEO często stara się zamydlić nasze (i Google) oczy. Na przykład praktyka maskowania pokazuje ludziom i botom dwa zupełnie różne zestawy treści. Dzięki tej taktyce wyszukiwarki są tak naprawdę zaprogramowane, aby prezentować inne treści botom wyszukiwarek niż prawdziwym odwiedzającym, próbując poprawić rankingi wyszukiwania. Strony przejściowe są również techniką wykorzystywaną do oszukiwania wyszukiwarek. Aby oszukać system, fałszywe strony będą wypełnione słowami kluczowymi. Ale kiedy użytkownik kliknie link w wynikach wyszukiwania, zostanie przekierowany na zupełnie inną stronę. Zamiast uciekać się do takich technik, Twoja firma SEO powinna skupić się na tworzeniu spójnego doświadczenia dla wszystkich (lub wszystkiego) odwiedzających Twoją witrynę.

Zduplikowana treść

Wspomnieliśmy wcześniej, że treść jest królem. Ale będziesz królować tylko wtedy, gdy stworzysz oryginalne, wysokiej jakości treści dla swojej witryny. Black hat SEO często wiąże się z czymś znacznie mniej czasochłonnym. W niektórych przypadkach zduplikowana treść – z innych części Twojej witryny lub z zupełnie innego źródła w Internecie – zostanie opublikowana na nowej stronie, aby poprawić ranking. Oprócz zamieszania, ta praktyka tworzy w przypadku botów Google, plagiatowanie treści ze źródeł bez kredytu lub pozwolenia może spowodować kłopoty prawne. Nawet kopiowanie i wklejanie tej samej treści z innego miejsca we własnej witrynie to zły pomysł. W razie wątpliwości upewnij się, że Twoje treści są całkowicie wyjątkowe i odpowiednie dla Twojej firmy.

Kupowanie linków

Wiemy, że linki zwrotne do Twojej witryny mogą zwiększyć Twój autorytet domeny, ale niektórzy chcą łatwego wyjścia. Zamiast mieć nadzieję, że witryna o dobrej reputacji powróci do swojej własnej, mogą być skłonni do zakupu linków zwrotnych z tych witryn. Ta metoda optymalizacji typu „płatna za grę” jest czymś, czego Google naprawdę nie lubi. Jeśli witryna nie ujawni twojego sponsorowania, Federalna Komisja Handlu również nie będzie z tego zadowolona. Uważaj również na inne schematy linków (takie jak automatyczne tworzenie linków lub nadmierna wymiana linków), ponieważ ostatecznie nie będą one miały pozytywnego wpływu na Twoją witrynę. Jeśli chcesz ulepszyć swój profil linków zwrotnych, stwórz kilka wartościowych treści, które można udostępniać i opracuj obopólnie korzystną strategię budowania linków.

Wypychanie słów kluczowych

Wierz lub nie, ale z SEO może być zbyt wiele dobrego. Jeśli nadmiernie zoptymalizujesz treść (co oznacza, że ​​jest wypełniona po brzegi słowami kluczowymi do tego stopnia, że ​​wygląda nienaturalnie), twoje wysiłki przyniosą odwrotny skutek. Niektórzy ludzie decydują się na zapychanie treści lub metatagów słowami kluczowymi, co oznacza, że ​​w rzeczywistości używają zbyt wielu słów kluczowych. W rezultacie treść często wygląda nienaturalnie, a nawet może być nieczytelna. Google będzie postrzegać te techniki jako sygnały ostrzegawcze i prawdopodobnie będzie karać Twoją witrynę. Chociaż musisz używać słów kluczowych, aby zasygnalizować Google, o co chodzi w Twojej witrynie, nie możesz sobie pozwolić na przesadzenie. W niektórych przypadkach mniej znaczy więcej.

W społeczności marketingu cyfrowego istnieje wiele szkół myślenia, które prowadzą do spektrum pomiędzy tym, co uważamy za „dobre” i „złe” SEO. To, co niektórzy postrzegają jako czarny kapelusz, inni mogą uznać za bardziej szare SEO. Metody skutecznej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (i hacków SEO) są bardzo różne, szczególnie dlatego, że krajobraz SEO wciąż się zmienia, gdy Google poprawia swoje algorytmy.

White Hat vs Black Hat SEO – Zrozumienie zagrożeń związanych z Black Hat

Ci, którzy decydują się na black hat SEO, są wyjęci spod prawa internetu. Mogą zaimponować lśniącymi strzemionami i fantazyjną artylerią, ale nie można im ufać. I prędzej czy później zostaną pokonani przez długie ramię prawa. Nie zawsze są od razu łapani, ale możesz się założyć, że kiedy zostanie wymierzona sprawiedliwość, będzie ona szybka i znacząca.

W rzeczywistości istnieje wiele zagrożeń, które podejmujesz, korzystając z praktyk czarnego SEO. Najbardziej oczywistym – i najbardziej śmiertelnym – jest to, że Twoja witryna może zostać surowo ukarana przez Google. W najlepszym razie twoje rankingi mogą mieć ogromny cios; w najgorszym przypadku Twoja witryna może w ogóle nie pojawiać się w zapytaniach wyszukiwania. Ostatecznie oznacza to całkowite zniszczenie Twojej firmy. Jeśli potencjalni klienci nie mogą znaleźć Cię w Internecie, jak możesz oczekiwać, że utrzymasz się na powierzchni w erze cyfrowej? Rozważając taktyki SEO typu white hat vs black hat, większość właścicieli firm decyduje, że po prostu nie jest to warte potencjalnej kary.

Wszelkie działania podjęte przez Google mogą być druzgocące, ale w rzeczywistości nie jest to jedyny sposób, w jaki black hat SEO może zaszkodzić Twojej firmie. Jeśli używasz nietrafnych słów kluczowych lub nawet nie zastanawiasz się nad wrażeniami użytkownika, boty nie są jedynymi, które zwrócą uwagę. Wpłynie to również na twoich ludzkich gości – i nie spodoba im się to, co zobaczą. Twój współczynnik odrzuceń prawdopodobnie wzrośnie (co jest kolejnym sygnałem, który Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingów), a ogólna wiarygodność Twojej marki spadnie. Może to w rzeczywistości spowodować, że lojalni klienci będą rzucać się w oczy jednemu z Twoich konkurentów. Więc nawet jeśli nie zostaniesz od razu ukarany przez Google, prawdopodobnie odczujesz skutki, gdy żyjący użytkownicy internetu zdecydują, że jesteś nieprzydatny i nieistotny.

W obu przypadkach Twoja decyzja o skróceniu może być katastrofalna. Chociaż white hat SEO wymaga większego zaangażowania czasowego, większość właścicieli firm wie, że wszystko, co warto zrobić, warto robić dobrze.

Czy czarny kapelusz i biały kapelusz naprawdę różnią się tak bardzo?

Postawiliśmy tutaj przeciwko sobie SEO białych kapeluszy i czarnych kapeluszy, aby pomóc Ci zrozumieć powagę decyzji o naruszeniu zasad Google. Chociaż już wiesz, że nie powinieneś używać taktyk black hat SEO, nie oznacza to, że nie są one wartościowe na swój sposób. Ekspert, Neil Patel, wyjaśnia: „Black hat SEO to po prostu dobra strategia, która się nie udała”. To, jak sam mówi, „niezdrowa przesada strategii SEO białego kapelusza… czarny kapelusz bierze strategie SEO białych kapeluszy i powiększa je do niebezpiecznych poziomów”.

To, co mówi Patel, ma sens. SEO dla czarnych kapeluszy często zaczyna od tego, co działa w przypadku białego kapelusza – ale często trwa to znacznie dłużej – i zwiększa głośność do 11. Analitycy, którzy łamią zasady Google, chcą tego samego, co agencje SEO dla białych kapeluszy; są po prostu gotowi posunąć się do ekstremalnych długości, aby uzyskać pożądane rezultaty. Ich motto to iść na całość lub wrócić do domu i są gotowi zapłacić potencjalną cenę.

U podstaw obu rodzajów SEO leży jednak wiele takich samych praktyk. SEO w białym kapeluszu, czarnym i szarym kapeluszu będzie wykorzystywać badanie słów kluczowych, umieszczanie treści, profile linków zwrotnych, zoptymalizowane tagi i tekst kotwicy i nie tylko. To sposób wykonywania tych praktyk sprawia, że ​​różnice między tymi dwiema filozofiami są jasne. Kiedy techniki są doprowadzone do skrajności, często są klasyfikowane jako czarny kapelusz. Ale dopóki nie naruszasz wytycznych Google i nie wdrażasz pewnych praktyk w przemyślany i odpowiedni sposób, Twoje metody prawdopodobnie zostaną zaklasyfikowane jako biały kapelusz. To może być cienka linia, dlatego najlepiej współpracować z firmą, która jest dobrze zorientowana w praktykach SEO i która może zoptymalizować Twoją witrynę we właściwy sposób.

Jak stwierdzić, czy firma SEO to White Hat?

Większość agencji będzie otwarcie informować o tym, że korzystają z SEO. W końcu jest to kluczowy punkt sprzedaży i od razu mówi wiele o ich etyce i ogólnym podejściu do marketingu cyfrowego. Będą chcieli, abyś wiedział, że postępują zgodnie z wytycznymi Google i nie wyrządzą potencjalnej szkody Twojej firmie za pomocą stosowanych przez nich technik. Kiedy Twoja firma SEO typu white label również stosuje taktyki white hat SEO, zobowiązuje się etycznie przestrzegać tych wytycznych tak ściśle, jak to możliwe.

Oczywiście możliwe jest, że agencja może naciągnąć prawdę i twierdzić, że używa taktyk białych kapeluszy, podczas gdy tak naprawdę tego nie robi. Biorąc pod uwagę fakt, że czarny kapelusz jest nieetyczny, nie można założyć, że niektóre niedowierzające agencje nie będą miały nic przeciwko oszukaniu swoich klientów; jeśli widzą wyniki, mogą nie być skłonni do zadawania pytań. Niekoniecznie jest to normą, ale ilustruje, dlaczego ważne jest, aby być sumiennym przy zatrudnianiu firmy SEO.

Jest kilka czerwonych flag, na które należy zwrócić uwagę, rozpoczynając ten proces wykrywania SEO białych i czarnych kapeluszy. Dana agencja może używać technik black hat SEO, jeśli.

• • • Ich wyniki brzmią zbyt dobrze, aby mogły być prawdziwe
    • Ukrywają się w kwestii swoich usług i tego, jak osiągają wyniki
    • Składają obietnice dotyczące terminów lub miejsc w rankingu
    • Gwarantują wzrost ruchu
    • Na swojej stronie internetowej nawet nie wspominają o SEO White Hat
    • Ich strona internetowa nie podaje informacji o pracownikach ani lokalizacji
    • Doświadczasz nagłego spadku w rankingu (i nie ma za to żadnej aktualizacji algorytmu Google)

Chociaż nie są to jedyne oznaki, że możesz mieć do czynienia z agencją czarnych kapeluszy, są one jednymi z najbardziej oczywistych. A jeśli zauważysz którykolwiek z tych znaków, powinieneś uciec i znaleźć innego dostawcę. Odrobina Googlingu może też pomóc Ci uniknąć najgorszych przestępców.

Dlaczego warto nosić biały kapelusz (nawet po święcie pracy)

Porównując SEO dla białych kapeluszy i czarnych kapeluszy, jest całkiem jasne, że przejście na ścieżkę SEO dla czarnych kapeluszy może skutkować ogromnymi karami. Kiedy prowadzisz firmę, prawdopodobnie nie możesz sobie pozwolić na niepotrzebne ryzyko. Chociaż istnieją pewne aspekty nawet białego SEO, które nigdy nie będą pewne, możesz być pewien, że próba oszukania drogi do sukcesu nie będzie opłacalna.

Jasne, kuszące jest stosowanie strategii, która obiecuje szybkie i imponujące wyniki. I są ludzie, którzy naprawdę wierzą, że nie wygrają, jeśli będą grać zgodnie z zasadami. Ale to po prostu nieprawda. Tak jak w innych dziedzinach życia nie ma dróg na skróty. Firmy, które kierują się swoją etyką (i które rozumieją, że długotrwałe rezultaty nie pojawiają się z dnia na dzień) prawdopodobnie odniosą większy sukces na dłuższą metę – zarówno w SEO, jak i w innych ważnych aspektach swojej działalności. I spójrzmy prawdzie w oczy: czy nie wolałbyś być znany ze swojej uczciwości i wiedzy, niż z prób oszukiwania zarówno Google, jak i klientów?

White Hat vs Black Hat SEO – ostatnie słowa

Organiczne zwiększenie ruchu wymaga czasu, ale cierpliwość i zaufanie do procesu będą lepiej odzwierciedlać Twoją firmę w dalszej kolejności. Nie tylko zyskasz pozycję lidera w branży, ale także upewnisz się, że Twoje rankingi i ruch będą rosły, a nie tylko krótki błysk. Nawet jeśli miałbyś tymczasowo zwiększyć ruch i rankingi za pomocą taktyk czarnych kapeluszy, musisz zadać sobie pytanie: czy naprawdę chcesz oprzeć swój biznes na oszustwie i nieprofesjonalnym postępowaniu? Jeśli chcesz pozycjonować swoją firmę tak, aby osiągnąć trwały sukces i być postrzeganym jako organizacja o dobrej reputacji, SEO jest naprawdę jedyną opcją. Masz za dużo na głowie, żeby iść na skróty – a Twoja firma zasługuje na coś lepszego!

Co wybierzesz w bitwie pomiędzy białym kapeluszem a czarnym kapeluszem SEO?