White Hat vs Black Hat SEO – Hangi Stratejiyi Seçmelisiniz?

Dijital çağda bir işletme sahibi olduğunuzda, arama motoru optimizasyonu kavramı muhtemelen size tamamen yabancı değildir. SEO, potansiyel müşterilerin sizi bulmasını sağlayan daha organik bir internet pazarlama biçimidir. Ancak web sitenizi arama motorları için optimize etmenin birçok yolu vardır ve bunların hepsine Google'ın onay damgası verilmez. Esasen, İnternetin Vahşi Batısı iki ayrı kampa ayrılır: iyi adamlar ve kötü adamlar. Beyaz şapka ve siyah şapka SEO karşılaştırması.

Taktığınız şapka, kazanmak için kullanacağınız stratejileri belirler. Adil oynamak ve çabalarınızın kendileri için konuşmasına izin vermek ister misiniz? Yoksa ne pahasına olursa olsun kirli oynamayı mı tercih edersin? Sıralamanızı doğru şekilde iyileştirmek ve işinize gerçekten yardımcı olacak uzun süreli sonuçları korumak için, bu iki taktik arasındaki bazı temel farklılıkları anlamanız gerekir (beyaz şapka ve siyah şapka SEO). Akıllıca seçim yapın, yoksa kasabaya gelen bir sonraki adama hepsini kaybedersiniz.

Beyaz Şapka SEO Nedir?

Kuşkusuz, SEO biraz gizemlidir; kesin olarak bilmediğimiz bazı şeyler var. Ancak saygın SEO analistleri belirli faktörlerden emindir: yani, Google'ın uymadığı şeyler. Şirket her zaman son derece açık sözlü olmadı ve birçok SEO ajansının Google'ın görmek istediği şeyler hakkında eğitimli tahminler yapmasına izin verdi. Ancak internetin meşhur bekçisi, nelere izin verilmediği ve nelerin önerildiği konusunda bazı kurallar ortaya koydu.

Beyaz şapka SEO stratejileri, Google Arama Konsolunda belirtilen en iyi uygulamaları takip eder. Bu en iyi uygulamalar, Google'ın tarayıcılarına hitap ederek sistemi kandırmaya çalışmak yerine, gerçekten insan kullanıcı için en iyi deneyimi oluşturmaya odaklanır. Özünde, kendisini beyaz şapka SEO'ya adamış bir ajans, müşterileri için organik, değer odaklı sonuçlar elde etmeye kendini adamıştır. Başarıya giden yolda hile yapmaya çalışmak yerine, insan kitlesi için alakalı içerik oluşturacak ve kullanıcı deneyiminin olabilecek en iyi olmasını sağlamaya odaklanacaklar. Ayrıca, aynı hızla kaybolan hızlı düzeltmelerden ziyade uzun vadeli, kalıcı stratejilerle daha fazla ilgileniyorlar.

White Hat SEO'nun Yaygın Örnekleri

Arama motoru optimizasyonu karmaşık bir süreçtir, bu nedenle ajansların istedikleri sonuçlara ulaşmak için kullandıkları birçok teknik olması şaşırtıcı değildir. Beyaz şapka SEO taktiklerini kullanan bir ajans genellikle odaklanacaktır.

Mobil Kullanılabilirlik

Kullanıcı deneyimi adına, 2018'deki web sitelerinin duyarlı olması gerekiyor - bu, herhangi bir cihazda aynı kullanıcı deneyimini sağladıkları anlamına geliyor. Siteniz yalnızca mobil cihazlarda görüntülenebilir olmamalı, aynı zamanda akıllı telefonlarından veya tabletlerinden ziyaret eden kullanıcılara aynı yüksek kaliteli deneyimi sağlamalıdır. Buna öncelik veren bir SEO ajansı, insan kullanıcıları ilk sıraya koyacak ve Google'ın tavsiyelerini takip edecek (ve Google'ın web sitelerini endeksleme biçimindeki son değişiklikleri kabul edecektir).

İçerik yaratımı

“İçerik kraldır” ifadesini duymuş olabilirsiniz. Google'ın algoritmasında son aylarda kullanıma sunulan tüm değişikliklere rağmen, web sitenizin içeriğinin kalitesi hala son derece önemlidir. İçeriğiniz yalnızca alakalı anahtar kelimeler için optimize etmek için harika bir yer değil, aynı zamanda hedef kitlenize ilginç ve yararlı bilgiler sağlamanın en iyi yoludur. Kendinizi içeriğinizle güvenilir bir kaynak olarak konumlandırırsanız, sektörünüzde lider olabilirsiniz (ve sıralamanızda bir iyileşme ile ödüllendirilebilirsiniz). Tabii ki, bu sonuçları zayıf, kafa karıştırıcı veya tamamen alakasız içerikle elde edemezsiniz - bu yüzden üstün içeriğe odaklanmak şüphesiz beyaz şapka taktiğidir. Beyaz şapka ve siyah şapka SEO söz konusu olduğunda, alakasız, anahtar kelimeyle doldurulmuş içerik size iyi adam statüsü kazandırmaz.

Bağlantı Kurma

Web sitenize istenen geri bağlantıları elde etmenin kesinlikle vicdansız yolları olsa da, bağlantı oluşturma, trafiğinizi ve güvenilirliğinizi artırırken başka bir tarafa değerli bir şey (örneğin kaliteli içerik) sağlayan faydalı bir stratejidir. Alakalı geri bağlantılardan oluşan çeşitli bir profile sahip olmak, Google'a sitenizin saygın olduğunu ve diğer saygın web sitelerinin söyledikleriniz gibi olduğunu söyler; sizinle bağlantı kurduklarında, temelde size güven oylarını veriyorlar. Bununla birlikte, tüm geri bağlantılar eşit yaratılmamıştır - onları elde etmek de “kesin bir şey” değildir. Ama aslında bu yüzden Google, sitenizi layık gördüğü sitelere sahip olduğu için ödüllendirebilir.

İlgili Anahtar Kelime Kullanımı

Gerçekten aleyhinize olabilecek anahtar kelimeleri kullanmanın yolları vardır (bunlara daha sonra gireceğiz). Ancak siteniz, ziyaretçilerinizin sizi bulmasına ve işletmenizin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olabilecek alakalı anahtar kelimeler kullanıyorsa, o zaman bunlar sizin avantajınıza olacaktır. SEO ajansınız muhtemelen, bölgenizdeki belirli sorguları arayanlara hitap etmek için uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri ve yerel odaklı anahtar kelimelerin bir karışımını ve bağlam sağlamak ve içeriğinizi daha doğal hissettirmek için birkaç daha geniş anahtar kelimeyi içeren bir strateji geliştirecektir. okuman.

Bu teknikler, elbette beyaz şapka SEO ajanslarının belirli bir stratejiye dahil edeceklerinin sadece küçük bir örneğidir. Ancak bunlar en tanınabilir ve bazen yanılması en kolay olanlardır (özellikle de öğrenirken öğreniyorsanız!).

Sonuç olarak, bu SEO taktikleri hakkında temel bilgilere sahip olsanız bile, bir profesyonelle çalışmak en iyisidir. Bazı durumlarda, beyaz şapka ile siyah şapka SEO arasındaki çizgi çok ince olabilir; diğerlerinde, oldukça açık. SEO yasasının yanlış tarafındaysanız, muhtemelen sonuçlarına katlanacaksınız… ve muhtemelen hoş olmayacak. Bu notta, SEO'nun çirkin yanından biraz bahsedelim: siyah şapka.

Black Hat SEO Nedir?

Beyaz şapka SEO'nun etik olduğu ve Google'ın yönergelerine nasıl uyduğu hakkında daha önce söylediğimizi hatırlıyor musunuz? Zaten tahmin etmiş olabilirsiniz, ancak siyah şapka SEO aslında tam tersidir. Beyaz şapka ve siyah şapka SEO açısından, bazen bazı gri alanlar vardır (gri şapka SEO), ancak tüm niyet ve amaçlar için, siyah şapka SEO taktikleri, Google'ın koyduğu kuralları açıkça görmezden gelir ve açıkça ihlal eder. kişisel kazancın adı.

Beyaz şapka SEO, insan okuyuculara odaklanan daha organik bir strateji olarak düşünülürken, siyah şapka SEO, Google'ın botlarını kandırmaya çalışarak hızlı sonuçlar elde etmeye yöneliktir. Google'ın politikalarını bilerek ihlal eden SEO hileleri olabilirler. Etik olmayan temeline rağmen, siyah şapka SEO, özellikle bu teknikleri kullananların vereceği sözler nedeniyle, özellikle mücadele eden yeni başlayanlar ve küçük işletmeler için caziptir. Ancak iyi bir SEO ile garanti olmadığını unutmamalısınız.

Aslında olmaması gerekiyor. Sıralamanızı bir gecede artırabileceklerini veya bir aydan daha kısa bir sürede trafiğinizi ikiye katlayabileceklerini söyleyen herkes, sizi satmak için bir köprüsüne sahip olacak ve paranızı aldıktan sonra kaçacak türden bir kişidir.

Black hat SEO hack kullanan her ajansın düpedüz suçlu olduğunu söylemiyoruz. Onlarla çalışmayı seçerseniz, sizi gerçekten dolandırmayabilirler. Hatta ilk başta bu vaatleri yerine getiriyor gibi görünebilirler. Ancak Google'ın kurallarına aykırı davranmayı seçtiğinizde ateşle oynuyorsunuz… ve muhtemelen yanacaksınız.

Black Hat SEO'nun Yaygın Örnekleri

SEO yasasının doğru tarafında kalmak istiyorsanız, beyaz şapka ve siyah şapka SEO kavramı içindeki bu siyah şapka tekniklerini tanıyabilmek önemlidir. Onları fark ederseniz, koşun ve saklanın. Ne yaparsan yap, böyle taktiklere girme…

Gizleme ve Giriş Sayfaları

Beyaz şapka SEO, bütünlüğe odaklanır ve hem insan hem de bot ziyaretçiler için olumlu bir deneyim sağlar. Ancak siyah şapka SEO genellikle yünü bizim (ve Google'ın) gözlerine çekmeye çalışır. Örneğin, gizleme uygulaması aslında insanlara ve botlara tamamen farklı iki içerik kümesi gösterir. Bu taktikle, arama motorları, arama sıralamalarını iyileştirmek amacıyla arama motoru botlarına gerçek ziyaretçilerden farklı içerik sunmaya programlanmıştır. Giriş sayfaları aynı zamanda arama motorlarını kandırmak için kullanılan bir tekniktir. Sistemi kandırmak için sahte sayfalar anahtar kelimelerle doldurulacaktır. Ancak bir kullanıcı arama sonuçlarında bağlantıya tıkladığında tamamen farklı bir sayfaya yönlendirilir. Bunun gibi tekniklere başvurmak yerine, SEO şirketiniz sitenizi ziyaret eden herkes (veya her şey) için tutarlı bir deneyim yaratmaya odaklanmalıdır.

Yinelenen İçerik

İçeriğin kral olduğunu daha önce belirtmiştik. Ancak siteniz için orijinal, yüksek kaliteli içerik oluşturursanız yalnızca üstün olacaksınız. Siyah şapka SEO genellikle çok daha az zaman alan bir şey içerecektir. Bazı durumlarda, web sitenizin diğer bölümlerinden veya internetteki tamamen farklı bir kaynaktan gelen yinelenen içerik, sıralamayı iyileştirmek için yeni bir sayfada yayınlanacaktır. Bu uygulamanın Google'ın botlarıyla yarattığı kafa karışıklığına ek olarak, kaynak gösterilmeden veya izinsiz olarak kaynaklardan intihal yapılması sizi hukuki açıdan sıkıntıya sokabilir. Aynı içeriği başka bir yerden kopyalayıp kendi sitenize yapıştırmak bile kötü bir fikirdir. Şüphe duyduğunuzda, içeriğinizin tamamen benzersiz ve işinizle alakalı olduğundan emin olun.

Satın Alma Bağlantıları

Sitenize verilen geri bağlantıların alan adı otoritenizi artırabileceğini biliyoruz, ancak bazı insanlar kolay yolu istiyor. Saygın bir sitenin kendi sitelerine geri bağlantı vereceğini ummak yerine, bu sitelerden gerçekten geri bağlantı satın almaya meyilli olabilirler. Bu oyun için ödemeli optimizasyon yöntemi, Google'ın gerçekten sevmediği bir şey. Site sponsorluğunuzu ifşa etmedikçe, Federal Ticaret Komisyonu da bundan memnun olmayacaktır. Sonunda siteniz üzerinde olumlu bir etkisi olmayacağından, diğer bağlantı şemalarına da (otomatik bağlantı oluşturma veya aşırı bağlantı alışverişi gibi) dikkat edin. Backlink profilinizi geliştirmek istiyorsanız, oldukça paylaşılabilir ve değerli içerik oluşturun ve karşılıklı olarak faydalı bir bağlantı kurma stratejisi geliştirin.

Anahtar Kelime Doldurma

İster inanın ister inanmayın, SEO ile çok fazla iyi şey olabilir. İçeriğinizi aşırı optimize ederseniz (anahtar kelimelerle ağzına kadar doğal görünmeyecek şekilde doldurulduğu anlamına gelir), çabalarınız geri tepecektir. Bazı insanlar içeriklerini veya meta etiketlerini anahtar kelime olarak seçmeyi tercih eder, bu da aslında çok fazla anahtar kelime kullandıkları anlamına gelir. Buradaki sonuç, içeriğin genellikle doğal görünmeyeceği ve hatta okunamaz bile olabileceğidir. Google bu teknikleri kırmızı bayraklar olarak görecek ve muhtemelen sitenizi cezalandıracaktır. Google'a sitenizin neyle ilgili olduğunu bildirmek için anahtar kelimeler kullanmanız gerekse de, aşırıya kaçmayı göze alamazsınız. Bazı durumlarda, daha az, daha fazladır.

Dijital pazarlama topluluğunda, “iyi” ve “kötü” SEO olarak değerlendirdiğimiz şeyler arasında bir spektruma yol açan birçok düşünce okulu vardır. Bazı insanların siyah şapka olarak gördüğü şeyi, diğerleri daha gri şapka SEO olarak değerlendirebilir. Başarılı arama motoru optimizasyonu (ve SEO hileleri) yöntemleri, özellikle Google algoritmalarını değiştirdikçe SEO ortamı değişmeye devam ettiğinden, büyük ölçüde değişir.

White Hat vs Black Hat SEO – Black Hat Risklerini Anlamak

Siyah şapka SEO'yu tercih edenler internetin kanun kaçağıdır. Parlak üzengileri ve gösterişli toplarıyla sizi etkileyebilirler ama güvenilmezler. Ve er ya da geç, kanunun uzun kolu tarafından alaşağı edilecekler. Her zaman hemen yakalanmazlar, ancak adalet yerini bulduğunda hızlı ve önemli olacağına bahse girebilirsiniz.

Aslında siyah şapka SEO uygulamalarını kullanırken aldığınız bir takım riskler vardır. En bariz ve en ölümcül olanı, sitenizin Google tarafından ciddi şekilde cezalandırılabilmesidir. En iyi ihtimalle, sıralamanız büyük bir darbe alabilir; en kötüsü, siteniz arama sorgularında hiç görünmeyebilir. Sonuçta bu, işletmeniz için tam bir yıkım anlamına gelir. Potansiyel müşteriler sizi çevrimiçi bulamıyorsa, dijital çağda ayakta kalmayı nasıl bekleyebilirsiniz? Beyaz şapka ve siyah şapka SEO taktiklerini değerlendirirken, çoğu işletme sahibi, potansiyel cezaya değmeyeceğine karar verir.

Google tarafından yapılan herhangi bir işlem yıkıcı olabilir, ancak aslında siyah şapka SEO'nun işinize zarar vermesinin tek yolu bu değildir. Alakasız anahtar kelimeler kullanıyorsanız veya kullanıcı deneyimini bile düşünmüyorsanız, dikkat çeken sadece botlar değildir. İnsan ziyaretçileriniz de etkilenecek ve gördüklerinden hoşlanmayacaklar. Hemen çıkma oranınız muhtemelen artacak (bu, Google'ın sıralamaları belirlerken dikkate aldığı başka bir sinyaldir) ve genel marka güvenilirliğiniz düşecektir. Bu aslında sadık müşterilerin onu rakiplerinizden birine yönlendirmesine neden olabilir. Bu nedenle, Google tarafından hemen cezalandırılmasanız bile, canlı insan web kullanıcıları yararsız ve alakasız olduğunuza karar verdiğinde muhtemelen etkileri hissedeceksiniz.

Her iki durumda da, kestirmeden gitme kararınız felaket olabilir. Beyaz şapka SEO daha büyük bir zaman taahhüdü gerektirse de, çoğu işletme sahibi, yapmaya değer her şeyin iyi yapmaya değer olduğunu bilir.

Siyah Şapka ve Beyaz Şapka Gerçekten Bu Kadar Farklı mı?

Google'ın kurallarını ihlal etmeyi seçmenin ciddiyetini anlamanıza yardımcı olmak için burada beyaz şapka ve siyah şapka SEO'yu karşı karşıya getirdik. Artık siyah şapka SEO taktiklerini kullanmamanız gerektiğini biliyor olsanız da, bu onların kendi yollarında değerli olmadıkları anlamına gelmez. Aslında, bir uzman olan Neil Patel, "siyah şapka SEO sadece yanlış giden iyi bir stratejidir" diye açıklıyor. Dediği gibi, “beyaz şapka SEO stratejisinin sağlıksız abartılması… siyah şapka, beyaz şapka SEO stratejilerini alır ve onları tehlikeli seviyelere çıkarır.”

Patel'in söyledikleri çok mantıklı. Siyah şapka SEO, genellikle beyaz şapka hakkında neyin işe yaradığıyla başlar – ancak oluşturması genellikle çok daha uzun sürer – ve hacmi 11'e çıkarır. Google'ın kurallarını çiğneyen analistler, beyaz şapka SEO ajanslarının yaptığı şeyin aynısını ister; sadece istedikleri sonuçları elde etmek için aşırıya kaçmaya isteklidirler. Sloganları büyümek ya da eve gitmek ve potansiyel bedeli ödemeye hazırlar.

Bununla birlikte, her iki SEO türünün özünde aynı uygulamaların çoğu vardır. Beyaz şapka, siyah şapka ve gri şapka SEO, anahtar kelime araştırması, içerik yerleştirme, geri bağlantı profilleri, optimize edilmiş etiketler ve bağlantı metni ve daha fazlasını kullanacaktır. İki felsefe arasındaki farkları netleştiren, bu uygulamaların nasıl yürütüldüğüdür. Teknikler aşırıya kaçtığında, genellikle siyah şapka olarak sınıflandırılırlar. Ancak Google'ın yönergelerini ihlal etmediğiniz ve belirli uygulamaları düşünceli ve alakalı bir şekilde uyguladığınız sürece, yöntemleriniz muhtemelen beyaz şapka olarak sınıflandırılacaktır. İnce bir çizgi olabilir, bu yüzden beyaz şapka SEO uygulamalarında deneyimli ve sitenizi doğru şekilde optimize edebilen bir şirketle çalışmak en iyisidir.

Bir SEO Şirketinin Beyaz Şapkalı Olup Olmadığı Nasıl Anlaşılır?

Çoğu ajans, beyaz şapka SEO kullandıkları konusunda açık sözlü olacaktır. Ne de olsa, bu önemli bir satış noktasıdır ve etikleri ve dijital pazarlamaya genel yaklaşımları hakkında anında size çok şey söyler. Google'ın yönergelerine uyduklarını ve kullandıkları tekniklerle işletmenize potansiyel zarar vermeyeceklerini bilmenizi isteyeceklerdir. Beyaz etiketli SEO şirketiniz de beyaz şapka SEO taktiklerini kullandığında, bu yönergeleri mümkün olduğunca yakından takip etmek için etik bir taahhütte bulunurlar.

Tabii ki, bir ajansın gerçeği esnetmesi ve gerçekten kullanmadığında beyaz şapka taktiklerini kullandığını iddia etmesi mümkündür. Siyah şapkanın etik olmadığı gerçeği göz önüne alındığında, bazı inanılmaz ajansların müşterilerine yalan söylemeyi umursamayacağını varsaymak o kadar da uzak bir ihtimal değil; sonuçları görüyorlarsa, soru sormaya meyilli olmayabilirler. Bu mutlaka norm değildir, ancak bir SEO şirketini işe alırken gayretli olmanın neden önemli olduğunu gösterir.

Beyaz şapka ve siyah şapka SEO tespitinin bu sürecine girerken aranacak bazı kırmızı bayraklar vardır. Belirli bir ajans, eğer siyah şapka SEO tekniklerini kullanıyor olabilir.

• • • Sonuçları gerçek olamayacak kadar iyi geliyor
    • Hizmetleri ve sonuçları nasıl elde ettikleri konusunda ketumdurlar.
    • Zaman çizelgeleri veya sıralama yerleşimleriyle ilgili sözler veriyorlar
    • Trafikte bir artış garanti ediyorlar
    • Web sitelerinde beyaz şapka SEO'dan bile bahsetmiyorlar
    • Web siteleri personel bilgisi veya konum vermiyor
    • Sıralamalarda ani bir düşüş yaşarsınız (ve suçlanacak bir Google algoritması güncellemesi yoktur)

Siyah şapkalı bir ajansla uğraşabileceğinize dair tek işaret bunlar olmasa da, bunlar en belirgin olanlar arasındadır. Ve bu belirtilerden herhangi birini fark ederseniz, kaçmalı ve başka bir sağlayıcı bulmalısınız. Biraz Googling, en kötü suçlulardan bazılarından kaçınmanıza da yardımcı olabilir.

Neden Beyaz Şapka Giymek (İşçi Bayramından Sonra Bile)

Beyaz şapka ile siyah şapka SEO'yu karşılaştırırken, siyah şapka SEO rotasına gitmenin bazı büyük cezalarla sonuçlanabileceği oldukça açıktır. Bir iş yürüttüğünüzde, muhtemelen gereksiz risklere girmeyi göze alamazsınız. Beyaz şapka SEO'nun bile asla kesin olmayacak bazı yönleri olsa da, başarıya giden yolda hile yapmaya çalışmanın karşılığını almayacağından oldukça emin olabilirsiniz.

Elbette, hızlı ve etkileyici sonuçlar vaat eden bir stratejiyle ilerlemek cezbedici. Ve kurallara göre oynarlarsa kazanamayacaklarına gerçekten inanan bazı insanlar var. Ama bu kesinlikle doğru değil. Tıpkı hayatın diğer alanlarında olduğu gibi, kısayollar yoktur. Etik ilkeleri tarafından yönlendirilen (ve uzun süreli sonuçların bir gecede olmayacağını anlayan) şirketlerin uzun vadede hem SEO'da hem de işlerinin diğer önemli yönlerinde daha başarılı olmaları muhtemeldir. Kabul edelim: Hem Google'ı hem de müşterilerinizi kandırmaya çalışmaktansa dürüstlüğünüz ve uzmanlığınız ile tanınmayı tercih etmez miydiniz?

White Hat vs Black Hat SEO – Son Sözler

Trafiği organik olarak artırmak zaman alır, ancak sabırlı olmak ve sürece güvenmek işinize daha iyi yansıyacaktır. Kendinizi yalnızca bir endüstri lideri olarak konumlandırmakla kalmayacak, aynı zamanda sadece kısa bir flaş olmak yerine sıralamanızın ve trafiğinizin artmaya devam etmesini sağlayacaksınız. Siyah şapka taktikleriyle trafiğinizi ve sıralamanızı geçici olarak artıracak olsanız bile, kendinize şu soruyu sormalısınız: İşinizi gerçekten aldatma ve profesyonel olmayan davranışlar üzerine kurmak istiyor musunuz? İşletmenizi kalıcı başarı için konumlandırmak ve saygın bir kuruluş olarak görülmek istiyorsanız, beyaz şapka SEO burada gerçekten tek seçeneğiniz. Köşeleri kesmek için hatta çok fazla şeyiniz var - ve işiniz daha iyisini hak ediyor!

Beyaz şapka ve siyah şapka SEO savaşında hangisini seçeceksiniz?