Белая шляпа против черной шляпы SEO - какую стратегию выбрать?

Когда вы владеете бизнесом в эпоху цифровых технологий, концепция поисковой оптимизации, вероятно, вам не совсем чужда. SEO - это более органичная форма интернет-маркетинга, которая позволяет потенциальным клиентам найти вас. Но есть много способов оптимизировать ваш сайт для поисковых систем - и не все из них одобрены Google. По сути, Дикий Запад Интернета делится на два разных лагеря: хорошие парни и плохие парни. Белая шляпа против черной шляпы SEO.

Шляпа, которую вы носите, определяет стратегию, которую вы будете использовать для победы. Вы хотите играть честно и позволить вашим усилиям говорить сами за себя? Или вы предпочитаете играть грязно любой ценой? Чтобы правильно улучшить свой рейтинг и поддерживать долгосрочные результаты, которые действительно помогут вашему бизнесу, вам необходимо понимать некоторые из основных различий между этими двумя тактиками (белая шляпа и черная шляпа SEO). Выбирайте с умом, иначе вы можете в конечном итоге все это проиграть следующему хомбре, который въедет в город.

Что такое White Hat SEO?

По общему признанию, SEO - это немного загадка; есть вещи, которых мы не знаем наверняка. Но авторитетные SEO-аналитики уверены в конкретных факторах, а именно в том, чего Google не будет придерживаться. Компания не всегда проявляла особую открытость, и многие SEO-агентства вынуждены были делать обоснованные предположения о том, что, по их мнению, хотел видеть Google. Но пресловутый привратник Интернета изложил некоторые правила о том, что нельзя и что рекомендуется.

Стратегии белого SEO следуют лучшим практикам, изложенным в Google Search Console. Эти передовые методы на самом деле сосредоточены на создании лучшего опыта для человека, а не на попытках обмануть систему, обращаясь к поисковым роботам Google. По сути, агентство, которое берет на себя обязательство по белой SEO, нацелено на достижение органических, ориентированных на ценность результатов для своих клиентов. Вместо того, чтобы пытаться обмануть свой путь к успеху, они будут создавать релевантный контент для человеческой аудитории и сосредотачиваться на том, чтобы пользовательский опыт был наилучшим из возможных. Их также больше интересуют долгосрочные и устойчивые стратегии, а не быстрые решения, которые исчезают так же быстро.

Распространенные примеры White Hat SEO

Поисковая оптимизация - сложный процесс, поэтому неудивительно, что есть много методов, которые агентства используют для достижения желаемых результатов. Агентство, использующее белую тактику SEO, обычно сосредотачивается на.

Удобство мобильного использования

Для удобства пользователей веб-сайты в 2018 году должны быть отзывчивыми, то есть обеспечивать одинаковый пользовательский интерфейс на любом устройстве. Ваш сайт должен быть не только доступен для просмотра на мобильных устройствах, но также должен обеспечивать такое же высокое качество обслуживания пользователей, которые заходят на него со своего смартфона или планшета. SEO-агентство, которое уделяет этому приоритетное внимание, будет ставить на первое место пользователей-людей и будет следовать рекомендациям Google (и признает недавние изменения в том, как Google индексирует веб-сайты).

Создание контента

Возможно, вы слышали выражение «содержание - это король». Даже с учетом всех изменений в алгоритме Google, которые были внесены в последние месяцы, качество содержания вашего веб-сайта по-прежнему имеет огромное значение. Ваш контент - это не только отличное место для оптимизации по релевантным ключевым словам, но и лучший способ предоставить интересную и полезную информацию вашей аудитории. Если вы позиционируете себя как надежный ресурс со своим контентом, вы можете стать лидером в своей отрасли (и можете быть вознаграждены повышением своего рейтинга). Конечно, вы не можете добиться этих результатов с тонким, запутывающим или совершенно нерелевантным контентом - поэтому акцент на превосходном контенте, несомненно, является тактикой белой шляпы. Когда дело доходит до белой и черной SEO, нерелевантный контент, наполненный ключевыми словами, не принесет вам статуса хорошего парня.

Создание ссылок

Хотя, безусловно, существуют недобросовестные способы получения желаемых обратных ссылок на ваш веб-сайт, создание ссылок - это полезная стратегия, которая может увеличить ваш трафик и вашу надежность, одновременно предоставляя что-то ценное (например, качественный контент) другой стороне. Наличие разнообразного профиля релевантных обратных ссылок говорит Google, что ваш сайт заслуживает уважения и что другим уважаемым веб-сайтам нравится то, что вы говорите; когда они ссылаются на вас, они в основном выражают вам вотум доверия. Тем не менее, не все обратные ссылки одинаковы, и их получение не является «верным». Но именно поэтому Google может вознаграждать ваш сайт за то, что он считает достойным.

Соответствующее использование ключевого слова

Есть способы использовать ключевые слова, которые действительно могут работать против вас (мы рассмотрим их позже). Но если на вашем сайте используются релевантные ключевые слова, которые могут помочь вашим посетителям найти вас и понять, чем занимается ваш бизнес, тогда они будут работать в ваших интересах. Ваше SEO-агентство, вероятно, разработает стратегию, которая будет включать сочетание длинных ключевых фраз и локально ориентированных ключевых слов, чтобы привлечь тех, кто ищет конкретные запросы в вашем регионе, и несколько более широких ключевых слов, чтобы обеспечить контекст и сделать ваш контент более естественным, когда читать.

Эти методы - лишь небольшая часть того, что, конечно же, белые SEO-агентства будут включать в данную стратегию. Но они одни из самых узнаваемых, а иногда в них легче всего ошибиться (особенно если вы учитесь на ходу!).

В конце концов, даже если у вас есть базовые знания об этих тактиках SEO, лучше работать с профессионалом. В некоторых случаях грань между белой и черной SEO может быть очень тонкой; в других это совершенно очевидно. Если вы находитесь на неправильной стороне закона о SEO, вы, скорее всего, пострадаете от последствий… и, вероятно, это будет неприятно. В этой связи давайте поговорим о более уродливой стороне SEO: черной шляпе.

Что такое Black Hat SEO?

Помните, что мы говорили ранее об этичности белого SEO и его соответствии рекомендациям Google? Вы, возможно, уже догадались, но черная шляпа SEO - это, по сути, противоположность. Что касается белой шляпы против черной SEO, то иногда есть некоторые серые зоны (серая шляпа SEO), но для всех намерений и целей тактика черной шляпы явно игнорирует и открыто пренебрегает правилами, установленными Google - все в имя личной выгоды.

В то время как белая SEO считается более органичной стратегией, ориентированной на читателей, черная SEO ориентирована на получение быстрых результатов, пытаясь обмануть ботов Google. Это могут быть взломы SEO, которые сознательно нарушают политику Google. Несмотря на свою неэтичную основу, черная SEO-оптимизация часто бывает заманчивой - особенно для стартапов и малых предприятий, испытывающих трудности, - из-за обещаний, которые сделают те, кто использует эти методы. Но вы должны иметь в виду, что нет никакой гарантии хорошего SEO.

На самом деле этого не должно быть. Любой, кто говорит, что может повысить ваш рейтинг в одночасье или удвоить ваш трафик менее чем за месяц, - это тот человек, у которого есть мост, чтобы продать вас, и который убежит, как только у них будут ваши деньги.

Мы не утверждаем, что каждое агентство, использующее черные SEO-хаки, являются откровенными преступниками. Они могут и не обмануть вас, если вы решите с ними работать. Может показаться, что они даже выполняют свои обещания - поначалу. Но когда вы решите пойти против рекомендаций Google, вы играете с огнем… и, вероятно, получите ожог.

Распространенные примеры Black Hat SEO

Если вы хотите оставаться на правильной стороне закона SEO, важно уметь распознавать эти методы черной шляпы в рамках концепции белой шляпы и черной шляпы SEO. Если заметите их, бегите и прячьтесь. Что бы вы ни делали, не прибегайте к тактике вроде…

Маскировка и дверные проемы

Белая шляпа SEO фокусируется на честности и обеспечивает положительный опыт как людям, так и посетителям-ботам. Но черная шляпа SEO часто пытается запутать наши (и Google) глаза. Например, практика маскировки фактически показывает людям и ботам два совершенно разных набора контента. С этой тактикой поисковые системы фактически запрограммированы так, чтобы предоставлять другой контент роботам поисковых систем, чем реальным посетителям, в попытке улучшить поисковый рейтинг. Дверные страницы также используются для обмана поисковых систем. Чтобы обмануть систему, поддельные страницы будут заполнены ключевыми словами. Но когда пользователь нажимает на ссылку в результатах поиска, он будет перенаправлен на совершенно другую страницу. Вместо того, чтобы прибегать к подобным методам, ваша SEO-компания должна сосредоточиться на создании единообразного опыта для всех (или всего), посещающих ваш сайт.

Дублированный контент

Ранее мы упоминали, что контент - это король. Но вы сможете безраздельно властвовать над собой только в том случае, если создадите оригинальный высококачественный контент для своего сайта. Черная шляпа SEO часто требует гораздо меньше времени. В некоторых случаях дублированный контент - либо из других частей вашего веб-сайта, либо из совершенно другого источника в Интернете - будет размещен на новой странице для повышения рейтинга. Помимо путаницы, которую создают боты Google, плагиат контента из источников без подтверждения или разрешения может вызвать у вас проблемы с законом. Даже копирование и вставка того же контента из другого места на вашем собственном сайте - плохая идея. В случае сомнений убедитесь, что ваш контент полностью уникален и имеет отношение к вашему бизнесу.

Покупка ссылок

Мы знаем, что обратные ссылки на ваш сайт могут повысить авторитет вашего домена, но некоторым людям нужен легкий выход. Вместо того, чтобы надеяться, что авторитетный сайт будет ссылаться на их собственный, они могут быть склонны фактически покупать обратные ссылки с этих сайтов. Этот метод оптимизации с оплатой за игру - это то, что Google действительно не любит. Если сайт не сообщит о вашем спонсорстве, Федеральная торговая комиссия тоже не обрадуется. Не упустите и другие схемы ссылок (например, автоматическое создание ссылок или чрезмерный обмен ссылками), так как в конечном итоге они не окажут положительного влияния на ваш сайт. Если вы хотите улучшить свой профиль обратных ссылок, создайте ценный контент, которым можно поделиться, и разработать взаимовыгодную стратегию построения ссылок.

Ключевые слова

Вы не поверите, но в SEO может быть слишком много хорошего. Если вы чрезмерно оптимизируете свой контент (то есть он до краев заполнен ключевыми словами до такой степени, что выглядит неестественно), ваши усилия будут иметь неприятные последствия. Некоторые люди предпочитают добавлять ключевые слова в свой контент или метатеги, что означает, что на самом деле они используют слишком много ключевых слов. В результате контент часто выглядит неестественно и даже может быть нечитаемым. Google будет рассматривать эти методы как красные флажки и, скорее всего, накажет ваш сайт. Хотя вам действительно нужно использовать ключевые слова, чтобы сообщить Google, о чем ваш сайт, вы не можете позволить себе переборщить. В некоторых случаях лучше меньше, да лучше.

В сообществе цифрового маркетинга существует множество школ, ведущих к разногласиям между тем, что мы считаем «хорошим» и «плохим» SEO. То, что одни люди считают черной шляпой, другие могут считать более серым SEO. Методы успешной поисковой оптимизации (и взломов SEO) сильно различаются, особенно потому, что ландшафт SEO продолжает меняться по мере того, как Google настраивает свои алгоритмы.

Белая шляпа против черной шляпы SEO - понимание рисков черной шляпы

Те, кто выбирает черную SEO-оптимизацию, являются преступниками Интернета. Они могут произвести на вас впечатление своими блестящими стременами и необычной артиллерией, но им нельзя доверять. И рано или поздно их схватит длинная рука закона. Их не всегда ловят сразу, но можно поспорить, что, когда правосудие восторжествует, оно будет быстрым и значительным.

На самом деле существует ряд рисков, которые вы берете на себя, используя методы черной SEO. Самым очевидным - и самым смертоносным - является то, что ваш сайт может быть серьезно наказан Google. В лучшем случае ваш рейтинг может сильно пострадать; в худшем случае ваш сайт может вообще не отображаться в поисковых запросах. В конечном итоге это означает полное разрушение вашего бизнеса. Если потенциальные клиенты не могут найти вас в Интернете, как вы можете рассчитывать остаться на плаву в эпоху цифровых технологий? Рассматривая белую или черную тактику SEO, большинство владельцев бизнеса решают, что это просто не стоит потенциального наказания.

Любые действия, предпринятые Google, могут быть разрушительными, но на самом деле это не единственный способ, которым черная шляпа SEO может навредить вашему бизнесу. Если вы используете нерелевантные ключевые слова или даже не учитываете пользовательский опыт, боты не единственные, кто обратит на это внимание. Ваши посетители-люди тоже пострадают - и им не понравится то, что они видят. Ваш показатель отказов, вероятно, увеличится (это еще один сигнал, который Google принимает во внимание при определении рейтинга), и общая надежность вашего бренда снизится. На самом деле это может привести к тому, что лояльные клиенты будут отдавать предпочтение одному из ваших конкурентов. Так что, даже если Google не накажет вас сразу, вы, вероятно, почувствуете последствия, когда живые пользователи Интернета решат, что вы бесполезны и неуместны.

В любом случае ваше решение сократить путь может быть катастрофическим. Хотя белое SEO требует больших затрат времени, большинство владельцев бизнеса знают, что все, что стоит делать, стоит того, чтобы делать это хорошо.

Действительно ли черная шляпа и белая шляпа такие разные?

Мы противопоставили белую и черную SEO друг другу, чтобы помочь вам понять серьезность решения нарушить правила Google. Хотя теперь вы знаете, что не следует использовать тактику черного SEO, это не значит, что они по-своему не ценны. Фактически, эксперт Нил Патель объясняет, что «черная шляпа SEO - это просто хорошая стратегия, которая пошла не так». Это, как он говорит, «нездоровое преувеличение стратегии белого SEO… черная шляпа берет стратегии белого SEO и увеличивает их до опасного уровня».

То, что говорит Патель, имеет большой смысл. Черная шляпа SEO часто начинает с того, что работает с белой шляпой - но часто требуется гораздо больше времени для создания - и увеличивает объем до 11. Аналитики, которые нарушают правила Google, хотят того же, что и белые агентства SEO; они просто готовы пойти на все, чтобы добиться желаемых результатов. Их девиз - расти или идти домой, и они готовы заплатить потенциальную цену.

Однако в основе обоих типов SEO лежит множество одинаковых практик. Белая, черная и серая шляпа SEO будет использовать исследования ключевых слов, размещение контента, профили обратных ссылок, оптимизированные теги и анкорный текст и многое другое. Именно то, как выполняются эти практики, делает ясными различия между двумя философиями. Когда техники доводятся до крайности, их часто называют черной шляпой. Но до тех пор, пока вы не нарушаете руководящие принципы Google и применяете определенные методы продуманно и актуально, ваши методы, вероятно, будут классифицированы как белая шляпа. Это может быть тонкая грань, поэтому лучше всего работать с компанией, которая хорошо разбирается в методах белого SEO и может правильно оптимизировать ваш сайт.

Как определить, является ли SEO-компания White Hat

Большинство агентств открыто заявят о том, что они используют белую SEO-оптимизацию. В конце концов, это ключевая точка продажи, которая сразу же многое расскажет вам об их этике и общем подходе к цифровому маркетингу. Они хотят, чтобы вы знали, что они следуют рекомендациям Google и не нанесут потенциального вреда вашему бизнесу своими методами. Когда ваша белая SEO-компания также использует тактику white hat SEO, они берут на себя этическое обязательство следовать этим рекомендациям как можно точнее.

Конечно, возможно, что агентство может распространить правду и заявить, что использует тактику белой шляпы, хотя на самом деле это не так. Учитывая тот факт, что черная шляпа неэтична, не так уж и сложно предположить, что некоторые недоверчивые агентства не прочь бы обмануть своих клиентов; если они видят результаты, они могут не задавать вопросы. Это не обязательно норма, но показывает, почему важно проявлять усердие при найме SEO-компании.

Есть несколько красных флажков, на которые следует обратить внимание, приступая к процессу определения SEO с помощью белой и черной шляпы. Данное агентство могло бы использовать методы черной шляпы SEO, если.

• • • Их результаты звучат слишком хорошо, чтобы быть правдой
    • Они скрывают свои услуги и способы достижения результатов.
    • Они дают обещания относительно сроков или ранжирования мест размещения.
    • Гарантируют увеличение посещаемости
    • Они даже не упоминают белую оптимизацию на своем сайте.
    • Их веб-сайт не предоставляет информацию о персонале или местонахождении
    • Вы испытываете внезапное падение рейтинга (и в этом нет виноватых обновлений алгоритма Google)

Хотя это не единственные признаки того, что вы можете иметь дело с агентством черной шляпы, они являются одними из наиболее очевидных. И если вы заметите какой-либо из этих признаков, вам следует сбежать и найти другого поставщика. Немного поищите в Google, чтобы избежать и самых серьезных нарушителей.

Зачем носить белую шляпу (даже после Дня труда)

Если сравнивать белую и черную SEO, становится ясно, что следование черной шляпе SEO может привести к серьезным штрафам. Когда вы ведете бизнес, вы, вероятно, не можете позволить себе лишний шанс. Хотя есть некоторые аспекты даже белого SEO, которые никогда не будут гарантированными, вы можете быть вполне уверены, что попытки обмануть свой путь к успеху не окупятся.

Конечно, есть соблазн выбрать стратегию, обещающую быстрые и впечатляющие результаты. И есть люди, которые искренне верят, что они не могут выиграть, если будут играть по правилам. Но это просто неправда. Как и в других сферах жизни, здесь нет ярлыков. Компании, которые руководствуются своей этикой (и которые понимают, что долгосрочные результаты не достигаются в одночасье), вероятно, будут более успешными в долгосрочной перспективе - как в SEO, так и в других важных аспектах своего бизнеса. И давайте посмотрим правде в глаза: не лучше ли вам быть известным своей честностью и опытом, чем попытками обмануть Google и ваших клиентов?

Белая шляпа против черной шляпы SEO - заключительные слова

Для органического увеличения трафика требуется время, но терпение и доверие к процессу лучше отразятся на вашем бизнесе в будущем. Вы не только будете позиционировать себя как лидера отрасли, но и будете уверены, что ваш рейтинг и посещаемость будут продолжать расти, а не быть лишь кратковременной вспышкой в ​​кастрюле. Даже если бы вам пришлось временно увеличить свой трафик и рейтинг с помощью тактики «черной шляпы», вам придется спросить себя: действительно ли вы хотите основывать свой бизнес на обмане и непрофессиональном поведении? Если вы хотите позиционировать свой бизнес для долгосрочного успеха и чтобы вас считали авторитетной организацией, белая SEO-оптимизация - действительно ваш единственный вариант. Вы слишком много рискуете, чтобы срезать углы - и ваш бизнес заслуживает большего!

Что вы выберете в битве белых и черных SEO?