白帽與黑帽 SEO – 選擇哪種策略？

當您在數字時代擁有一家企業時，搜索引擎優化的概念對您來說可能並不完全陌生。 SEO 是一種更有機的網絡營銷形式，可以讓潛在客戶找到您。 但是，有很多方法可以針對搜索引擎優化您的網站——並非所有方法都獲得了 Google 的認可。 本質上，互聯網的狂野西部分為兩個截然不同的陣營：好人和壞人。 白帽與黑帽 SEO。

你戴的帽子決定了你獲勝的策略。 您想公平競爭並讓您的努力不言自明嗎？ 或者你寧願玩臟，不惜一切代價？ 為了以正確的方式提高您的排名並保持真正有助於您的業務的持久結果，您需要了解這兩種策略（白帽與黑帽 SEO）之間的一些主要區別。 明智地選擇，否則你最終可能會失去一切，讓下一個滾進城裡的人。

什麼是白帽 SEO？

誠然，SEO 有點神秘。 有些事情我們不確定。 但知名的 SEO 分析師對特定因素有一定的把握：即 Google 不會遵守的內容。 該公司並不總是非常熱情，讓許多搜索引擎優化機構對他們認為谷歌想要看到的東西做出有根據的猜測。 但是眾所周知的互聯網守門人已經制定了一些關於什麼是不允許的和什麼是推薦的規則。

白帽 SEO 策略遵循 Google Search Console 中概述的最佳實踐。 這些最佳實踐真正專注於為人類用戶創造最佳體驗，而不是試圖通過吸引 Google 的爬蟲來玩弄系統。 從本質上講，致力於白帽 SEO 的機構致力於為其客戶實現有機的、價值驅動的結果。 他們不會試圖欺騙自己的成功之路，而是會為人類受眾創建相關內容，並專注於確保用戶體驗盡可能達到最佳。 他們還對長期、持久的策略更感興趣，而不是對快速消失的快速修復感興趣。

白帽 SEO 的常見示例

搜索引擎優化是一個複雜的過程，因此機構採用許多技術來實現他們所追求的結果也就不足為奇了。 使用白帽 SEO 策略的機構通常會關注。

移動可用性

為了用戶體驗，2018 年的網站需要具有響應性——這意味著它們在任何設備上都提供相同的用戶體驗。 您的網站不僅可以在移動設備上查看，還必須為通過智能手機或平板電腦訪問的用戶提供相同的高質量體驗。 優先考慮這一點的 SEO 機構將把人類用戶放在首位，並將遵循谷歌的建議（並承認谷歌索引網站的方式最近發生的變化）。

內容創作

您可能聽說過“內容為王”這句話。 儘管最近幾個月 Google 的算法發生了所有變化，但您網站內容的質量仍然非常重要。 您的內容不僅是優化相關關鍵字的好地方，而且還是向您的受眾提供有趣和有用信息的最佳方式。 如果您將自己定位為值得信賴的內容資源，您可能會成為行業的領導者（並且可能會因排名的提高而獲得獎勵）。 當然，您無法通過單薄、混亂或完全不相關的內容來實現這些結果——這就是為什麼專注於優質內容無疑是一種白帽策略。 當談到白帽與黑帽 SEO 時，無關緊要的關鍵字填充內容不會為您贏得好人地位。

鏈接建設

雖然肯定有一些不道德的方法可以為您的網站獲得理想的反向鏈接，但建立鏈接是一種有益的策略，它可以增加您的流量和可信度，同時向另一方提供有價值的東西（例如，高質量的內容）。 擁有多樣化的相關反向鏈接配置文件告訴 Google，您的網站信譽良好，而其他備受推崇的網站也喜歡您所說的； 當他們鏈接到您時，他們基本上是在給您信任票。 也就是說，並非所有反向鏈接都是平等的——獲得它們也不是“確定的事情”。 但這實際上就是為什麼 Google 可能會因為您的網站擁有它認為值得的網站而獎勵您的網站。

相關關鍵字使用

有一些方法可以利用實際上對您不利的關鍵字（我們稍後會介紹）。 但是，如果您的網站使用相關關鍵字來幫助您的訪問者找到您並了解您的業務是什麼，那麼他們就會為您帶來優勢。 您的 SEO 機構可能會制定一種策略，將長尾關鍵字詞組和麵向本地的關鍵字組合起來，以吸引那些在您所在地區搜索特定查詢的人，並使用一些更廣泛的關鍵字來提供上下文並使您的內容感覺更自然讀。

當然，這些技術只是白帽 SEO 機構將包含在給定策略中的一小部分示例。 但它們是最知名的——有時，最容易出錯（特別是如果你邊學邊學！）。

最終，即使您對這些 SEO 策略有基本的了解，也最好與專業人士合作。 在某些情況下，白帽 SEO 與黑帽 SEO 之間的界限可能非常好； 在其他人中，這很明顯。 如果您站在 SEO 法律的錯誤一邊，您可能會遭受後果……而且它可能不會很漂亮。 關於這一點，讓我們談談 SEO 醜陋的一面：黑帽。

什麼是黑帽 SEO？

還記得我們之前所說的關於白帽 SEO 的道德規範以及它如何遵守 Google 的準則嗎？ 您可能已經猜到了，但黑帽 SEO 本質上是相反的。 就白帽與黑帽 SEO 而言，有時存在一些灰色區域（灰帽 SEO），但出於所有意圖和目的，黑帽 SEO 策略明確無視並公然蔑視 Google 制定的規則——所有這些都在個人利益的名稱。

雖然白帽 SEO 被認為是一種更有機的策略，專注於人類讀者，但黑帽 SEO 旨在通過試圖欺騙谷歌的機器人來快速獲得結果。 它們可能是故意違反 Google 政策的 SEO 黑客。 儘管其不道德的基礎，黑帽 SEO 往往是誘人的——尤其是對於正在苦苦掙扎的初創公司和小企業——因為使用這些技術的人會做出承諾。 但您應該記住，良好的 SEO 並不能保證。

其實不應該有。 任何說他們可以在一夜之間提高您的排名或在不到一個月的時間內將您的流量增加一倍的人都是那種有橋樑可以賣掉您並且一旦他們有錢就會跑掉的人。

我們並不是說每個使用黑帽 SEO 黑客的機構都是徹頭徹尾的罪犯。 如果您選擇與他們合作，他們實際上可能不會欺騙您。 他們甚至可能似乎兌現了這些承諾——起初。 但是，當您選擇違反 Google 的指導方針時，您就是在玩火……而且您可能會被燒死。

黑帽 SEO 的常見示例

如果您想站在 SEO 法律的正確一邊，重要的是能夠在白帽與黑帽 SEO 的概念中識別這些黑帽技術。 如果你發現了它們，就跑並躲起來。 無論你做什麼，都不要參與諸如……

偽裝和門口頁

白帽 SEO 注重完整性，並為人類和機器人訪問者提供積極的體驗。 但是黑帽 SEO 經常努力在我們（和谷歌）的眼睛上拉羊毛。 例如，偽裝的做法實際上向人類和機器人展示了兩組完全不同的內容。 通過這種策略，搜索引擎實際上被編程為向搜索引擎機器人呈現與真實訪問者不同的內容，以試圖提高搜索排名。 門口頁也是一種用來欺騙搜索引擎的技術。 為了玩弄系統，虛假頁面將填充關鍵字。 但是當用戶點擊搜索結果中的鏈接時，他們將被重定向到一個完全不同的頁面。 您的 SEO 公司應該專注於為訪問您網站的每個人（或所有事物）創造一致的體驗，而不是訴諸此類技術。

重複內容

我們之前提到過內容為王。 但是，只有為您的網站創建原創的、高質量的內容，您才能成為至高無上的人。 黑帽 SEO 通常涉及的時間要少得多。 在某些情況下，重複的內容（來自您網站的其他部分或來自互聯網上完全不同的來源）將發佈在新頁面上以提高排名。 除了混淆之外，這種做法還會造成 Google 的機器人，在沒有信用或許可的情況下抄襲來自來源的內容會使您陷入法律困境。 即使從您自己網站的其他地方復制和粘貼相同的內容也是一個壞主意。 如有疑問，請確保您的內容完全獨特且與您的業務相關。

購買鏈接

我們知道指向您網站的反向鏈接可以提高您的域權限，但有些人想要簡單的方法。 與其希望信譽良好的站點會鏈接回他們自己的站點，他們可能更傾向於從這些站點實際購買反向鏈接。 這種按遊戲付費的優化方法是谷歌真正不喜歡的。 除非該網站披露您的讚助，否則聯邦貿易委員會也不會對此感到高興。 也要注意其他鏈接方案（例如自動創建鏈接或過多的鏈接交換），因為這些最終不會對您的網站產生積極影響。 如果您想改善您的反向鏈接配置文件，請創建一些高度共享且有價值的內容，並製定互惠互利的鏈接構建策略。

關鍵字填充

信不信由你，SEO 的好處太多了。 如果您過度優化您的內容（意味著它被關鍵字填滿，以至於看起來不自然），您的努力將適得其反。 有些人選擇在他們的內容或元標籤中使用關鍵字，這意味著他們實際上使用了太多的關鍵字。 這裡的結果是內容通常看起來不自然，甚至可能無法閱讀。 Google 會將這些技術視為危險信號，並可能會懲罰您的網站。 雖然您確實需要使用關鍵字向 Google 表明您的網站是關於什麼的，但您不能太過分。 在某些情況下，少即是多。

數字營銷社區中有許多流派，導致我們認為“好”和“壞”搜索引擎優化之間存在差異。 有些人認為是黑帽，其他人可能會考慮更多的灰帽 SEO。 成功的搜索引擎優化（和 SEO 技巧）的方法千差萬別，特別是因為隨著 Google 調整其算法，SEO 格局不斷變化。

白帽與黑帽 SEO – 了解黑帽的風險

那些選擇黑帽 SEO 的人是互聯網的不法之徒。 他們可能會用閃亮的馬鐙和精美的大砲給你留下深刻印象，但他們不值得信任。 遲早，他們會被法律的長臂推翻。 他們並不總是被立即抓住，但你可以打賭，當正義得到伸張時，它會迅速而重要。

當您使用黑帽 SEO 實踐時，實際上存在許多風險。 最明顯——也是最致命的——是你的網站可能會受到谷歌的嚴厲懲罰。 充其量，您的排名可能會受到巨大打擊； 在最壞的情況下，您的網站甚至可能根本不會出現在搜索查詢中。 最終，這意味著對您的業務的徹底破壞。 如果潛在客戶無法在網上找到您，您怎麼能指望在數字時代保持生計？ 在考慮白帽與黑帽 SEO 策略時，大多數企業主認為這根本不值得潛在的懲罰。

谷歌採取的任何行動都可能是毀滅性的，但這實際上並不是黑帽 SEO 損害您業務的唯一方式。 如果您使用了不相關的關鍵字或什至不考慮用戶體驗，機器人並不是唯一會注意到的人。 您的人類訪客也會受到影響 - 他們不會喜歡他們所看到的。 您的跳出率可能會增加（這是 Google 在確定排名時考慮的另一個信號），而您的整體品牌可信度將動搖。 這實際上可能會導致忠實的客戶將其推向您的競爭對手之一。 因此，即使您沒有立即受到 Google 的處罰，當真實的人類網絡用戶認為您沒有幫助和無關緊要時，您也可能會感受到影響。

無論哪種情況，您選擇走捷徑的決定都可能是災難性的。 儘管白帽 SEO 需要更多的時間投入，但大多數企業主都知道，任何值得做的事情都值得做好。

黑帽和白帽真的那麼不同嗎？

我們在這裡對白帽 SEO 與黑帽 SEO 進行了對比，以幫助您了解選擇違反 Google 規則的嚴重性。 雖然您現在知道不應該使用黑帽 SEO 策略，但這並不意味著它們以自己的方式沒有價值。 事實上，專家尼爾帕特爾解釋說，“黑帽搜索引擎優化只是一個出錯的好策略。” 正如他所說，這是“白帽 SEO 策略的不健康誇大……黑帽採用白帽 SEO 策略並將其放大到危險的水平。”

帕特爾說的很有道理。 黑帽 SEO 通常會從對白帽有效的方法開始——但通常需要更長的時間來構建——並將數量提高到 11。違反谷歌規則的分析師想要白帽 SEO 機構所做的同樣的事情； 他們只是願意不遺餘力地獲得他們想要的結果。 他們的座右銘是要么做大，要么回家，他們願意付出潛在的代價。

然而，這兩種 SEO 的核心是許多相同的做法。 白帽、黑帽和灰帽 SEO 將利用關鍵字研究、內容放置、反向鏈接配置文件、優化標籤和錨文本等。 正是這些實踐的執行方式使兩種哲學之間的差異變得清晰。 當技術發揮到極致時，它們通常被歸類為黑帽。 但是只要您不違反 Google 的準則並以深思熟慮和相關的方式實施某些實踐，您的方法可能會被歸類為白帽子。 這可能是一條很好的路線，這就是為什麼最好與精通白帽 SEO 實踐並且可以以正確方式優化您的網站的公司合作。

如何判斷一家 SEO 公司是否是白帽公司

大多數機構都會坦率地承認他們使用白帽 SEO 的事實。 畢竟，這是一個關鍵賣點，可以立即告訴您很多有關他們的道德規範和數字營銷整體方法的信息。 他們會希望您知道他們遵循 Google 的準則，並且不會使用他們使用的技術對您的業務造成潛在危害。 當您的白標 SEO 公司也使用白帽 SEO 策略時，他們就做出了盡可能嚴格遵循這些準則的道德承諾。

當然，機構可能會誇大事實並聲稱他們在實際上不使用白帽策略時使用了白帽策略。 考慮到黑帽子是不道德的這一事實，假設一些不相信的機構不介意向他們的客戶撒謊，並沒有那麼遠。 如果他們看到結果，他們可能不會提出問題。 這不一定是常態，但它說明了為什麼在聘請 SEO 公司時勤奮很重要。

在開始這個白帽與黑帽 SEO 檢測過程時，需要注意一些危險信號。 如果某個特定機構可能正在使用黑帽 SEO 技術。

• • • 他們的結果聽起來好得令人難以置信
    • 他們對他們的服務以及他們如何取得成果保密
    • 他們做出有關時間表或排名位置的承諾
    • 他們保證增加流量
    • 他們甚至沒有在他們的網站上提到白帽 SEO
    • 他們的網站不提供員工信息或位置
    • 你的排名突然下降（而且沒有谷歌算法更新可歸咎於）

雖然這些不是您可能與黑帽機構打交道的唯一跡象，但它們是最明顯的跡象之一。 如果你發現這些跡像中的任何一個，你應該逃跑並尋找另一個供應商。 一點點谷歌搜索也可以幫助你避免一些最嚴重的罪犯。

為什麼要戴白帽子（即使在勞動節之後）

當比較白帽和黑帽 SEO 時，很明顯，走黑帽 SEO 路線會導致一些巨大的懲罰。 當您經營一家企業時，您可能無法承擔不必要的風險。 雖然即使是白帽 SEO 也有某些方面永遠不會是確定的事情，但您可以非常確信，試圖欺騙自己的成功之路不會有回報。

當然，採用一種承諾快速且令人印象深刻的結果的策略是很誘人的。 還有一些人真的相信，如果他們按規則行事，他們就贏不了。 但這根本不是真的。 就像生活中的其他領域一樣，沒有捷徑可走。 以道德為指導的公司（並且明白持久的結果不會在一夜之間發生）從長遠來看可能會更成功——無論是在 SEO 還是在其業務的其他重要方面。 讓我們面對現實：難道您不想以自己的誠信和專業知識而聞名，而不是試圖欺騙 Google 和您的客戶嗎？

白帽與黑帽 SEO – 最後的話

有機地增加流量需要時間，但耐心和信任這個過程將更好地反映您的業務。 您不僅將自己定位為行業領導者，而且還將確保您的排名和流量不斷增加，而不僅僅是曇花一現。 即使您要使用黑帽策略暫時增加流量和排名，您也必須問自己：您真的希望以欺騙和不專業的行為為基礎開展業務嗎？ 如果您想將您的業務定位為持久成功並被視為信譽良好的組織，那麼白帽 SEO 確實是您唯一的選擇。 您有太多的事情要走捷徑——您的業務值得更好的！

在白帽與黑帽SEO的較量中，你會選擇哪一個？