White Hat vs Black Hat SEO – Quelle stratégie choisir ?

Lorsque vous possédez une entreprise à l'ère numérique, le concept d'optimisation pour les moteurs de recherche ne vous est probablement pas complètement étranger. Le référencement est une forme plus organique de marketing Internet qui permet aux clients potentiels de vous trouver. Mais il existe de nombreuses façons d'optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche - et toutes ne reçoivent pas le sceau d'approbation de Google. Essentiellement, le Far West d'Internet se divise en deux camps distincts : les bons et les méchants. White hat vs black hat SEO.

Le chapeau que vous portez détermine les stratégies que vous utiliserez pour gagner. Vous voulez jouer franc jeu et laisser vos efforts parler d'eux-mêmes ? Ou préférez-vous jouer sale, quel qu'en soit le prix ? Afin d'améliorer votre classement de la bonne manière et de maintenir des résultats durables qui aideront vraiment votre entreprise, vous devrez comprendre certaines des principales différences entre ces deux tactiques (référencement chapeau blanc vs chapeau noir). Choisissez judicieusement, ou vous pourriez finir par tout perdre au profit du prochain hombre qui arrive en ville.

Qu'est-ce que le référencement White Hat ?

Certes, le référencement est un peu un mystère ; il y a des choses que nous ne savons pas avec certitude. Mais les analystes SEO réputés sont certains de facteurs spécifiques : à savoir, ce que Google ne respectera pas. La société n'a pas toujours été extrêmement ouverte, laissant de nombreuses agences de référencement faire des suppositions éclairées sur ce qu'elles pensaient que Google voulait voir. Mais le gardien proverbial d'Internet a établi quelques règles sur ce qui n'est pas autorisé et ce qui est recommandé.

Les stratégies de SEO White Hat suivent les meilleures pratiques décrites dans la console de recherche Google. Ces meilleures pratiques se concentrent vraiment sur la création de la meilleure expérience pour l'utilisateur humain, plutôt que d'essayer de jouer avec le système en faisant appel aux robots d'exploration de Google. En substance, une agence qui s'engage dans le SEO White Hat se consacre à l'obtention de résultats organiques et axés sur la valeur pour ses clients. Au lieu d'essayer de tricher pour réussir, ils créeront un contenu pertinent pour un public humain et se concentreront sur la garantie que l'expérience utilisateur est la meilleure possible. Ils sont également plus intéressés par des stratégies à long terme et durables que par des solutions rapides qui s'estompent tout aussi rapidement.

Exemples courants de White Hat SEO

L'optimisation des moteurs de recherche est un processus complexe, il n'est donc pas surprenant que les agences utilisent de nombreuses techniques pour obtenir les résultats qu'elles recherchent. Une agence utilisant des tactiques de SEO White Hat se concentrera généralement sur.

Facilité d'utilisation mobile

Pour des raisons d'expérience utilisateur, les sites Web en 2018 doivent être réactifs, ce qui signifie qu'ils offrent la même expérience utilisateur sur n'importe quel appareil. Votre site doit non seulement être visible sur les appareils mobiles, mais doit également offrir la même expérience de haute qualité aux utilisateurs qui visitent depuis leur smartphone ou leur tablette. Une agence de référencement qui donne la priorité à cela donnera la priorité aux utilisateurs humains et suivra les recommandations de Google (et reconnaîtra les changements récents dans la façon dont Google indexe les sites Web).

Création de contenu

Vous avez peut-être entendu l'expression « le contenu est roi ». Même avec tous les changements apportés à l'algorithme de Google ces derniers mois, la qualité du contenu de votre site Web compte toujours énormément. Non seulement votre contenu est un excellent endroit pour optimiser les mots-clés pertinents, mais c'est aussi le meilleur moyen de fournir des informations intéressantes et utiles à votre public. Si vous vous positionnez comme une ressource digne de confiance avec votre contenu, vous pourriez devenir un leader dans votre secteur (et pourriez être récompensé par une amélioration de votre classement). Bien sûr, vous ne pouvez pas obtenir ces résultats avec un contenu mince, déroutant ou totalement hors de propos – c'est pourquoi se concentrer sur un contenu de qualité supérieure est sans aucun doute une tactique de chapeau blanc. En ce qui concerne le référencement des chapeaux blancs ou des chapeaux noirs, un contenu non pertinent et bourré de mots-clés ne vous fera pas gagner le statut de bon gars.

Création de liens

Bien qu'il existe certainement des moyens sans scrupules d'obtenir des backlinks souhaitables vers votre site Web, la création de liens est une stratégie bénéfique qui peut augmenter votre trafic et votre fiabilité tout en fournissant quelque chose de valeur (par exemple, un contenu de qualité) à une autre partie. Avoir un profil diversifié de backlinks pertinents indique à Google que votre site est réputé et que d'autres sites Web très appréciés aiment ce que vous avez à dire ; quand ils se connectent à vous, ils vous donnent essentiellement leur vote de confiance. Cela dit, tous les backlinks ne sont pas créés égaux - et leur obtention n'est pas non plus une "chose sûre". Mais c'est en fait pourquoi Google peut récompenser votre site pour avoir ceux qu'il juge dignes.

Utilisation pertinente des mots clés

Il existe des moyens d'utiliser des mots-clés qui peuvent réellement jouer contre vous (nous y reviendrons plus tard). Mais si votre site utilise des mots clés pertinents qui peuvent aider vos visiteurs à vous trouver et à comprendre en quoi consiste votre entreprise, c'est à ce moment-là qu'ils travailleront à votre avantage. Votre agence de référencement développera probablement une stratégie qui implique un mélange d'expressions de mots-clés à longue traîne et de mots-clés locaux pour attirer ceux qui recherchent des requêtes spécifiques dans votre région et quelques mots-clés plus larges pour fournir un contexte et rendre votre contenu plus naturel lorsque lire.

Ces techniques ne sont qu'un petit échantillon de ce que les agences de référencement white hat incluront dans une stratégie donnée, bien sûr. Mais ils sont parmi les plus reconnaissables – et parfois, les plus faciles à se tromper (surtout si vous apprenez au fur et à mesure !).

En fin de compte, même si vous avez une connaissance de base de ces tactiques de référencement, il est préférable de travailler avec un professionnel. Dans certains cas, la frontière entre le SEO white hat et black hat peut être très fine ; dans d'autres, c'est assez évident. Si vous êtes du mauvais côté de la loi SEO, vous en subirez probablement les conséquences… et ce ne sera probablement pas joli. Sur cette note, parlons un peu du côté le plus laid du référencement : le chapeau noir.

Qu'est-ce que le référencement Black Hat ?

Vous vous souvenez de ce que nous avons dit plus tôt sur le fait que le SEO white hat est éthique et comment il adhère aux directives de Google ? Vous l'avez peut-être déjà deviné, mais le black hat SEO est essentiellement le contraire. En termes de SEO white hat vs black hat, il y a parfois des zones d'ombre (gris hat SEO), mais à toutes fins utiles, les tactiques de black hat SEO ignorent explicitement et bafouent ouvertement les règles que Google a mises en place - le tout dans le nom de gain personnel.

Alors que le White Hat SEO est considéré comme une stratégie plus organique qui se concentre sur les lecteurs humains, le Black Hat SEO vise à obtenir des résultats rapides en essayant de tromper les robots de Google. Il peut s'agir de hacks SEO qui violent sciemment les politiques de Google. Malgré ses fondements contraires à l'éthique, le black hat SEO est souvent séduisant, en particulier pour les startups et les petites entreprises en difficulté, en raison des promesses que feront ceux qui utilisent ces techniques. Mais vous devez garder à l'esprit qu'il n'y a aucune garantie avec un bon référencement.

Il n'est en fait pas censé être. Quiconque dit qu'il peut augmenter votre classement du jour au lendemain ou doubler votre trafic en moins d'un mois est le genre de personne qui aurait un pont à vous vendre et qui s'enfuirait une fois qu'il aurait votre argent.

Nous ne disons pas que toutes les agences qui utilisent des hacks de black hat SEO sont de véritables criminels. Ils ne peuvent pas réellement vous arnaquer si vous choisissez de travailler avec eux. Ils peuvent même sembler tenir ces promesses – au début. Mais lorsque vous choisissez d'aller à l'encontre des directives de Google, vous jouez avec le feu… et vous allez probablement vous brûler.

Exemples courants de Black Hat SEO

Si vous voulez rester du bon côté de la loi SEO, il est important de pouvoir reconnaître ces techniques black hat dans le concept de white hat vs black hat SEO. Si vous les repérez, courez et cachez-vous. Quoi que vous fassiez, ne vous impliquez pas dans des tactiques comme…

Pages de camouflage et de porte

White hat SEO se concentre sur l'intégrité et offre une expérience positive à la fois aux visiteurs humains et aux robots. Mais le black hat SEO s'efforce souvent de nous mettre la poudre aux pieds (et de Google). La pratique du camouflage, par exemple, montre en fait aux humains et aux robots deux ensembles de contenu complètement différents. Avec cette tactique, les moteurs de recherche sont en fait programmés pour présenter un contenu différent aux robots des moteurs de recherche qu'aux vrais visiteurs dans le but d'améliorer les classements de recherche. Les pages de porte d'entrée sont également une technique utilisée pour tromper les moteurs de recherche. Dans un effort pour jouer avec le système, les fausses pages seront remplies de mots-clés. Mais lorsqu'un utilisateur clique sur le lien dans les résultats de recherche, il est redirigé vers une page complètement différente. Au lieu de recourir à de telles techniques, votre société de référencement devrait se concentrer sur la création d'une expérience cohérente pour tout le monde (ou tout) visitant votre site.

Contenu en double

Nous avons mentionné plus tôt que le contenu est roi. Mais vous ne régnerez en maître que si vous créez un contenu original et de haute qualité pour votre site. Le Black Hat SEO impliquera souvent quelque chose de beaucoup moins chronophage. Dans certains cas, le contenu en double – provenant d'autres parties de votre site Web ou d'une source complètement différente sur Internet – sera publié sur une nouvelle page pour améliorer le classement. En plus de la confusion que cette pratique crée avec les robots de Google, le plagiat de contenu provenant de sources sans crédit ni autorisation peut vous attirer des ennuis juridiques. Même copier et coller le même contenu d'ailleurs sur votre propre site est une mauvaise idée. En cas de doute, assurez-vous que votre contenu est totalement unique et pertinent pour votre entreprise.

Liens d'achat

Nous savons que les backlinks vers votre site peuvent augmenter votre autorité de domaine, mais certaines personnes veulent la solution de facilité. Au lieu d'espérer qu'un site réputé établira un lien vers le leur, ils pourraient être enclins à acheter des backlinks à partir de ces sites. Cette méthode d'optimisation payante est quelque chose que Google n'aime vraiment pas. À moins que le site ne divulgue votre parrainage, la Federal Trade Commission ne sera pas contente non plus. Méfiez-vous également des autres schémas de liens (comme la création automatisée de liens ou les échanges de liens excessifs), car ils n'auront finalement pas d'impact positif sur votre site. Si vous souhaitez améliorer votre profil de backlink, créez du contenu hautement partageable et précieux et développez une stratégie de création de liens mutuellement bénéfique.

Remplissage de mot-clé

Croyez-le ou non, il peut y avoir trop de bonnes choses avec le référencement. Si vous sur-optimisez votre contenu (c'est-à-dire qu'il est rempli à ras bord de mots-clés au point qu'il ne semble pas naturel), vos efforts vont se retourner contre vous. Certaines personnes choisissent d'ajouter des mots clés à leur contenu ou à leurs balises META, ce qui signifie qu'elles utilisent en fait trop de mots clés. Le résultat ici est que le contenu semblera souvent contre nature et peut même être illisible. Google considérera ces techniques comme des signaux d'alarme et pénalisera probablement votre site. Bien que vous ayez besoin d'utiliser des mots-clés pour signaler à Google en quoi consiste votre site, vous ne pouvez pas vous permettre d'aller trop loin. Dans certains cas, moins c'est plus.

Il existe de nombreuses écoles de pensée dans la communauté du marketing numérique, conduisant à un spectre entre ce que nous considérons comme un « bon » et un « mauvais » référencement. Ce que certaines personnes considèrent comme un chapeau noir, d'autres pourraient considérer davantage le référencement en chapeau gris. Les méthodes d'optimisation des moteurs de recherche (et les hacks SEO) varient considérablement, en particulier parce que le paysage du référencement continue de changer à mesure que Google peaufine ses algorithmes.

White Hat vs Black Hat SEO – Comprendre les risques de Black Hat

Ceux qui optent pour le black hat SEO sont les hors-la-loi d'Internet. Ils peuvent vous impressionner avec leurs étriers brillants et leur artillerie sophistiquée, mais il ne faut pas leur faire confiance. Et tôt ou tard, ils seront abattus par le bras long de la loi. Ils ne sont pas toujours attrapés tout de suite, mais vous pouvez parier que lorsque justice sera rendue, elle sera rapide et significative.

Il y a en fait un certain nombre de risques que vous prenez lorsque vous utilisez les pratiques de référencement black hat. Le plus évident – ​​et le plus meurtrier – est que votre site pourrait être sévèrement sanctionné par Google. Au mieux, votre classement pourrait en prendre un énorme coup ; au pire, votre site pourrait même ne pas apparaître du tout dans les requêtes de recherche. En fin de compte, cela signifie la destruction totale de votre entreprise. Si les clients potentiels ne peuvent pas vous trouver en ligne, comment pouvez-vous vous attendre à rester à flot à l'ère numérique ? Lorsqu'ils envisagent des tactiques de référencement chapeau blanc ou chapeau noir, la plupart des propriétaires d'entreprise décident que cela ne vaut tout simplement pas la peine d'être pénalisé.

Toute action entreprise par Google peut être dévastatrice, mais ce n'est en fait pas la seule façon dont le black hat SEO peut nuire à votre entreprise. Si vous utilisez des mots-clés non pertinents ou si vous ne pensez même pas à l'expérience utilisateur, les robots ne sont pas les seuls à en prendre note. Vos visiteurs humains seront également affectés - et ils n'aimeront pas ce qu'ils voient. Votre taux de rebond augmentera probablement (ce qui est un autre signal que Google prend en compte lors de la détermination des classements) et la fiabilité globale de votre marque faiblira. Cela pourrait en fait amener les clients fidèles à s'en prendre à l'un de vos concurrents. Ainsi, même si vous n'êtes pas immédiatement pénalisé par Google, vous ressentirez probablement les effets lorsque des utilisateurs Web humains en direct décideront que vous êtes inutile et hors de propos.

Dans les deux cas, votre décision de prendre un raccourci pourrait être désastreuse. Bien que le référencement en chapeau blanc nécessite un engagement de temps plus important, la plupart des propriétaires d'entreprise savent que tout ce qui vaut la peine d'être fait vaut la peine d'être bien fait.

Le chapeau noir et le chapeau blanc sont-ils vraiment si différents ?

Nous avons opposé le référencement chapeau blanc et chapeau noir les uns aux autres ici pour vous aider à comprendre la gravité de choisir de violer les règles de Google. Bien que vous sachiez maintenant que vous ne devriez pas utiliser de tactiques SEO Black Hat, cela ne signifie pas qu'elles ne sont pas utiles à leur manière. En fait, explique un expert, Neil Patel, « le black hat SEO est simplement une bonne stratégie qui a mal tourné ». C'est, comme il le dit, « l'exagération malsaine d'une stratégie de référencement de chapeau blanc… le chapeau noir prend les stratégies de référencement de chapeau blanc et les amplifie à des niveaux dangereux ».

Ce que dit Patel a beaucoup de sens. Le référencement chapeau noir commencera souvent par ce qui fonctionne sur le chapeau blanc - mais prend souvent beaucoup plus de temps à construire - et monte le volume jusqu'à 11. Les analystes qui enfreignent les règles de Google veulent la même chose que les agences de référencement chapeau blanc ; ils sont simplement prêts à aller très loin pour obtenir les résultats qu'ils souhaitent. Leur devise est de voir grand ou de rentrer chez eux, et ils sont prêts à en payer le prix potentiel.

Au cœur des deux types de référencement, cependant, se trouvent de nombreuses pratiques identiques. Le référencement chapeau blanc, chapeau noir et chapeau gris utilisera la recherche de mots clés, le placement de contenu, les profils de backlink, les balises optimisées et le texte d'ancrage, etc. C'est la façon dont ces pratiques sont exécutées qui rend les différences entre les deux philosophies claires. Lorsque les techniques sont poussées à l'extrême, elles sont souvent classées dans la catégorie chapeau noir. Mais tant que vous ne violez pas les directives de Google et ne mettez pas en œuvre certaines pratiques de manière réfléchie et pertinente, vos méthodes seraient probablement classées comme un chapeau blanc. Cela peut être une ligne fine, c'est pourquoi il est préférable de travailler avec une entreprise qui connaît bien les pratiques de référencement des chapeaux blancs et qui peut optimiser votre site de la bonne manière.

Comment savoir si une société de référencement est White Hat

La plupart des agences seront franches sur le fait qu'elles utilisent le SEO White Hat. Après tout, c'est un argument de vente clé et vous en dit instantanément beaucoup sur leur éthique et leur approche globale du marketing numérique. Ils voudront que vous sachiez qu'ils suivent les directives de Google et ne causeront pas de préjudice potentiel à votre entreprise avec les techniques qu'ils utilisent. Lorsque votre société de référencement en marque blanche utilise également des tactiques de référencement en chapeau blanc, elle s'engage éthiquement à suivre ces directives aussi étroitement que possible.

Bien sûr, il est possible qu'une agence déforme la vérité et prétende qu'elle utilise des tactiques de chapeau blanc alors qu'elle ne le fait vraiment pas. Compte tenu du fait que le chapeau noir est contraire à l'éthique, il n'est pas si éloigné de supposer que certaines agences incrédules ne s'opposeraient pas à mentir à leurs clients ; s'ils voient des résultats, ils pourraient ne pas être enclins à poser des questions. Ce n'est pas nécessairement la norme, mais cela illustre pourquoi il est important d'être diligent lors de l'embauche d'une société de référencement.

Il y a quelques drapeaux rouges à rechercher lorsque vous vous lancez dans ce processus de détection SEO white hat vs black hat. Une agence donnée peut utiliser des techniques de référencement Black Hat si.

• • • Leurs résultats semblent trop beaux pour être vrais
    • Ils sont secrets sur leurs services et comment ils obtiennent des résultats
    • Ils font des promesses concernant les délais ou les placements de classement
    • Ils garantissent une augmentation du trafic
    • Ils ne mentionnent même pas le White Hat SEO sur leur site Web
    • Leur site Web ne donne pas d'informations sur le personnel ou un emplacement
    • Vous rencontrez une baisse soudaine des classements (et il n'y a pas de mise à jour de l'algorithme de Google à blâmer)

Bien que ce ne soient pas les seuls signes que vous pourriez avoir affaire à une agence black hat, ils sont parmi les plus évidents. Et si vous repérez l'un de ces signes, vous devriez vous enfuir et trouver un autre fournisseur. Un peu de recherche sur Google peut également vous aider à éviter certains des pires contrevenants.

Pourquoi porter un chapeau blanc (même après la fête du travail)

Lorsque l'on compare le référencement chapeau blanc et chapeau noir, il est assez clair que suivre la voie du référencement chapeau noir peut entraîner des pénalités massives. Lorsque vous dirigez une entreprise, vous ne pouvez probablement pas vous permettre de prendre des risques inutiles. Même s'il y a certains aspects du SEO White Hat qui ne seront jamais une chose sûre, vous pouvez être assez sûr qu'essayer de tricher pour réussir ne sera pas payant.

Bien sûr, il est tentant d'opter pour une stratégie qui promet des résultats rapides et impressionnants. Et il y a des gens qui croient sincèrement qu'ils ne peuvent pas gagner s'ils respectent les règles. Mais ce n'est tout simplement pas vrai. Comme dans d'autres domaines de la vie, il n'y a pas de raccourcis. Les entreprises qui sont guidées par leur éthique (et qui comprennent que les résultats durables n'arrivent pas du jour au lendemain) sont susceptibles de réussir à long terme - à la fois en matière de référencement et dans d'autres aspects importants de leur entreprise. Et avouons-le : ne préféreriez-vous pas être connu pour votre intégrité et votre expertise que pour essayer de tromper à la fois Google et vos clients ?

White Hat vs Black Hat SEO – Derniers mots

Il faut du temps pour augmenter le trafic de manière organique, mais avoir de la patience et faire confiance au processus se reflétera mieux sur votre entreprise sur toute la ligne. Non seulement vous vous positionnerez en tant que leader de l'industrie, mais vous vous assurerez également que votre classement et votre trafic continueront d'augmenter, plutôt que de n'être qu'un bref feu de paille. Même si vous deviez augmenter temporairement votre trafic et vos classements avec des tactiques de chapeau noir, vous devrez vous demander : voulez-vous vraiment fonder votre entreprise sur la tromperie et une conduite non professionnelle ? Si vous souhaitez positionner votre entreprise pour un succès durable et être considéré comme une organisation de bonne réputation, le White Hat SEO est vraiment votre seule option ici. Vous avez trop à faire pour rogner sur les raccourcis – et votre entreprise mérite mieux !

Dans la bataille du white hat vs black hat SEO, lequel choisirez-vous ?