White Hat vs Black Hat SEO - Qual estratégia escolher?

Quando você possui um negócio na era digital, o conceito de otimização de mecanismo de pesquisa provavelmente não é completamente estranho para você. SEO é uma forma mais orgânica de marketing na Internet que permite que clientes em potencial encontrem você. Mas há muitas maneiras de otimizar seu site para mecanismos de pesquisa - e nem todas elas recebem o selo de aprovação do Google. Essencialmente, o Velho Oeste da Internet divide-se em dois campos distintos: os mocinhos e os bandidos. Chapéu branco vs chapéu preto SEO.

O chapéu que você usa determina as estratégias que você usará para vencer. Você quer jogar limpo e permitir que seus esforços falem por si? Ou prefere jogar sujo, custe o que custar? Para melhorar suas classificações da maneira certa e manter resultados duradouros que realmente ajudarão seu negócio, você precisará entender algumas das principais diferenças entre essas duas táticas (chapéu branco vs chapéu preto SEO). Escolha com sabedoria ou você pode acabar perdendo tudo para o próximo hombre que rolar para a cidade.

O que é White Hat SEO?

Reconhecidamente, SEO é um pouco misterioso; há algumas coisas que não sabemos com certeza. Mas analistas de SEO de boa reputação estão certos sobre fatores específicos: a saber, o que o Google não aceita. A empresa nem sempre foi extremamente acessível, deixando muitas agências de SEO para fazer suposições sobre o que achavam que o Google queria ver. Mas o proverbial guardião da Internet estabeleceu algumas regras sobre o que não é permitido e o que é recomendado.

As estratégias de SEO de chapéu branco seguem as práticas recomendadas descritas no Google Search Console. Essas práticas recomendadas realmente se concentram em criar a melhor experiência para o usuário humano, em vez de tentar enganar o sistema apelando para os rastreadores do Google. Em essência, uma agência que se compromete com o SEO de chapéu branco se dedica a alcançar resultados orgânicos e orientados para o valor para seus clientes. Em vez de tentar trapacear para alcançar o sucesso, eles criarão conteúdo relevante para um público humano e se concentrarão em garantir que a experiência do usuário seja a melhor possível. Eles também estão mais interessados ​​em estratégias duradouras e de longo prazo, em vez de soluções rápidas que desaparecem com a mesma rapidez.

Exemplos comuns de White Hat SEO

A otimização de mecanismos de pesquisa é um processo complexo, então não é surpreendente que existam muitas técnicas que as agências empregam para alcançar os resultados que procuram. Uma agência que usa táticas de SEO de chapéu branco normalmente se concentra em.

Usabilidade móvel

Para o bem da experiência do usuário, os sites em 2018 precisam ser responsivos, o que significa que eles fornecem a mesma experiência do usuário em qualquer dispositivo. Seu site não deve apenas ser visualizado em dispositivos móveis, mas também deve fornecer a mesma experiência de alta qualidade para usuários que o visitam de seus smartphones ou tablets. Uma agência de SEO que prioriza isso colocará os usuários humanos em primeiro lugar e seguirá as recomendações do Google (e reconhecerá as mudanças recentes na forma como o Google indexa os sites).

Criação de conteúdo

Você pode ter ouvido a expressão "o conteúdo é rei". Mesmo com todas as mudanças no algoritmo do Google que foram implementadas nos últimos meses, a qualidade do conteúdo do seu site ainda é muito importante. Seu conteúdo não é apenas um ótimo lugar para otimizar para palavras-chave relevantes, mas também a melhor maneira de fornecer informações interessantes e úteis ao seu público. Se você se posicionar como um recurso confiável com seu conteúdo, poderá se tornar um líder em seu setor (e poderá ser recompensado por uma melhoria em sua classificação). Claro, você não pode alcançar esses resultados com conteúdo superficial, confuso ou totalmente irrelevante - é por isso que o foco em conteúdo superior é, sem dúvida, uma tática de chapéu branco. Quando se trata de SEO de chapéu branco versus chapéu preto, conteúdo irrelevante e cheio de palavras-chave não fará com que você ganhe o status de mocinho.

Link Building

Embora certamente haja maneiras inescrupulosas de obter backlinks desejáveis ​​para o seu site, a criação de links é uma estratégia benéfica que pode aumentar seu tráfego e sua confiabilidade, ao mesmo tempo que fornece algo de valor (por exemplo, conteúdo de qualidade) para outra parte. Ter um perfil diversificado de backlinks relevantes indica ao Google que seu site é confiável e que outros sites conceituados gostam do que você tem a dizer; quando eles ligam para você, eles basicamente lhe dão seu voto de confiança. Dito isso, nem todos os backlinks são criados iguais - nem obtê-los é uma "coisa certa". Mas é realmente por isso que o Google pode recompensar seu site por ter aqueles que ele considera valiosos.

Uso de palavra-chave relevante

Existem maneiras de utilizar palavras-chave que podem realmente funcionar contra você (veremos isso mais tarde). Mas se o seu site usa palavras-chave relevantes que podem ajudar os visitantes a encontrar você e entender do que se trata o seu negócio, é quando eles trabalham a seu favor. Sua agência de SEO provavelmente desenvolverá uma estratégia que envolve uma mistura de palavras-chave de cauda longa e palavras-chave orientadas para o local para atrair aqueles que procuram consultas específicas em sua área e algumas palavras-chave mais amplas para fornecer contexto e tornar seu conteúdo mais natural quando ler.

Essas técnicas são apenas uma pequena amostra do que as agências de SEO de chapéu branco incluirão em uma determinada estratégia, é claro. Mas eles estão entre os mais reconhecíveis - e às vezes, os mais fáceis de errar (especialmente se você estiver aprendendo à medida que avança!).

Em última análise, mesmo se você tiver um conhecimento básico dessas táticas de SEO, é melhor trabalhar com um profissional. Em alguns casos, a linha entre o chapéu branco e o chapéu preto SEO pode ser muito tênue; em outros, é bastante óbvio. Se você estiver do lado errado da lei de SEO, provavelmente sofrerá as consequências ... e provavelmente não será nada bonito. Nesse sentido, vamos falar um pouco sobre o lado mais feio do SEO: chapéu preto.

O que é Black Hat SEO?

Lembra-se do que dissemos antes sobre o white hat SEO ser ético e como ele segue as diretrizes do Google? Você já deve ter adivinhado, mas o black hat SEO é essencialmente o oposto. Em termos de white hat vs black hat SEO, às vezes há algumas áreas cinzentas (gray hat SEO), mas para todos os efeitos, as táticas de black hat SEO explicitamente ignoram e desrespeitam abertamente as regras que o Google estabeleceu - tudo no nome do ganho pessoal.

Enquanto o white hat SEO é pensado como uma estratégia mais orgânica que se concentra em leitores humanos, o black hat SEO é voltado para obter resultados rápidos tentando enganar os bots do Google. Eles podem ser hacks de SEO que violam deliberadamente as políticas do Google. Apesar de sua base antiética, o black hat SEO costuma ser atraente - especialmente para startups e pequenas empresas que estão passando por dificuldades - devido às promessas que aqueles que usam essas técnicas farão. Mas você deve ter em mente que não há garantia com um bom SEO.

Na verdade, não deveria haver. Qualquer pessoa que diga que pode aumentar sua classificação da noite para o dia ou dobrar o tráfego em menos de um mês é o tipo de pessoa que teria uma ponte para vendê-lo e fugiria assim que tivesse seu dinheiro.

Não estamos dizendo que todas as agências que usam hacks de SEO de chapéu preto são criminosos declarados. Eles podem não enganá-lo se você decidir trabalhar com eles. Eles podem até mesmo parecer cumprir essas promessas - no início. Mas quando você opta por ir contra as diretrizes do Google, está brincando com fogo ... e provavelmente vai se queimar.

Exemplos comuns de Black Hat SEO

Se você deseja permanecer no lado certo da lei de SEO, é importante ser capaz de reconhecer essas técnicas de chapéu preto dentro do conceito de SEO de chapéu branco versus chapéu preto. Se você avistá-los, corra e se esconda. Faça o que fizer, não se envolva em táticas como ...

Páginas de camuflagem e de entrada

White hat SEO foca na integridade e fornece uma experiência positiva tanto para visitantes humanos quanto para robôs. Mas black hat SEO muitas vezes se esforça para puxar a lã sobre nossos olhos (e do Google). A prática de camuflagem, por exemplo, na verdade mostra aos humanos e aos bots dois conjuntos de conteúdo completamente diferentes. Com essa tática, os mecanismos de pesquisa são na verdade programados para apresentar conteúdo diferente aos robôs dos mecanismos de pesquisa do que aos visitantes reais, na tentativa de melhorar as classificações de pesquisa. As páginas de entrada também são uma técnica usada para enganar os mecanismos de pesquisa. Em um esforço para manipular o sistema, páginas falsas serão preenchidas com palavras-chave. Mas quando um usuário clica no link nos resultados da pesquisa, ele é redirecionado para uma página completamente diferente. Em vez de recorrer a técnicas como essas, sua empresa de SEO deve se concentrar em criar uma experiência consistente para todos (ou tudo) que visitam seu site.

Conteúdo duplicado

Mencionamos anteriormente que o conteúdo é rei. Mas você só reinará supremo se criar conteúdo original e de alta qualidade para o seu site. Black hat SEO frequentemente envolve algo que consome muito menos tempo. Em alguns casos, o conteúdo duplicado - de outras partes do seu site ou de uma fonte completamente diferente na Internet - será postado em uma nova página para melhorar a classificação. Além da confusão, essa prática cria com os bots do Google, plagiar conteúdo de fontes sem crédito ou permissão pode levar você a problemas legais. Até mesmo copiar e colar o mesmo conteúdo de outro lugar em seu próprio site é uma má ideia. Na dúvida, certifique-se de que seu conteúdo seja totalmente único e relevante para o seu negócio.

Links de compra

Sabemos que os backlinks para o seu site podem aumentar a autoridade do seu domínio, mas algumas pessoas querem o caminho mais fácil. Em vez de esperar que um site confiável crie um link para o seu próprio, eles podem estar inclinados a comprar backlinks desses sites. Esse método de otimização pay-for-play é algo que o Google realmente não gosta. A menos que o site divulgue seu patrocínio, a Federal Trade Commission também não ficará feliz com isso. Fique atento a outros esquemas de links (como a criação automática de links ou trocas excessivas de links), pois eles não terão um impacto positivo no seu site no final. Se você deseja melhorar seu perfil de backlink, crie algum conteúdo altamente compartilhável e valioso e desenvolva uma estratégia de criação de links mutuamente benéfica.

Enchimento de palavras-chave

Acredite ou não, pode haver algo muito bom com o SEO. Se você superotimizar seu conteúdo (ou seja, ele é preenchido até a borda com palavras-chave a ponto de parecer artificial), seus esforços serão um tiro pela culatra. Algumas pessoas optam por colocar palavras-chave em seu conteúdo ou metatags, o que significa que, na verdade, estão usando muitas palavras-chave. O resultado aqui é que o conteúdo geralmente parecerá não natural e pode até ser ilegível. O Google verá essas técnicas como sinais de alerta e provavelmente penalizará seu site. Embora você precise usar palavras-chave para indicar ao Google do que se trata o seu site, você não pode se dar ao luxo de exagerar. Em alguns casos, menos é mais.

Existem muitas escolas de pensamento na comunidade de marketing digital, levando a um espectro entre o que consideramos SEO “bom” e “ruim”. O que algumas pessoas veem como chapéu preto, outras podem considerar mais SEO de chapéu cinza. Os métodos de otimização de mecanismos de pesquisa bem-sucedidos (e hacks de SEO) variam muito, principalmente porque o cenário de SEO continua a mudar à medida que o Google ajusta seus algoritmos.

White Hat vs Black Hat SEO - Compreendendo os riscos do Black Hat

Aqueles que optam pelo black hat SEO são os bandidos da internet. Eles podem impressionar você com seus estribos brilhantes e sua artilharia sofisticada, mas não são confiáveis. E mais cedo ou mais tarde, eles serão derrubados pelo longo braço da lei. Eles nem sempre são pegos imediatamente, mas você pode apostar que, quando a justiça for feita, ela será rápida e significativa.

Na verdade, há uma série de riscos que você corre ao utilizar práticas de SEO de chapéu preto. O mais óbvio - e o mais mortal - é que seu site pode ser severamente punido pelo Google. Na melhor das hipóteses, suas classificações podem ser um grande golpe; na pior das hipóteses, seu site pode nem mesmo aparecer nas consultas de pesquisa. Em última análise, isso significa destruição total para o seu negócio. Se os clientes em potencial não conseguem encontrar você online, como você pode esperar se manter à tona na era digital? Ao considerar as táticas de SEO de chapéu branco versus chapéu preto, a maioria dos empresários decide que simplesmente não vale a pena a penalização potencial.

Qualquer ação realizada pelo Google pode ser devastadora, mas, na verdade, não é a única maneira pela qual o SEO de chapéu preto pode prejudicar seus negócios. Se você estiver usando palavras-chave irrelevantes ou nem mesmo estiver considerando a experiência do usuário, os bots não são os únicos que perceberão. Seus visitantes humanos também serão afetados - e não vão gostar do que verão. Sua taxa de rejeição provavelmente aumentará (o que é outro sinal que o Google leva em consideração ao determinar as classificações) e a confiabilidade geral de sua marca vacilará. Na verdade, isso poderia fazer com que os clientes leais o considerassem um de seus concorrentes. Portanto, mesmo que você não seja penalizado pelo Google imediatamente, provavelmente sentirá os efeitos quando os usuários humanos da web decidirem que você é inútil e irrelevante.

Em ambos os casos, sua decisão de tomar um atalho pode ser desastrosa. Embora o SEO de chapéu branco exija um comprometimento de tempo maior, a maioria dos proprietários de empresas sabe que vale a pena fazer qualquer coisa que valha a pena ser feita.

Black Hat e White Hat são realmente diferentes?

Colocamos white hat vs black hat SEO um contra o outro aqui para ajudá-lo a entender a gravidade de escolher violar as regras do Google. Embora agora você saiba que não deve usar táticas de SEO de chapéu preto, isso não significa que elas não sejam valiosas à sua maneira. Na verdade, um especialista, Neil Patel explica, “black hat SEO é simplesmente uma boa estratégia que deu errado”. É, como ele diz, “o exagero doentio de uma estratégia de SEO de chapéu branco ... o chapéu preto pega estratégias de SEO de chapéu branco e as amplia a níveis perigosos”.

O que Patel diz faz muito sentido. Black hat SEO geralmente começa com o que funciona sobre o chapéu branco - mas geralmente leva muito mais tempo para ser construído - e aumenta o volume para 11. Os analistas que violam as regras do Google desejam a mesma coisa que as agências de SEO; eles estão apenas dispostos a ir até os extremos para obter os resultados que desejam. Seu lema é crescer ou voltar para casa, e eles estão dispostos a pagar o preço potencial.

No cerne de ambos os tipos de SEO, entretanto, estão muitas das mesmas práticas. O SEO de chapéu branco, chapéu preto e chapéu cinza usará pesquisa de palavras-chave, posicionamento de conteúdo, perfis de backlink, tags otimizadas e texto âncora e muito mais. É como essas práticas são executadas que torna claras as diferenças entre as duas filosofias. Quando as técnicas são levadas ao extremo, costumam ser categorizadas como chapéu preto. Mas, contanto que você não viole as diretrizes do Google e implemente certas práticas de maneira cuidadosa e relevante, seus métodos provavelmente serão classificados como chapéu branco. Pode ser uma linha tênue, por isso é melhor trabalhar com uma empresa que é bem versada em práticas de SEO de chapéu branco e que pode otimizar seu site da maneira certa.

Como saber se uma empresa de SEO é o chapéu branco

A maioria das agências será sincera sobre o fato de usarem SEO de chapéu branco. Afinal, é um ponto de venda importante e instantaneamente diz muito sobre sua ética e sua abordagem geral ao marketing digital. Eles querem que você saiba que eles seguem as diretrizes do Google e não causarão danos potenciais à sua empresa com as técnicas que usam. Quando sua empresa de SEO de marca branca também usa táticas de SEO de chapéu branco, ela está assumindo o compromisso ético de seguir essas diretrizes o mais fielmente possível.

Claro, é possível que uma agência possa esticar a verdade e alegar que usa táticas de chapéu branco quando na verdade não o faz. Considerando o fato de que o chapéu preto é antiético, não é muito difícil supor que algumas agências incrédulas não se importariam de mentir para seus clientes; se estiverem vendo resultados, eles podem não estar inclinados a fazer perguntas. Essa não é necessariamente a norma, mas ilustra por que é importante ser diligente ao contratar uma empresa de SEO.

Existem alguns sinais de alerta a serem observados ao embarcar neste processo de detecção de SEO de chapéu branco versus chapéu preto. Uma determinada agência pode estar usando técnicas de SEO de chapéu preto se.

• • • Seus resultados parecem bons demais para ser verdade
    • Eles são sigilosos sobre seus serviços e como eles alcançam resultados
    • Eles fazem promessas relativas a cronogramas ou colocações de classificação
    • Eles garantem um aumento no tráfego
    • Eles nem mencionam SEO de chapéu branco em seu site
    • O site deles não fornece informações sobre a equipe ou uma localização
    • Você experimenta uma queda repentina nas classificações (e não há nenhuma atualização de algoritmo do Google para culpar)

Embora esses não sejam os únicos sinais de que você pode estar lidando com uma agência de chapéu preto, eles estão entre os mais evidentes. E se você detectar algum desses sinais, deve sair correndo e procurar outro provedor. Um pouco de pesquisa no Google também pode ajudá-lo a evitar alguns dos piores criminosos.

Por que usar chapéu branco (mesmo depois do dia do trabalho)

Ao comparar white hat vs black hat SEO, fica bem claro que seguir a rota do black hat SEO pode resultar em algumas penalidades massivas. Quando você dirige uma empresa, provavelmente não pode correr riscos desnecessários. Embora existam alguns aspectos até mesmo do SEO de chapéu branco que nunca serão uma coisa certa, você pode estar bastante confiante de que tentar trapacear para ter sucesso não vai valer a pena.

Claro, é tentador seguir uma estratégia que promete resultados rápidos e impressionantes. E há algumas pessoas que realmente acreditam que não podem vencer se seguirem as regras. Mas isso simplesmente não é verdade. Assim como em outras áreas da vida, não existem atalhos. As empresas que são guiadas por sua ética (e que entendem que resultados duradouros não acontecem da noite para o dia) provavelmente serão mais bem-sucedidas no longo prazo - tanto em SEO quanto em outros aspectos importantes de seus negócios. E vamos encarar: você não prefere ser conhecido por sua integridade e experiência do que por tentar enganar o Google e seus clientes?

White Hat vs Black Hat SEO - Palavras Finais

Leva tempo para aumentar o tráfego organicamente, mas ter paciência e confiar no processo refletirá melhor em seus negócios no futuro. Você não apenas se posicionará como um líder do setor, mas também se certificará de que suas classificações e tráfego continuarão aumentando, em vez de serem apenas um breve flash no pan. Mesmo se você aumentasse seu tráfego e suas classificações temporariamente com táticas de chapéu preto, teria que se perguntar: você realmente deseja basear seu negócio em engano e conduta anti-profissional? Se você deseja posicionar seu negócio para um sucesso duradouro e ser visto como uma organização confiável, o SEO de chapéu branco é realmente sua única opção aqui. Você tem muito em jogo para economizar - e sua empresa merece melhor!

Na batalha do chapéu branco vs chapéu preto SEO, qual você escolherá?