ホワイトハットvsブラックハットSEO–どちらの戦略を選択しますか？
公開: 2018-11-21あなたがデジタル時代にビジネスを所有しているとき、検索エンジン最適化の概念はおそらくあなたにとって完全に異質ではありません。 SEOは、潜在的な顧客があなたを見つけることを可能にするインターネットマーケティングのより有機的な形式です。 しかし、検索エンジン向けにWebサイトを最適化するには、さまざまな方法があります。すべての方法にGoogleの承認が与えられているわけではありません。 基本的に、インターネットのワイルドウェストは、善人と悪人の2つの異なる陣営に分類されます。 ホワイトハットvsブラックハットSEO。
あなたが着る帽子はあなたが勝つために使う戦略を決定します。 あなたは公平にプレーし、あなたの努力が彼ら自身のために語るようにしたいですか？ それとも、コストがどうであれ、あなたはむしろ汚いプレーをしたいですか？ ランキングを正しい方法で改善し、ビジネスに真に役立つ長期的な結果を維持するには、これら2つの戦術（ホワイトハットとブラックハットのSEO）の主な違いのいくつかを理解する必要があります。 賢明に選択しないと、町に転がる次のhombreにすべてを失うことになりかねません。
ホワイトハットSEOとは何ですか？
確かに、SEOは少し謎です。 確かにわからないことがいくつかあります。 しかし、評判の良いSEOアナリストは、特定の要因、つまりGoogleが従わないことについて確信を持っています。 同社は常に非常に前向きであるとは限らず、多くのSEOエージェンシーは、Googleが見たいと思っていることについて知識に基づいた推測をする必要があります。 しかし、インターネットのことわざの門番は、何が許可されておらず、何が推奨されているかについていくつかの規則を定めています。
ホワイトハットSEO戦略は、Google検索コンソールで概説されているベストプラクティスに従います。 これらのベストプラクティスは、Googleのクローラーにアピールしてシステムをゲーム化しようとするのではなく、人間のユーザーに最高のエクスペリエンスを提供することに重点を置いています。 本質的に、ホワイトハットSEOに取り組むエージェンシーは、クライアントのために有機的で価値主導の結果を達成することに専念しています。 成功への道を騙そうとする代わりに、彼らは人間の聴衆に関連するコンテンツを作成し、ユーザーエクスペリエンスが可能な限り最高であることを保証することに焦点を合わせます。 彼らはまた、同じくらい速く衰退する迅速な修正よりも、長期的で永続的な戦略に興味を持っています。
ホワイトハットSEOの一般的な例
検索エンジン最適化は複雑なプロセスであるため、政府機関が目的の結果を達成するために採用している多くの手法があることは驚くべきことではありません。 ホワイトハットSEO戦術を使用するエージェンシーは、通常、焦点を当てます。
モバイルユーザビリティ
ユーザーエクスペリエンスのために、2018年のウェブサイトはレスポンシブである必要があります。つまり、どのデバイスでも同じユーザーエクスペリエンスを提供します。 サイトはモバイルデバイスで表示できるだけでなく、スマートフォンやタブレットからアクセスするユーザーにも同じ高品質のエクスペリエンスを提供する必要があります。 これを優先するSEOエージェンシーは、人間のユーザーを最優先し、Googleの推奨事項に従います（そして、GoogleがWebサイトをインデックス化する方法の最近の変更を認めます）。
コンテンツの作成
「コンテンツは王様」という表現を聞いたことがあるかもしれません。 ここ数か月で展開されたGoogleのアルゴリズムのすべての変更があっても、Webサイトのコンテンツの品質は依然として非常に重要です。 コンテンツは、関連するキーワードを最適化するのに最適な場所であるだけでなく、視聴者に興味深く役立つ情報を提供するための最良の方法でもあります。 あなたがあなたのコンテンツで信頼できるリソースとしてあなた自身を位置づけるならば、あなたはあなたの業界のリーダーになることができます（そしてあなたのランキングの改善によって報われるかもしれません）。 もちろん、薄い、紛らわしい、またはまったく無関係なコンテンツでこれらの結果を達成することはできません。そのため、優れたコンテンツに焦点を当てることは間違いなくホワイトハットの戦術です。 ホワイトハットとブラックハットのSEOに関しては、無関係なキーワードが詰め込まれたコンテンツでは、善良なステータスは得られません。
リンクビルディング
あなたのウェブサイトへの望ましいバックリンクを達成するための悪意のある方法は確かにありますが、リンク構築は、他の当事者に価値のあるもの（例えば、高品質のコンテンツ）を提供しながら、トラフィックと信頼性を高めることができる有益な戦略です。 関連するバックリンクの多様なプロファイルを持つことは、あなたのサイトが評判が良く、あなたが言わなければならないことのような他の高く評価されているウェブサイトであることをグーグルに伝えます。 彼らがあなたにリンクするとき、彼らは基本的にあなたに自信の投票を与えています。 とはいえ、すべての被リンクが同じように作成されているわけではなく、それらを「確実なもの」として取得しているわけでもありません。 しかし、それが実際にグーグルがあなたのサイトに価値があると考えるものを持っていることに対して報酬を与えるかもしれない理由です。
関連するキーワードの使用
実際にあなたに不利に働くことができるキーワードを利用する方法があります（それらについては後で説明します）。 しかし、あなたのサイトがあなたの訪問者があなたを見つけてあなたのビジネスが何であるかを理解するのを助けることができる関連するキーワードを使用するなら、それは彼らがあなたの利益のために働くときです。 SEOエージェンシーは、ロングテールのキーワードフレーズとローカル指向のキーワードを組み合わせて、お住まいの地域で特定のクエリを検索するユーザーにアピールし、より幅広いキーワードをいくつか組み合わせてコンテキストを提供し、コンテンツをより自然に感じさせる戦略を立てる可能性があります。読む。
もちろん、これらの手法は、ホワイトハットSEOエージェンシーが特定の戦略に含めるもののほんの一部にすぎません。 しかし、それらは最も認識されやすいものの1つであり、場合によっては、間違えるのが最も簡単です（特に、学習しながら学習している場合）。
最終的には、これらのSEO戦術の基本的な知識がある場合でも、専門家と協力するのが最善です。 場合によっては、ホワイトハットとブラックハットのSEOの境界線が非常に細かくなります。 他では、それは非常に明白です。 あなたがSEO法の反対側にいるなら、あなたはおそらく結果に苦しむでしょう…そしてそれはおそらくきれいではないでしょう。 その点で、SEOの醜い側面である黒い帽子について少し話しましょう。
ブラックハットSEOとは何ですか？
ホワイトハットSEOが倫理的であり、Googleのガイドラインにどのように準拠しているかについて前に述べたことを覚えていますか？ あなたはすでに推測しているかもしれませんが、ブラックハットSEOは本質的に反対です。 ホワイトハットとブラックハットのSEOに関しては、灰色の領域（灰色の帽子のSEO）が存在する場合がありますが、すべての目的と目的で、ブラックハットのSEO戦術は、Googleが設定したルールを明示的に無視し、公然と無視します。個人的な利益の名前。
ホワイトハットSEOは、人間の読者に焦点を当てたより有機的な戦略と考えられていますが、ブラックハットSEOは、Googleのボットをだまそうとすることで迅速な結果を得ることに向けられています。 それらは、Googleのポリシーに故意に違反するSEOハッキングである可能性があります。 その非倫理的な基盤にもかかわらず、ブラックハットSEOは、これらの手法を使用する人々が約束することから、特に苦労している新興企業や中小企業にとって、しばしば魅力的です。 ただし、優れたSEOでは保証がないことを覚えておく必要があります。
実際にはないはずです。 一晩でランキングを上げたり、1か月以内にトラフィックを倍増させたりできると言う人は誰でも、あなたを売るための架け橋を持ち、お金を手に入れたら逃げ出すような人です。
ブラックハットSEOハッキングを使用するすべての機関が完全な犯罪者であると言っているわけではありません。 あなたが彼らと一緒に働くことを選択した場合、彼らは実際にあなたを詐欺しないかもしれません。 彼らはそれらの約束を果たしているようにさえ見えるかもしれません–最初は。 しかし、Googleのガイドラインに違反することを選択した場合、あなたは火遊びをしている…そしておそらくやけどを負うことになるだろう。
ブラックハットSEOの一般的な例
SEO法の正しい側面にとどまりたい場合は、ホワイトハットとブラックハットのSEOの概念の中で、これらのブラックハットの手法を認識できることが重要です。 それらを見つけたら、走って隠れてください。 何をするにしても、次のような戦術に関与しないでください…
クローキングと誘導ページ
ホワイトハットSEOは整合性に重点を置いており、人間とボットの両方の訪問者に前向きな体験を提供します。 しかし、ブラックハットSEOは、私たち（およびGoogle）の目に羊毛を引っ張ろうと努力することがよくあります。 たとえば、クローキングの実践では、実際には人間とボットに2つのまったく異なるコンテンツのセットが表示されます。 この戦術では、検索エンジンは実際には、検索ランキングを向上させるために、実際の訪問者とは異なるコンテンツを検索エンジンボットに提示するようにプログラムされています。 誘導ページは、検索エンジンをだますために使用される手法でもあります。 システムをゲーム化するために、偽のページはキーワードで埋められます。 ただし、ユーザーが検索結果のリンクをクリックすると、まったく別のページにリダイレクトされます。 このような手法に頼るのではなく、SEO会社は、サイトにアクセスするすべての人（またはすべて）に一貫したエクスペリエンスを提供することに重点を置く必要があります。
重複するコンテンツ
コンテンツが王様であることは先に述べました。 しかし、あなたがあなたのサイトのためにオリジナルで高品質のコンテンツを作成する場合にのみ、あなたは最高に君臨するでしょう。 ブラックハットSEOは、多くの場合、はるかに時間のかからないものを伴います。 場合によっては、ランキングを向上させるために、Webサイトの他の部分から、またはインターネット上のまったく異なるソースからの重複コンテンツが新しいページに投稿されます。 混乱に加えて、この慣行はGoogleのボットを使用して作成され、クレジットや許可なしにソースからのコンテンツを盗用すると、法的な問題が発生する可能性があります。 自分のサイトの他の場所から同じコンテンツをコピーして貼り付けることさえ、悪い考えです。 疑わしい場合は、コンテンツが完全にユニークで、ビジネスに関連していることを確認してください。
リンクの購入
あなたのサイトへのバックリンクがあなたのドメイン権限を高めることができることを私たちは知っています、しかし何人かの人々は簡単な方法を望んでいます。 評判の良いサイトが自分のサイトにリンクバックすることを期待する代わりに、彼らは実際にこれらのサイトからバックリンクを購入する傾向があるかもしれません。 この有料の最適化方法は、Googleが本当に嫌いなものです。 サイトがあなたのスポンサーシップを開示しない限り、連邦取引委員会もそれについて満足しません。 他のリンクスキーム（リンクの自動作成や過度のリンク交換など）にも注意してください。これらは最終的にサイトにプラスの影響を与えることはありません。 バックリンクプロファイルを改善したい場合は、共有性が高く価値のあるコンテンツを作成し、相互に有益なリンク構築戦略を開発してください。
キーワードの乱用
信じられないかもしれませんが、SEOにはあまりにも多くの良いことがあります。 コンテンツを過度に最適化すると（つまり、コンテンツが不自然に見えるほどキーワードでいっぱいになる）、あなたの努力は裏目に出てしまいます。 一部の人々は、コンテンツまたはメタタグにキーワードを詰め込むことを選択します。これは、実際に使用しているキーワードが多すぎることを意味します。 ここでの結果は、コンテンツが不自然に見えることが多く、読めない場合さえあるということです。 Googleはこれらの手法を危険信号と見なし、サイトにペナルティを科す可能性があります。 あなたはあなたのサイトが何であるかをグーグルに知らせるためにキーワードを使う必要がありますが、あなたは行き過ぎて行く余裕はありません。 場合によっては、少ないほど多くなります。
デジタルマーケティングコミュニティには多くの考え方があり、「良い」SEOと「悪い」SEOの間にスペクトルがあります。 一部の人々は黒い帽子と見なしますが、他の人々はより灰色の帽子のSEOを検討するかもしれません。 検索エンジン最適化（およびSEOハック）を成功させる方法は大きく異なります。特に、Googleがアルゴリズムを微調整するにつれてSEOの状況が変化し続けるためです。
ホワイトハットとブラックハットのSEO–ブラックハットのリスクを理解する
ブラックハットSEOを選択するのは、インターネットの無法者です。 彼らは彼らの光沢のあるあぶみと彼らの派手な砲兵であなたを感動させるかもしれませんが、彼らは信頼されるべきではありません。 そして遅かれ早かれ、彼らは法の長い腕によって取り下げられるでしょう。 それらは常にすぐに捕らえられるわけではありませんが、正義が提供されるとき、それは迅速かつ重要になることは間違いありません。
ブラックハットSEOの実践を利用する場合、実際には多くのリスクがあります。 最も明白な、そして最も致命的なのは、あなたのサイトがグーグルによって厳しく罰せられる可能性があるということです。 せいぜい、あなたのランキングは大ヒットする可能性があります。 最悪の場合、サイトは検索クエリにまったく表示されない可能性があります。 最終的に、それはあなたのビジネスの完全な破壊を意味します。 潜在的な顧客があなたをオンラインで見つけることができない場合、デジタル時代に浮かんでいることをどのように期待できますか？ ホワイトハットとブラックハットのSEO戦術を検討する場合、ほとんどのビジネスオーナーは、潜在的なペナルティの価値がないと判断します。
Googleがとった行動は壊滅的なものになる可能性がありますが、実際には、ブラックハットSEOがビジネスに害を及ぼす可能性があるのはそれだけではありません。 関連性のないキーワードを使用している場合、またはユーザーエクスペリエンスを考慮していない場合は、ボットだけが注目するわけではありません。 あなたの人間の訪問者も影響を受けます–そして彼らは彼らが見ているものを気に入らないでしょう。 バウンス率はおそらく上昇し（これは、ランキングを決定するときにGoogleが考慮に入れるもう1つのシグナルです）、ブランド全体の信頼性は低下します。 これにより、忠実な顧客が競合他社の1つにそれをハイテールにする可能性があります。 したがって、すぐにGoogleからペナルティを受けていなくても、実際の人間のWebユーザーがあなたが役に立たず、無関係であると判断したときに、その影響を感じるでしょう。
どちらの場合でも、近道をとるというあなたの決定は悲惨なものになる可能性があります。 ホワイトハットSEOにはより長い時間のコミットメントが必要ですが、ほとんどのビジネスオーナーは、やりがいのあることはすべてうまくやる価値があることを知っています。
ブラックハットとホワイトハットは本当に違うのですか？
ここでは、Googleのルールに違反することを選択することの重要性を理解できるように、ホワイトハットとブラックハットのSEOを相互に比較しました。 あなたは今あなたがブラックハットSEO戦術を使うべきではないことを知っていますが、それはそれらが彼ら自身の方法で価値がないという意味ではありません。 実際、専門家のNeil Patel氏は、「ブラックハットSEOは、単にうまくいかなかった優れた戦略です」と説明しています。 彼が言うように、それは「ホワイトハットSEO戦略の不健康な誇張…ブラックハットはホワイトハットSEO戦略を取り、それらを危険なレベルに拡大します。」
パテルの言うことは非常に理にかなっています。 ブラックハットSEOは、多くの場合、ホワイトハットで機能するものから始まりますが、構築にはるかに時間がかかり、ボリュームを11まで増やします。Googleのルールに違反するアナリストは、ホワイトハットSEOエージェンシーと同じことを望んでいます。 彼らは彼らが望む結果を得るために極端な長さに進んで進んでいます。 彼らのモットーは大きくなるか家に帰ることであり、彼らは潜在的な代償を喜んで支払う。
ただし、両方のタイプのSEOの中核には、多くの同じプラクティスがあります。 ホワイトハット、ブラックハット、グレーハットSEOは、キーワードリサーチ、コンテンツプレースメント、バックリンクプロファイル、最適化されたタグとアンカーテキストなどを利用します。 2つの哲学の違いを明確にするのは、これらの実践がどのように実行されるかです。 テクニックを極限まで追求すると、ブラックハットに分類されることがよくあります。 ただし、Googleのガイドラインに違反せず、思慮深く適切な方法で特定の慣行を実装している限り、メソッドはおそらくホワイトハットとして分類されます。 それは細かい線である可能性があります。そのため、ホワイトハットSEOの実践に精通し、サイトを適切な方法で最適化できる会社と協力することが最善です。
SEO企業がホワイトハットであるかどうかを見分ける方法
ほとんどのエージェンシーは、ホワイトハットSEOを使用しているという事実について率直に話します。 結局のところ、それは重要なセールスポイントであり、彼らの倫理とデジタルマーケティングへの全体的なアプローチについてすぐに多くのことを教えてくれます。 彼らは、彼らがGoogleのガイドラインに従っており、彼らが使用する技術であなたのビジネスに潜在的な害を及ぼさないことをあなたに知ってもらいたいでしょう。 あなたのホワイトレーベルSEO会社もホワイトハットSEO戦術を使用している場合、彼らはこれらのガイドラインに可能な限り従うことを倫理的に約束しています。
もちろん、エージェンシーが真実を拡大し、実際には使用しないのにホワイトハット戦術を使用していると主張する可能性はあります。 ブラックハットが非倫理的であるという事実を考えると、一部の信じられないほどのエージェンシーが彼らの顧客をいじくりまわすことを気にしないだろうと仮定することはそれほど遠くありません。 彼らが結果を見ているなら、彼らは質問をする傾向がないかもしれません。 これは必ずしも標準ではありませんが、SEO会社を雇うときに勤勉であることが重要である理由を示しています。
ホワイトハットとブラックハットのSEO検出のこのプロセスに着手する際に、探すべきいくつかの危険信号があります。 特定のエージェンシーは、もしそうなら、ブラックハットSEO技術を使用しているかもしれません。
- 彼らの結果はあまりにも良すぎて真実ではありません
- 彼らは彼らのサービスと彼らがどのように結果を達成するかについて秘密にしています
- 彼らはタイムラインやランキングの配置に関する約束をします
- 彼らはトラフィックの増加を保証します
- 彼らは彼らのウェブサイトでホワイトハットSEOについてさえ言及していません
- 彼らのウェブサイトはスタッフ情報や場所を提供していません
- あなたはランキングの突然の低下を経験します（そして非難するGoogleアルゴリズムの更新はありません）
ブラックハットエージェンシーと取引できる兆候はこれらだけではありませんが、最も明白なものの1つです。 そして、これらの兆候のいずれかを見つけた場合は、逃げて別のプロバイダーを見つける必要があります。 グーグルを少し行うと、最悪の犯罪者を回避するのにも役立ちます。
ホワイトハットを着用する理由（レイバーデー後も）
ホワイトハットとブラックハットのSEOを比較すると、ブラックハットのSEOルートを使用すると、かなりのペナルティが発生する可能性があることは明らかです。 あなたがビジネスを営むとき、あなたはおそらく不必要なチャンスをとる余裕がないでしょう。 ホワイトハットSEOでさえ確実なことにはならないいくつかの側面がありますが、成功への道をごまかそうとしても報われないことはかなり確信できます。
確かに、迅速で印象的な結果を約束する戦略を採用するのは魅力的です。 そして、ルールを守れば勝てないと心から信じている人もいます。 しかし、これは単に真実ではありません。 人生の他の分野と同じように、近道はありません。 倫理に導かれている（そして長期的な結果が一夜にして起こらないことを理解している）企業は、SEOとビジネスの他の重要な側面の両方で、長期的にはより成功する可能性があります。 そしてそれに直面しましょう：あなたはグーグルとあなたの顧客の両方をだまそうとするよりもあなたの誠実さとあなたの専門知識で知られているのではないでしょうか？
ホワイトハットvsブラックハットSEO–最後の言葉
トラフィックを有機的に増やすには時間がかかりますが、忍耐力を持ち、プロセスを信頼することで、将来のビジネスによりよく反映されます。 業界のリーダーとしての地位を確立するだけでなく、ランキングとトラフィックが一瞬だけではなく、増加し続けることを確認します。 ブラックハットの戦術で一時的にトラフィックとランキングを上げたとしても、自分自身に問いかける必要があります。あなたは本当にあなたのビジネスを欺瞞と非専門的な行為に基づいて行いたいですか？ あなたが永続的な成功のためにあなたのビジネスを位置づけて、評判の良い組織として見られたいならば、白い帽子SEOは本当にここであなたの唯一の選択肢です。 あなたは手抜きをするためにあまりにも多くを持っています-そしてあなたのビジネスはより良い価値があります！
ホワイトハットとブラックハットのSEOの戦いでは、どちらを選びますか？