White Hat vs Black Hat SEO: quale strategia scegliere?

Quando possiedi un'azienda nell'era digitale, il concetto di ottimizzazione per i motori di ricerca probabilmente non ti è completamente estraneo. La SEO è una forma più organica di marketing su Internet che consente ai potenziali clienti di trovarti. Ma ci sono molti modi per ottimizzare il tuo sito web per i motori di ricerca e non tutti ricevono il marchio di approvazione di Google. In sostanza, il selvaggio West di Internet si divide in due campi distinti: i buoni e i cattivi. SEO cappello bianco vs cappello nero.

Il cappello che indossi determina le strategie che utilizzerai per vincere. Vuoi giocare in modo corretto e lasciare che i tuoi sforzi parlino da soli? O preferisci giocare sporco, a qualunque costo? Per migliorare il tuo posizionamento nel modo giusto e mantenere risultati duraturi che aiuteranno veramente la tua attività, dovrai comprendere alcune delle principali differenze tra queste due tattiche (seo white hat vs black hat). Scegli con saggezza, o potresti finire per perdere tutto al prossimo hombre che arriva in città.

Che cos'è la SEO White Hat?

Certo, la SEO è un po' un mistero; ci sono alcune cose che non sappiamo per certo. Ma gli analisti SEO rispettabili sono certi di fattori specifici: vale a dire, ciò che Google non rispetterà. L'azienda non è sempre stata estremamente disponibile, lasciando molte agenzie SEO a fare ipotesi plausibili su ciò che pensavano che Google volesse vedere. Ma il proverbiale custode di Internet ha stabilito alcune regole su cosa non è permesso e cosa è raccomandato.

Le strategie SEO White Hat seguono le migliori pratiche descritte nella Google Search Console. Queste best practice si concentrano davvero sulla creazione della migliore esperienza per l'utente umano, piuttosto che cercare di ingannare il sistema facendo appello ai crawler di Google. In sostanza, un'agenzia che si impegna nella SEO white hat si dedica al raggiungimento di risultati organici e orientati al valore per i propri clienti. Invece di cercare di ingannare la loro strada verso il successo, creeranno contenuti pertinenti per un pubblico umano e si concentreranno sull'assicurare che l'esperienza dell'utente sia la migliore possibile. Sono anche più interessati a strategie a lungo termine e durature piuttosto che a soluzioni rapide che svaniscono altrettanto velocemente.

Esempi comuni di SEO White Hat

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un processo complesso, quindi non sorprende che ci siano molte tecniche che le agenzie impiegano per ottenere i risultati che cercano. Un'agenzia che utilizza tattiche SEO white hat si concentrerà in genere su.

Usabilità mobile

Per motivi di esperienza utente, i siti Web nel 2018 devono essere reattivi, il che significa che forniscono la stessa esperienza utente su qualsiasi dispositivo. Il tuo sito non deve essere solo visualizzabile su dispositivi mobili, ma deve anche fornire la stessa esperienza di alta qualità agli utenti che lo visitano dal proprio smartphone o tablet. Un'agenzia SEO che dà la priorità a questo metterà gli utenti umani al primo posto e seguirà i consigli di Google (e riconoscerà i recenti cambiamenti nel modo in cui Google indicizza i siti web).

Creazione di contenuti

Potresti aver sentito l'espressione "il contenuto è re". Anche con tutti i cambiamenti nell'algoritmo di Google che sono stati implementati negli ultimi mesi, la qualità dei contenuti del tuo sito web conta ancora immensamente. Non solo i tuoi contenuti sono un ottimo posto per ottimizzare le parole chiave pertinenti, ma sono anche il modo migliore per fornire informazioni interessanti e utili al tuo pubblico. Se ti posizioni come una risorsa affidabile con i tuoi contenuti, potresti diventare un leader nel tuo settore (e potresti essere ricompensato da un miglioramento nelle tue classifiche). Naturalmente, non è possibile ottenere questi risultati con contenuti scarsi, confusi o totalmente irrilevanti, motivo per cui concentrarsi su contenuti di qualità superiore è senza dubbio una tattica da cappello bianco. Quando si tratta di SEO white hat vs black hat, i contenuti irrilevanti e pieni di parole chiave non ti faranno guadagnare lo status di bravo ragazzo.

Costruendo collegamenti

Sebbene ci siano certamente modi senza scrupoli per ottenere backlink desiderabili al tuo sito web, la creazione di link è una strategia vantaggiosa che può aumentare il tuo traffico e la tua affidabilità fornendo allo stesso tempo qualcosa di valore (ad esempio, contenuto di qualità) a un'altra parte. Avere un profilo diversificato di backlink rilevanti indica a Google che il tuo sito è affidabile e che altri siti Web altamente apprezzati amano quello che hai da dire; quando si collegano a te, in pratica ti danno il loro voto di fiducia. Detto questo, non tutti i backlink sono uguali, né ottenerli è una "cosa sicura". Ma questo è in realtà il motivo per cui Google può premiare il tuo sito per avere quelli che ritiene meritevoli.

Utilizzo delle parole chiave pertinenti

Esistono modi per utilizzare parole chiave che possono effettivamente funzionare contro di te (ne parleremo più avanti). Ma se il tuo sito utilizza parole chiave pertinenti che possono aiutare i tuoi visitatori a trovarti e a capire di cosa tratta la tua attività, è allora che funzioneranno a tuo vantaggio. La tua agenzia SEO probabilmente svilupperà una strategia che prevede un mix di frasi chiave a coda lunga e parole chiave orientate al locale per attirare coloro che cercano query specifiche nella tua zona e alcune parole chiave più ampie per fornire contesto e rendere i tuoi contenuti più naturali quando leggere.

Queste tecniche sono solo un piccolo esempio di ciò che le agenzie SEO white hat includeranno in una determinata strategia, ovviamente. Ma sono tra i più riconoscibili e, a volte, i più facili da sbagliare (soprattutto se stai imparando mentre procedi!).

In definitiva, anche se hai una conoscenza di base di queste tattiche SEO, è meglio lavorare con un professionista. In alcuni casi, il confine tra SEO cappello bianco e cappello nero può essere molto sottile; in altri, è abbastanza ovvio. Se sei dalla parte sbagliata della legge SEO, probabilmente ne soffrirai le conseguenze... e probabilmente non sarà carino. A tal proposito, parliamo un po' del lato più brutto della SEO: il cappello nero.

Cos'è la SEO Black Hat?

Ricordi quello che abbiamo detto prima sul fatto che la SEO white hat è etica e in che modo aderisce alle linee guida di Google? Potresti averlo già indovinato, ma la SEO black hat è essenzialmente l'opposto. In termini di SEO white hat vs black hat, a volte ci sono alcune aree grigie (seo grey hat), ma a tutti gli effetti, le tattiche SEO black hat ignorano esplicitamente e violano apertamente le regole che Google ha messo in atto - tutto in nome di guadagno personale.

Mentre la SEO white hat è pensata come una strategia più organica che si concentra sui lettori umani, la SEO black hat è orientata a ottenere risultati rapidi cercando di ingannare i bot di Google. Potrebbero essere hack SEO che violano consapevolmente le politiche di Google. Nonostante le sue fondamenta non etiche, la SEO black hat è spesso allettante, soprattutto per le startup e le piccole imprese in difficoltà, a causa delle promesse che faranno coloro che utilizzano queste tecniche. Ma dovresti tenere a mente che non c'è alcuna garanzia con una buona SEO.

In realtà non dovrebbe esserci. Chiunque dica di poter aumentare le tue classifiche durante la notte o raddoppiare il tuo traffico in meno di un mese è il tipo di persona che avrebbe un ponte per venderti e scapperebbe una volta che avesse i tuoi soldi.

Non stiamo dicendo che ogni agenzia che usa hack SEO black hat siano veri criminali. In realtà potrebbero non truffarti se scegli di lavorare con loro. Potrebbero persino sembrare che mantengano quelle promesse, all'inizio. Ma quando scegli di andare contro le linee guida di Google, stai giocando con il fuoco... e probabilmente ti brucerai.

Esempi comuni di SEO Black Hat

Se vuoi rimanere dalla parte giusta della legge SEO, è importante essere in grado di riconoscere queste tecniche black hat all'interno del concetto di white hat vs black hat SEO. Se li vedi, corri e nasconditi. Qualunque cosa tu faccia, non farti coinvolgere in tattiche come...

Cloaking e pagine della porta

White hat SEO si concentra sull'integrità e offre un'esperienza positiva sia ai visitatori umani che ai bot. Ma la SEO black hat spesso si sforza di gettare fumo negli occhi nostri (e di Google). La pratica del cloaking, ad esempio, mostra in realtà umani e robot due insiemi di contenuti completamente diversi. Con questa tattica, i motori di ricerca sono in realtà programmati per presentare contenuti diversi ai bot dei motori di ricerca rispetto ai visitatori reali nel tentativo di migliorare il ranking di ricerca. Le pagine doorway sono anche una tecnica utilizzata per ingannare i motori di ricerca. Nel tentativo di ingannare il sistema, le pagine false verranno riempite con parole chiave. Ma quando un utente fa clic sul collegamento nei risultati di ricerca, verrà reindirizzato a una pagina completamente diversa. Invece di ricorrere a tecniche come queste, la tua azienda SEO dovrebbe concentrarsi sulla creazione di un'esperienza coerente per tutti (o tutto) che visitano il tuo sito.

Contenuto duplicato

Abbiamo detto prima che il contenuto è il re. Ma regnerai supremo solo se crei contenuti originali e di alta qualità per il tuo sito. La SEO Black Hat spesso implica qualcosa che richiede molto meno tempo. In alcuni casi, i contenuti duplicati, provenienti da altre parti del tuo sito Web o da una fonte completamente diversa su Internet, verranno pubblicati su una nuova pagina per migliorare il posizionamento. Oltre alla confusione, questa pratica crea con i bot di Google, il plagio di contenuti da fonti senza credito o autorizzazione può farti finire in guai legali. Anche copiare e incollare lo stesso contenuto da altrove sul tuo sito è una cattiva idea. In caso di dubbio, assicurati che i tuoi contenuti siano assolutamente unici e pertinenti per la tua attività.

Link per l'acquisto

Sappiamo che i backlink al tuo sito possono aumentare l'autorità del tuo dominio, ma alcune persone vogliono la via d'uscita più semplice. Invece di sperare che un sito affidabile si ricollega al proprio, potrebbero essere inclini ad acquistare effettivamente backlink da questi siti. Questo metodo di ottimizzazione pay-for-play è qualcosa che a Google non piace proprio. A meno che il sito non riveli la tua sponsorizzazione, nemmeno la Federal Trade Commission ne sarà contenta. Fai attenzione anche ad altri schemi di link (come la creazione automatizzata di link o scambi di link eccessivi), poiché questi alla fine non avranno un impatto positivo sul tuo sito. Se vuoi migliorare il tuo profilo di backlink, crea dei contenuti altamente condivisibili e di valore e sviluppa una strategia di link building reciprocamente vantaggiosa.

Ripieno di parole chiave

Che tu ci creda o no, la SEO può essere troppo positiva. Se ottimizzi eccessivamente i tuoi contenuti (nel senso che sono pieni fino all'orlo di parole chiave al punto da sembrare innaturali), i tuoi sforzi si ritorceranno contro. Alcune persone scelgono di inserire parole chiave nei loro contenuti o meta tag, il che significa che stanno effettivamente utilizzando troppe parole chiave. Il risultato qui è che il contenuto sembrerà spesso innaturale e potrebbe anche essere illeggibile. Google vedrà queste tecniche come bandiere rosse e probabilmente penalizzerà il tuo sito. Sebbene sia necessario utilizzare parole chiave per segnalare a Google di cosa tratta il tuo sito, non puoi permetterti di esagerare. In alcuni casi, less is more.

Ci sono molte scuole di pensiero nella comunità del marketing digitale, che portano a uno spettro tra ciò che consideriamo SEO "buono" e "cattivo". Ciò che alcune persone vedono come un cappello nero, altri potrebbero considerare più SEO un cappello grigio. I metodi per ottimizzare con successo i motori di ricerca (e gli hack SEO) variano notevolmente, in particolare perché il panorama SEO continua a cambiare man mano che Google modifica i propri algoritmi.

White Hat vs Black Hat SEO – Comprendere i rischi di Black Hat

Coloro che optano per la SEO black hat sono i fuorilegge di Internet. Potrebbero impressionarti con le loro staffe lucenti e la loro artiglieria fantasiosa, ma non ci si può fidare di loro. E prima o poi, saranno abbattuti dal lungo braccio della legge. Non vengono sempre catturati subito, ma puoi scommettere che quando giustizia sarà fatta, sarà rapida e significativa.

Ci sono in realtà una serie di rischi che corri quando utilizzi pratiche SEO black hat. Il più ovvio – e il più mortale – è che il tuo sito potrebbe essere severamente punito da Google. Nella migliore delle ipotesi, le tue classifiche potrebbero subire un enorme successo; nel peggiore dei casi, il tuo sito potrebbe non essere nemmeno visualizzato nelle query di ricerca. In definitiva, ciò significa distruzione totale per la tua attività. Se i potenziali clienti non riescono a trovarti online, come puoi aspettarti di rimanere a galla nell'era digitale? Quando si considerano le tattiche SEO white hat vs black hat, la maggior parte degli imprenditori decide che semplicemente non vale la potenziale penalizzazione.

Qualsiasi azione intrapresa da Google può essere devastante, ma in realtà non è l'unico modo in cui la SEO black hat può danneggiare la tua attività. Se stai utilizzando parole chiave irrilevanti o non stai nemmeno considerando l'esperienza dell'utente, i bot non sono gli unici a prenderne atto. Anche i tuoi visitatori umani saranno colpiti e non apprezzeranno ciò che vedono. La tua frequenza di rimbalzo probabilmente aumenterà (che è un altro segnale che Google prende in considerazione quando determina le classifiche) e l'affidabilità complessiva del tuo marchio vacillerà. Ciò potrebbe effettivamente indurre i clienti fedeli a puntare su uno dei tuoi concorrenti. Quindi, anche se non vieni subito penalizzato da Google, probabilmente ne sentirai gli effetti quando gli utenti web reali decidono che sei inutile e irrilevante.

In entrambi i casi, la tua decisione di prendere una scorciatoia potrebbe essere disastrosa. Sebbene la SEO white hat richieda un impegno di tempo maggiore, la maggior parte degli imprenditori sa che vale la pena fare tutto ciò che vale la pena fare.

Cappello nero e cappello bianco sono davvero così diversi?

Abbiamo messo l'uno contro l'altro SEO cappello bianco e cappello nero qui per aiutarti a capire la gravità della scelta di violare le regole di Google. Anche se ora sai che non dovresti usare tattiche SEO black hat, ciò non significa che non siano preziose a modo loro. In effetti, spiega un esperto, Neil Patel, "la SEO black hat è semplicemente una buona strategia andata male". È, come dice, "l'esagerazione malsana di una strategia SEO cappello bianco... il cappello nero prende strategie SEO cappello bianco e le ingrandisce a livelli pericolosi".

Quello che dice Patel ha molto senso. La SEO black hat inizia spesso con ciò che funziona con il white hat, ma spesso richiede molto più tempo per essere costruita, e aumenta il volume fino a 11. Gli analisti che infrangono le regole di Google vogliono la stessa cosa che fanno le agenzie SEO white hat; sono solo disposti a fare di tutto per ottenere i risultati che desiderano. Il loro motto è fare le cose in grande o tornare a casa, e sono disposti a pagare il prezzo potenziale.

Al centro di entrambi i tipi di SEO, tuttavia, ci sono molte delle stesse pratiche. White hat, black hat e gray hat SEO utilizzeranno la ricerca di parole chiave, il posizionamento dei contenuti, i profili di backlink, i tag ottimizzati e il testo di ancoraggio e altro ancora. È il modo in cui vengono eseguite queste pratiche che rende chiare le differenze tra le due filosofie. Quando le tecniche sono portate all'estremo, sono spesso classificate come cappello nero. Ma fintanto che non violi le linee guida di Google e implementi determinate pratiche in modo ponderato e pertinente, i tuoi metodi verrebbero probabilmente classificati come un cappello bianco. Può essere una linea sottile, motivo per cui è meglio lavorare con un'azienda esperta nelle pratiche SEO white hat e che può ottimizzare il tuo sito nel modo giusto.

Come sapere se un'azienda SEO è White Hat?

La maggior parte delle agenzie sarà sincera sul fatto che utilizzano la SEO white hat. Dopotutto, è un punto di forza chiave e ti dice immediatamente molto sulla loro etica e sul loro approccio generale al marketing digitale. Vorranno che tu sappia che seguono le linee guida di Google e che non arrecheranno potenziali danni alla tua attività con le tecniche che utilizzano. Quando la tua azienda SEO white label utilizza anche tattiche SEO white hat, si impegna eticamente a seguire queste linee guida il più fedelmente possibile.

Naturalmente, è possibile che un'agenzia possa estendere la verità e affermare di usare tattiche da cappello bianco quando in realtà non lo fanno. Considerando il fatto che il cappello nero non è etico, non è così lontano presumere che alcune agenzie incredule non si preoccuperanno di falsificare i propri clienti; se vedono risultati, potrebbero non essere inclini a fare domande. Questa non è necessariamente la norma, ma illustra perché è importante essere diligenti quando si assume una società di SEO.

Ci sono alcune bandiere rosse da cercare quando si intraprende questo processo di rilevamento SEO white hat vs black hat. Una determinata agenzia potrebbe utilizzare tecniche SEO black hat se.

• • • I loro risultati sembrano troppo belli per essere veri
    • Sono riservati sui loro servizi e su come ottengono risultati
    • Fanno promesse relative a tempistiche o posizionamenti in classifica
    • Garantiscono un aumento del traffico
    • Non menzionano nemmeno la SEO white hat sul loro sito web
    • Il loro sito web non fornisce informazioni sul personale o una posizione
    • Si verifica un improvviso calo delle classifiche (e non c'è nessun aggiornamento dell'algoritmo di Google da incolpare)

Sebbene questi non siano gli unici segni che potresti avere a che fare con un'agenzia black hat, sono tra i più evidenti. E se noti uno di questi segni, dovresti scappare e trovare un altro fornitore. Un po' di Google può aiutarti a evitare anche alcuni dei peggiori trasgressori.

Perché indossare il cappello bianco (anche dopo il Labor Day)

Quando si confronta la SEO white hat con la SEO black hat, è abbastanza chiaro che seguire la strada della SEO black hat può comportare sanzioni enormi. Quando gestisci un'attività, probabilmente non puoi permetterti di correre rischi inutili. Anche se ci sono alcuni aspetti della SEO white hat che non saranno mai una cosa sicura, puoi essere abbastanza sicuro che cercare di ingannare la tua strada verso il successo non ripagherà.

Certo, si è tentati di seguire una strategia che promette risultati rapidi e impressionanti. E ci sono alcune persone che credono sinceramente di non poter vincere se giocano secondo le regole. Ma questo semplicemente non è vero. Proprio come altre aree della vita, non ci sono scorciatoie. Le aziende che sono guidate dalla loro etica (e che capiscono che i risultati duraturi non si ottengono dall'oggi al domani) avranno probabilmente più successo nel lungo periodo, sia nella SEO che in altri aspetti importanti della loro attività. E diciamocelo: non preferiresti essere conosciuto per la tua integrità e la tua esperienza piuttosto che per cercare di ingannare sia Google che i tuoi clienti?

White Hat vs Black Hat SEO – Parole finali

Ci vuole tempo per aumentare il traffico in modo organico, ma avere pazienza e avere fiducia nel processo si rifletterà meglio sulla tua attività in futuro. Non solo ti posizionerai come leader del settore, ma ti assicurerai anche che le tue classifiche e il tuo traffico continuino ad aumentare, piuttosto che essere solo un breve fuoco di paglia. Anche se dovessi aumentare temporaneamente il tuo traffico e il tuo posizionamento con tattiche black hat, dovrai chiederti: vuoi davvero basare la tua attività sull'inganno e sulla condotta non professionale? Se vuoi posizionare la tua attività per un successo duraturo ed essere visto come un'organizzazione rispettabile, la SEO white hat è davvero la tua unica opzione qui. Hai troppo in gioco per tagliare gli angoli e la tua attività merita di meglio!

Nella battaglia tra SEO cappello bianco e cappello nero, quale sceglierai?