İçerik Pazarlama ve SEO: Nihai İçerik Stratejisi

Yeni bir iş için harika bir fikriniz var. Ürünleriniz hazır, web sitesi kuruldu, konseptler değişiyor; ama tüm müşteriler nerede? Kitlenizin orada olduğunu biliyorsunuz - muhtemelen onları araştırmak ve tanımlamak için birkaç saat harcadınız - ancak sitenizi veya ürünlerinizi bulamıyor gibi görünüyorlar.

Ne yaparsın?

Bu, içerik pazarlamasının ve arama motoru optimizasyonunun (SEO) gerçekten parladığı yerdir, çünkü her ikisinin bir karışımı kitlenizin sizi bulmasını sağlar.

Sitenizde içerik pazarlaması ve SEO yapmak, uzmanların yardımını gerektirebilecek göz korkutucu bir görev gibi görünebilir, ancak SEO'nun en önemli yönleri aslında çok fazla uzmanlık bilgisi gerektirmez. Tek ihtiyacınız olan bir web sitesi, bir hedef kitle ve müşterilerinizi hedeflemek ve onlarla etkileşime geçmek için bir plan.

İçerik pazarlamasının neleri kapsadığını, SEO'nun içerik pazarlamasıyla birlikte nasıl çalıştığını ve mükemmel içerik stratejisini oluşturmak için her ikisine ilişkin temel bir anlayışı nasıl kullanabileceğinizi keşfedelim.

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, SEO'nun tereyağının ekmeğidir. Her ikisi de kendi başlarına var olabilirler, ancak bir araya geldiklerinde lezzetli bir muamele yaparlar.

Öncelikle içerik pazarlamasını en temel anlamıyla tanımlayalım. İçerik pazarlaması, ortak amacı ürün satmak ve sektör hakkında değerli bilgiler sağlamak olan, ilgi uyandırmayı veya bir konuyla ilgili soruları yanıtlamayı amaçlayan materyallerin oluşturulmasını ve paylaşılmasını gerektiren bir pazarlama biçimidir. Bu şunları içerebilir:

• Videolar
• Blog gönderileri.
• Fotoğraflar.
• Bilgi grafikleri.
• Animasyonlar.
• Sosyal medya paylaşımları.
• Vesaire.

İçerik pazarlaması internetten daha uzun süredir var, ancak internet, içerik pazarlamanın parlamasına ve diğer pazarlama taktiklerinin çoğuna hükmetmeye başlamasına gerçekten izin verdi.

İnternetten önce içerik pazarlaması, gazetelerde reklamlar veya reklamlar aracılığıyla görülebiliyordu. Filmlerdeki “ürün yerleştirme” bir tür içerik pazarlaması olabileceğinden, eğlencemize de karışıyor.

Şimdi, internet ve hedefli SEO taktikleri sayesinde, neredeyse her taraftan içerik pazarlamasıyla dolup taşıyoruz - bazen kelimenin tam anlamıyla, tarayıcınızdaki her iki kenar çubuğu da reklamlarla dolu olabilir.

Bununla birlikte, içerik pazarlaması, pazarlama bütçenizin çoğunu alsa ve zor bir iş olsa bile büyük bir girişim olmak zorunda değildir. İçerik pazarlamasının en iyi örneklerinden bazıları, işletmenizle teğetsel olarak ilgili olan "kim, ne, nerede, ne zaman ve nasıl" türü sorular gibi çok temel soruları yanıtlayan blog gönderileri veya videolar.

Ürününüz niş olsa bile, içerik pazarlamasının özellikle yaratıcı veya niş olması gerekmez. Yapması gereken tek şey, işletmenizle ilgili ilgi çekebilecek ve izleyicileri elde tutmanıza yardımcı olabilecek bir konu hakkında bilgi paylaşmaktır.

SEO İçeriği Nedir?

Başka bir pazarlama şekli, arama motoru optimizasyonu veya SEO'dur. En temel anlamıyla SEO, bir siteyi kasıtlı olarak “taranabilir” veya arama motorlarına görünür olacak şekilde optimize ederek bir site için çevrimiçi görünürlük oluşturma sürecidir.

Arama motorları, web'i "tarayarak", bilgileri tanımlayarak ve ardından arama sorgularını en iyi şekilde yanıtlamak için bu bilgileri arama motoru dizinlerinde derleyerek çalışır.

SEO, HTML kodlamasının teknik iç işleyişine, arama motoru yönergelerine ve daha fazlasına odaklandığı için oldukça hızlı bir şekilde karmaşıklaşabilir.

Ancak, temel bilgiler genellikle yeni başlayanlar için anlaşılırdır ve bir sitenin Google, Bing veya diğer arama motorları gibi arama motorlarında görünürlüğüne yardımcı olmayı amaçlar. Google'ın SEO Başlangıç ​​Kılavuzu bile, SEO'nun çoğu zaman, birçok site sahibinin aşina olduğu ancak doğru şekilde kullanmadığı bir sitede yapılan küçük değişiklikler şeklinde geldiğini vurgular.

SEO içeriği, o halde, bir arama motoru aracılığıyla cevap arayan arama yapanlara hitap etmek için özel olarak oluşturulan içeriktir. Doğru yapıldığında, SEO içeriği genellikle diğer çevrimiçi içerik pazarlamasından ayırt edilemez. Bununla birlikte, SEO içeriği çok özel olarak arama motorlarına hitap etmenin teknik tarafına odaklanır. Google'ın SEO Başlangıç ​​Kılavuzu'nun açıkladığı gibi:

“Arama Motoru Optimizasyonu, arama motorlarının içeriği anlamasına ve sunmasına yardımcı olmakla ilgilidir.”

SEO odaklı bir içerik pazarlama stratejisi oluştururken, hem hedeflenen SEO içeriğini hem de geleneksel içeriği kullanmak gerçekten bir fark yaratabilir. İkisi, bir pazarlama kampanyasına uygun şekilde entegre edildiğinde gerçekten fayda sağlama ve birbirini tamamlama yeteneğine sahiptir.

SEO ve İçerik Pazarlama Stratejilerinizi Entegre Edin

Yine de merak ediyor olabilirsiniz: Hem SEO'yu hem de geleneksel içeriği birleştiren başarılı bir pazarlama stratejisini nasıl oluşturursunuz?

SEO ve içerik pazarlamasının iki disiplininin buluştuğu yer, nişiniz ile ilgili çok çeşitli konuları kapsayan yetkili içeriğin oluşturulmasıdır. Google ve diğer arama motorları, iyi yazılmış ve iyi optimize edilmiş içeriğin geniş bir derinliğini ve genişliğini kapsayan sitelere ve bloglara değer verir ve arama yapanların da görmek istediği şeydir.

İçerik oluşturma zor bir süreçtir. Anahtar kelime araştırması, hedef kitle araştırması, dikkatli konu planlaması ve yalnızca konunuzu değil, aynı zamanda yazma ve düzenleme becerisini de olağanüstü bir şekilde kavramayı gerektirir. İçeriği bir SEO stratejisine sığdırmak çok zaman alır ve çok fazla SEO bilgisi gerektirir.

SEO, web sitelerini arama motoru tarayıcıları için daha kolay hale getirmeyi amaçlıyor olabilir, ancak web sitesi sahipleri yalnızca arama motorlarına hitap eden içerik oluşturmamalıdır. İçeriğin ayrıca bilgilendirici ve insan kitle için ilgi çekici olması gerekir.

İçerik olabilir ve arama tarafından kullanılır ve benzeri arama motorlarına eğer başarılı bir içerik pazarlama ve SEO-odaklı blogun işaretidir.

Arayan Niyetine Uyma

Çoğu zaman SEO içeriğinin en güçlü bileşeni, arama motorlarına işletmenin ne yaptığını, hangi kitleyi hedeflemeyi umduklarını ve arama sorularını nasıl yanıtlayabileceklerini gösteren hedeflenen anahtar kelimelerdir.

Anahtar kelimeler, "anahtar kelime optimizasyonunu tanımla" gibi tekil kelimeler veya tam ifadeler olabilir ve siteler, bu soruları yanıtlamak üzere optimize edilmiş içerik oluşturmak için bu bilgileri kullanabilir.

Anahtar kelimeleri anlamak, insanların ne aradığını bulmaktan daha fazlasıdır; ayrıca bu aramaların arkasındaki amacı da göz önünde bulundurmanız gerekir. Hedef kitleniz, çalıştığınız sektör hakkında daha fazla bilgi edinmekle ilgileniyor mu? Ürününüzün çözmelerine yardımcı olabileceği belirli bir "acı nokta" konusunda endişeliler mi?

Bu arama sorgularının ardındaki amacı anlamak veya tahminde bulunmak, yalnızca sorularını yanıtlamalarına yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda aramalarda da sonuç veren içerik oluşturmanıza yardımcı olabilir.

İçeriğiniz aramada performans gösteriyor mu? İçeriğinizin arama başarısı için optimize edildiğinden emin olmak için bu ücretsiz kontrol listesini indirin!

Hedeflemeyi planladığınız anahtar kelimelere göre hedef kitlenizi tanımlayarak araştırmanıza başlayın. Bunları tanımladıktan sonra, acı noktalarını veya ilgi alanlarını göz önünde bulundurun ve içeriğinizi bu bilgilere göre yazın.

Çevrimiçi Otoritenizi Oluşturun

Arama motorları, yetkili web sitelerine ve içeriğe öncelik verir. Bu nedenle Wikipedia, Forbes, Wall Street Journal, Amazon, YouTube ve diğer birçok bilgi devi gibi web siteleri genellikle yaygın aramaların başında gelir: birçok ortak konuda otoritedirler.

Kendi sitenizin otoritesini oluşturmak, kapsamlı, araştırmaya dayalı ve kapsamlı tanımlar veya örnekler içeren içerik gerektirir. Bu genellikle promosyon, ürün hedefli veya halkla ilişkiler (PR) odaklı içeriğin sitenizin ürettiği birincil içerik olmaması gerektiği anlamına gelir. Bu tür içerikler, hedef kitlenizi bilgilendirmek için önemli olabilir, ancak "arama odaklı" içeriğe kıyasla çok az olmalıdır.

Bir diğer önemli nokta ise bağlantılar. Gömülü köprüler (hem dahili sayfalara hem de harici kaynaklara), bir sitenin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ne kadar iyi olduğu üzerinde de büyük bir etkiye sahiptir, çünkü bu bağlantılar "tarayıcılara" ne kadar iyi organize edilmiş ve topikal olarak yetkili bir sitenin ne kadar iyi organize edildiğini gösterebilir. sitesidir.

Sitenize ve içeriğinize ne kadar alakalı bağlantılar (spam amaçlı bağlantılar değil) yönlendirirseniz, siteniz o kadar iyi performans gösterir.

Ek olarak, içeriğinizdeki yetkili sitelere ne kadar çok bağlantı verirseniz, tarayıcılar içeriğinizi oluşturmak için bilgili kaynakları kullandığınızı o kadar çok anlayacaktır.

İçeriğinizin Derinliğini ve Genişliğini Genişletin

Ayrıca sitenizdeki içeriğin türünü ve genişliğini de göz önünde bulundurun. Sadece var olarak arama motorlarında üst sıralarda yer almayı bekleyemezsiniz - içeriğiniz ve kapsamınız niş alanınız dahilinde kapsamlı olmalıdır.

Siteler, ürünlerinin müşterilere nasıl yardımcı olabileceği konusunda gitgide daha spesifik hale geldikçe, genellikle kendilerini bir köşeye çekerler. Bununla birlikte, siteler hedef kitlelerine bir makro lens uygulayarak ürünleriyle teğetsel olarak ilgili ancak daha çok hedef kitlelerine farklı şekillerde yardımcı olmaya yönelik konuları bulabilirler.

İçerik, otoriteyi artırmak için konuları derinlemesine incelemeli ve onu tüketen insanlara hitap eden geniş bir konu yelpazesini kapsamalıdır. Ne kadar çok yazarsanız, anahtar kelime ağınız o kadar genişler ve siteniz arama motorlarında o kadar güvenilir görünür.

Kendinizi bir köşeye sıkışmış bulursanız, hedef kitlenizle ilgili diğer konular için hemen ve para kazandıran anahtar kelimelerinizin ötesine bakın. Yaşadıkları diğer acı noktalarını veya sahip olabileceği diğer endişeleri göz önünde bulundurun ve bu endişelere odaklanan içerikler oluşturun.

İçeriği Mantıksal Olarak Gruplandırın

Web sitelerinizin organizasyonu, hedef kitlenizin ve arama tarayıcılarınızın sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğu konusunda aslında önemli bir faktör olabilir.

Tıpkı robotlar gibi, hedef kitle üyelerinin sitenizde gezinebilmesi gerekir ve organizasyonunuz ve mantıksal akışınız ortalama bir kullanıcı için anlamlı olmalıdır.

Organizasyon, belirli konuları gruplamak ve aralarında bağlantı kurmak kadar basit olabilir. Ancak, dahili bağlantıların yalnızca her sayfada görünen gezinme çubuğunda yer almaması gerektiğini akılda tutmak önemlidir; ayrıca, konuyu daha ayrıntılı olarak genişletebilecek sayfalara bağlantı vererek, ürettiğiniz içeriğe yerleştirilmelidirler.

Bilgi akışı mantıklı olmalı ve sayfalara bağlantı vermek için kullandığınız bağlantı metni açıklayıcı ve kendi kendini açıklayıcı olmalıdır. Ayrıca, kullanıcılar sitenize girdikten sonra ek kaynaklara ve satış sayfalarınıza erişmenin açık ve mantıklı yolları olmalıdır.

Önce İnsan İçin Yazın

Son olarak ve en önemlisi, web siteleri için SEO ne kadar değerliyse içeriğiniz asla yalnızca sitenizi tarayan robotlar için yazılmamalıdır. İçerik Google'ı kandırabilse de, içeriğiniz mantıklı değilse kullanıcılar sayfanızda uzun süre kalmaz.

Teknik SEO önemlidir, ancak içeriğinizin “hepsinin sonu” değildir. Bu, sayfalarınızı görüntüleyen insan okuyuculara aittir ve her zaman önce gelmelidirler .

Kitlenizin kim olduğunu ve ne bilmek istediklerini keşfettikten sonra, içerik pazarlama stratejinizi onlara odaklamalısınız.

Kitleniz için samimi ve ulaşılabilir bir tarz ve sesle yazın. İçeriğinizi ilgi çekici tutun ve okuyucuların daha fazla bilgi, rehberlik ve nihayetinde ürününüzü satın almak için sitenize geri gelmesini sağlamak için elinizden gelenin en iyisini yapın.

Doğru yapılan içerik pazarlaması ve SEO, arama yapanları, mevcut müşterileri ve tarayıcıları tatmin eden yetkili, iyi organize edilmiş ve bilgili bir web sitesi oluşturmak için bir araya gelir. Yapmanız gereken tek şey içeriğin sürekli değişmesini sağlamak, içeriğinizin performansını değerlendirmek ve hedef kitlenizin ihtiyaç ve sorularını karşılamak için çalışmak.

Tıpkı “Field of Dreams” gibi, inşa ederseniz gelecekler (tabii ki doğru tanıtımla)!