Bağlantı Oluşturma ve SEO için HARO (Bir Muhabire Yardım Edin) Nasıl Kullanılır

Bir işletme veya blog yazarı olarak, olumlu PR ve çevrimiçi maruz kalma bir zorunluluktur. Güvenilirlik oluşturmanın, organik trafik oluşturmanın ve markanızın ekosistemine yeni müşteriler kazandırmanın anahtarlarından biridir.

Ancak çok fazla bağlantınız yoksa veya markanız hala nispeten küçükse ve “radarın altında”ysa, muhtemelen The New York Times'ta veya CNN'de yer alma şansınızın olmadığını varsayıyorsunuz.

Ama bu doğru olmayabilir.

En küçük markaların bile görünürlük oluşturmasını ve kitlelere ulaşmasını mümkün kılan bir dizi strateji ve platform vardır. HARO'da bunlardan biri.

HARO nedir?

Yıl 2008 ve halkla ilişkiler meraklısı Peter Shankman pazarda bir değişiklik fark etti. Haber ve kaynak arayan gazeteciler, editörler ve yayınlar dahil olmak üzere basın üyelerinden düzenli ve istikrarlı bir talep akışı alacaktı. Konular Fortune 100 işletmelerinden bahçeciliğe ve aradaki her şeye kadar uzanıyordu.

Ve Peter ara sıra bir medya üyesini iyi bir kaynakla ilişkilendirebilse de, bunu geniş ölçekte yapacak kapasiteye sahip değildi. Böylece beyin fırtınası yapmaya başladı.

İlk başta, aldığı taleplerin günlük bir özetini derledi ve bunları oldukça geniş abone listesine sahip uzmanlara ve halkla ilişkiler uzmanlarına gönderdi. Ardından, bu doğaçlama çöpçatanlık hizmetinin ne kadar etkili olduğunu görünce, onu tam gelişmiş bir platforma genişletmeye karar verdi.

Help a Reporter Out – daha çok HARO kısaltmasıyla bilinir – bu fikirden doğdu.

En basit şekliyle HARO, gazetecilerin ve diğer medya üyelerinin geri bildirim toplamak, alıntılar toplamak ve yeni yazılar ve makaleler için uzman kaynaklarla bağlantı kurmak için kullandıkları popüler bir çevrimiçi hizmettir.

HARO, hikayeler için karşılıklı yarar sağlayan bir kaynak veritabanıdır ve insanları yardım etmeye istekli oldukları için ödüllendirir. Medya üyeleri, tonlarca enerji izleme kaynağı harcamak zorunda kalmadan hikayeleri için kaynaklar edinerek (zorlayıcı ve güvenilir parçalar yazmayı kolaylaştırarak) fayda sağlar. İşletmeler, girişimciler ve uzmanlar, yetkili yayınlara maruz kalarak fayda sağlar.

Herkes HARO'nun bir parçası olmak için kaydolabilir. Başlangıçta gazeteciler için tasarlanmış olsa da, muhabirler, etkileyiciler, blogcular, içerik yazarları, markalar ve diğer medya oynatıcıları tarafından kullanılır. SEO ve tanıtım için geri bağlantı arayan markalar, konuk blogculara veya içeriğe ihtiyaç duyan web siteleri ve hatta görünürlük ve vızıltıya ihtiyaç duyan kar amacı gütmeyen işletmeler tarafından kullanılabilir.

HARO Nasıl Çalışır?

HARO e-postaları Pazartesi'den Cuma'ya günde üç kez gönderilir. Liste artık o kadar büyük ki e-postalar genellikle farklı zamanlarda gönderiliyor olsa da, tipik zaman aralıkları 05:45, 12:45 ve 17:45 olmuştur.

Her e-posta, trend olan konularda uzmanlardan bir dizi soru içerir. Her sorgu bir konu, son tarih ve anonim e-posta adresi içerir, böylece insanlar uzmanlıklarını sunabilir ve yorum yapabilir.

Bir işletme sahibi, blog yazarı veya tanıtım arayan bir marka olarak amaç, uzmanlığınızla eşleşen soruları belirlemek ve ardından neden bir uzman olarak görüşmeniz, alıntı yapmanız veya referans almanız gerektiği konusunda bir adım atmak.

HARO'nun son birkaç yıldaki hızlı büyümesiyle, fırsatlar kazanmak için daha rekabetçi hale geliyor. Bu, atış sürecini daha da önemli hale getirir.

HARO'ya Kaydolmak

HARO kullanan 55.000'den fazla gazeteci ve blogcu var. Onların saflarına katılmak kolaydır. İşte nasıl çalıştığı:

1. Bir HARO hesabına kaydolun (temel iletişim bilgilerini ve tercihleri ​​sağlayın).
2. Profilinizi oluşturun ve muhabir mi yoksa kaynak mı olduğunuzu onaylayın. (Geri bağlantılar veya PR aradığınızı varsayarsak, siz bir kaynaksınız.)
3. HARO platformuna sizi hangi listelere ve e-postalara ekleyeceğini söyleyen tercihlerinizi seçin. (Sektörünüzü ve nişinizle ilgili sektörleri seçin.)
4. E-postanızı günlük olarak kontrol etmeye ve uzmanlığınıza uygun olduğunu düşündüğünüz sorulara yanıt vermeye başlayın.

HARO ile başarılı olmanın anahtarı hızlı ve hassas hareket etmektir. Bilgi sahibi olduğunuz bir konu bulursanız, tüm detayları çok dikkatli bir şekilde okuduğunuzdan emin olun.

Diğer taraftaki gazeteci veya blog yazarı muhtemelen düzinelerce veya yüzlerce yanıt alacaktır. Fark edilmek için ayrıntılara dikkat etmeniz gerekir. Ayrıca, yankı uyandıran ilgi çekici bir adım oluşturmanız gerekecek. (Bununla ilgili daha fazla bilgi makalenin devamında.)

HARO Kullanmanın Faydaları

Stratejik olarak kullanıldığında HARO, kendi medya erişiminiz ve halkla ilişkiler ekibiniz olarak hareket edebilir. Potansiyel faydalar şunları içerir:

• Görünürlük. Küçük bir markaysanız - hatta hızla büyüyen bir işletmeyseniz - belirli nişinizin dışında görünürlük elde etmek zor olabilir. HARO'yu kullandığınızda, pazarın kendi küçük köşenizin üzerinde ve ötesinde görünürlük elde etme fırsatına sahipsiniz. Bu, markanızı, aksi takdirde varlığınızı bilmeyecek binlerce insanın önüne çıkarır. Kazanmak dediğimiz şey bu !
• SEO. Bir haberde, blog yazısında veya makalede alıntı yaptığınızda veya referans aldığınızda, neredeyse kesinlikle web sitenize bir geri bağlantı içerecektir. Bu, SEO'nuzu geliştirir ve web sitenizi arama motorları için daha güvenilir hale getirmede doğrudan bir rol oynar. Bu yüzden harika bir bağlantı kurma taktiği.

Inc.com'dan örnek HARO bağlantısı

• Trafik. Web sitenize bir geri bağlantı, Google'ın fantezisini gıdıklamaktan daha fazlasını yapar - aynı zamanda web sitenize bir trafik patlaması sağlayabilir. Bunun sonuçları oldukça açıktır ve daha fazla ayrıntılı olarak tartışılmasına gerek yoktur.
• ilişkiler. Bir gazeteci için kaynak olduğunuzda veya bir blogcuya daha inandırıcı ve çekici bir yazı geliştirmek için kullanabilecekleri faydalı bilgiler sağladığınızda, bir ilişkiye yatırım yaparsınız. Ve başka hiçbir şey değilse, yardım etme isteğiniz ağ oluşturma arayışınızda çok etkili olacaktır.
• Düşünce liderliği. Bir muhabir tarafından her bahsedildiğinde, anında güvenilirliğinizi artırır. İnsanlar otomatik olarak sizin alanınızda bir düşünce lideri olduğunuzu varsayar ve size bununla birlikte gelen güveni verir. HARO'yu piyasada güven oluşturmak için bir araç olarak düşünebilirsiniz. (Ve Forbes gibi büyük bir yayında yer alırsanız, bunu web sitenize ve sosyal medya profillerinize ekleyebilirsiniz: Forbes'ta Görüldüğü Gibi. )
• Daha fazla tanıtım. Tanıtım, reklamı doğurur. Diğer gazeteciler, muhabirler ve blogcular, yüksek profilli bir haberde yer aldığınızı gördüklerinde, gelecekte sizden alıntı yapma olasılıkları daha yüksek olacaktır. Bu, güçlü ve kendi kendini besleyen bir PR döngüsüne erişmenizi sağlar.
• Masraf ve maliyet . HARO ücretsizdir. Küçük bir işletme dijital pazarlama bütçesi üzerinde çalışıyorsanız, SEO için fazla ödeme yapmak istemezsiniz. HARO, uygun fiyata bağlantılar oluşturmanın harika bir yoludur.

Bu avantajlar elde edilebilir olsa da, HARO'nun kolay veya pratik olmasını beklememelisiniz. Doğru gazeteciler ve hikayelerle bağlantı kurmak çok fazla çalışma, zaman ve enerji gerektirir. Ama onları fırlatmanın gizli formülünü bulduğunuzda, yepyeni bir fırsatlar dünyası ortaya çıkıyor.

HARO'da Muhabirler için 7 İpucu

Muhtemelen şimdiye kadar anladığınız gibi, HARO'dan başarılı bir şekilde yararlanmanın anahtarı, kaynak olarak seçilmek için muhabirleri nasıl yönlendireceğinizi öğrenmektir. İşte en iyi önerilerimizden birkaçı:

1. Açıklamayı Çok Dikkatlice Okuyun

Detaylara dikkat son derece önemlidir. Bir HARO muhabiri, bir sorguya düzinelerce (yüzlerce değilse de) yanıt alacaktır. Temel talimatlarını takip edemezseniz, fırsatı kaçıracaksınız.

Sorgunun her bir kelimesini okuyun… sonra tekrar okuyun. Bazı istekler, yanıtınıza gizli bir kelime eklemek için sorgunun ortasında gizli bir ifade bile içerebilir. Bu, muhabirlerin yalnızca sorguyu gözden geçiren ve aslında baştan sona okumayan kişileri ayıklamasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

2. Hızlı Hareket Edin

Cevabınızı acele etmeyin, ancak hızlı hareket edin. Muhabirler genellikle bir hikayenin 12 ila 24 saat içinde hazır olması gereken sıkı son tarihler üzerinde çalışıyorlar. Onlara birkaç saat içinde yanıt vermezseniz, muhtemelen sahip oldukları diğer kaynaklardan biriyle gidecekler. (Bu her zaman doğru değildir, ancak iyi bir genel kuraldır. Aksi belirtilmedikçe, hemen bir kaynağa ihtiyaçları olduğunu varsayın.)

3. Uzmanlığınızı Gösterin

Bir muhabirin aradığı yanıtın iki ana bileşeni vardır: öz, güvenilirlik ve uzmanlık. Madde mesajı ifade eder. Güvenilirlik temel olarak şu soruya yanıt verir: Hedef kitlem neden umursasın ?

Bir HARO muhabirine vereceğiniz yanıt, mütevazı veya çekingen olunacak bir yer değil. Kendinizle övün ve kimlik bilgilerinizi paylaşın. İlgili olduğunda belirli sayıları, veri noktalarını ve geçmiş başarıları kullanın. Hazırlıksız ve inandırıcı görünmemektense biraz kibirli ve kendinizle dolu görünmek daha iyidir.

4. İlginç Olun

Bir HARO muhabirinin alabileceği kadar çok yanıtla, öne çıkmanın bir yolunu bulmalısınız. Mizah, zekice ifadeler veya benzersiz bir açı, onları bağlamanın ve konuşmanızı öne çıkarmanın harika bir yoludur. (Bunu söyledikten sonra, konunun ve konunun her zaman farkında olmalısınız. Bu ciddi bir konuysa, profesyonel bir üslupla kalın. Flippancy bir gazeteci için çekici değildir.)

5. Özlü Olun

Söylemeniz gereken her şeyi iletmeye devam ederken konuşmanızı mümkün olduğunca kısa tutun. Uzun bir girişten kaçının ve doğrudan konuya girin.

Yapılmaması gerekenlere bir örnek : “ Bu çok havalı küçük bir “hobi” ve bunu pek sık duymuyorum. Her neyse, oturdum ve okuyuculara en iyi tavsiyem ne diye düşünmeye başladım…”

Bunun yerine şunu yapın : Sorunuzu yanıtlamak için en iyi yol…”

İlk tepkinin ne kadar uzun ve yumuşak olduğunu gördün mü? Elbette, gazeteci keçiler konusunda tutkulu olduğunuzu söyleyebilir, ancak bir miktar öz elde etmek için tüm basmakalıpları ayıklaması gerekiyor. İkinci yanıt, güvenilirlik sağlar ve doğrudan soruya dalar.

6. Bilgilerinizi Ekleyin

Adınız, konumunuz, unvanınız, iletişim bilgileriniz, web sitesi URL'nizi vb. ekleyerek gazetecinin sizden kaynak olarak alıntı yapmasını/göstermesini mümkün olduğunca kolaylaştırın. Bir muhabirin bu bilgileri kendi başına izlemesi gerekiyorsa, bu daha az olasıdır. sizi uzman bir kaynak olarak kullanacaklarını.

7. Eklentilerden Kaçının

Son olarak, konuşmanızdaki herhangi bir ekten kaçının. HARO bunları otomatik olarak çıkarır. Bir eke bağlıysanız, muhabir içerdiği bilgilere erişemez. Mesajın gövdesinde kısa ama bilgilendirici bir yanıta bağlı kalın.

HARO Saha Örneği

Örnek vermekte biraz çekiniyoruz çünkü onları kopyalayıp yapıştırmanızı istemiyoruz. (Sır oldukları için değil, sesinizin parlamasına izin vermeniz gerektiği için.) Bunu söyledikten sonra, iyi bir ses perdesinin nasıl göründüğüne dair bir fikir edinmek için başvurabileceğiniz hızlı bir örnek.

Sorgu: Peşinat için para biriktirmek için ipuçları hakkında faydalı bilgiler sağlayacak birine ihtiyacımız var. Lütfen kim olduğunuz, neden güvenilir bir kaynak olduğunuz ve en iyi tavsiyenizin ne olacağı hakkında bilgi verin.

adım :

1. Ben kimim? Benim adım John Smith ve New York City Bölgesi'nde Sertifikalı Finansal Planlayıcıyım.
2. Neden güvenilirim? 25 yıldır kendi finansal planlama pratiğime sahibim ve Yönetim Altındaki Varlıklarda toplam 125 milyon dolar var.
   En iyi müşterilerimin çoğu 20 yılı aşkın bir süredir benimle birlikteler ve emlak (ve mali durumlarının geri kalanı) konusunda akıllıca kararlar vermelerine yardımcı olmada rol oynadım.
3. En iyi tavsiyem nedir? Herkes size PMI'dan kaçınmak için evinizin peşinatını yüzde 20 oranında düşürmenizi söyleyecek olsa da, bu tavsiye hakkında eleştirel düşünmenizi tavsiye ederim. Evet, PMI'dan kaçınmak harika, ancak şu anda paranın ne kadar ucuz olduğunu bir düşünün. Başka şekillerde işe koyabilmeniz için daha fazla nakit tutmaktan çok daha iyisiniz.

Bilgi : John Smith, CFP, New York City, NY. (JohnSmithCFP.com)

-

Bu adımı etkili kılan birkaç şey var.

• Yeni başlayanlar için John yönergeleri takip etti. Gazeteci çok net üç talimat verdi ( kim olduğunuz, neden güvenilir bir kaynak olduğunuz ve en iyi tavsiyenizin ne olacağı hakkında bilgi verin) ve John cevabını üç belirli bölüme ayırdı.
• John ayrıca sayıları, kalın sözcükleri ve kısa cümleleri kullanarak konuşma metnini okunabilir kılmakta iyi bir iş çıkardı.
• John'un tavsiyesi benzersizdir ve çoğu insanın söyleyeceğiyle çelişir, bu da onu benzersiz bir ses olarak konumlandırır.
• John, kendisine neden güvenilmesi gerektiğine dair çok özel veriler sağlayarak güvenilirlik sağlar. (Belirli verilerden bahsetmek, bir finansal planlama uygulamasına sahip olmakla ilgili genel bir ifadeden çok daha çekicidir.)
• John, başlığı ve web sitesine bir bağlantı da dahil olmak üzere tüm bilgilerini sonuna ekler. Bu, muhabirin zaman alıcı takip başlatmak zorunda kalmadan onu bir kaynak olarak kullanmasını kolaylaştırır.

Yine, bu sadece bir örnek. Kopyalayıp yapıştırmamalısınız (hatta şablon olarak kullanmamalısınız). Buradaki amaç, fark edilen ilgi çekici bir adım geliştirmek için yukarıda bahsedilen ilkelerin her birinin nasıl eyleme geçirilebileceğini size göstermektir.

Diğer HARO İpuçları ve Püf Noktaları

Başarılı satış konuşması HARO ile sonuç almanın anahtarı olsa da, arka uçta sağlam bir strateji uygulamak isteyeceksiniz. Bu, sonuçlarınızı en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur. Aşağıdakileri yapmanızı öneririz:

1. Bahsetmelerinizi İzleyin/Uyarıları Ayarlayın

Bir söz aldıktan sonra çok fazla çember olmadığını öğrenmek sizi şaşırtabilir. Aslında, muhabir, teklifinizi veya verilerinizi kullandıklarını size bildirmeyebilir. (Bazıları ister, ancak zorunluluk yoktur. Ve zaman genellikle çok önemli olduğu için, programlarında her zaman ulaşmak için yer bulamazlar.)

Kaynak olarak kullanılıp kullanılmadığınızı anlamanın en iyi yolu, adınız, şirket adınız ve muhtemelen muhabirin adı için bir Google Uyarısı oluşturmaktır. Bu, sizden bahsedildiğinde haberdar olmanıza yardımcı olacaktır.

2. Bağlantılarınızı Geliştirin

Bir muhabir tarafından bir kez bahsetmek, tekrar bahsetme şansınızı artırır. Stratejik ağ oluşturma ile gerçeğin ardından bağlantılarınızı beslemek önemlidir.

Bir gazeteciyi bombalamayın, ne üzerinde çalıştığınızı ve belirli konular ve eğilimler hakkında düşüncelerinizin olduğunu bildirmek için birkaç ayda bir temas kurun. Ayrıca ne tür içerikler yayınladıklarından haberdar olmak için onlarla LinkedIn üzerinden bağlantı kurabilirsiniz.

3. Marka İfadelerinizi En Üst Düzeye Çıkarın

Bir parçada bahsedildiğinde/alıntılandığında, doğrudan PR marka sözlerinizden en iyi şekilde yararlanın. Seçenekler şunları içerir:

• Makaleyi sosyal medya takipçilerinizle paylaşın
• Bir alıntı ve e-posta listenize bağlantı gönderin
• Web sitenizi “Şunlarda öne çıkarıldığı gibi…” diyecek şekilde güncelleyin.

Güvenilirlik ve sosyal kanıt, günümüzün gürültülü iş dünyasında çok büyük. Ne kadar çok biriktirirseniz, potansiyel müşteriler ve müşterilerle o kadar çok güven oluşturacaksınız.

Organik Trafiğinizi SEO.co ile Ölçeklendirin

SEO.co'da görünürlük ve yetkinin önemini anlıyoruz. Organik trafiğinizi ölçeklendirmenin yeni ve yaratıcı yollarını arıyorsanız size yardımcı olabiliriz. İçerik pazarlama ve beyaz şapkalı geri bağlantı oluşturma hizmetlerimiz, işinizi mümkün olan en yüksek kalitede, bağlamsal geri bağlantılarla büyütmenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Daha fazla öğrenmek ister misiniz? Buraya tıklayarak ücretsiz web sitesi değerlendirmenizi alın.