Google, İçeriğiniz Hakkında Ne Hissettiğinizi Neden Umursamıyor?

Pulp Fiction'ın en sevdiğim repliklerinden biri (bu filmin efsanevi repliklerle dolu olduğunu kabul ederek duraklayarak) silinmiş bir sahneden geliyor. Mia, Vincent'a "Bir konuşmada dinler misin yoksa konuşmayı mı beklersin?" diye sorar. Vincent ise "Konuşmak için beklediğimi itiraf etmeliyim ama dinlemek için daha çok çalışıyorum" diye yanıtlıyor. Alakalı web içeriği oluşturma mücadelesinin doğru bir temsili varsa, bunun olduğuna inanıyorum.

Sürekli “iyi” içerik yaratma arayışında, birçok yazarın içerik yaratmanın en önemli adımını gözden kaçırdığını deneyimledim: talebi “dinlemek”. Site sahipleri, arama yapanların aktif olarak aradığı içerik oluşturmak yerine, kişisel olarak alakalı olduğunu düşündükleri makaleler üretecekler; aslında “konuşmayı beklemek”. Uzun vadede, bu dinamik, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, organik trafiğinizin nerede olduğunu merak ettiğiniz için bir acı noktası haline gelecektir.

Müşterilerimize içerik sağladığımızda, takip edeceğimiz konu türleri (içeriğin nihai amacına dayalı olarak), hedefleyeceğimiz nişler, hedef kitleler ve anahtar kelimeler ve rakip olacağımız rakipler hakkında kapsamlı araştırmalar yaparız. ders çalışıyor. Bir konunun hakkında yazmaya değer olduğunu düşünürsek, ilerlemeye karar vermeden önce çeşitli ölçütler kullanarak onu değerlendiririz.

Nitelikli Konu Fikirleri

En cazip olmasına rağmen, ne yapmıyoruz kendi kişisel duyguları dayalı bir konuyu hak olduğunu. Gerçek şu ki, arama belirli bir konuda şu ya da bu şekilde duygularımızı umursamıyor. SERP'ler, arama yapan kişinin amacına hizmet etmek için mevcuttur ve bu, sorgulara en alakalı yanıtı sunmak için çeşitli veriler, ölçümler ve algoritmalar kullanılarak gerçekleştirilir. Hiçbir noktada, ilgili olduğunu düşündüğümüz şeylerle ilgili kişisel duygularımız, birinci sayfa sonuçlarını doldurmaya çağrılmaz. Gerçek site ve kullanıcı verileri, herhangi bir aranan terime "en iyi" yanıtın ne olduğunu belirlemek için ayrıştırılır ve analiz edilir.

Bir konuyu gördüğünüzde veya duyduğunuzda iyi bir konuyu bildiğinizde ısrar ederseniz, çalışmanızı bana göstermeniz için size meydan okurum. İyi olduğunu nereden biliyorsun? Eğilimlerinizi doğrulamak için ne kullanıyorsunuz? Alonzo Harris'in Training Day'de ikonik bir şekilde belirttiği gibi , “Bu bildiklerin değil, kanıtlayabileceklerindir.” Eğilimlerinizi desteklemek için bir tür geçerli teminat sağlayamıyorsanız, o zaman birinci kareye geri dönmelisiniz.

Bir niş içindeki yazarlar olarak, onu düşündüğümüzde, kazanan bir konuyu doğal olarak bildiğimizi düşünmemiz nadir değildir. Kişisel olarak gidip fikirlerimi doğrulamak için metrikleri kontrol ettiğim en azından dikkate değer birkaç örnekte yanılmışım.

Belki haklı bir arama hacmi orada değildi veya arama, SERP'lerde istediğim şekilde tercüme etmedi. Devam edip konuyu bir müşteriye önermiş olsaydım ya da parçayı yazsaydım, öldürücü bir soruyu yanıtlıyormuş gibi hissedecektim, gerçekte, bir salıncak ve bir özledim servis ediyordum.

Verileri Daima Kontrol Edin

Önsezilerinizi ve varsayımlarınızı verilere karşı kontrol etmek, oluşturduğunuz içeriğin değerli olup olmadığını bilmenin tek gerçek yoludur. Bu konuyu nasıl seçtiniz? Niş alanınızdaki hedef kitle görüşleri için rekabet etmek şöyle dursun, sitenizde bulunmanın neden yeterli olduğunu düşünüyorsunuz? Hem araştırmacının amacını karşılayabilmek hem de rakipleriniz arasında yerinizi alabilmek için konuyu nasıl yürütmeyi planlıyorsunuz?

İçeriğiniz aramada performans gösteriyor mu? İçeriğinizin arama başarısı için optimize edildiğinden emin olmak için bu ücretsiz kontrol listesini indirin!

Arama motorları tamamen veri derleme ve değerlendirme dışında çalıştığından, içerik oluşturma ve düzenlemeyi çeşitli saygın veri kaynaklarından daha azına dayandırmak için kendinizi (ve sitenizi) yetersiz satar. İşte somut bir örnek:

Kış sporları, yılın bu zamanında ABD'de zirvede. Yerel bir doktor muayenehanesinde veya belki bir rehabilitasyon merkezinde içerik oluşturmaktan sorumluysak, “kış sporları yaralanmaları” hakkında yazılmış bir makalenin birkaç hedef kitlenizle alakalı olacağını düşünmek mantıklı olacaktır. Kış olması, mevsimsel olarak da alakalı olmasını sağlar ve muhtemelen bu hedef kitleyi de genişletebilir.

Ancak, SEMRush'ta öngörülen arama hacimlerine hızlı bir bakış, bu sorgunun çok düşük talep gördüğünü bize gösteriyor.

Çeşitli başka nedenlerle (belki de rekabet boşluğunu doldurmak için) topikal olarak takip etmeye değer olsa da, konuyla ilgili basit ama kasıtlı bir değişiklik, bunun yerine, öngörülen aylık arama hacmini önemli ölçüde artırır ve yine de hedef kitlenize ulaşmanızı sağlar.

Bazen, bir hedef kitle veya bir konu hakkındaki varsayımlarınız geçerli ve takip etmeye değer olabilir. Örneğin, Star, Idaho'daki bir tesisatçı, hedef kitlesinin özellikle bir tesisatçıya ihtiyaç duyan yerel bir kitle olduğunu varsayabilir. Aslında, bir Idaho tesisatçısı, bloglarında konum ve işletmeye özel sorgulara ayrılmış bir miktar içerik bulundurmak isteyecektir.

Ancak bu, içeriğin tamamı olmamalı ve mutlaka çoğunluk olmamalıdır. İçgüdüleriniz, yerel bir işletme olduğunuz için içeriğinizle daha geniş bir kitleye ulaşmanın faydasız olduğunu söylüyorsa, temelde yanılıyorsunuz.

Zaman içinde belirli hedeflere veya KPI'lara ulaşmak için tasarlanmış özel ve sağlam bir içerik stratejisiyle ilişkili çok sayıda avantaj vardır. Tek bir içerik parçası, her şeyi yapacak şekilde tasarlanmamalıdır; bunun yerine, içerik kasıtlı olarak birincil bir hedefle oluşturulmalıdır ve yol boyunca gerçekleştirdiği diğer tüm hedefler pastanın üzerine ekstra krema koymaktır.

Kapsamlı bir içerik stratejisi, pazarlama hunisinin tüm bölümlerine dokunan konuları içerir; yukarıdan aşağıya doğru. İçeriğinizin dönüşümleri yakalamak için açıkça tasarlanmış olması gerektiği gibi çalışıyorsanız, asıl noktayı kaçırıyorsunuz. Arama, kullanıcı sorgularını yanıtlamak için tasarlanmıştır. Bunu temel düzeyde yapmıyorsanız veya yalnızca çok özel bir dizi soruyu yanıtlıyorsanız, büyük ölçüde kaybediyor olabilirsiniz.

İyi veriler durağan değildir, bu nedenle sık sık kaynaklarınıza geri döndüğünüzden ve mevcut yeni bilgileri gözden geçirdiğinizden emin olmanız önemlidir. Bir zamanlar modası geçmiş bir konu şimdi yakalanmaya değer olabilir veya yeni bir arama yarışmacısı sahneye sızmış olabilir. Bir içerik planının haritasını çıkarmak için işi bir kez yapmak yeterli değildir. Mevcut içeriğinizin durumunu sürekli olarak değerlendirmek de aynı derecede önemlidir: İyileştirme veya revizyon için yer var mı? Orijinal parçanız hedefi tutturamadı mı veya hedef kitleye tam olarak ulaşamadı mı?

TL; DR

Burada TL;DR'yi arıyorsanız, ben varım.

TL; DR: Arama yapanların, hedef kitlenizin veya rakiplerinizin peşinden koştuğunu körü körüne varsaydığınız şeylere dayalı olarak bir KPI'yi karşılamak üzere tasarlanmış içerik oluşturamazsınız. Belirli hedeflere ulaşmak için tasarlanan stratejik içerik, yetkili kaynaklardan derlenen geçerli verilerle desteklenmelidir. Yürütmeden önce konularınızı araştırmak için ekstra adım atmak zaman kaybı değildir; herhangi bir parçaya harcayacağınız tartışmasız en önemli zamandır.