Googleがコンテンツについてどのように感じているかを気にしない理由

パルプフィクションからの私の絶対的なお気に入りの行の1つ（この映画が伝説的なワンライナーでいっぱいであるという事実を認めて一時停止します）は、削除されたシーンから来ています。 ミアはヴィンセントに、「会話の中で、あなたは話を聞くのですか、それとも話すのを待つのですか？」と尋ねます。 ヴィンセントは、「話を待つことを認めなければならないが、もっと耳を傾けようとしている」と答えた。 関連するWebコンテンツを作成するのに苦労していることを正確に表現したことがあれば、それはそれだと思います。

「良い」コンテンツを作成するための永続的な探求において、多くの作家がコンテンツ作成の最も重要なステップである需要を「聞く」ことを見落としているのは私の経験です。 検索者が積極的に探しているコンテンツを作成する代わりに、サイト所有者は、個人的に関連性があると考える記事を作成します。 本質的に「話すのを待っている」。 長期的には、このダイナミックさは、当然のことながら、オーガニックトラフィックがどこにあるのか疑問に思うままになるため、問題点になります。

クライアントにコンテンツを提供する際には、（コンテンツの最終的な目的に基づいて）追求する主題の種類、ターゲットとするニッチ、オーディエンス、キーワード、および競合他社について広範な調査を行います。勉強する。 トピックについて書く価値があると思われる場合は、先に進むことを決定する前に、さまざまなメトリックを使用してトピックを評価します。

対象となるトピックのアイデア

それは最も魅力的ですが、私たちがしないことは、私たち自身の個人的な感情に基づいてトピックを限定することです。 真実は、検索は特定の主題に関する私たちの感情を何らかの形で気にしないということです。 SERPは、検索者の意図に応えるために存在します。これは、さまざまなデータ、メトリック、およびアルゴリズムを使用して実現され、クエリに対して最も関連性の高い応答を提供します。 ページ1の結果を入力するために、関連性があると思われることについての私たちの個人的な感情が求められることは決してありません。 検索された用語に対する「最良の」回答が何であるかを判断するために、実際のサイトおよびユーザーデータが解析および分析されます。

あなたがそれを見たり聞いたりするときにあなたが良いトピックを知っていると主張するなら、私はあなたにあなたの仕事を見せてくれるように挑戦したいと思います。 それが良いことをどうやって知っていますか？ 自分の傾向を検証するために何を使用していますか？ トレーニングデイで象徴的に指摘されたアロンズハリスのように、 「それはあなたが知っていることではなく、あなたが証明できることです。」 自分の傾向をサポートするための何らかの有効な担保を提供できない場合は、正方形に戻る必要があります。

ニッチ内の作家として、私たちがそれを考え出すとき、私たちが本質的に勝利のトピックを知っていると考えることは珍しいことではありません。 私が自分のアイデアを検証するために個人的に行ってメトリックをチェックした少なくとも注目すべき一握りの例では、私は間違っていました。

正当な検索ボリュームがなかったか、検索がSERPで意図したとおりに翻訳されなかった可能性があります。 もし私が先に進んでクライアントにトピックを提案したり、作品を書いたりしていたら、実際にはスイングとミスを提供していたときに、キラークエリでなければならないものに答えているような気分でそうしていました。

常にデータを確認してください

データに対してあなたの勘と仮定を事実確認することは、あなたが作成しているコンテンツが価値があるかどうかを知る唯一の本当の方法です。 このトピックをどのように選択しましたか？ あなたのニッチ内で視聴者の意見を競うことは言うまでもなく、なぜあなたはそれがあなたのサイトにある資格があると思いますか？ 検索者の意図を満たし、競合他社の中で自分自身を保持できるように、主題をどのように実行する予定ですか？

あなたのコンテンツは検索で実行されていますか？ この無料のチェックリストをダウンロードして、コンテンツが検索の成功に最適化されていることを確認してください。

検索エンジンは完全にデータの編集と評価から機能するため、コンテンツの作成と編成を、信頼できるさまざまなデータソース以外のものに基づいて行うと、自分自身（およびサイト）が不足します。 具体的な例を次に示します。

ウィンタースポーツは、今年のこの時期に米国でピークに達します。 地元の診療所やリハビリセンターでのコンテンツ作成を担当している場合、「ウィンタースポーツの怪我」について書かれた記事がターゲットオーディエンスのカップルに関連すると考えるのは理にかなっています。 冬であるという事実はまた、季節的に関連性があり、そのターゲットオーディエンスも拡大する可能性があります。

ただし、SEMRushで予測される検索ボリュームをざっと見ると、このクエリの需要は非常に低いことがわかります。

他のさまざまな理由（おそらく競争のギャップを埋めるため）でトピックを追求する価値はあるかもしれませんが、トピックを「スキーの怪我」に似たものに単純かつ意図的にシフトすると、予想される月間検索ボリュームが大幅に増加します。ターゲットオーディエンスにリーチできます。

時折、聴衆または主題についてのあなたの仮定が有効であり、追求する価値があることが判明する場合があります。 たとえば、アイダホ州スターの配管工は、特に配管工が必要な場合、ターゲットオーディエンスが地元のオーディエンスであると想定する場合があります。 実際、アイダホの配管工は、ブログに場所やビジネス固有のクエリ専用のコンテンツをいくらか掲載したいと思うでしょう。

ただし、これがコンテンツ全体である必要はなく、必ずしも過半数である必要もありません。 あなたがローカルベースのビジネスであるためにあなたの本能があなたのコンテンツでより広い聴衆に到達することは役に立たないとあなたに言っているなら、あなたは根本的に間違っています。

特定の目標またはKPIを長期にわたって満たすように設計された、専用の堅牢なコンテンツ戦略に関連する多くの利点があります。 単一のコンテンツがすべてのことを実行するように設計されるべきではありません。 むしろ、コンテンツは主な目標を持って意図的に構築する必要があり、その過程で達成する他の目標は、ケーキの余分なアイシングです。

包括的なコンテンツ戦略には、マーケティングファネルのすべての部分に触れる主題が含まれています。 上から中、下へ。 コンバージョンをキャプチャするようにコンテンツを明示的に設計する必要があるかのように操作している場合は、要点を見逃しています。 検索は、ユーザーのクエリに答えるように設計されています。 これを基本的なレベルで行っていない場合、または非常に特定の一連のクエリにのみ回答している場合は、大きな損失を被る可能性があります。

優れたデータは停滞していないため、頻繁にソースに戻って、利用可能な新しい情報を確認することが重要です。 かつては時代遅れだったトピックをキャプチャする価値があるかもしれません。あるいは、新しい検索の競合他社が現場に忍び込んでいる可能性があります。 コンテンツプランを一度作成する作業を行うだけでは不十分です。 既存のコンテンツの状態を常に評価することも同様に関連性があります。改善または改訂の余地はありますか？ あなたのオリジナルの作品はマークを外しましたか、それともターゲットオーディエンスに適切に届きませんでしたか？

TL; DR

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TL; DR：検索者、ターゲットオーディエンス、または競合他社が追求していると盲目的に想定していることに基づいて、KPIを満たすように設計されたコンテンツを作成することはできません。 特定の目標を達成するように設計された戦略的コンテンツは、信頼できるソースからコンパイルされた有効なデータによってバックアップする必要があります。 実行前にトピックを調査するという余分な手順を踏むことは、時間を無駄にすることではありません。 それは間違いなくあなたが一つの作品に費やす最も重要な時間です。