Mengapa Google Tidak Peduli Bagaimana Perasaan Anda Tentang Konten Anda

Salah satu baris favorit saya dari Pulp Fiction (berhenti sejenak untuk mengakui fakta bahwa film ini penuh dengan one-liner legendaris) berasal dari adegan yang dihapus. Mia bertanya kepada Vincent, "Dalam percakapan, apakah kamu mendengarkan atau menunggu untuk berbicara?" dan Vincent menjawab, “Saya harus mengakui bahwa saya menunggu untuk berbicara, tetapi saya berusaha lebih keras untuk mendengarkan.” Jika pernah ada representasi akurat dari perjuangan membuat konten web yang relevan, saya yakin ini dia.

Dalam pencarian terus-menerus untuk membuat konten yang "baik", menurut pengalaman saya, banyak penulis mengabaikan langkah paling penting dalam pembuatan konten: "mendengarkan" permintaan. Alih-alih membuat konten yang dicari secara aktif oleh para pencari, pemilik situs akan menghasilkan artikel yang menurut mereka relevan secara pribadi; pada dasarnya "menunggu untuk berbicara." Dalam jangka panjang, dinamika ini, tidak mengherankan, akan menjadi titik nyeri saat Anda bertanya-tanya di mana lalu lintas organik Anda berada.

Ketika kami menyediakan konten untuk klien kami, kami melakukan penelitian ekstensif tentang jenis subjek yang akan kami kejar (berdasarkan tujuan akhir konten), ceruk, audiens, dan kata kunci yang akan kami targetkan, dan pesaing yang akan kami tuju. mempelajari. Jika menurut kami suatu topik layak untuk ditulis, kami mengevaluasinya menggunakan berbagai metrik sebelum memutuskan untuk melanjutkan.

Ide Topik yang Memenuhi Syarat

Meskipun ini adalah yang paling menggoda, apa yang tidak kita lakukan adalah memenuhi syarat topik berdasarkan perasaan pribadi kita sendiri. Sebenarnya, pencarian tidak peduli dengan perasaan kita dengan satu atau lain cara pada subjek tertentu. SERP ada untuk melayani maksud pencari, dan ini dicapai dengan menggunakan berbagai data, metrik, dan algoritme untuk menyajikan respons paling relevan terhadap kueri. Tidak ada gunanya perasaan pribadi kita tentang apa yang kita anggap relevan dipanggil untuk mengisi hasil halaman satu. Data situs dan pengguna yang sebenarnya diuraikan dan dianalisis untuk menentukan apa jawaban "terbaik" untuk setiap istilah yang dicari.

Jika Anda bersikeras bahwa Anda tahu topik yang baik ketika Anda melihat atau mendengarnya, saya akan menantang Anda untuk menunjukkan pekerjaan Anda. Bagaimana Anda tahu itu bagus? Apa yang Anda gunakan untuk memvalidasi kecenderungan Anda? Seperti yang dicatat secara ikonik oleh Alonzo Harris di Training Day, “Bukan apa yang Anda ketahui, melainkan apa yang dapat Anda buktikan.” Jika Anda tidak dapat memberikan semacam jaminan yang valid untuk mendukung kecenderungan Anda, maka Anda harus kembali ke titik awal.

Bukan hal yang aneh bagi kami, sebagai penulis dalam ceruk, untuk berpikir bahwa kami secara inheren mengetahui topik yang menang ketika kami memikirkannya. Setidaknya dalam beberapa contoh di mana saya secara pribadi pergi dan memeriksa metrik untuk memvalidasi ide saya, saya salah.

Mungkin volume pencarian yang dapat dibenarkan tidak ada atau pencarian tidak menerjemahkan seperti yang saya maksudkan di SERP. Seandainya saya pergi ke depan dan menyarankan topik kepada klien, atau menulis karya itu, saya akan melakukannya dengan perasaan seperti sedang menjawab apa yang harus menjadi pertanyaan yang mematikan, padahal kenyataannya, saya sedang melakukan pukulan dan kesalahan.

Selalu Cek Datanya

Memeriksa fakta firasat dan asumsi Anda terhadap data adalah satu-satunya cara nyata untuk mengetahui apakah konten yang Anda buat bermanfaat. Bagaimana Anda memilih topik ini? Menurut Anda mengapa memenuhi syarat untuk berada di situs Anda, apalagi bersaing untuk mendapatkan tampilan audiens dalam niche Anda? Bagaimana Anda berencana untuk mengeksekusi subjek sehingga Anda dapat memenuhi keinginan pencari dan mempertahankan keinginan Anda sendiri di antara pesaing Anda?

Apakah konten Anda tampil dalam penelusuran? Unduh daftar periksa gratis ini untuk memastikan konten Anda dioptimalkan untuk kesuksesan pencarian!

Karena mesin pencari berfungsi sepenuhnya dari kompilasi dan evaluasi data, untuk mendasarkan pembuatan konten dan organisasi pada apa pun yang kurang dari berbagai sumber data terkemuka menjual diri Anda sendiri (dan situs Anda). Berikut adalah contoh nyata:

Olahraga musim dingin berada di puncaknya di AS selama tahun ini. Jika kami bertanggung jawab atas pembuatan konten di kantor dokter setempat, atau mungkin pusat rehabilitasi, masuk akal untuk berpikir bahwa artikel yang ditulis tentang "cedera olahraga musim dingin" akan relevan untuk beberapa audiens target Anda. Fakta bahwa saat itu musim dingin juga akan membuatnya relevan secara musiman dan kemungkinan dapat memperluas audiens target itu juga.

Namun, melihat sekilas volume pencarian yang diproyeksikan di SEMRush menunjukkan kepada kita bahwa permintaan ini sangat rendah permintaannya.

Meskipun mungkin masih layak untuk dikejar secara topikal karena berbagai alasan lain (mungkin untuk mengisi kesenjangan kompetitif), perubahan topik yang sederhana namun disengaja ke sesuatu yang mirip dengan "cedera saat bermain ski" malah meningkatkan volume pencarian bulanan yang diproyeksikan, dan masih memungkinkan Anda menjangkau audiens target Anda.

Kadang-kadang, asumsi Anda tentang audiens atau subjek mungkin menjadi valid dan layak untuk dikejar. Misalnya, seorang tukang ledeng di Star, Idaho mungkin berasumsi bahwa audiens target mereka adalah orang lokal, terutama yang membutuhkan tukang ledeng. Faktanya, seorang tukang ledeng Idaho ingin memiliki sejumlah konten di blog mereka yang didedikasikan untuk pertanyaan khusus lokasi dan bisnis.

Namun, ini tidak boleh menjadi keseluruhan konten, juga tidak harus menjadi mayoritas. Jika naluri Anda memberi tahu Anda bahwa menjangkau audiens yang lebih luas dengan konten Anda tidak berguna karena Anda adalah bisnis berbasis lokal, Anda pada dasarnya salah.

Ada banyak manfaat yang terkait dengan strategi konten yang berdedikasi dan kuat, yang dirancang untuk memenuhi tujuan tertentu atau KPI dari waktu ke waktu. Sepotong konten tidak boleh dirancang untuk melakukan semua hal; alih-alih, konten harus sengaja dibuat dengan tujuan utama, dan tujuan lain apa pun yang dicapainya di sepanjang jalan adalah lapisan tambahan pada kue.

Strategi konten yang komprehensif berisi materi pelajaran yang menyentuh semua bagian dari saluran pemasaran; dari atas ke tengah ke bawah. Jika Anda beroperasi seolah-olah konten Anda harus dirancang secara eksplisit untuk menangkap konversi, Anda kehilangan intinya. Pencarian dirancang untuk menjawab pertanyaan pengguna. Jika Anda tidak melakukan ini pada tingkat dasar, atau jika Anda hanya menjawab serangkaian pertanyaan yang sangat spesifik, Anda bisa rugi besar.

Data yang baik tidak stagnan, jadi penting untuk memastikan bahwa Anda sering kembali ke sumber Anda dan melihat informasi baru yang tersedia. Topik yang dulu usang sekarang mungkin layak untuk ditangkap, atau pesaing pencarian baru mungkin muncul. Hanya melakukan pekerjaan untuk memetakan rencana konten sekali tidak cukup. Sama relevannya untuk terus mengevaluasi keadaan konten Anda yang ada: Apakah ada ruang untuk perbaikan atau revisi? Apakah karya asli Anda meleset dari sasaran, atau tidak menjangkau audiens target dengan benar?

TL;DR

Jika Anda di sini mencari TL;DR, saya punya Anda.

TL; DR: Anda tidak dapat membuat konten yang dirancang untuk memenuhi KPI berdasarkan apa yang Anda asumsikan secara membabi buta oleh para pencari, audiens target Anda, atau pesaing Anda. Konten strategis, yang dirancang untuk memenuhi tujuan tertentu, harus didukung oleh data valid yang dikumpulkan dari sumber yang berwenang. Mengambil langkah ekstra untuk menyelidiki topik Anda sebelum eksekusi tidak membuang-buang waktu; ini bisa dibilang waktu paling penting yang akan Anda habiskan untuk one piece.