为什么 Google 不在乎您对内容的看法

我最喜欢的《低俗小说》中的台词之一（暂停以承认这部电影充斥着传奇的单行诗）来自一个被删除的场景。 米娅问文森特，“在谈话中，你是听还是等着说？” 文森特回答说：“我不得不承认我等着说话，但我更努力地倾听。” 如果曾经准确地描述了创建相关网络内容的斗争，我相信就是这样。

在不断追求创造“好”内容的过程中，我的经验是，许多作家忽略了内容创作中最重要的一步：“倾听”需求。 网站所有者不会创建搜索者正在积极寻找的内容，而是会制作他们个人认为相关的文章； 本质上是“等着说话”。 从长远来看，这种动态将毫无疑问地成为一个痛点，因为您想知道您的自然流量在哪里。

当我们为客户提供内容时，我们会对我们将要追求的主题类型（基于内容的最终目的）、我们将定位的细分市场、受众和关键字以及我们将成为的竞争对手进行广泛的研究学习。 如果我们认为某个主题可能值得撰写，我们会在决定继续之前使用各种指标对其进行评估。

限定主题创意

虽然它是最具诱惑力的，我们不这样做是符合基于我们自己的个人感情的话题。 事实是，搜索并不关心我们对任何特定主题的感受。 SERP 的存在是为了服务于搜索者的意图，这是通过使用各种数据、指标和算法来为查询提供最相关的响应来实现的。 在任何时候都不会要求我们对我们认为相关的内容的个人感受来填充第一页结果。 解析和分析实际站点和用户数据，以确定任何搜索词的“最佳”答案是什么。

如果你坚持认为你在看到或听到一个好话题时知道一个好话题，我会挑战你向我展示你的作品。 你怎么知道它好？ 你用什么来验证你的倾向？ 就像阿朗佐哈里斯在训练日中标志性地指出的那样， “这不是你知道的，而是你可以证明的。” 如果你不能提供某种有效的抵押品来支持你的倾向，那么你应该回到原点。

作为一个小众作家，我们在构思一个成功的主题时认为我们天生就知道它，这并不少见。 至少在我亲自去检查指标以验证我的想法的少数几个显着实例中，我错了。

也许没有合理的搜索量，或者搜索没有按照我在 SERP 中的预期方式进行转换。 如果我继续向客户提出这个主题，或者写了这篇文章，我会觉得我在回答一个必定是杀手级的问题，而实际上，我是在做一个秋千和一个小姐。

始终检查数据

根据数据检查您的预感和假设是了解您创建的内容是否值得的唯一真正方法。 你是如何选择这个主题的？ 为什么您认为它有资格出现在您的网站上，更不用说在您的利基市场中争夺观众的意见了？ 您计划如何在主题上执行，以便您能够满足搜索者的意图并在竞争对手中保持自己的地位？

您的内容是否在搜索中表现出色？ 下载此免费清单，以确保您的内容针对搜索成功进行了优化！

由于搜索引擎的功能完全不依赖于数据编译和评估，因此将内容创建和组织建立在各种信誉良好的数据源之外的任何东西上都会使您（和您的网站）卖空。 这是一个切实的例子：

每年的这个时候，冬季运动在美国都处于高峰期。 如果我们负责当地医生办公室或康复中心的内容创作，那么认为一篇关于“冬季运动损伤”的文章与您的几个目标受众相关是合乎逻辑的。 冬天的事实也将使其具有季节性相关性，并且也可能扩大目标受众。

但是，快速查看 SEMRush 中的预计搜索量会告诉我们，此查询的需求非常低。

尽管出于各种其他原因（也许是为了填补竞争空白），它可能仍然值得进行专题讨论，但将主题简单但有意地转移到类似于“滑雪伤害”的话题反而会显着提高预计的每月搜索量，并且仍然使您能够接触到目标受众。

有时，您对观众或主题的假设可能会证明是有效的并且值得追求。 例如，爱达荷州 Star 的一位水管工可能会假设他们的目标受众是本地人，尤其是需要水管工的人。 事实上，爱达荷州的水管工希望在他们的博客上有一些专门用于位置和特定业务查询的内容。

但是，这不应该是内容的全部，也不一定是大多数内容。 如果您的直觉告诉您，因为您是一家本地企业，所以通过您的内容覆盖更广泛的受众是无用的，那么您从根本上是错误的。

专为满足特定目标或 KPI 随着时间的推移而设计的专用且强大的内容策略有很多好处。 不应设计单个内容来完成所有事情； 相反，内容应该有一个主要目标，而它在此过程中实现的任何其他目标都是锦上添花。

全面的内容策略包含涉及营销漏斗所有部分的主题； 从上到中到下。 如果您的操作好像您的内容应该明确设计为捕获转换，那么您就没有抓住重点。 搜索旨在回答用户查询。 如果您不是在基本级别上这样做，或者如果您只回答一组非常具体的查询，您可能会大失所望。

好的数据不会停滞不前，因此确保您经常返回源并查看可用的新信息非常重要。 一个曾经过时的话题现在可能值得捕捉，或者一个新的搜索竞争对手可能已经悄然出现。 仅仅完成一次制定内容计划的工作是不够的。 不断评估现有内容的状态同样重要：是否有改进或修订的空间？ 你的原创作品是否没有达到目标，或者没有很好地接触到目标受众？

TL; 博士

如果你在这里寻找 TL;DR，我有你。

TL;DR：您不能根据盲目假设的搜索者、目标受众或竞争对手所追求的内容来创建旨在满足 KPI 的内容。 旨在实现特定目标的战略内容必须得到从权威来源汇编的有效数据的支持。 在执行之前采取额外的步骤来调查您的主题并不会浪费时间； 这可以说是你花在任何一件作品上的最重要的时间。