لماذا لا تهتم Google بما تشعر به حيال المحتوى الخاص بك

يأتي أحد خطوطي المفضلة المطلقة من Pulp Fiction (التوقف مؤقتًا للإقرار بحقيقة أن هذا الفيلم مليء بالخطوط الأسطورية الفردية) من مشهد محذوف. تسأل ميا فينسينت ، "في محادثة ، هل تستمع أم تنتظر الحديث؟" ورد فينسينت قائلاً: "يجب أن أعترف أنني أنتظر حتى أتحدث ، لكني أحاول أن أستمع بجهد أكبر." إذا كان هناك تمثيل دقيق للنضال من أجل إنشاء محتوى ويب ذي صلة ، فأنا أعتقد أن هذا هو.

في السعي الدائم لإنشاء محتوى "جيد" ، كانت تجربتي هي أن العديد من الكتاب يغفلون عن أهم خطوة في إنشاء المحتوى: "الاستماع" عند الطلب. بدلاً من إنشاء محتوى يبحث عنه الباحثون بنشاط ، سينتج مالكو الموقع مقالات يعتقدون ، شخصيًا ، أنها ذات صلة ؛ في الأساس "في انتظار الكلام". على المدى الطويل ، ستصبح هذه الديناميكية ، ليس من المستغرب ، نقطة ألم لأنك تركت تتساءل عن مكان تواجد حركة المرور العضوية الخاصة بك.

عندما نقدم محتوى لعملائنا ، فإننا نجري بحثًا مكثفًا حول أنواع الموضوعات التي سنسعى إلى متابعتها (بناءً على الغرض النهائي للمحتوى) ، والمواضع ، والجماهير ، والكلمات الرئيسية التي سنستهدفها ، والمنافسين الذين سنكون كذلك. دراسة عربي. إذا اعتقدنا أن موضوعًا ما قد يستحق الكتابة عنه ، فنحن نقيمه باستخدام مجموعة متنوعة من المقاييس قبل أن نقرر المضي قدمًا.

أفكار الموضوع المؤهلة

على الرغم من أنه الأكثر إغراءً ، إلا أن ما لا نفعله هو تأهيل موضوع بناءً على مشاعرنا الشخصية. الحقيقة هي أن البحث لا يهتم بمشاعرنا بطريقة أو بأخرى في أي موضوع معين. توجد SERPs لخدمة نية الباحث ، ويتم تحقيق ذلك باستخدام مجموعة متنوعة من البيانات والمقاييس والخوارزميات لتقديم الاستجابة الأكثر صلة بالاستفسارات. لم يتم استدعاء مشاعرنا الشخصية حول ما نعتقد أنه ذو صلة في أي وقت لنشر نتائج الصفحة الأولى. يتم تحليل بيانات الموقع والمستخدم الفعلية وتحليلها من أجل تحديد الإجابات "الأفضل" لأي مصطلح تم البحث عنه.

إذا أصررت على أنك تعرف موضوعًا جيدًا عندما ترى أو تسمع موضوعًا ، فأنا أتحداك أن تريني عملك. كيف تعرف أنه جيد؟ ماذا تستخدم للتحقق من صحة ميولك؟ مثلما أشار ألونزو هاريس بشكل مبدع في يوم التدريب ، "ليس هذا ما تعرفه ، إنه ما يمكنك إثباته." إذا لم تتمكن من تقديم نوع من الضمانات الصالحة لدعم ميولك ، فعليك العودة إلى المربع الأول.

ليس من غير المألوف بالنسبة لنا ، ككتّاب داخل مكانة معينة ، أن نعتقد أننا نعرف بطبيعتها موضوعًا رابحًا عندما نفكر فيه. في عدد قليل على الأقل من الحالات الملحوظة التي ذهبت فيها شخصيًا وراجعت المقاييس للتحقق من أفكاري ، كنت مخطئًا.

ربما لم يكن حجم البحث المبرر موجودًا أو لم يترجم البحث بالطريقة التي قصدتها في SERPs. لو تقدمت واقترحت الموضوع على أحد العملاء ، أو كتبت القطعة ، كنت سأفعل ذلك وكأنني أجيب على ما يجب أن يكون استعلامًا قاتلًا ، بينما في الواقع ، كنت أقوم بتقديم أرجوحة وأخطأت.

تحقق دائمًا من البيانات

التحقق من صحة حدسك وافتراضاتك مقابل البيانات هو الطريقة الحقيقية الوحيدة لمعرفة ما إذا كان المحتوى الذي تنشئه يستحق العناء. كيف اخترت هذا الموضوع؟ لماذا تعتقد أنه مؤهل للتواجد على موقعك ، ناهيك عن التنافس على مشاهدات الجمهور في مكانتك؟ كيف تخطط للتنفيذ في الموضوع بحيث تكون قادرًا على تلبية نية الباحث والحفاظ على هدفك بين منافسيك؟

هل المحتوى الخاص بك يؤدي في البحث؟ قم بتنزيل قائمة التحقق المجانية هذه لضمان تحسين المحتوى الخاص بك لنجاح البحث!

نظرًا لأن محركات البحث تعمل بالكامل من تجميع البيانات وتقييمها ، فإن إنشاء المحتوى وتنظيمه على أساس أي شيء أقل من مجموعة متنوعة من مصادر البيانات ذات السمعة الطيبة تبيع نفسك (وموقعك) بشكل قصير. إليك مثال ملموس:

تصل الرياضات الشتوية إلى ذروتها في الولايات المتحدة خلال هذا الوقت من العام. إذا كنا مسؤولين عن إنشاء المحتوى في مكتب طبيب محلي ، أو ربما في مركز إعادة تأهيل ، فمن المنطقي أن نعتقد أن مقالًا مكتوبًا عن "إصابات الرياضات الشتوية" سيكون مناسبًا لمجموعة من الجماهير المستهدفة. حقيقة أن حلول فصل الشتاء ستجعله مناسبًا للموسم ومن المحتمل أن يوسع هذا الجمهور المستهدف أيضًا.

ومع ذلك ، فإن نظرة سريعة على أحجام البحث المتوقعة في SEMRush توضح لنا أن طلب هذا الاستعلام منخفض للغاية.

على الرغم من أنه قد لا يزال من المفيد المتابعة بشكل موضوعي لعدة أسباب أخرى (ربما لسد فجوة تنافسية) ، إلا أن تغييرًا بسيطًا ولكن متعمدًا في الموضوع إلى شيء يشبه "إصابات التزلج" يعزز بدلاً من ذلك حجم البحث الشهري المتوقع بشكل ملحوظ ، ولا يزال يسمح لك بالوصول إلى جمهورك المستهدف.

من حين لآخر ، قد تكون افتراضاتك حول جمهور أو موضوع ما صحيحة وتستحق المتابعة. على سبيل المثال ، قد يفترض سباك في Star ، Idaho أن جمهوره المستهدف هو جمهور محلي ، لا سيما مع الحاجة إلى سباك. في الواقع ، سيرغب سباك أيداهو في الحصول على قدر من المحتوى على مدونته مخصص للاستفسارات الخاصة بالموقع والعمل.

ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكون هذا هو المحتوى بكامله ، ولا يجب بالضرورة أن يكون هو الأغلبية. إذا كانت غرائزك تخبرك أن الوصول إلى جمهور أوسع بمحتواك لا فائدة منه لأنك شركة محلية ، فأنت غير صحيح من الأساس.

هناك العديد من الفوائد المرتبطة باستراتيجية محتوى مخصصة وقوية ، مصممة لتلبية أهداف محددة أو مؤشرات الأداء الرئيسية بمرور الوقت. لا ينبغي تصميم جزء واحد من المحتوى للقيام بكل الأشياء ؛ بدلاً من ذلك ، يجب أن يتم إنشاء المحتوى عن قصد بهدف أساسي ، وأي أهداف أخرى يحققها على طول الطريق هي إضافة الجليد إلى الكعكة.

تتضمن إستراتيجية المحتوى الشاملة موضوعًا يلامس جميع أجزاء مسار التسويق ؛ من أعلى إلى وسط إلى أسفل. إذا كنت تعمل كما لو كان المحتوى الخاص بك مصممًا بشكل صريح لالتقاط التحويلات ، فأنت تفتقد إلى الهدف. تم تصميم البحث للإجابة على استفسارات المستخدم. إذا كنت لا تفعل ذلك على المستوى الأساسي ، أو إذا كنت تجيب فقط على مجموعة محددة جدًا من الاستفسارات ، فقد تخسر بشكل كبير.

البيانات الجيدة ليست راكدة ، لذلك من المهم التأكد من أنك تعود بشكل متكرر إلى مصادرك وتطلع على المعلومات الجديدة المتاحة. قد يكون الموضوع الذي عفا عليه الزمن يستحق الآن التقاطه ، أو ربما تسلل منافس بحث جديد إلى المشهد. إن القيام بالعمل ببساطة لرسم خطة محتوى مرة واحدة ليس كافيًا. من المناسب بنفس القدر التقييم المستمر لحالة المحتوى الحالي: هل هناك مجال للتحسين أو المراجعة؟ هل فاتتك المقطوعة الأصلية العلامة ، أو لم تصل إلى الجمهور المستهدف بشكل صحيح؟

TL ؛ DR

إذا كنت تبحث هنا عن TL ؛ DR ، لقد حصلت عليك.

TL ؛ DR: لا يمكنك إنشاء محتوى مصمم لتلبية KPI بناءً على ما تفترض بشكل أعمى أن الباحثين أو الجمهور المستهدف أو منافسيك يسعون وراءه. يجب أن يكون المحتوى الاستراتيجي ، المصمم لتحقيق أهداف محددة ، مدعومًا ببيانات صحيحة تم تجميعها من مصادر موثوقة. اتخاذ الخطوة الإضافية المتمثلة في التحقيق في موضوعاتك قبل التنفيذ لا يضيع الوقت ؛ يمكن القول إنه أهم وقت تقضيه على أي قطعة واحدة.